Grupo Danone<br />A Danoneé uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos. Sua m...
Danoninho:<br />Danoninho é uma marca de nutrição infantil, sendo introduzido no mercado em 1973. Os produtos da linha são...
MascoteO tradicional e animado mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com...
INGREDIENTES:<br />LEITE DESNATADO, XAROPE DE AÇÚCAR, PREPARADO DE MORANGO (ÁGUA, FRUROSE, POLPA DE MORANDO, CÁLCIO, FÓSFO...
A mãe vai ao pediatra, que recomenda uma fórmula infantil<br />Quando ela vê o produto no supermercado, passa a adicionar ...
“Danoninho e o Instituto Ipê ajudam sua escola a conhecer mais sobre o meio ambiente e ainda ganhar prêmios!”<br />Danonin...
Produto: <br />Danoninho é o petit suisse da Danone, um queijo fresco, não maturado, adicionado de minerais, vitaminas e p...
Papel de Carta:<br />Mayana da Silva Lima<br />Diretora Geral<br />Cartão de Visita:<br />Av. Paulista, 2300 - 5° andarCer...
Brindes para parceiros<br />
Frequência de inserções:<br /><ul><li>Brindes e papelaria: Diversos </li></ul>        Custo: 30.000,00<br /><ul><li>Televi...
Internet:site: Google</li></ul>Custo: 60 centavos por clique<br />Tempo: junho e julho 60 dias<br /><ul><li>Total internet...
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Danoninho (trabalho final)

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Danoninho (trabalho final)

  1. 1.
  2. 2. Grupo Danone<br />A Danoneé uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação, definindo sua filosofia e estratégia em desenvolvimento de produtos de alta qualidade.<br /> Danone Brasil<br />A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país. <br />O ingresso do iogurte no mercado de alimentos, revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. <br />Em poucos anos, a Danone aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte.<br />Nesse estudo de caso, estudaremos em especial o produto Danoninho.<br />
  3. 3. Danoninho:<br />Danoninho é uma marca de nutrição infantil, sendo introduzido no mercado em 1973. Os produtos da linha são enriquecidos com Cálcio, Ferro, Zinco, Fósforo e Vitaminas para complementar a alimentação das crianças de idade pré-escolares. O produto ficou extremamente conhecido, depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira<br />
  4. 4. MascoteO tradicional e animado mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. O personagem, sempre associado à diversão, brincadeira e a satisfação, agregou valor para o produto e gerou um relacionamento maior entre marca e as crianças. No Brasil o mascote foi lançada em 2002. Inicialmente um dinossauro azul, recentemente a mascote foi remodelada em alguns países adquirindo a cor verde e um ar mais adolescente.<br />
  5. 5. INGREDIENTES:<br />LEITE DESNATADO, XAROPE DE AÇÚCAR, PREPARADO DE MORANGO (ÁGUA, FRUROSE, POLPA DE MORANDO, CÁLCIO, FÓSFORO, AÇÚCAR, AMIDO MODIFICADO, ZINCO, PERRO, VITAMINAS D E , ESTABILIZANTES GOMA XANTANA, GOMA CARRAGENA E CARBOXIMETILCELULOSE, ACIDULANTES ÁCIDO TARTÁRICO E ÁCIDO CÍTRICO, AROMATIZANTE, CONSERVADOR SORBARO DE POTÁSSIO E CORANTE NATURAL CARMIM), CREME DE LEITE, CÁLCIO, CLORETO DE CÁLCIO, FERMENTO LÁCTEO, QUIMOSINA E ESTABILIZANTES GOMA GUAR, CARBOZIMETILCELULOSE, GOMA CARRAGENA E GOMA XANTANA. GONTÉM GLÚTEN. PODE CONTER TRAÇOS DE CASTANHA DE CAJU.<br />
  6. 6. A mãe vai ao pediatra, que recomenda uma fórmula infantil<br />Quando ela vê o produto no supermercado, passa a adicionar a fórmula infantil à lista de compras.<br />A mãe faz a primeira compra na farmácia, com a prescrição do pediatra <br />Danoninho possui cálcio e vitamina D que ajudam a fortalecer os ossos. A vitamina D é o veículo que facilita o transporte do cálcio. A vitamina D aliada ao cálcio ajuda a conferir rigidez ao osso e um osso denso e rígido é um osso forte.<br />A exposição ao sol ajuda a síntese de vitamina D, mas como nem todas as crianças têm exposição solar (brincando ao ar livre por exemplo), a ingestão desta vitamina através da alimentação é muito importante.  Os alimentos com maior teor de cálcio são os lácteos, como Danoninho.<br />
  7. 7. “Danoninho e o Instituto Ipê ajudam sua escola a conhecer mais sobre o meio ambiente e ainda ganhar prêmios!”<br />Danoninho para Plantar é a grande novidade da Danone. A marca traz uma edição limitada do tradicional petitsuisse, que além do conteúdo nutricional, tem como o objetivo incentivar a experiência e a educação ecológica das crianças e ainda ajudar no reflorestamento da Mata Atlântica.Cada bandeja do novo Danoninho para Plantar traz anexo um sachê com sementes e instruções para plantar no próprio potinho de Danoninho após o consumo do produto. São oito tipos diferentes de sementes. Cada embalagem também vem com um código exclusivo que permite criar uma árvore virtual na "Floresta do Dino" e contribuir com o reflorestamento da Mata Atlântica, por meio de uma parceria da Danone com o IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas.<br />
  8. 8. Produto: <br />Danoninho é o petit suisse da Danone, um queijo fresco, não maturado, adicionado de minerais, vitaminas e polpa de fruta.<br />Target:<br />O público alvo do Danoninho é composto por:<br />Crianças<br />Mães que decidem a compra<br />Praça:<br /> Supermercados, mercearias e padarias do<br /> Rio de Janeiro<br />
  9. 9. Papel de Carta:<br />Mayana da Silva Lima<br />Diretora Geral<br />Cartão de Visita:<br />Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300<br />Tel:(011) 93225478<br />Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300<br />Envelope de carta:<br />Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300<br />Rua Afonso Pena, 90 AP 301<br />Tijuca – Rio de Janeiro <br />CEP 11205-053<br />Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300<br />
  10. 10.
  11. 11. Brindes para parceiros<br />
  12. 12. Frequência de inserções:<br /><ul><li>Brindes e papelaria: Diversos </li></ul> Custo: 30.000,00<br /><ul><li>Televisão: Globo: Tempo: 60 dias (junho e julho) </li></ul>custo: 400.000,00<br /> SBT: tempo: 60 dias (junho e julho) <br /> custo:290.000,00<br /><ul><li>Total televisão: 690.000,00
  13. 13. Internet:site: Google</li></ul>Custo: 60 centavos por clique<br />Tempo: junho e julho 60 dias<br /><ul><li>Total internet: 18.000,00
  14. 14. Total da campanha: 710.000,00</li></li></ul><li>Custo fixo mensal<br />Aluguel do prédio R$ 21.000,00<br />Telefone R$ 3.500,00<br />Luz R$ 7.000,00 <br />Água R$ 3.100,00<br />Manutenção e conservação R$ 4.000,00<br />Material de expedição R$ 2.500,00 <br />Vale transporte R$ 4.150,00<br />Refeição dos funcionários R$ 3.000,00 <br />Total: R$ 50.000,00 <br />

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