1.
РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ
ИЛИ КАК ПОЛУЧИТЬ ЧЕТЫРЕ КРЕАТИВНЫХ
АГЕНТСТВА ПО ЦЕНЕ ОДНОГО
школа рекламы и дизайна

2.
О КУРСЕ
«Рекламные коммуникации» – первый в
Харькове курс от школы рекламы
«Багаж», в рамках которого разбирается
весь процесс создания рекламной
кампании, начиная с момента получения
клиентского брифа и заканчивая
презентацией разработанных агентством
идей. Основные задачи курса – наделить
студентов практическими
инструментами, которые могут быть
применены на всех этапах разработки
рекламного продукта, и научить
слушателей подходить к рекламе как к
процессу решения бизнес-задач.
Длительность курса
3 месяца
Интенсивность курса
3 раза в неделю
Место проведения
пер. Классический
школа рекламы «Багаж»
Количество студентов
20-25 человек

3.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
В рамках курса «Рекламные
коммуникации 3.0» мы предлагаем
вам стать проектным спонсором
курса и получить разработанную
концепцию рекламной кампании,
аналитику рынка, конкурентов и
целевой аудитории, а также
упоминание вашей компании на
сайте школы, в рекламных
материалах, посвященных курсу и в
финальном видеоролике.
Содержание рекламной концепции:
!
1. Анализ продукта, его сильных и слабых
сторон.
2. Анализ рекламной коммуникации
конкурентов.
3. Анализ целевой аудитории, выявление
ключевых мотиваторов и барьеров в
отношении продукта.
4. Потребительские инсайты.
5. Бренд-манифест.
6. Ключевое рекламное сообщение.
7. Большая коммуникационная идея.
8. Выбор рекламных каналов.
9. Креативная концепция: эскизы рекламных
идей + слоган.
Стоимость проектного спонсорства
$1000 - $2000.
Стоимость варьируется в зависимости от
количества команд, работающих над
проектом

4.
ПРОЦЕСС
1. Группы разделяются на четыре мини-агентства по 5-7
человек.
2. Каждой команде назначается куратор — преподаватель
курса и специалист креативного агентства Arriba!
3. Проходит клиентский брифинг.
4. Начинается интенсивная практическая работа по проекту,
при этом работа идет параллельно с блоками теории.
5. Студенты в обязательном порядке раз в неделю
презентуют проделанную работу кураторам.
6. Студенты проводят предзащиту своих проектов перед
своими кураторами и получают комментарии по
доработке идей.
7. Студенты работают над финальными правками
8. Дипломный проект. На экзамене группы презентуют
подготовленные проекты клиенту.
9. Проекты отправляются клиенту.

5.
СПОНСОРЫ
ПРЕДЫДУЩИХ
КУРСОВ
Новое Место
первый креативный кампус
в Украине
Приправка
национальный
производитель
натуральных приправ
Дом Оптики
сеть салонов оптики
Come-for
производитель
ортопедических матрасов

6.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Олег
Мысягин
преподаватель
блока «Маркетинг»,
исполнительный директор
креативного агентства
Arriba!
Наталья
Руденко
преподаватель
блока «Маркетинг»,
маркетинг-директор сети
салонов «Дом оптики»
Макс
Бурцев
преподаватель
блока «Стратегия»,
владелец и креативный
директор агентства Arriba!
Игорь
Мищенко
преподаватель
блока «Креатив»,
руководитель творческой
группы агентства Arriba!
КУРАТОР ГРУПП КУРАТОР ГРУПП

7.
УЧЕБНЫЕ БЛОКИ
Введение Команда Маркетинг Стратегия
Креатив Презентация
История рекламы
Структура рекламного
рынка
Построение
эффективных схем
взаимодействия в
команде
Роль и задачи
маркетинга
Анатомия бренда
Алгоритм разработки
нового продукта
Структура рекламных
коммуникаций
Методики генерации
стратегических и
креативных идей
Искусство презентации
креативных идей

8.
ПРОГРАММА
1. Пролог
- История рекламы
- Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку
- Уникальное торговое предложение vs. Уникальное
эмоциональное предложение
!
2. Рынок рекламы
- Структура рекламного рынка
- Ключевые должности и обязанности
- Движение проекта внутри агентства
!
3. Командная работа
- Основные принципы работы в команде
- Типы творческих личностей
- Суперсилы и суперслабости
- Схема взаимодействия внутри агентства
!
4. Маркетинг и реклама
- Основы маркетинга, который должен знать рекламист
- Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда
- Дифференцирование и позиционирование продукта
- Маркетинг-микс (4P/7P)
- Какие задачи ставит отдел маркетинга перед
агентством?
- Критерии выбора агентства
- Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию
5. Этапы разработки рекламной
коммуникации
- Рассуждения
- Клиентский и креативный брифы
- Кабинетное исследование
- Потребительские барьеры и драйверы
- Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый
- Ключевое сообщение
- Большая идея
- Креативная идея
!
6. Методики генерации идей
- Алгоритмы создания творческих идей
- Стратегические методики
- Креативные методики
- Методы оценки и фильтрации идей
!
7. Презентация
- Как продавать воздух?
- Сторителлинг
- Методика SPINE
- Советы по оформлению презентаций
!
Клиентская презентация разработанных
командами рекламных концепций

9.
КОНТАКТЫ
Мы с радостью ответим на все ваши
вопросы, комментарии и предложения.
Также, при необходимости, мы готовы
провести личную презентацию курса в
любом удобном для вас формате.
!
Куратор школы – Ольга Нагорная
Телефон: (095) 016-50-45
E-mail: olga@arriba.com.ua