Onderzoeksresultaten    Persconferentie 12/6/2012
1. Doelstellingen          Gentse urban:               Mediagedrag               Digitale vaardigheden           Proeft...
2. Urban?Expert interviews Urban Legends Jongeren uit verstedelijkt  gebied/stadsrand Mannelijk profiel Lager opgeleid...
3. ProjectKick-off evenement Jongeren motiveren deel te nemen aan onderzoek en zich in te      schrijven voor workshopsWo...
3. MethodologieKwantitatief Onderzoek Survey in Gent (N=290), aangevuld door survey in andere Vlaamse  steden (N= 859) R...
4. Profielen Drie verschillende profielen in dataset Verder gedefinieerd op basis van probes, dagboeken, interviews en  ...
ThomasActive CommunityUrban Mobiel gebruik van media Sociaal in mediagebruik (buitenshuis, bij vrienden) Heel aanwezig ...
LucaIsolated oldschool urban Traditioneel mediagebruik Weinig mobiliteit in mediagebruik Voorkeur voor oldschool techno...
Draaien met vinyl is toch nog steeds wat het ‘echte’ DJ zijnis. Ik heb graag het materiële dat bij de muziek hoort, ikvind...
KarimGaming urban Mobiel gebruik media binnenshuis Gamen op verscheidene devices Prominente aanwezigheid op mainstream ...
Ik wil laten zien wat ik kan. Gent represent, demooiste stad. Beats killen en shows knallen. Detofste rappers inhalen, mij...
5. ResultatenSocio-demo Gemiddelde leeftijd: 18,5 jaar Overwegend mannelijk (80% mannen, 20% vrouwen) Lager opgeleid (9...
5. resultatenAfkomst:            Meer dan de helft geeft aan dat             beide ouders niet afkomstig uit             ...
5. resultatenInternettoegang: 6 respondenten hebben noch toegang thuis, noch op een andere plek Allochtone jongeren kunn...
Social Media Skills:                                                            5. resultaten                             ...
Intensiteit social media                                                 5. resultaten Activiteit op het internet         ...
5. resultatenDevices& activiteiten: Device                 %       Video wordt vaak bekeken via mobiele devices          ...
5. resultatenGebruiksintensiteit                                                 Weekdag      Weekenddag Muziek beluistere...
6. AanbevelingenCommunity Building   Samenbrengen urban jongeren   Communicatiemiddel: events, workshops, nieuwe project...
6. AanbevelingenRuimte voor lokale elementen & creativiteit Lokale brands& bands in media-aanbod Ruimte voor input jonge...
6. AanbevelingenRuimte voor nichemarkten Ontevredenheid huidig media-aanbod Ruimte voor subculturen Enkele voorbeelden:...
Vragen?                                Dimitri.Schuurman@Ugent.be                                Anissa.All@Ugent.be      ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Future legends persvoorstelling 12.06.2012

1,110 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,110
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
779
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • : Active Community Urbans (N=61), IsolatedOldschoolurbans(N=78) en Gaming Urban (N=145)
  • Actief in online gedrag: vbn : uploaden zelfgemaakte filmpjes, aanmaken groep/pagina, vrienden online uitnodigen voor events
  • Beroepsgerichte opleiding zoals syntra, vdab, etcLucaIsolated oldschool urban
  • Quote uit futurelegends nummer, afkomstig van jongere behorde tot derde profiel
  • Een nieuwe online groep of pagina aanmaken’ (20.9% tegenover 9.1% autochtone jongeren die aangeven dit wekelijks te doen), Vrienden online uitnodigen voor een evenement’ (23.5% allochtone urbans tegenover 13.7% autochtone urbans die aangeven dit minstens wekelijks te doen). ‘uploaden van eigen foto’s’ (29.4% tegenover 21.4% die aangeeft dit minstens wekelijks te doen) uploaden van zelfgemaakte filmpjes’ (19.6% tegenover 13% die aangeeft dit minstens wekelijks te doen)
  • Significante verschillen voor een gewone weekdag zijn te vinden voor het bekijken van video: terwijl autochtone urbans op een gemiddelde weekdag 1.8 uur besteden aan video kijken, is dit in het geval van de allochtone urbans maar liefst 3.4 uur. Ook voor socialnetworking op een gewone weekdag zien we significante verschillen: allochtone urbans spenderen gemiddeld 4.1 uur aan socialnetworking, terwijl autochtone jongeren gemiddeld 2.6 uur spenderen aan deze activiteit. Dezelfde trend zien ook terug we op weekenddagen. Op een gemiddelde weekenddag zien we ook een significant verschil voor tijd die gespendeerd wordt aan surfen op het internet: bij allochtone jongeren is dit ongeveer 4 uur, terwijl dit bij autochtone jongeren drie uur is.
  • Link andere contexten: belangrijk dat ze weten waar ze goed in zijn en weten hoe ze dit in andere contexten zoals een professionele context kunnen gebruiken
  • Future legends persvoorstelling 12.06.2012

    1. 1. Onderzoeksresultaten Persconferentie 12/6/2012
    2. 2. 1. Doelstellingen Gentse urban:  Mediagedrag  Digitale vaardigheden  Proeftuin in eigen leefwereld
    3. 3. 2. Urban?Expert interviews Urban Legends Jongeren uit verstedelijkt gebied/stadsrand Mannelijk profiel Lager opgeleid Sterke aanwezigheid jongeren van allochtone afkomst Creativiteit Belang van stadsomgeving sociale netwerk, creativiteit, identiteitsvorming
    4. 4. 3. ProjectKick-off evenement Jongeren motiveren deel te nemen aan onderzoek en zich in te schrijven voor workshopsWorkshoptraject Beatmaking met Necktalk Breakdance met Sam Dewael Radio maken & interview met Method Man Rhyming Masterclass met SpreejSlotevenement Resultaten workshop voorstellen aan publiek
    5. 5. 3. MethodologieKwantitatief Onderzoek Survey in Gent (N=290), aangevuld door survey in andere Vlaamse steden (N= 859) Rekrutering: urban settings, scholen, online via partners gericht op de doelgroep Kwalitatief Onderzoek  Participerende observatie tijdens workshops en evenementen  Dagboeken  Probes  Interviews
    6. 6. 4. Profielen Drie verschillende profielen in dataset Verder gedefinieerd op basis van probes, dagboeken, interviews en observaties tijdens workshops Bereiken van elk profiel vergt aangepaste aanpak!
    7. 7. ThomasActive CommunityUrban Mobiel gebruik van media Sociaal in mediagebruik (buitenshuis, bij vrienden) Heel aanwezig op verschillende sociale netwerksites Spenderen heel wat tijd aan socialnetworking Vrij actief in online gedrag 19 jaar Mannelijk Profilering en identiteitsconstructie via social media Lager onderwijs Social media als informatiebron Hoge digitale skills Leergierig en leert snel bij Sociaal in leergedrag Grote verbondenheid met stad
    8. 8. LucaIsolated oldschool urban Traditioneel mediagebruik Weinig mobiliteit in mediagebruik Voorkeur voor oldschool technologieën Lage aanwezigheid sociale netwerksites 18 jaar Lage skills m.b.t. social media door gebrek Mannelijk aan interesse social media Beroepsopleiding Bereidheid te leren indien aansluit bij leefwereld (muziek!) Eerder gebruik van e-mail dan van socialmedia Lagere verbondenheid met stad Belang van offline sociale netwerk in de stad
    9. 9. Draaien met vinyl is toch nog steeds wat het ‘echte’ DJ zijnis. Ik heb graag het materiële dat bij de muziek hoort, ikvind het tof om die hoezen van de platen dan ook in mijnbezit te hebben. Draaien met CD’s is natuurlijk goedkopervoor de portemonnee… maar DJ’s die met de computerdraaien zijn geen echte DJ’s.’(Semmy, 24 jaar oud, workshop radio maken)
    10. 10. KarimGaming urban Mobiel gebruik media binnenshuis Gamen op verscheidene devices Prominente aanwezigheid op mainstream sociale netwerksites 19 jaar Creatieve (digitale) skills Mannelijk Social media als instrumenteel sociaal bindmiddel Voltijds secundair Eerder passieve consumptie social media Iets minder zelfvertrouwen in eigen kunnen Grote verbondenheid met stad
    11. 11. Ik wil laten zien wat ik kan. Gent represent, demooiste stad. Beats killen en shows knallen. Detofste rappers inhalen, mijn clips op zenders latenafspelen. Fans overal, jongeren, dames en heren.Respect krijgen, respect teruggeven; dit is wat ikwil in mijn leven.(Brahim, 17, Workshop Rhyming Masterclass)
    12. 12. 5. ResultatenSocio-demo Gemiddelde leeftijd: 18,5 jaar Overwegend mannelijk (80% mannen, 20% vrouwen) Lager opgeleid (96,2% lager opgeleiden) 65.9% 45.8% 35% 16.5% 16.5% 11.7% 5.8% 0% 0.0%1.7% Geen diploma Lager Onderwijs Secundair Hoger Onderwijs Hoger onderwijs Onderwijs korte type lange type Tot en met 18 18+
    13. 13. 5. resultatenAfkomst:  Meer dan de helft geeft aan dat beide ouders niet afkomstig uit België zijn  42 verschillende landen van herkomst!  52.1% geeft aan dat Nederlands moedertaal is
    14. 14. 5. resultatenInternettoegang: 6 respondenten hebben noch toegang thuis, noch op een andere plek Allochtone jongeren kunnen minder dan autochtone peers …op internet gaan wanneer men dit wenst …op internet in een aangename omgevingSocial media: Sociale Netwerksite % Facebook 93,1%  Allochtone jongeren vaker op Netlog, Youtube 70,2% Youtube en Google + Google + 36,4% Netlog 29,1% Twitter 24,7%
    15. 15. Social Media Skills: 5. resultaten Kan dit Ken ditActiviteit niet nietEen nieuwe groep of pagina 41,50% 2,50%aanmaken  ‘Actieve’ activiteiten moeilijkerUploaden van eigen/zelf gemaakte 34,50% 1,80%filmpjesVrienden online uitnodigen voor  Allochtone jongeren schatten eigen 29,20% 2,50%een evenement skills iets lager in dan autochtoneHet maken van een online bericht 32% 2,80% peerswaarop je zeker een reactie krijgtStatus updaten 27,80% 3,20%  Uitzondering: schatten skills voorDe privacysettings van mijn online ‘online uitnodigen van vrienden voor 26,40% 2,80%profiel aanpassen evenement’ hoger in.Een foto taggen 24,60% 2,10%Uploaden van eigen fotos 25,40% 1,80%Een reactie geven op anderen hun 20,80% 1,40%online profielEen online privébericht versturen 20,80% 2,50%Chatten 20,10% 3,90%Het liken (leuk vinden) van wat 20,10% 2,80%anderen op hun profiel posten
    16. 16. Intensiteit social media 5. resultaten Activiteit op het internet Nooit Een nieuwe online groep of pagina 41,2%  Omdat een groter deel urbans aangaf aanmaken de ‘actievere’ activiteiten minder goed Uploaden van eigen/zelf gemaakte filmpjes 35,9% te kunnen, doen ze dit bijgevolg ook Vrienden online uitnodigen voor minder vaak dan eerder ‘passieve’ 32,7% een evenement activiteiten De privacysettings aanpassen van 19,4% je online profiel  Allochtone jongeren beoefenen Het maken van een online bericht waarop je zeker een reactie krijgt 19,4% ‘moeilijkere’ activiteiten op frequentere Status veranderen van je online wijze: 16,5% profiel Een foto taggen 16,5%  Nieuwe online groep/pagina aanmaken Uploaden van eigen fotos 13,4%  Vrienden online uitnodigen voor event Het liken (leuk vinden) van wat  Uploaden zelfgemaakte filmpjes 11,3% anderen op hun profiel posten  uploaden foto’s Een online privébericht versturen 10,2% Een reactie geven op anderen hun 9,5% online profiel Chatten 7,7%
    17. 17. 5. resultatenDevices& activiteiten: Device %  Video wordt vaak bekeken via mobiele devices  Socialnetworking via draagbare & vaste computer GSM 99% en mobiele telefoon Televisie 95,2%  Surfen via mobiele telefoon Draagbare computer 85,5% Allochtone jongeren: Vaste computer 69,7%  maken vaker gebruik van de gsm om video te Vaste gameconsole 69,7% bekijken  maken vaker gebruik van televisie om radio & Mobiele mediaplayer 59% muziek te beluisteren  maken vaker gebruik van mobiele mediaplayer om Mobiele gameconsole 49% sociale netwerksites te bezoeken, radio te Tablet 33,4% beluisteren, te gamen en te e-mailen
    18. 18. 5. resultatenGebruiksintensiteit Weekdag Weekenddag Muziek beluisteren? Op het internet surfen? Social networking? (vb. Naar video kijken? Radio beluisteren? (via browser) Facebook, Netlog) (film, programmas, clips; niet enkel op het internet)  Belang van muziek!  Allochtone jongeren spenderen meer tijd aan video bekijken, socialnetworking en surfen op het internet
    19. 19. 6. AanbevelingenCommunity Building Samenbrengen urban jongeren Communicatiemiddel: events, workshops, nieuwe projecten, etc. Ruimte creëren voor creativiteit Mogelijkheden tot feedback peers/professionalsStimuleren skills en zelfvertrouwen Aanbieden workshops/talentdagen Feedback en bevestiging Belangrijk skills subtiel te linken aan andere contexten!
    20. 20. 6. AanbevelingenRuimte voor lokale elementen & creativiteit Lokale brands& bands in media-aanbod Ruimte voor input jongeren in media-aanbod Lokale initiatieven voor ontplooien creatieve skillsStimuleren word of mouth Aanwezigheid en links naar social media Informatiestroom naar isolatedoldschoolurbansstimuleren via andere profielen Events in leefomgeving jongeren succesformule om jongeren te motiveren
    21. 21. 6. AanbevelingenRuimte voor nichemarkten Ontevredenheid huidig media-aanbod Ruimte voor subculturen Enkele voorbeelden: back to the rootsmuziek, street art, street culture, gaming
    22. 22. Vragen? Dimitri.Schuurman@Ugent.be Anissa.All@Ugent.be On air op www.mediatuin.be: Future Legends track* *Door Gentse Urbans zelf gemaakt tijdens de workshopsFuture Legends grafitti aan Rabot

    ×