Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kaip pasiekti tikslinę auditoriją

1,742 views

Published on

aukok.lt konferencija "Ar geram darbui reikia reklamos?".
2013 11 07, Vilnius. Artūras Olšauskas.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Kaip pasiekti tikslinę auditoriją

  1. 1. KAIP PASIEKTI TIKSLINĘ AUDITORIJĄ. Kampanijų įgyvendinimas be streso. Artūras Olšauskas
  2. 2. Apie save
  3. 3. Ar teko tai patirti? • Jūs esate niekam neįdomūs. • „Visi apgavikai, plauna pinigus, nieko čia gero" • „Kas čia tokie?“ • Susitikimui nėra laiko. • „O konkrečiai? Vienu sakiniu?“ • Jūsų sprendžiama problema įdomi tik jums patiems. • „Aš jumis netikiu, nes jūs netikite savimi“.
  4. 4. Dalyvių apklausa prieš konferenciją • Kokia jūsų reklamos tikslinė auditorija? • Kokie dažniausi jūsų planuojamos/vykdomos komunikacijos tikslai? • Įvardinkite jūsų srities sėkmingas kampanijas? • Jums aktualus klausimas susijęs su konferencija?
  5. 5. Kokia jūsų reklamos tikslinė auditorija? 18 iki 70 Labiausiai vidutinių pajamų vilniečiai bei studentai. 25-40m.smulkaus ir vidutinio verslo savininkai Studentai, moksleiviai asmenys norintys ir galintys naudotis IT ir aukoti internetu. 1. Studentai ir jaunimas iki 25 m. 2. Verslininkai Vilniaus miesto gyventojai visi potencialūs aukotojai Vilniaus regione ir visoje LT Pasiturintys, išsilavinę miestiečiai, studentai Reklamuojant jaunimo savanorystę, tikslinė grupė 14-29 metų jaunimas, aktyvus, norintis daryti gerus darbus, norintis mokytis; Savanorystės skatinimas organizacijoje: 24-50, aktyvus žmonės, turintys laisvo laiko, kurį gali skirti savanoriškiems darbams. 30-50, miestiečiai, pasiturintys, socialiai atsakingi. Vilniečiai, nuo 18 iki ... metų. Labiausiai orientuojamės į vidutinių pajamų, bet gali būti studentai, verslininkai. Išsilavinę, aktyvūs, kultūra besidomintys žmonės Labai plati. Vilniaus miesto gyventojai ir svečiai. Amžius ir pajamos nėra svarbios. Tėvai, turintys 9-17 m. vaikus Studentai, norintys savanoriauti 18-35 m Vilmiaus miesto gyventojai 18-35m. miestieciai, studentai 25-60 m., pasiturintys asmenys, veslo atstovai, įmonės verslo įmonės bei NVO veiklos simpatikai (individualūs žmonės). 20-50 m. norintys užsiimti saviugda nuotoliniu būdu. 12-60, vilnieciai, uzdirbantys vidutines pajamas, senjorai, vaikai 18-45 m. asmenys, gyvenantys Lietuvoje vidutinių pajamų šeimos, pagyvenę žmonės Jaunimas, besirengiantieji kurti šeimą, šeimos. Nuo 4 m. iki 90 m. Kultūrai, menui, muzikai, poezijai, savišvietai, ugdymui, edukacinei veiklai neabejingi žmonės. Bet kokio amžiaus, bet kokios socialinės padėties, norintys gyvenime tobulėti ir būti laimingais. įvarios grupės verslininkai Mes orientuojamės į verslininkus bei visuomenę (amžiaus ribų nėra, nuo pat mažųjų iki senjorų). Vaikai 6-12m. ir jų tėvai 26-35m.,ir seneliai, verslininkai, miestiečiai ir kaimiečiai, bibliotekų darbuotojai, mokytojai ir t.t. 16-50 m. Pagrindinė tikslinė grupė yra jauni žmonės nuo 14 iki 29 metų. Apskritai mūsų vykdoma veikla yra įdomi ir skirta visai Lietuvos visuomenei. Vidutines ir aukštesnes nei vidutines pajamas turintys asmenys, plačioji visuomenė Tėvai ir jų vaikai (šeimos), moksleiviai, darželinukai, kuriuos lengviausiai pritraukti į zoologijos sodą. Turiu minčių orientuoti reklamą ir į paauglius, studentus, kitas amžiaus grupes, tačiau kiek pastebėjome vyresnio amžiaus žmonės ne taip domisi gyvūnais, atsiranda kitokie interesai ir laisvalaikio praleidimo formos. užsienio turistai ir svečiai, viešintys mieste poilsio ar darbo reikalais 16-70 metų moterys, bet kokio išsilavinimo, bet kokio socialinio sluoksnio ar statuso. Smurtą patiriančios bei rizikos grupei priklausančios moterys bei merginos bei plačioji visuomenė Jauni žmonės; Tėvai; Dirbantys žmonės. 18-25m., studentai, aktyvūs žmonės, galimai - startupai. tirk fiziniai, tiek juridiniai asmenys Savanorystės tikslais - 18-35 m. aktyvūs didmiesčių gyventojai; Aukojimo tikslais - 23-55 m. vidutinių ar didesnių pajamų žmonės, verslininkai. 1835 m. šalies gyventojai verslininkai, potencialūs savanoriai Daugiausia jaunimas.visi imanomi amziaus tarpsniai Mūsų reklamos tikslinė auditorija yra labai plati, kadangi organizuojame įvairaus pobūdžio kultūros ir meno renginius. Atsižvelgiant į tai, kad mūsų įgyvendinami projektai dažniausiai yra nemokami, į juos susirenka įvairių interesų bei amžiaus žmonės. Programos dalyviai - jaunimas nuo 14 iki 25 metų, vykdytojai mokyklos, nvo, universitetai. Rėmėjai - verslo įmonės, ŠMM. Taigi, tikslo grupės varijuoja priklausomai kokių tikslų siekiame. labai įvairi, nuo paauglio iki senelio, priklauso nuo kliento ir reklamos kampanijos I TG - vaikai ir tėvai (Vilnius) II TG - pedagogai (Lietuva) Vaikai, 7-18 metų Šeimos, auginančios vaikus, įmonių vadovai. 18-25 m. studentai, besidomintys komunikacijos mokslais. Tikslinė auditorija dažniausiai vaikai nuo 11 iki 18, bei jaunimas iki 29 m. Mes orientuojamės į vidutines ir aukštesnes pajamas gaunančius asmenis. Pritraukiami dalyviai : dažniausiai 21-35(neseniai studijas baigę asmenys) Ieškomi rėmėjai: verslininkai, pavieniai asmenys Propaguojant organų donorystę, auditorija yra labai plati. Daugiausiai akcijų skiriame jauniems žmonėms (18-35 m.), tarp jų studentams. Visi Lietuvos žmonės, bet jei galintys paaukoti, tai 16-99m.
  6. 6. Reach, % Kokia jūsų reklamos tikslinė auditorija? Media žemėlapis 2005 vs 2013 2006 2007 1-6/2013 2009 2008 2011 2010 2005 100 TV 90 80 OOH 70 60 Radio 50 Newspapers Transport Indoor 40 Monthlies Weeklies Cinema 30 20 Internet Supplements 10 Bi-monthlies VOD 0 80 90 100 110 120 130 140 150 Source: TNS LT media surveys, 2005 spring vs. 2013 spring, TG: W18-49; TOP 5 channels in media group weekly reach 160 170 180 190 Affinity
  7. 7. Kokie dažniausi jūsų planuojamos/vykdomos komunikacijos tikslai? Norinčiųjų dirbti mokykloje pritraukimas; jauno žmogaus sudominimas darbu mokykloje; rėmėjų paieška/pritraukimas Didinti aktyvumą veikti, kviesti prisijungti prie veiklos. pinigus skiriame šeimoms, auginančioms negalią turinčius vaikus (jų sveikatinimui) surinkti pinigų tieisoginėms organizacijos veikloms, didinti žinomumą apie mūsų veiklą. Informuoti apie planuojamus renginius, artėjančius terminus ir pan. renginio sklaida ir auditorijos pritraukimas -Vienas iš tikslų buvo paskleisti kuo daugiau informacijos įvairiems visuomenės sluoksniams apie akciją "Pirk dramblį", siekiant surinkti daugiau pinigų, supažindinti ir atkreipti visuomenės dėmesį į sodo problemas, o tuo pačiu didinti sodo žinomumą, viešinti. -Organizuojant renginius, komunikacijos tikslas yra pritraukti kuo daugiau lankytojų į zoologijos sodą. -Skelbiant naujienas apie zoosodą (pranešimai žiniasklaidai, FB, www.zoosodas.lt), siekiama visuomenę supažindinti su naujais gyvūnais sode, taip parodant sodo vystomą veiklą bei siekiant pritraukti lankytojus. Pritraukti daugiau vartotojų. pritraukti lėšų, pastovių aukotojų. Paskatinti tausoti aplinką, informuoti apie aplinkosauginius dalykus (aktualijas ir kt.). Taip pat pritraukti ir lėšų, investicijų į aplinkosaugines veiklas. žurnalo"Bitutė" reklama - pardavimų ir prenumeratos skatinimui, pritraukti verslininkų žurnalo leidybai paremti, vaikų švietimas, lavinimas ir skatinimas skaityti. Paskatinti daryti tam tikrą veiklą, pritraukti į organizaciją žmpnių. priversti susimąstyti, paskatinti pakeisti elgesį Dažniausi mūsų vykdomos komunikacijos tikslai - pritraukti kuo didesnę žmonių auditoriją į organizuojamą renginį bei visuomenę informuoti apie įgyvendinamą projektą. musu tikslas - profesionaliosios muzikos sklaida Parodyti egzistuojančias socialines problemas; Pritraukti savanorių; Surinkti pinigų; Viešinti organziacijos vardą pranešti žinią apie naujus mokymus kuo platesniam ratui. Surinkti pinigų, pakeisti visuomenės nuostatas, keisti įstatymus. Surinkti lėšų iniciatyvai, ugdyti visuomenės nepakantumą maisto švaistymui pramonėje, surinkti kuo daugiau maisto nepasiturinčiųjų maitinimui Pritraukti žmones savanoriauti padedant vaikams; Pritraukti lėšų organizacijos veikloms; Skleisti žinią apie įvairaus amžiaus vaikų poreikius, kad suaugę žmonės mažiau naudotų vaikus žalojantį elgesį, kad atkreiptų dėmesį į skriaudžiamą vaiką ir pan. informuoti ir prisidėti prie reklamos užsakovų pardavimų didinimo Priklausomai nuo iniciatyvų - tiek pinigų surinkimui, tiek idėjų įgyvendinimui ir pan. Skatinti savanorišką veiklą Paskatinti susimąstyti apie organų donorystę ir jai pritarti. Paskatinti rūpintis savo vaikais Pakviesti ateiti į renginį, filmą, spektaklį ar festivalį Paskatinti daryti Pritraukti dalyvių į organizuojamus renginius. Rasti remėjų organizacijos renginiams. pritraukti aukas, viešinti veiklą Šviesti, ugdyti jąuniausiają kartą. Kultūrinti jaunimą, skatinti meninį užimtumą, lankantis renginiuose. Šeimų edukacinė, meninė veikla, būnant šeimos rate. Užimtumas, meninis-muzikinis laisvalaikio praleidimas vyresniąjai kartai buriantis į bendruomenes, kolektyvus, klubus. Prisidėti prie rengiamos akcijos, dažniausia pinigine išraiška.Surinkti pinigų projektui vykdyti, paviešinti veiklas ir iniciatyvas, surasti ilgalaikių rėmėjų projektams remti, suburti savanorių. Informuoti bei šviesti visuomenę, paviešinti renginius ar iniciatyvas, gauti pinigų ar aukų organizacijos veiklai. 1. Pritraukti iniciatyvius projekto dalyvius 2. Surinkti pinigų iniciatyvoms įgyvendinti Informuoti auditoriją apie vykstančias veiklas, galimybes dalyvauti, prisijungti. Surinkti finansavimą veikloms. Misijos vykdmas - keisti požiūrį į negalią Skatinti organizacijos žinomumą, pritraukti lėšų, naujų narių. Populiarinti produktus/paslaugas, gerinti žinomumą apskritai, pritraukti daugiau dalyvių Paramos paieška, savanorystės ir dalyvavimo programoje skatinimas, neformalaus ugdymosi poveikio sklaidaPritraukti nauju klientu naudotis musu ilgalaikėmis paslaugomis. įvaizdžio formavimas, surinkti pinigų iniciatyvoms, paskatinti savanoriškai veiklai, įtakos darymas politikai Įtraukti žmones į saviugdos procesą. O tuomet parodyti jiems kelią, kuriuo gali pasiekti ko tik nori. Ir paversti kuo daugiau žmonių laimingais. Paskatinti kuo daugiau domėtis ir lankytis kultūros, pramoginiuose, edukaciniuose renginiuose Paskatinti smurto aukas kreiptis pagalbos bei keisti visuomenės nuostatas į smurtą prieš moteris Pelnas, žmonių švietimas ir kultūrinimas surinkti pinigu iniciatyvai pardavimai, įvaizdis Paskatinti keisti kasdienį elgesį surinkti pinigų bei maisto produktų projektams, paskatinti gerus darbus, sumažinti maisto švaistymą, skatinti verslą jungtis prie socialinių iniciatyvų ir finansinės paramos/ paramos produktais. Surinkti pinigų veiklai arba pritraukti naujų savanorių. Pritraukti kaip įmanoma daugiau žmonių į renginius. Jeigu jis yra mokamas, tai ir atitinkamai surinkti pinigų. Paskatinti mąstyti, laisvai spręsti, būti pilietiškais. Informuoti, šviesti tikslinę auditoriją; surinkti pinigų iniciatyvai. surinkti pinigų iniciatyvai Pritraukti kuo daugiau savanorių,
  8. 8. Kokie dažniausi jūsų planuojamos/vykdomos komunikacijos tikslai? • Savanoriauti • Aukoti • Sužinoti • Dalyvauti • Kita Kas turi įvykti, kad po kampanijos sakytume: „Rezultatai yra puikūs“.
  9. 9. Tikslai - auditorija - priemonės
  10. 10. Įvardinkite jūsų srities sėkmingas kampanijas? IKI- mes visi mylime maistą. Idealus vaizdo, emocijos ir produkto pardavimo pvz. per asmeniškumus. "Peak time", "Creative Shock" Gera akcija- pasiūlymas, kuris padėjo išlaikyti klientus daugiau nei 4 mėn., geras viešas renginys, kuris sezono piko metu buvo padėjo formavimuoti gerą įvaizdį ir buvo sėkmingi pardavimai. antrus metus iš eilės leidžiami informaciniai leidiniai turistams Vilniuje Nepavydžiu :) Filmo „Tadas Blinda. Pradžia“, festivalio „Kino pavasaris“, Vilniaus knygų mugės reklaminės kampanijos The Umbilical Brothers, Shakespeare's Globe Theatre, Domino teatras, etc. "Gelbėkit vaikus" akcija per LNK Galim patys sau pavydėt vienos kampanijos 2008 m. :) Kai po pusės metų skambučių Arūnui Valinskui, jo iniciatyva pirmoji tiesioginė M.Mikutavičiaus vedama laida "Vakaras su Marijonu" buvo skirta organų donorystei. Po šis laidos kitą dieną vykusioje akcijoje donoro korteles užpildė apie 1000 žmonių - visų laikų rekordas. Made in Vilnius portalas.dar tik pradedam veiklą - 60 000 rėmėjų, kas mėnesį skiriančių tam tikrą sumą organizacijos veikloms (socialinės klounados organizacijos Čekijoje ir Slovakijoje). Rėmėjams pritraukti dažniausiai naudojami būdai - tiesioginis paštas ir "door to door" arba "face to face" metodai. Šv,Praciškaus okologijos centro statybos.Renginys "Vilties bėgimas" Lietuvos valstybinis simfoninis orkestras Deja, labiau matosi nesėkmingos kampanijos. Išskirčiau tik vienintelį sėkmingą startą - Šeimų universitetas. Gretimoje srityje - žmogaus teisių gynimo - pastebiu daug sėkmingų kampanijų. 2013 m. Tarptautinė mokslinė konferencija "Komunikacijos ir informacijos iššūkiai". Jos metu Komunikacijos fakulteto studentai, dėstytojai bei kviestiniai svečiai iš Lietuvos ir užsienio skaito mokslinius pranešimus komunikacijos mokslų tematika. Visas tris renginio dienas auditorijose buvo pakankamai daug klausytojų. Kol kas mes patys džiaugiamės savo pačių iniciatyvomis :) Aišku, visuomet džiugu, kad televiziniai gerumo projektai geba surinkti dideles sumas geriems darbams įgyvendinti. projektas "Švelniukas" ( www.svelniukas.lt) "Ištiesk gerumui ranką" ir kt. Asociacija "Gyvastis" Akcija "Ūsai", "Nedelsk" ir kt. Saugus kelyjeSunku įvardinti itin geras kampanijas "Maltiečių sriuba", "Lurdo žvakės", "Idėjos padėjėjos" sunku pasakyti Jaunimo linijos "Sumažink tylą". Renginiai, kuriuose susirenka gausus lankytojų būrys, išleidžiant minimalias pinigines išlaidas: renginys visai šeimai „Lik sveika, Kalėdų eglute”, sodinukų mugė „Sodo kraitė”. Įvairios reklaminės akcijos, kurios, dažnai kaip savarankiški renginiai, yra gera proga pristatyti būsimą didelį projektą. Kalėdinės TV3 akcijos. Augink atsakingai.Žurnalas vaikams 6-10m "Rebrik", Bratislava:) aukojimas SMS per mėnesio trukmės akciją su TV pagalba. pavydime patys sau :) Žavimės renginiais, kurie yra populiarūs visuomenės tarpe bei susilaukia didelio žiniasklaidos dėmesio: "Kino pavasaris", "Sostinės dienos", "Vilniaus knygų mugė" etc. Jaunimo linija, Duke of Edinburgh's Award Slovenia Mūsų pačių kampanija :) BEF, ECAT, DAROM ir t.t. Aukok.lt projektas "Padėkime šešerių Matui ištrūkti iš autizmo gniaužtų (2011.09-2012.03)" Mmm..čia iš savo darbinės srities, ar apskritai? Jei iš darbinės srities, tai būtų mano organizuotas 75 zoologijos sodo gimtadienis birželio 30 d. Nors renginio reklamai turėjau tik savaitę laiko, buvau naujai priimta į reklamos vadybininkės poziciją, į renginį pavyko pritraukti 2150 žmonių. Jeigu ne prasidėjęs lietus, būtume viršiję lankomumo rekordą per vieną dieną. Reklaminei kampanijai pasitelkti šie šaltiniai: radijas, skrajučių dalinimas, plakatai mieste, transporto švieslentės autobusų stotelėse, internetinis tinklalapis, sodo ir partnerių paskyros FB tinkle. O kalbant apskritai, dar ne teko nuodugniai išnagrinėti konkrečių atvejų. Tikriausiai sodui lygiaverčiai partneriai būdų valstybinės institucijos, todėl reiktų nagrinėti jų sėkmingai įgyvendintas kampanijas. Išsipildymo akcija TV3 "Maltiečių sriuba" kampanija vykstanti 8-ą kartą "Idėjos padėjėjos" "Lurdo žvakių" kampanija Senjorų dienos organizvimas 26 Lietuvos miestuose wikihow.com, coursera.com. Maisto banko akcijos, jų masiškumas. Aplinkos švarinimo akcija "Darom" nepavydziu nei vienai, nes kiekviena kompanija daro savo darba, o mano projektas socialinis, kurio metu renkamos lesos atiduodamos ligoniamsMaisto bankas. sėkmingiausiomis veikiausiai reikėtų vadinti nevairuok išgėrus kampanijas, vien dėl to, kad tai vienintelės socialinės reklamos, kurių vertinimai plačiau išnagrinėti moksliniu požiūriu (atlikti kokybiniai vertinimai etc.) pasakysiu atvirai, kas toji sėkminga socialinė reklama - nežinau:) maza kampanija, bet rezultatas geras, renginio "Lik sveika, eglute" metu neturime biudzeto, tad kampanija nera didele, bet auditorija visada buna gausi Išsipildymo akcija, Unicef labdaringas koncertas - sėkmingi surinktų lėšų rezultatu. "Tyla žudo" bei "Gelbėkit vaikus" visa veikla Galbėkit vaikus, Maisto bankas, Išsipildymo akcija.
  11. 11. Jums aktualios 4 TV grupės Source: TNS LT TV-meter survey, share of viewing – ALL channels, 2012.01.01-2012.08.31, TG: A4+, 15min avg. – 24,9% other (foreign/cable channel share of viewing)
  12. 12. Skirtingi poreikiai Jūs Jūsų organizacija Agentūra • Pinigai? • Socialinis statusas? Žiniasklaida
  13. 13. Įvardinkite jūsų srities sėkmingas kampanijas?
  14. 14. Gyvūnų kaspino mėnuo Lapkritis Temos aktualizavimas Spalis Rugsėjis Įvardinkite jūsų srities sėkmingas kampanijas? Surinktų lėšų perdavimas „Gyvūnų kaspino mėnuo“ - dovanokime gyvūnų šilumą vaikams. Perkant "Whiskas" ir "Pedigree" 3% nuo kiekvieno produkto bus skirti užsiėmimams su šunimis SOS vaikų kaime.
  15. 15. Įvardinkite jūsų srities sėkmingas kampanijas? https://www.youtube.com/watch?v=uShNfP3cSiQ#t=41
  16. 16. Prieš pakratant kojas •Ar patyrei gyvenimo džiaugsmą? •Ar gyvendamas suteikei džiaugsmo kitiems?
  17. 17. Jums aktualus klausimas susijęs su konferencija? Ar neturint pinigų įmonamoma kurti sėkmingus VR ir savo komunikacija pasiekti tikslinę auditoriją? KAIP?????? Kaip panaudoti socialinius tinklus ar kitas reklamos formas, neturint tam pajamų, specialistų ir atskiro etato? Kokiomis viešinimo priemonės tinkamiausios viešininant NVO socialinę veiklą? Kaip socialinius (gerus) darbus padaryti patraukliais žiniasklaidai? Kokie reklamos kanalai ar priemonės NVO nepatrtini naudoti? Kaip viešinimą tikslingai pasitelkti skatinant aukojimą arba rėmėjų (juridinių asmenų) paieškai? Norėčiau gauti daugiau informacijos apie tiesioginį marketingą NVO srityje Lietuvoje: patirtys, efektyvumas, būdai ir pan. kaip paskatinti verslo įmones jungtis prie socialinės iniciatyvos ir dalintis produktais bei projektų finansavimu/parama lėšomis? Ar visa konferencija bus susijusi su reklamos pateikimu? Ar pranešėjai tikrai atvyks pasiruošę? Kaip nevyriausybinėms organizacijoms, kurios neturi pakankamai žmogiškųjų išteklių, tuo labiau, finansinių, viešinti savo veiklą bei pritraukti grantus, aukas? Reklamos pasiekiamumas, jos diferencijavimas atskiroms socialinėms grupėms bei efektyvumas. Šiuolaikinės reklamos ypatumai ir jos darna su amžinosiomis "reklamos" vertybėmis. Kodėl TV reklaminis blokas yra ilgesnis nei turėtų būti? :) reklama susijusi su maziausiomis investicijomis Komunikacijos būdai lėšų rinkimo tikslais - kokie efektyviausi? Kiti svarbūs faktoriai lemiantys lėšų rinkimo kampanijos sėkmę. visi įvardinti programoje Kokia reklama būna efektyviausia? ar darant socialinius projektus reikalinga reklama ir kokio pobudzio, nes daznai i socialiniu projektu reklama zmones ziuri neigiamai, tarsi organizatoriai siuos pinigus pasiima sau. Gera reklaminė kompanija, parengta profesionalų, kainuoja. Kaip nevyriausybininkams rasti lėšų profesionalams? Kaip gauti potencialių dalyvių ir dalyvių feedbacką? Kokie sėkmingos socialinės reklamos šaltiniai? Kada socialinė reklama įdomi verslui ? NVO vystymo strategijos kūrimas bei viešinimas Įkvėpimas netradicinėms matomumo priemonėms, networking. Kaip išreklamuoti renginį, mažiausiai investavus LT? Komunikacija socialiniuose tinkluose Veiksmingiausios priemonės kaip pasiekti tikslinę auditoriją? Kaip tikslingiau išnaudoti socialines medijas? Ko daryti nereikia? Kaip idomiai ir patraukliai pateikti informaciją organizacijos svetainėje apie organizacijos veiklas ir iniciatyvas, kad svetainės lankytojai norėtų dar užsukti ir sužinoti vis daugiau apie organizaciją? O gal dar bus kokių naujų niuansų :) Kaip pritraukti tikslinę auditoriją aplankyti tinklapį Kaip su mažais žmogiškaisiais ištekliais pasiekti efektyviausių socialinės reklamos rezutaltų, padedančių surasti daugiau žmonių. Kaip visgi rasti tą kelią, kad reikalingos socialinės idėjosbūtų sėkmingos ir kaip bent minimaliai paveikti komunikaciškai tą žmonių nusistatymą, kad "visi apgavikai, plauna pinigus, nieko čia gero" ir pan. noriu išklausyti pranešimusNorėtųsi susikurti veiksmingą zoologijos sodui tinkančią ir įgyvendinamą reklamos, marketingo strategiją, orientuotą į tikslinę auditoriją (šeimos, mokyklinukai, darželinukai). Į kokius pagrindiniai aspektus turėtų būti atsižvelgta, kuriant marketingo, reklamos strategijas Lietuvos zoologijos sodui? Ar mažo biudžeto socialinės reklamos kampanija gali būti efektyvi, t.y. konkrečiai pakeisti tikslinės auditorijos elgsenos ypatumus. Kaip ir kuo sumotyvuoti (paskatinti) verslininkus skirti pinigų tokiai socialinei iniciatyvai, kaip pirmiau minėtas Aukok.lt projektas Kaip konkuruoti su kitomis NVO dėl rėmimų gavimo? Kokios komunikacijos priemonės yra pačios veiksmingiausios, siekiant į organizuojamą renginį pritraukti kuo didesnę tikslinę auditoriją? Kaip mažai organizacijai pritraukti remėjų? reklamos pardavimai nišiniuose interneto portaluose - kaip išnaudoti galimybes ir pritraukti reklamos užsakovų? Kokie yra trys efektyviausi būdai pasiekti verslininkų (rėmėjų) auditoriją?Kokia reklama efektyviausia? Kokios dažniausios klaidos rengiant reklamos strategiją? Kaip surasti tuos žmonės, kuriems esame labiausiai reikalingi? Kaip juos sudominti? kaip padėti pirkėjui kuo realiau suvokti, patirti mūsų pranašumus?Kaip galima reklamuoti neturint lėšų? Kas turėtų sudaryti efektyvų pasiūlymą rėmėjams? Kas svarbiausia verslui remiant nevyriausybines organizacijas? kaip efektyviai paskirstyti nedideli biudzeta, skirta sklaidai? ar verta kreiptis kulturos centrui i privacius marketingo spec.? kaip pritraukti jauna vartotoja? Ar posakis "bloga reklama - irgi reklama" yra tikslus/teisingas? Kas svarbu vertybiškai orientuotoje kampanijoje, kai visuomenė yra susipriešinusi - santuokos, šeimos klausimai, gyvybės apsauga ir pan.? Kaip įtikinti organizacijos viduje komandą, kad ir geriems darbams reikia reklamos? Kiek įmanoma pasiekti dirbant su socialiniais tinklais ir žiniasklaida savo pajėgomis (be agentūrų pagalbos)? Kaip sėkmingai vystyti šias sritis mažai įstaigai (be atskirų specialistų)? Lygiaverčių santykių su žiniasklaida kūrimas. Šiuo metu daugelis NVO bendraudamos su žiniasklaidos priėmonėmis, ieškodami informacinių rėmėjų, visada yra praktiškai beteisio prašytojo padėtyje, kuris turi džiaugtis bet kokia galimybe viešintis. Kaip pasidaryti "veikiančią" reklamą:) Tobulintis kuriant strategiją žurnalo plėtrai ir sklaidai. Socialinio verslo ir socialinių iniciatyvų pristatymas viešųjų ryšių kompanijoms
  18. 18. Ačiū.

×