Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТІ:
КУДИ ЙДЕМО І ЯКІ ОРІЄНТИРИ?
Олена Андрієнко
`
PUBLICIS GROUPE
Правове
регулювання
реклами в інтернеті:
куди йдемо і які
орієнтири?
1. Ілюзії і проблеми
2. Суб'єкти ре...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
1. Ілюзії і проблеми
1. Ілюзія «В інтернеті можна все», бо:
• Це не врегульова...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
2. Суб'єкти регулювання
1. Рекламодавці і крупні РА: відділи compliance & busi...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
3. Об'єкти регулювання
1. Нові види реклами: банерна, пошукова, SEO, SMM, SERM...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.1. Нормативні документи
1. Українські:
• ЗУ «Про рекламу»
• ЗУ «Про захист п...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.2. Нормативні документи
2. Рекомендації міжнародних асоціацій:
• ICC Adverti...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
ICC Advertising and Marketing Communications Code
Деякі ключові принципи рекла...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.3. Нормативні документи
3. Законодавство ЄС, на яке орієнтуємося:
• The Gene...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
5. Контроль і санкції
1. Рекламодавці: внутрішній аудит
2. Провайдери послуг: ...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
Основні категорії судових справ у 2017-2019 рр., пов'язаних
з Інтернет-рекламо...
`
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
6. Очікування до регулювання
1. Нормотворча практика
Анонсовані: регуляція інт...
`
PUBLICIS GROUPE
Правове регулювання
реклами в інтернеті:
куди йдемо і які
орієнтири?
Дякую за увагу!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Правове регулювання реклами в Інтернеті: куди йдемо і які орієнтири?" - Олена Андрієнко, Заступник директора з правових питань (Chief LegalTech Officer) Publicis Groupe Ukraine

79 views

Published on

Олена Андрієнко, Заступник директора з правових питань (Chief LegalTech Officer) Publicis Groupe Ukraine

Published in: Law
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

"Правове регулювання реклами в Інтернеті: куди йдемо і які орієнтири?" - Олена Андрієнко, Заступник директора з правових питань (Chief LegalTech Officer) Publicis Groupe Ukraine

  1. 1. 1 ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТІ: КУДИ ЙДЕМО І ЯКІ ОРІЄНТИРИ? Олена Андрієнко
  2. 2. ` PUBLICIS GROUPE Правове регулювання реклами в інтернеті: куди йдемо і які орієнтири? 1. Ілюзії і проблеми 2. Суб'єкти регулювання 3. Об'єкти 4. Нормативні документи 5. Контроль і санкції 6. Очікування
  3. 3. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 1. Ілюзії і проблеми 1. Ілюзія «В інтернеті можна все», бо: • Це не врегульовано? – Переважно врегульовано • За це не покарають? – Питання часу 2. Зміна територіальних і часових меж: геотаргетинг, оффшорні і транснаціональні компанії, право на забуття 3. Розширення і розмитість суб'єктного складу 4. Стрімкість розвитку і багатоманітність об'єктів регулювання
  4. 4. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 2. Суб'єкти регулювання 1. Рекламодавці і крупні РА: відділи compliance & business ethics 2. Провайдери послуг: Google, Facebook та ін. 3. Аудиторія: активні споживачі + блогери, влогери, інфлюенсери 4. Органи саморегуляції: ІСС, ІАВ, ІнАУ та ін. 5. Міжнародні, наднаціональні та кроснаціональні суб'єкти: ООН, ЄС 6. Держава і державні органи, включаючи силові органи і суди
  5. 5. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 3. Об'єкти регулювання 1. Нові види реклами: банерна, пошукова, SEO, SMM, SERM (Search Engine Reputation Management), веб-аналітика, лідогенерація, Programmatic, в месенджерах тощо 2. Правова кваліфікація: лінки, іконки, пошукова видача у Google, user generated content 3. Наскрізні питання: право інтелектуальної власності, захист персональних даних, е-комерція
  6. 6. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 4.1. Нормативні документи 1. Українські: • ЗУ «Про рекламу» • ЗУ «Про захист прав споживачів» • Спеціалізовані закони (ліки, фін.послуги, мова і т.д.) Ключове правило: вимоги до online реклами = вимоги до offline реклами 2. Рекомендації міжнародних асоціацій: 3. Законодавство ЄС, на яке орієнтуємося:
  7. 7. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 4.2. Нормативні документи 2. Рекомендації міжнародних асоціацій: • ICC Advertising and Marketing Communications Code • ICC Resources Guide for Self-Regulation of Online Behavioural Advertising • ICC Guidance on Native Advertising (2015) • EASA Best Practice Recommendation on Digital Marketing Communications (2015) • EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural Advertising (2016) • EASA Best Practice Recommendation on Influencer Marketing (2018) • European Interactive Digital Advertising Alliance
  8. 8. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ ICC Advertising and Marketing Communications Code Деякі ключові принципи рекламної комунікації: • ідентифікація реклами + • ідентифікація рекламодавця + • візуальне позначення реклами
  9. 9. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 4.3. Нормативні документи 3. Законодавство ЄС, на яке орієнтуємося: • The General Data Protection Regulation (EU) 2016/679 (GDPR) • Directive 2002/58/EС of the European Parliament of 12/07/2002 concerning the processing of personal data and the protection of privacy in the electronic communications sector (Directive on privacy and electronic communications) • Directive 2000/31/EC of the European Parliament of 8/06/2000 on certain legal aspects of information society services, in particular electronic commerce, in the Internal Market (Directive on electronic commerce)
  10. 10. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 5. Контроль і санкції 1. Рекламодавці: внутрішній аудит 2. Провайдери послуг: відмова від розміщення 3. Аудиторія (споживачі): втрата репутації 4. Органи саморегуляції: х 5. Міжнародні та наднаціональні суб'єкти: х, крім нагляду за GDPR 6. Державні органи (Держпроспоживслужба та ін.): переважно пасивні. Виняток: АМКУ, силові органи і суд
  11. 11. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ Основні категорії судових справ у 2017-2019 рр., пов'язаних з Інтернет-рекламою: • відповідальність за незаконний обіг наркотиків • захист прав інтелектуальної власності • захист честі й гідності • захист прав споживачів • порушення виборчого законодавства • стягнення вартості послуг • визнання реальності послуг для цілей оподаткування
  12. 12. ` PUBLICIS GROUPE РЕКЛАМА ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ 6. Очікування до регулювання 1. Нормотворча практика Анонсовані: регуляція інтернет-каналів (зокрема, YouTube), реформа персональних даних, Кодекс електронних комунікацій Нові та існуючі суб'єкти: Міністерство цифрової трансформації, Національна рада з телебачення та радіомовлення; Офіс ефективного регулювання (Better Regulation Delivery Office) 2. Імплементація міжнародних норм 3. Галузеві саморегулівні асоціації: більше ініціативи! 4. Правозастосовча практика державних органів 5. Судова практика 6. Активність та відповідальне ставлення користувачів
  13. 13. ` PUBLICIS GROUPE Правове регулювання реклами в інтернеті: куди йдемо і які орієнтири? Дякую за увагу!

×