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2008.07.28 医療・ヘルスケア Design   Business グランド デザイン 第 39 回 医療ビジネス勉強会 八村 大輔
メディシンクとは デザインやエンターテイメントを駆使したクリエイティビティと 様々なメディア活用やマーケティング手法を用いて 日本が直面する高齢化社会を乗り越えるための新しい価値提案を行い 健康社会創造を促進していくプロデュース会社です 健康が、格好良くってオシャレだったら 医療が、もっと分かり易く少しでも快適だったら・・・ (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved.
略 歴 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],(C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved.
Message   メディテインメント ※ 創造社会にむけて                                 代表取締役 八村 大輔 (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved. 日本が突入している 超高齢化 社会。この対応には世界中が注目しています。 治療ばかりに注力するのではなく、 病気になりにくい社会 にはどうすればできるのか? 広告会社に勤務ののち、医療機器輸入商社の仕事を通じて骨粗鬆症と出会い、予防医学を知った1996年から「明るく分かり易く、楽しく美しい健康社会= メディテインメント ・コンセプト」を着想。10年の時を経て、その構想を実現すべく2006年7月にメディシンクを発足いたしました。 「メディカル」の経験だけでは解決できない課題を「メディア」の持つエンターテイメント力やその表現力・伝達力によって、「明るく」「自発的」かつ「継続性」をもって健康維持できる環境が創出でき、克服できるのではないか? 一方で、雑誌や TV ・ラジオそして WEB がリードする新しいインタラクティブな「メディア」には「メディカル」のもつ見識や精神、そしてホスピタリティ、「優しさや思いやり」が必要ではないか? メディシンクは、それぞれの価値を高める事業を行いながら、この両者の「接点」をプロデュースすることによって、 「メディア」・「健康」・「デザイン」・「コミュニケーション」 のシナジーを創出し、次の時代のライフスタイルを実現していく、新しいタイプの企業です。 ※ メディテイメント=メディカル・エンターテイメントの略。 「明るく楽しく自発的かつ継続的に健康増進していく社会」を表す造語。社名「メディシンク」も、そうした活動を生み続けるプロジェクト名として同時に考案した。
[object Object],[object Object],[object Object],2  Media-Think 3 maketing Think (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved. 1  Medical-Think ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],LMDP ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
X 線骨密度測定装置
 
骨粗しょう症 健康な骨
  専門性   聖域 誰のため?
2008.03.13 非日常 治療 介護 予防 日常
LMDP が考える 健康維持に大切な要素 継続使用を助ける しかけ 選びたくなる デザイン 努力効果の 「見える化」
従来の医療デザイン 医療サービス志向 エンドユーザー志向 デザイン志向性:高 デザイン志向性:低 LMDP がめざす ライフメディカルデザイン
なぜ「デザイン」か?
ふつうの暮らしに満足 + α が欲しい 欲求
マズロー欲求段階説
各企業は、競争力強化の観点から、ブランドの確立とそのためのデザインの戦略的活用 が注目されている。特に、国際競争の厳しい分野や技術的に成熟した分野においては、 デザインやブランドによる高付加価値化、差別化が重要な課題となっている。 この背景には、中国を始めとしたアジア企業が急速に力をつける中で、高機能、高品質、 低コスト、短納期と言ったこれまでの我が国製造業が得意としてきた企業努力を続けるだ けでは、もはや競争優位を確立することが難しくなっているという認識がある。 日本を筆頭にアジアメーカーの脅威に晒されてきた欧米諸国では、既に 1980  年代からデ ザインの重要性が注目されており、過去 20  年以上にわたって、様々なデザイン政策が試 みられ、デザインマネジメントに関する研究が蓄積されてきたのが実情である。 これとは対照的に、戦後に外国製品の模倣防止対策として始まった我が国のデザイン 政策は、企業が品質を高め、国際競争力をつけるに従って、その役割を漸次縮小して いった。このため、 SONY  のようにそのデザイン性の高さが国際的に評価される「デ ザインマインドカンパニー」が存在する一方で、社内デザイナーを抱える余裕のない 中小製造業においては、デザインの活用が進まないという状況が続いてきた。 背景
こうしてデザインの重要性への認識が広がりを見せる一方で、 我が国製造業、特に中小企業の多く、そして永く競争に晒され る事の無かった健康・医療関係者の多くには、まだデザインの 重要性を認識するに至っていない。 この要因としては以下が考えられる。 ・ デザインが経営に与える効果が十分に理解されていない。 ・ 経営におけるデザインの活用方法が理解されていない。 ・ 従って、社外デザイナーを雇う等、  デザインへの投資をしようと思うに至らない。 課題
「デザイン」とは何か?
①  下絵。素描。図案。 ②  意匠計画。生活に必要な製品を製作するにあたり、  その材質・機能・技術および美的造形性などの諸要素と、  生産・消費面からの各種の要求を検討・調整する総合造  形計画。「建築-」「衣服を-する」 (広辞苑第五版)  行なおうとすることや作ろうとするものの形態について、  機能や生産工程などを考えて構想すること。  意匠。設計。図案。  「自分で―した服」「生活を―する」 (三省堂大辞林第二版) 「デザイン」とは何か?
[狭義のデザイン] あるコンセプトや想いを具現化するための造形行為と そのディレクション 「デザイン」の再定義
[広義のデザイン] あるコンセプトや想いを具現化するための計画・設計行為と そのディレクション 戦略のデザイン・・・・ 個人や社会集団における戦略のデザイン 組織のデザイン・・・・組織構造のデザイン 制度のデザイン・・・・制度、法律、仕組みのデザイン プロセスのデザイン・・業務の流れや工程のデザイン 「デザイン」の再定義
モノ・コト ヒト インターフェース
デザインの目的
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①  Design as Facilitator (競争力促進ツールとしてのデザイン) 考え抜かれたデザインは、製造コストを下げ、製品の品質や信頼性を高めるとともに、メン テナンスコストやリードタイムの削減を可能にする ②  Design as Differentiator (差別化ツールとしてのデザイン) 機能、品質、価格、製造コスト、開発サイクルが似通った競合商品が溢れる市場においては、 優れたデザインが競合からの差別化要素となり、顧客に選ばれる商品となる ③  Design as Integrator (統合ツールとしてのデザイン) 良いデザインを生み出す過程で、デザイン、エンジニアリング、マーケティング、製造とい った開発の諸段階における人と機能が統合されることで、部門間の壁がなくなり、開発プロ セスの合理化が行われる ④  Design as Communicator (コミュニケーションツールとしてのデザイン) デザインは、企業のメッセージ、価値観、イメージを社内外に伝達し、共有させる 「デザイン」の4つの役割
デザイン導入が経営に与える効果
デザイン導入が経営に与える効果(検証)
「伝える」から「伝わる」へ
デザイン || 人の心を捉え、動かす コミュニケーション・インターフェース
急速に進む社会の高齢化
非日常 治療 介護 予防 日常
私たちが考える 健康維持に大切な要素 継続使用を助ける しかけ 選びたくなる デザイン 努力効果の 「見える化」
従来の医療デザイン 医療サービス志向 エンドユーザー志向 デザイン志向性:高 デザイン志向性:低 LMDP がめざす ライフメディカルデザイン
2008.03.13
2008.03.13
2008.03.13 国 鉄
2008.03.13 JR  
System Design Sign Design Product Design Media Design Environment Design
20 65 220,8 万人( 17.4% ) 788,2 万人( 62.1% ) 2008 総人口 1 億 2,689 万人 2030 359,1 万人( 35.7% ) 489,8 万人( 49.6% ) 総人口 1 億 58 万人
design サービス 技術 素材 制度
 
 
Design key word
医療 medicine 予防 Health Care
可視化 わかりやすさ エンターテーメント性 ユーザビリティ 継続性
病院内にとどまらず・・・ 病院の外に
病院内情報インフラ 広域インフラへの       医療情報の流出
ポータビリティ コンパクト化
これからは 保険診療
高付加価値化/ブランディング 能率化/省エネルギー化
Future
Medical Entertainment Meditainment
サービスデザイン Where      大学病院で クリニックで 保健施設で・・・・・ 保養所で ホテルで 家で・・・・
サービスデザイン Who      私たちが 医師が 看護士が 患者が・・・・・
サービスデザイン When      診療時間中 入院中 待ち合い時間に・・・ 旅行中 ショッピング中 家にいるときに・・・
サービスデザイン What Why      治療のため 病気を見つけるため・・・ 健康でいるため 若くいるため
2008.03.13 サービスデザイン How      頑張って 努力して 痛い思いして・・・ 明るく 楽しく 知らないうちに わかり易く・・
when Where サービスデザイン   デザイン与件 who What/why H ow Life & Medical Design 医学的見地/検証 心理学的見地 人間工学的見地 市場性(マーケティング)
広がるデザインの活動範囲
Microscopic Macroscopic 制度 システム 社会 情報 インフラ 雇用 サービス 建築 インテリア サイン インフォメーション プロダクト
  事業展開事例  
ライフ&メディカル デザイン プラットフォーム   〜新しい健康創造プロジェクト「ヘルスケアデザイン」の提案活動~ 私たちは、 人々の健康に対する意識を根底からシフトさせ、楽しみながら健康管理 を果たせる社会づくりを提案しています。そのキーワードは、「ヘルスケアデザイン」。 ・人にどのような健康サービスをするのか? ・楽しみながら自発的に健康管理するための仕掛けをどう作り出すのか? ・明るく分かり易い医療サービスを創出するためにはどうするのか? そんなソリューションを「デザイン」というキーワードで解決したい。 メディカル&ヘルス分野の商品やサービスのデザインレベルを向上させることによって、 購買動機やキッカケづくり、継続性の促進などを向上させることを目指していきます。 (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved.
(C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved. 超高齢化を迎えた社会に必要な、「健康維持」へ向けた究極のソリューションモデル構築を目指し、 医療界とデザイン界の共通プロトコル創造に向けて、 LMDP 活動を軸に 展開しています。 財団法人 日本産業デザイン振興会の後援をはじめ、日本医療コンシェルジュ研究所、株式会社スポルツなどこの分野のオピニオンリーダーの方々のご賛同をいただきながら、 医療とデザインをはじめ、異業種の個人や企業が集まり議論できるセミナーイベントを皮切りに、 産学共同で行うスチューデントアワードの開催やワークショップでの実践、先行事例の海外視察ツアーなど、様々な場づくりを通して、「ヘルスデザイン」の有り方を発信していきます。 LMDP 公式サイト http://www.lmdp.jp/ スポルツ社の発行するヘルスビズウォッチに連載 ヘルスデザイン  ×  メディテイメント = モチベーションエンジン
 
 
ヘルスメディア・パートナーズ 〜表現力のある健康・医療系有資格者のプロダクション機能~ 健康・医療情報の法令遵守には非常に専門的なノウハウが必要にも関わらず、表現力や伝達能力に長けたプロはそう多くありません。メディシンクでは、 表現力ある 健康・医療系有資格者との業務提携登録を行うことで、“明るく楽しい健康社会”の実現を目指した「メディテイメント」の普及啓発活動を実践しています。
ヘルスコンテンツ・パートナーズ 〜健康・医療系に特化したデザインリッチなコンテンツ提供~ 健康・医療情報のクオリティを底上げする環境整備を進めています。 国内随一を誇るアマナイメージズと連携し、190万点のストックフォトからヘルスケア&メディカルに最適なコンテンツ提供を行っていく予定です。また、学術論文のアーカイブやパワーポイントのスペシャリストとの連動により、エビデンスあるデザインリッチなコミュニケーションを実現します。
ヘルスメディア 〜表現力のある健康・医療系有資格者のプロダクション機能~ ■ 実績■ ・エキサイト健康コンテンツ:企画・編集協力 ・ BS フジ番組「ウォーキングプラス+」:企画協力、キャスター出演提供 ■ 企画■ ・アップル社  iPhone 向けヘルスケアプログラム開発 ・携帯電話向けヘルスケアマネジメントコンテンツ開発 ・メディテイメント・ミュージアム計画 ・健康ビジネス読本出版 ・大手出版社との LMDP 雑誌出版 ・健康コンテンツ携帯公式サイト WEB コミュニティサイトの運営や雑誌の企画編集、テレビ番組の企画、出版プロジェクト、企業向けセミナー、販促イベント企画など、様々なプロジェクトがスタートしています。
独自のヘルスデザイン WEB  コミュニティサイト 〜「ボディデザイン .com 」~ “ 明るく楽しい健康創出社会”の実現を目指した 「メディテイメント」活動 の実践は、 WEB コミュニティサイトの運営や雑誌の編集などを通じて行っていく予定です。 1) Fitness Tracking (ワークアウト記録)で日々の運動記録 2) Community  (コミュニティ)で掲示版で仲間と情報交換 3) Weight Tracker  (体重記録)で体重、ウエストサイズなどの記録 パートナー 募集中 Body Design あなたのカラダにベストバランスを見つける
Body Monitoring System もっとカラダのことを知る。 それは高度な在宅健康管理サービス まるでクルマのコクピットのように 自分のカラダの生体情報が チェックできて管理もできる 理想的なシステム 身体データ 運動療法 栄養管理 特別検診 スペシャリスト アドバイス Upload 経営者向け訪問健診 ボディ・モニタリングシステム国内導入
メディア・シンクロナイズ 〜カフェレストランのメディア化でプロモーション展開~ コンテンツの立体化を基に着想した広告 PR 事業。 まず、都内中心にカフェ WIRED を展開するカフェカンパニー社やスタイルズカフェと連携し、間接広告では果たせなかった深いリーチを実現する 「カフェプロモーション」 を展開します。 「顧客が限定された空間の中で長時間過ごす」というカフェの特性を活かし、ディスプレイやタッチ&トライ、アンケートやサンプリング、さらにはオリジナルメニューの提供など、五感を刺激するプロモーションを実現。 加えて、親しみある店員の「会話」によって来店客への信頼感あるクチコミをも可能にします。 将来的には、全国のカフェをネットワーク化し本格的な媒体化を目指します。 さらに、商業施設などへのスペース展開をも視野に入れ、それぞれの空間特性に合わせて、商品やサービスを場所場所にあった物語で表現していく、空間から始まるメディア事業です。 プロモーション (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved. マイクロソフト   オフィス × 日経リアルシンプルカフェ実施例
メディア・シンクロナイズ  ~リッチコンテンツ複合コマースの提案~ マスメディアでの WEB 事業立ちあげ経験を活かしたコンサルティングをはじめ、リッチなメディア複合コマースの提案などを行っています。 例えば、 J-WAVE と リアルシンプル誌 の放送連動型ショッピング広告をプロデュースをはじめ、大手商社の EC プロジェクトメンバーとして活動や、大手化粧品会社の WEB コンサルティングなどを行いつつ、雑誌をはじめとしたあらゆるメディアと番組などを連動させ、通信販売プログラムの世界を拡げていきます。 それぞれのメディアの特性を活かしながら、単独では実現しなかった新たなメディア・バリューの創出をプロデュースして参ります。(当番組は08年3月で終了しました) RADIO MAGAZINE WEB MOBILE PODCAST (C)2007 MediThink Inc. All Rights Reserved. j-real

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