Integracion digital webinar v2

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Parte de los webinars de Planning Latam. Presentado por Cristián "Ritalin" León, Director De Integración Digital de McCann Santiago, y ex Director General Creativo de MRM Santiago

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Integracion digital webinar v2

  1. 1. Integración Digital Preparado por @RitalinMonday, August 27, 12
  2. 2. HOLA!Monday, August 27, 12
  3. 3. @ritalin Director de Integración Digital McCann Santiago + Digital Advisor McCann WorldgroupMonday, August 27, 12
  4. 4. Monday, August 27, 12
  5. 5. Monday, August 27, 12
  6. 6. Monday, August 27, 12
  7. 7. Monday, August 27, 12
  8. 8. FUTURO:HOY: Veamos el PRESENTEMonday, August 27, 12
  9. 9. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  10. 10. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  11. 11. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  12. 12. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  13. 13. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  14. 14. Cambió el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12
  15. 15. Cambió el axioma de la industria del entretenimiento RitalínMonday, August 27, 12
  16. 16. Cambió el axioma de la industria del entretenimiento Ritalín Ritalín RitalínMonday, August 27, 12
  17. 17. Cambió el axioma de la industria editorialMonday, August 27, 12
  18. 18. Cambió el axioma del consumo de las noticiasMonday, August 27, 12
  19. 19. Cambió el axioma de la forma de hacer políticaMonday, August 27, 12
  20. 20. Cambió el axioma de la forma de hacer políticaMonday, August 27, 12
  21. 21. Cambió el axioma de la educaciónMonday, August 27, 12
  22. 22. Cambió el axioma de la educaciónMonday, August 27, 12
  23. 23. Cambió el axioma de la educaciónMonday, August 27, 12
  24. 24. Cambió la industria del entretenimiento. La industria editorial. Cambió forma de consumir información. La forma de hacer política. La forma de educar.Monday, August 27, 12
  25. 25. ... Y la foma de hacer publicidad?Monday, August 27, 12
  26. 26. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD Unidireccional Bidireccional Multidireccional Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007Monday, August 27, 12
  27. 27. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  28. 28. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  29. 29. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  30. 30. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  31. 31. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  32. 32. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  33. 33. El axioma de la publicidad cambió para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12
  34. 34. CAMPAÑA ON CAMPAÑA OFF “PATA” DIGITALMonday, August 27, 12
  35. 35. Para la gente no existe el ON y el OFF Para la gente sólo existe la “vida”.Monday, August 27, 12
  36. 36. EXPERIENCIASMonday, August 27, 12
  37. 37. ON y OFF son inseparables, como el café y un sofá cómodo donde conversar.Monday, August 27, 12
  38. 38. ON y OFF son inseparables, como correr y escuchar música.Monday, August 27, 12
  39. 39. No tiene que ver con las tecnologías. No tiene que ver con las plataformas. Tiene que ver con las ideas.Monday, August 27, 12
  40. 40. Pero no cualquier idea.Monday, August 27, 12
  41. 41. Ideas que llamen. Que congreguen. Que te hagan parte de algo.Monday, August 27, 12
  42. 42. No tiene que ver con los medios. Sino que con la gente. Objetivos de Negocio Objetivos de la marcaMonday, August 27, 12
  43. 43. No tiene que ver con los medios. Sino que con la gente. Objetivos de Negocio Objetivos de la marca Necesidades del consumidorMonday, August 27, 12
  44. 44. “Engagement”Monday, August 27, 12
  45. 45. La MarcaMonday, August 27, 12
  46. 46. La Marca La genteMonday, August 27, 12
  47. 47. La Marca La gente 720ºMonday, August 27, 12
  48. 48. El desafío: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010
  49. 49. El desafío: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010
  50. 50. El desafío: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010
  51. 51. “Viral”Monday, August 27, 12
  52. 52. http://www.youtube.com/watch?v=CVS1UfCfxlUMonday, August 27, 12
  53. 53. Más de 29,000,000 de vistas.Monday, August 27, 12
  54. 54. “ En Digital, la creatividad tiene que ver con relaciones, interacciones y nuevas combinaciones. La nueva creatividad conecta herramientas con comportamientos, lugares y productos. Utilizamos mecánicas de juego y dinámicas de comportamiento. Creamos redes y sistemas. Hacemos las cosas visibles. Pasamos de los 30 segundos de la pantalla, a la vida misma. Pasamos de la retórica, a la experiencia.Monday, August 27, 12
  55. 55. DIGITAL NO ES UN MEDIO. ES UN SISTEMA.Monday, August 27, 12
  56. 56. DIGITAL NO ES UN MEDIO. ES UN SISTEMA.Monday, August 27, 12
  57. 57. Sin un “formato” que seguir, la creatividad necesita de estrategia. Un plan para que la gente se haga parte. Un plan para el 720ºMonday, August 27, 12
  58. 58. 720º: El Consumidor es un Canal “ El contenido es el rey,Monday, August 27, 12
  59. 59. 720º: El Consumidor es un Canal “ El contenido es el rey, ... pero el contexto es el reino!Monday, August 27, 12
  60. 60. 720º: El Consumidor es un Canal ¿Cuál es el contexto de la marca? De qué manera vamos a conversar con nuestro target? (SocialMedia) ¿Qué tipo de experiencia crearemos?Monday, August 27, 12
  61. 61. CONTEXTO???Monday, August 27, 12
  62. 62. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12
  63. 63. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12
  64. 64. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12
  65. 65. “ En la era en que la gente tiene el poder de qué y cuándo ver las cosas, nuestro negocio no es hacer publicidad. Sino hacer/comunicar cosas relevantes para la gente.Monday, August 27, 12 ”
  66. 66. Twitterfridge Bonafont http://www.youtube.com/watch?v=qQikgQ5paAMMonday, August 27, 12
  67. 67. Monday, August 27, 12
  68. 68. Monday, August 27, 12
  69. 69. Monday, August 27, 12
  70. 70. Monday, August 27, 12
  71. 71. Monday, August 27, 12
  72. 72. Monday, August 27, 12
  73. 73. Monday, August 27, 12
  74. 74. RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO.Monday, August 27, 12
  75. 75. RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO. PARA MI, ENTRENERME ES MUY RELEVANTEMonday, August 27, 12
  76. 76. Skittles /Facebook ChallengeMonday, August 27, 12
  77. 77. Monday, August 27, 12
  78. 78. Monday, August 27, 12
  79. 79. Monday, August 27, 12
  80. 80. Monday, August 27, 12
  81. 81. Monday, August 27, 12
  82. 82. ¿MI MÉTODO FAVORITO?:Monday, August 27, 12
  83. 83. ¿MI MÉTODO FAVORITO?: PLANTEAR EL ECOSISTEMA.Monday, August 27, 12
  84. 84. ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE? ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?Monday, August 27, 12
  85. 85. Al usar el ecosistema de la marca, estás siendo integrador de los que ya existe. Y por eso, tu cliente te va a amar.Monday, August 27, 12
  86. 86. ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011Monday, August 27, 12
  87. 87. ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011 ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA? - CATALOGO - LA TIENDA (POP) - LOS PRODUCTOS (COMMODITY) - BASE DE DATOS ROMPELA - VENDEDORES, PROBADORES, ETC. - CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES) - CANAL DE TWITTER - CANAL DE FACEBOOK - COMPRA DE BANNERS - FOURSQUARE - BLOGS - NUESTROS FANS - ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!Monday, August 27, 12
  88. 88. ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011 ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA? ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE? - CATALOGO - CELULARES (30% SMARTPHONES) - LA TIENDA (POP) - MAILS - LOS PRODUCTOS (COMMODITY) - REDES SOCIALES - BASE DE DATOS ROMPELA - INTERNET COMPLETA - VENDEDORES, PROBADORES, ETC. - LA CALLE - CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES) - LOS AMIGOS - CANAL DE TWITTER - MEDIOS MASIVOS - CANAL DE FACEBOOK - LOS MALLS - COMPRA DE BANNERS - PRODUCTOS QUE VITRINEA - FOURSQUARE - BLOGS - NUESTROS FANS - ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!Monday, August 27, 12
  89. 89. AHORA QUE YA TENEMOS LOS INGREDIENTES, ¡A COCINAR!Monday, August 27, 12
  90. 90. https://vimeo.com/25819914Monday, August 27, 12
  91. 91. Si ahora los medios son colaborativos e interactivos, la creatividad también debe serlo.Monday, August 27, 12
  92. 92. https://vimeo.com/39205079Monday, August 27, 12
  93. 93. http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivsMonday, August 27, 12
  94. 94. http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivsMonday, August 27, 12
  95. 95. En resumen...Monday, August 27, 12
  96. 96. En resumen... 1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.Monday, August 27, 12
  97. 97. En resumen... 1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen. 2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.Monday, August 27, 12
  98. 98. En resumen... 1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen. 2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca. 3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti.Monday, August 27, 12
  99. 99. En resumen... 1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen. 2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca. 3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti. 4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca?Monday, August 27, 12
  100. 100. En resumen... 1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen. 2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca. 3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti. 4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca? 5. Digital no es un medio. Es un sistema.Monday, August 27, 12
  101. 101. Gracias! Sigamos la conversación! @Ritalin Preparado por @RitalinMonday, August 27, 12

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