1. Cadbury. Direct mailing integrat in comunicare 360
Contextul:
Cadbury, marca traditionala de ciocolata din UK, a lansat acum cativa ani “Creme Egg
Twisted”, o varianta mai traznita a deja cunoscutei “Creme Egg”. O uriasa campanie de
marketing a insotit lansarea, Home Media aflandu-se fata in fata cu urmatoarea provocare: cum
poti promova un produs nou fara sa afectezi notorietatea celor deja existente pe piata?
Ideea creativa:
Astfel, fanii brandului Cadbury, activi pe retelele de socializare si bloguri au primit o cutie
“blindata” cel putin intriganta. Pachetul continea, la prima vedere, 3 batoane de ciocolata. In
realitate insa, unul dintre produse aparent “evadase”, lasand in locul lui doar un ambalaj gol si o
gaura in cutie. Un mesaj complementar invita fanii brandului sa devina membrii CIA (Cadbury
Intelligence Agency) si sa gaseasca batonul de ciocolata lipsa. Operatiunea se desfasura pe un
site dedicat, cu scopul de a-i ajuta pe “agenti” sa-si duca la bun sfarsit misiunea.
Rezultatele:
O campanie emblematica 360 pornita de la Home Media, in care agentia a jucat rolul principal.
Buzz-ul generat a crescut traficul pe site cu 500%, un procent considerabil, demonstrand
eficienta utilizarii combinate a instrumentelor offline si digital.