FACULDADES INTEGRADAS TERESA D’ ÁVILA – FATEA     MAYARA APARECIDA RABELO    REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA   PARA A REDE D...
REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDAPARA A REDE DE PERFUMARIA SUMIRÊ                    Projeto     experimental         de      ...
R114r           Rabelo, Mayara Aparecida      Revista Customizada produzida para a rede de perfumaria Sumirê./ MayaraApare...
MAYARA APARECIDA RABELO        REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA PARA A REDE                   DEPERFUMARIA SUMIRÊ            ...
Dedico este trabalho a minha família, aos meus amigos        que acreditaram no meu projeto desde o início.
AGRADECIMENTOSA Deus, Santo Expedito e Nossa SenhoraAparecida. Aos meus pais pelo o apoio.Ao meu orientador Professor Fran...
“Os mais brilhantes poetas, escritores, artistas, jornalistas, fotógrafos e cientistas têm usado as páginas das revistas p...
RESUMORABELO, Mayara Aparecida. Revista Customizada produzida para a rede dePerfumaria Sumirê. 2011. Trabalho de Conclusão...
SUMÁRIOINTRODUÇÃO ...........................................................................................................
INTRODUÇÃOTema       Visando ao relacionamento da marca com o cliente, as empresas têmdesenvolvido ações para fidelizar se...
Justificativa      A opção por criar uma revista para a Perfumaria Sumirê se dá pelo fato de aSumirê ser uma referência pa...
Objetivos3.1. Objetivo geralCriar uma revista customizada para a rede de Perfumaria Sumirê com o intuitode fortalecer a su...
1. REVISTAS E SUAS CARACTERÍSTICAS1.1. O conceito de revista       A palavra “revista” vem do inglês “review”, que signifi...
reportagem interpretativa é o forte. Além disso, a revista exige de                      seus profissionais textos elegant...
associação,   organização     não   governamental,   órgão     do   governo,    hospital,universidades, etc. Normalmente, ...
As chamadas revistas customizadas são publicações de circulação                     direcionada, cujo objetivo principal é...
1.4. Publicações institucionais      As publicações institucionais começaram a surgir no Brasil ainda no séculoXIX. A prim...
bilhão. Já na Alemanha cerca de U$$ 3,2 bilhões e na Inglaterra aproximadamenteU$$ 700 milhões fatura o mercado editorial....
1.6 Histórico Perfumaria Sumirê         A primeira loja da Perfumaria Sumirê surgiu em Jacareí, interior de São Pauloem 19...
atendimento, promoções e todas possuem a mesma logomarca para seremreconhecidas em qualquer lugar do Estado de São Paulo.A...
2. HISTÓRIA DA REVISTA2.1. Revista no mundo      A revista representa um documento histórico que retratava o comportamento...
The Illustrated London News (Notícias Ilustradas de Londres) lançada na Inglaterraem 1842 possuía trinta e duas ilustraçõe...
1855. No mesmo ano surgiu a Revista Brasileira que foi fundada por Machado deAssis e circula até hoje no país.       Ainda...
ficou conhecida devido a suas reportagens de impacto e cobertura fotográfica. O seucriador foi Adolpho Bloch, grandes nome...
2.3. Revistas femininas      As revistas femininas começaram a ganhar força no mercado brasileiro noséculo XXI, à mulher p...
Uma revista que falasse somente de moda e ensinasse as mulheres como sevestir e até mesmo a costurar suas próprias roupas,...
Mas, depois conseguiu alcançar o sucesso chegando a tiragem de três milexemplares.      As revistas segmentadas por um púb...
3. PESQUISA PARA DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO      Para conhecer o público-alvo da rede de perfumaria Sumirê, foi realizado u...
4.1. Resultados em gráficosGráfico 1      Analisando o gráfico acima podemos perceber que o público feminino é       pred...
Gráfico 2       Em relação a faixa etária de 14 a 17 anos equivale 12% do seu público alvo,         18 a 25 anos, 34%, ...
Gráfico 3      Para definir a escolaridade do público alvo foi questionado a pergunta acima       sendo   Ensino   Fundam...
Gráfico 4    No gráfico acima foi analisado a ocupação dos consumidores, sendo que 21%     não trabalham e 74% trabalham....
Gráfico 5    Analisando a renda mensal dos consumidores da Sumirê. Menos de R$      500,00 6%, entre R$ 501,00 a R$1.000,...
Gráfico 6    Dos noventa e cinco consumidores entrevistados 16% são autônomo, comércio      12,33%, indústria 37.33% e ou...
Gráfico 7    Foi questionado aos entrevistados quem tem hábito de leitura, 73.68%      responderam que sim e 26,31% não t...
Gráfico 8    O gráfico acima representa a pergunta o que você gosta de ler, 33,68%      responderam que leem jornais, 47,...
Gráfico 9    Com que frequência você lê revistas: 46,31% leem revista semanalmente,     22,10% quinzenalmente, 21,05% men...
Gráfico 10      A décima questão é o que você procura em uma revista, 52,63%responderam atualidades e informações e 47,36%...
Gráfico 11    Em relação à pergunta quais editorias que chamam mais a sua atenção tem      como objetivo descobrir quais ...
Gráfico 12    Música, 10,58%, Moda 3,52%, Saúde 4,70%,Sexo 5,88%, Tecnologia 4,70%,     Variedades. 9,41% e Turismo 3,52%...
Gráfico 13    Em relação ao conteúdo da revista e o que chama mais atenção sendo que      8,42% estão interessados no mat...
Gráfico 14    O gráfico acima representa a questão De que maneira você lê revista sendo      46,31% leem na sequência dos...
Gráfico 15    Também foi mencionado no questionário qual é a melhor forma de ter acesso      a uma revista de seu interes...
Gráfico 16    Além dessas perguntas também foi perguntado para os entrevistados duas      perguntas em relação se a Sumir...
Gráfico 17    No gráfico acima refere-se a Sumirê se publicasse uma revista, quantas      pessoas iriam ler a revista sen...
5. PROJETO EDITORIAL5.1. Missão   Proporcionar informação, entretenimento e prestação de serviços focando    sempre na sa...
5.4. Editorias e pautas   Editoria: Prazer em te conhecer   Tema: Entrevista Pingue-Pongue com a modelo internacional Mich...
Editoria: Beleza na CozinhaTema: Alimentos que fazem bem para aparência física.Abordagem/Enfoque:Essa reportagem surgiu de...
Editoria: No tempo certo   Tema: A qualidade de vida na terceira idade.   Abordagem/Enfoque:   O Objetivo dessa reportagem...
incluindo sugestões de pacotes turísticos para as pessoas que querem viajar enão ter muitos gastos.   Editoria: Especial S...
6.0 PROJETO GRÁFICOO projeto gráfico apresentado para a revista customizada BLUSH tem comoobjetivo criar uma linguagem ver...
6.1 DESCRIÇÃO DO PROJETO GRÁFICOLogo: A escolha do nome da revista BLUSH permaneceu a mesma tipografiado nome da empresa c...
7.0 CONSIDERAÇÕES FINAISO trabalho apresentado proporcionou um conhecimento na área de produçãode revista, elaboração de p...
REFERÊNCIASALI, Fatima. A arte de editar revistas. São Paulo: Instituto Brasileiro deEdições Pedagógicas, 2009.ANATEC. Dis...
TRIP. Editora. Disponível em:<http://revistatrip.uol.com.br/tripeditora/index.php>. Acesso em: 20 abr. 2011.VILAS BOAS, Sé...
ANEXOS A- OrçamentoDiagramação: R$ 500,00Revisão de Texto: R$ 125,00Fotografia: R$ 100,00Impressão: Alpha Gráfica, 1 exemp...
ANEXOS B- Questionário          PARTE I – Questionário:          1.Sexo?          ( )Feminino ( )          Masculino      ...
(   )Sim     (   )Não     6.O que gosta de ler?     ( )Jornais     ( )Revistas     ( )Livros     (   )Outros.     7.Qual é...
(    )Não leio revistas       12.Para você, qual é a melhor forma de ter acesso a umarevista do seu interesse?      ( )Ass...
51
Revista customizada produzida para a rede de perfumaria sumirê
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Revista customizada produzida para a rede de perfumaria sumirê

4,306 views

Published on

Relatório do projeto experimental. Revista Customizada produzida para a Perfumaria Sumirê. São Paulo-2011

  • Be the first to comment

Revista customizada produzida para a rede de perfumaria sumirê

  1. 1. FACULDADES INTEGRADAS TERESA D’ ÁVILA – FATEA MAYARA APARECIDA RABELO REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA PARA A REDE DE PERFUMARIA SUMIRÊ Lorena, 2011 MAYARA APARECIDA RABELO
  2. 2. REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDAPARA A REDE DE PERFUMARIA SUMIRÊ Projeto experimental de caráter profissional apresentado ao Curso de Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, das Faculdades Integradas Teresa D’Ávila, como Trabalho de Conclusão de Curso. Orientador: Prof. Francisco de Assis. Lorena, 2011
  3. 3. R114r Rabelo, Mayara Aparecida Revista Customizada produzida para a rede de perfumaria Sumirê./ MayaraAparecida Rabelo – Lorena, 2011 Projeto Experimental (Graduação em comunicação social- jornalismo)-Faculdades Integradas Teresa D’Ávila, 2011. Orientador: Francisco de Assis 1. Revista. 2. Customizada. 3. Sumirê. 391.6 (05)
  4. 4. MAYARA APARECIDA RABELO REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA PARA A REDE DEPERFUMARIA SUMIRÊ Projeto experimental de caráter profissional apresentado ao Curso de Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, das Faculdades Integradas Teresa D’Ávila, como Trabalho de Conclusão de Curso. Orientador: Prof. Francisco de Assis. BANCA EXAMINADORA Prof. Mestre Francisco de Assis Guedes Faculdades Integradas Teresa D’Ávila Profª Mestre Bianca Gonçalves de Freitas______________________________________________________________________ Faculdades Integradas Teresa D’Ávila Prof. Mestre Ednelson Prado_____________________________________________________________________________ Faculdades Integradas Teresa D’Ávila Lorena, 2011..
  5. 5. Dedico este trabalho a minha família, aos meus amigos que acreditaram no meu projeto desde o início.
  6. 6. AGRADECIMENTOSA Deus, Santo Expedito e Nossa SenhoraAparecida. Aos meus pais pelo o apoio.Ao meu orientador Professor Francisco de Assis que acreditou no meu projeto esempre me incentivou a não desistir.As minhas amigas e colegas de profissão Camila Abreu, Camila Castro, MarianaSantos, Mariana Mazzi e Michelly Xavier que estiveram ao meu lado nesses quatroanos de faculdade.Aos jornalistas Filipe Chicarino e Oswaldo Corneti pelo apoio para concluir essaetapa.A todos os mestres que me ajudaram a construir um novo conceito sobre ojornalismo e a ética.A todos os meus amigos que contribuíram com o meu trabalho doandorevistas e proporcionando uma troca de conhecimento.Ao Wiamon Nascimento pela sua dedicação e paciência.
  7. 7. “Os mais brilhantes poetas, escritores, artistas, jornalistas, fotógrafos e cientistas têm usado as páginas das revistas para transmitir ideias, opiniões, interpretações, protestos, denúncias, beleza e diversão, formando assim o pensamento e o estilo de vida da sociedade. Fatima Ali
  8. 8. RESUMORABELO, Mayara Aparecida. Revista Customizada produzida para a rede dePerfumaria Sumirê. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado emComunicação Social – habilitação em Jornalismo) – Faculdades Integradas TeresaD’Ávila, Lorena, São Paulo, 2011. [Orientador: Professor Francisco de Assis]O presente trabalho tem como objetivo criar uma revista customizada para a rede deperfumaria Sumirê com a intenção de ressaltar os valores e a missão da empresafortalecendo a imagem institucional por meio de uma publicação customizada. Arevista irá fornecer ao público alvo informações, entretenimento, e serviçosexclusivos para o consumidor..Palavras Chaves: comunicação, customizada, público alvo, revista, Sumirê.
  9. 9. SUMÁRIOINTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 011. Tema ................................................................................................................................... 012. Justificativa ......................................................................................................................... 023.1. Objetivo geral .................................................................................................................. 033.2. Objetivos específicos .................................................................................................... 03CAPITULO I1.1. O conceito de revista ...................................................................................................... 041.2. As revistas e seus tipos ............................................................................................... 051.3. Revistas customizadas (custom publishing) ............................................................. 061.4. Publicações institucionais .............................................................................................. 081.5. Mercado ........................................................................................................................... 081.6 História Perfumaria Sumirê ............................................................................................. 10CAPITULO II HISTÓRIA DA REVISTA ............................................................................... 122.1. Revista no mundo ........................................................................................................... 132.2. Revista no Brasil ........................................................................................................... 132.3. Revistas femininas.......................................................................................................... 162.4. Revistas segmentadas ................................................................................................. 17CAPITULO III. PESQUISA PARA DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO....................... 194.1. Resultados em gráficos ................................................................................................ 205. PROJETO EDITORIAL .................................................................................................... 295.1. Missão .............................................................................................................................. 295.2. Público-alvo.................................................................................................................... 295.3. Perfil editorial................................................................................................................... 295.4. Editorias e pautas ........................................................................................................... 306.0 Projeto Gráfico ................................................................................................................. 336.1 Descrição do projeto gráfico ......................................................................................... 346.2 Reportagens ................................................................................................................... 347.0 Considerações Finais .................................................................................................... 37REFERÊNCIAS ...................................................................................................................... 38ANEXOS ................................................................................................................................. 39
  10. 10. INTRODUÇÃOTema Visando ao relacionamento da marca com o cliente, as empresas têmdesenvolvido ações para fidelizar seu público. É o que acontece com empresas queinvestem nas revistas customizadas. Trata-se de uma revista do segmento custompublishing, são publicações destinadas aos clientes das empresas. Seu objetivo é estabelecer um vínculo com o cliente, fortalecer a imageminstitucional, oferecer informações, entretenimento, produtos e serviços a um públicoespecífico. A empresa escolhida para elaborar uma revista customizada é a rede deperfumaria Sumirê que vem crescendo no Vale Paraíba e destacando-se nomercado de beleza. A revista irá promover uma interação entre o cliente e aempresa. A principal finalidade do produto é uma revista que verse sobre assuntosligados ao ramo de atuação da Sumirê, ou seja, beleza e estética. Com a revistacustomizada, a imagem da empresa pode ser fortalecida, atraindo o público-alvopara perto da empresa.
  11. 11. Justificativa A opção por criar uma revista para a Perfumaria Sumirê se dá pelo fato de aSumirê ser uma referência para muitos salões de belezas da região e consumidores.Além da empresa não possuir nenhum canal que faça uma comunicação imediatacom o seu público alvo. Portanto, a proposta do trabalho presente é por meio de uma revista elaboradapara uso exclusivo dos clientes da Sumirê e também é uma maneira de cultivar amarca da empresa por meio de um espaço editorial que oferece informações eentretenimento para os consumidores.
  12. 12. Objetivos3.1. Objetivo geralCriar uma revista customizada para a rede de Perfumaria Sumirê com o intuitode fortalecer a sua marca para os clientes e no mercado e estabelecer umacomunicação com o consumidor.3.2. Objetivos específicos Fortalecer a imagem institucional  Criar um vínculo com os clientes e fornecedores  Cativar o público alvo.  Oferecer informação, entretenimento e serviços ao público específico. 
  13. 13. 1. REVISTAS E SUAS CARACTERÍSTICAS1.1. O conceito de revista A palavra “revista” vem do inglês “review”, que significa revista, resenha ecrítica literária. O termo “review’’ era muito comum nas revistas inglesas nos séculosXVII e XVIII. Na língua portuguesa, ficou sendo chamada de “revista”, e nos EstadosUnidos e Inglaterra, “magazine”, que significa depósito de mercadorias. A revista é um veículo de comunicação, um produto, uma marca. É umconjunto que aborda diversos assuntos, trazendo informação e entretenimento. Masela também estabelece um contato maior com o leitor, que acaba construindo umaidentidade entre as pessoas que leem as mesmas revistas. Além disso, as revistasem geral possuem um visual mais sofisticado do que os jornais impressos. O seudiferencial está nas reportagens interpretativas, editorias, fotografias, periodicidade epossuem uma linguagem diferenciada dos outros meios. Em seu livro A arte de editar revistas, Fatima Ali (2009) expõe sete fórmulasque ajudam os leitores compreenderem o que é realmente uma revista. Entre elas,estão e periodicidade, o papel de boa qualidade, o visual que chama a atenção embancas e livrarias, devido ao brilho, e as fotos atraentes. Ela possui uma identidadeprópria e os conteúdos são diferenciados dos outros meios. Cria-se uma relaçãocom o leitor e colocam-se interesses, preocupações e desejos dos leitores em pautanas edições de cada revista. Como última característica sugerida por Ali, a revistadistrai e faz sonhar. Diz Marília Scalzo (2004, p. 14), “as revistas vieram para ajudar nacomplementação da educação, no aprofundamento de assuntos, na segmentação,no serviço utilitário que podem oferecer a seus leitores”. No livro O estilo magazine: o texto em revista, Sergio Vilas Boas (1996) refleteoutro ponto marcante da revista, que são os textos elaborados e ricos em detalhes.Cada parágrafo tem a missão de despertar atenção do leitor e seduzi-lo paracontinuar a lendo o restante da reportagem. Com mais tempo para extrapolações analíticas do fato, as revistas podem produzir textos mais criativos, utilizando recursos estilísticos geralmente incompatíveis com a velocidade do jornalismo diário. A
  14. 14. reportagem interpretativa é o forte. Além disso, a revista exige de seus profissionais textos elegantes e sedutores (VILAS BOAS, 1996, p. 9).1.2. As revistas e seus tipos Cada revista tem sua missão, projeto gráfico, perfil editorial e público definido.E cada uma delas tem um estilo diferente, uma linguagem específica, que édestinada para o seu público-alvo. Uma revista feminina não irá tratar o leitor damesma forma que uma revista de interesse geral trata. Para entender melhor os tipos de revistas e quem são o público-alvo, ajornalista Fatima ALI apresenta oito grupos para classificar os tipos de revistasexistentes no mercado editorial. São os grupos: Revistas de Consumo, RevistasSegmentada e por interesses, Revistas Profissionais, Revistas Sob Medida eCustomizada, Revistas Institucionais, Revista de Associações e Zines. No grupo Revista de Consumo, estão classificadas as revistas de interessegeral, conhecidas como revistas semanais que publicam notícias de televisão, comoexemplo: Veja, Época, Isto É. Revistas segmentadas por público são as revistas destinadas a públicosespecíficos como mulheres, homens, adolescentes etc. Um exemplo é a revistaCapricho dirigida para os adolescentes, Cláudia para as mulheres e Playboy para oshomens. Revistas Segmentadas por interesses correspondem às revistassegmentadas sobre culinária, automóveis, informática, fotografia etc. A revistaNational Geographic, Quatro Rodas e INFO são exemplos de revistas segmentadaspor interesses. Já as Revistas Profissionais são destinadas aos profissionais de diversasáreas como médicos, advogados, professores, publicitários. Um exemplo é a revistaNova Escola que são especificas para o professor. Revistas Customizadas são publicações de uma determinada empresa que édirecionada aos seus clientes. Empresas como a rede Pão de Açúcar, Gol LinhaAéreas, Volkswagen possuem revistas customizadas. As Revistas Institucionais,conhecidas como house-organ são publicações internas para a comunicação entreos seus funcionários e clientes. Revistas de Associações correspondem à
  15. 15. associação, organização não governamental, órgão do governo, hospital,universidades, etc. Normalmente, são gratuitas e distribuídas entre os seusassociados fazendo a comunicação entre esses meios. E por último a categoriaZines que são as revistas de baixo custo, destinada a um pequeno grupo. São asrevistas que abordam temas como videogame, celebridades, quadrinhos e música.1.3. Revistas customizadas (custom publishing) Revistas Customizadas (custom publishing ou “sob medida”) são publicaçõesexclusivas para os clientes das empresas. A customizada tem como finalidade criarum vínculo com o cliente, fortalecer a imagem da empresa oferecendo informações,entretenimento, produtos e serviços a um público específico. O Custom Content Council (Conselho de Conteúdos Personalizados) é umaassociação de agências norte-americanas que estão ligadas ao ramo decustomizadas. E definem o termo custom publishing como uma estratégia demarketing."Custom Publishing casa as ambições de marketing de uma empresa com asnecessidades de informação de seu público-alvo. Isso ocorre por meio da entregaeditorial do conteúdo através de impressão, Internet e outros meios de comunicaçãopara um valor intrínseco que ela se move destinatário o comportamento na direçãodesejada". Disponível em: <htpp://www.customcontentcouncil.com> Acesso: 26 demaio de 2011. Segundo Patrícia Silva (2005, p 1-2), ao seguir uma receita editorial que fundejornalismo e publicidade apresentados através de uma elaborada interface gráfica,essas revistas têm como foco o constante encantamento dos clientes de suasempresas. Essa operação geralmente desenvolve-se por meio de redaçõesconstituídas por pequenas equipes com grande fôlego orçamentário A equipe trabalha pensando em matérias exclusivas e conteúdosdiferenciados que possam chamar a atenção do leitor. O resultado é um produtoeditorial de qualidade cumprindo o seu papel de ferramenta de marketing, mas aomesmo tempo disponibilizando informação e entretenimento ao seu público.
  16. 16. As chamadas revistas customizadas são publicações de circulação direcionada, cujo objetivo principal é cativar o público externo a partir da oferta de conteúdos informativos e de entretenimento, sem apelar ostensivamente para a divulgação da marca da empresa (é preciso levar em conta que elas não podem funcionar como catálogos de venda). Na última década, têm representado um recurso importante na comunicação de empresas com seu público mais direto, fazendo uso de uma maior elaboração gráfico-visual e de matérias que também poderiam ser vislumbradas em veículos jornalísticos convencionais (MARQUES, 2007, p. 2). Em 2005, a APA (Associações das Agências de Publicações), da Inglaterra,publicou, em seu site APA Advantade Study – Proving and Benchmarking TheEffectiveness of Customer Magazine, um estudo de caso realizado pelo Instituto dePesquisa Britânico Millward Brown sobre o efeito que as publicações customizadascausam no consumidor. A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas com um grupo deconsumidores das marcas que publicam revistas, entre 300 consumidores 200recebiam as revistas customizadas e 100 não tinham acesso. O principal objetivo dapesquisa foi avaliar o impacto das revistas customizadas. Ao todo, foram 4.390 consumidores foram entrevistados. A conclusão dapesquisa foi que as revistas customizadas aumentam a fidelidade da marca para32%. Os conteúdos editoriais das revistas customizadas ajudam a melhorar aimagem corporativa em aproximadamente 9%. 44% Tiveram um impacto positivo,após adquiri uma revista customizada da marca, 61% Visitaram a loja, 51%Comprou um produto ou serviço da marca, 21% Fez recomendações sobre a marcaaos seus amigos. Clientes gastam 25 minutos para ler uma revista customizada e três de cincoleitores classificam essas publicações como conteúdo relevante. Outro lado positivo dessas publicações é a visibilidade no mercado editorial,grande diversidade de conteúdos, interatividade, segmentação de público-alvotambém resultam na fórmula de uma revista customizada.
  17. 17. 1.4. Publicações institucionais As publicações institucionais começaram a surgir no Brasil ainda no séculoXIX. A primeira desse segmento foi O Velocípedel, da Casa Comercial Bazar, naBahia, em 1875. Em 1904, a empresa da cerveja Antarctica lançou a AntarcticaIlustrada, publicada semanalmente. Já em 1960, essas revistas passaram por mudanças, as empresascomeçaram a investir em imagens, projeto gráfico e na qualidade do texto. Muitasdas revistas customizadas surgiram nessa época, como a revista Sua Boa Estrela,da Mercedez-Benz, Revista Good-Year e Via Cinturato que pertencia à empresaPirelli, porém tiveram um período curto no mercado. De acordo com o professor e consultor editorial da Associação Brasileira deJornalismo Empresarial (Aberje), Luiz Chinan, a revista customizada é a terceiraetapa de evolução dos house organs empresariais. Na década de 1980, empresas adotaram as revistas customizadas como umaestratégia para conquistar clientes. A revista Ícaro da companhia Varig foi à primeirarevista customizada de bordo, atingindo o sucesso entre seus clientes. Possuía umatiragem mensal de 130 mil exemplares distribuídos para os clientes nas aeronavesda Varig. E também foi lançada a revista customizada Na Poltrona que pertence àempresa Itapemirim. A revista era distribuída no ônibus da empresa e também foiuma das pioneiras nesse mercado customizado.1.5. Mercado De acordo com dados da Association of Publishing Agencies (APA/UK),publicações customizadas criam uma fidelidade da marca em 32% ao ano, e aestimativa é que esse mercado movimente cerca de 1bilhão de euros em 2011. Dados retirados da reportagem “O House Organ que dá Lucro!” publicadapela revista Comunicação Empresarial, da Aberje, em dezembro de 2006,demonstram que, ao todo, há 116 publicações customizadas circulando nos EstadosUnidos. No mercado norte-americano as customizadas movimentam certa U$$ 1,5
  18. 18. bilhão. Já na Alemanha cerca de U$$ 3,2 bilhões e na Inglaterra aproximadamenteU$$ 700 milhões fatura o mercado editorial. No Brasil, a Aberje informou em seu site que existem atualmente, no país,cerca de mais de 50 publicações customizadas. Na região do Vale Paraíbainfelizmente não existe nenhum dado sobre o mercado dessas publicações naregião. O mercado para as revistas customizadas encontra-se em ascensão,editoras como Trip, Globo, Profashional vêm investindo em produzir publicaçõescustomizadas para empresas de campos distintos. Empresas do ramoautomobilístico, cosméticos, redes de lojas, bancos, supermercados, vêm investindonesse mercado customizado. Em 2011, a editora TRIP é responsável por grandespublicações customizadas que atingiram o sucesso. Empresas como Gol LinhasAéreas, Pão de Açúcar, Audi, Volkswagen, Lojas Daslu, Natura também aderiramessa ferramenta para conquistar cada vez mais clientes.
  19. 19. 1.6 Histórico Perfumaria Sumirê A primeira loja da Perfumaria Sumirê surgiu em Jacareí, interior de São Pauloem 1982, foi quando a família do Sr. Aquio Koga chegou ao Brasil e naquela épocapercebeu a necessidade de abrir um espaço destinado aos produtos de beleza ejunto com a sua família resolveu abrir uma loja com o nome Sumirê.Sumirê tem origem japonesa e significa flor violeta que representam beleza,delicadeza e a naturalidade da mulher. A perfumaria Sumirê é formada por diversas redes localizadas em várioslugares do Estado de São Paulo, sendo todas as redes do mesmo grupo familiar. “Amissão do grupo é proporcionar felicidade às pessoas, através da comercializaçãode produtos e serviços da área da beleza, primando pela excelência no atendimentoe inovando para ser a melhor do mercado”. Hoje, o grupo conta com setenta e uma lojas que atendem o Estado de SãoPaulo, Sul de Minas Gerais e recentemente instalaram uma loja da Sumirê na Bahia.A rede tem vinte e sete lojas no interior do Estado de São Paulo sendo elas nascidades de Araçatuba, Atibaia, Avaré tendo duas lojas, Botucatu, Brangaça Paulista,Caçapava, Cruzeiro, Guaratinguetá com também duas lojas, Ibiuna, Jacareí, Marília,Piedade, Pindamonhangaba duas lojas, Rio Claro, Santos, São Carlos duas lojas,São José dos Campos duas lojas, São Roque, Sorocaba, Taubaté duas lojas eTatui. Na capital de São Paulo ao todo são vinte e duas lojas entre elas em Ipiranga,Itaquera duas lojas, Lapa com duas lojas, Mooca, Nova Cachoeirinha, Penha duaslojas, Perdizes, Pinheiros, Pompéia, Ponte Rasa, Praça de Árvore, Santa Cecília,Santana, Santo Antônio, São Miguel, Avenida Paulista, Tatuapé e Vila Gustavo. Nagrande São Paulo trinta e oito lojas contendo duas lojas em Baureri, Cotia, FranciscoMorato, Franco de Rocha e Mogi das cruzes. Outras cidades como Ferraz deVasconcelos, Guarulhos, Itaquaquecetuba, Jandira, Osasco, Perus, Poá e Suzanosomente uma loja. No Estado de Minas Gerais a rede só possui uma loja na cidade de PousoAlegre a 209 km de distância de São Paulo. Em cada uma dessas lojas possui umrepresentante do grupo Sumirê, qualquer decisão ou mudança é comunicada paratodos os diretores das lojas. As lojas tentam seguir o mesmo padrão incluindo
  20. 20. atendimento, promoções e todas possuem a mesma logomarca para seremreconhecidas em qualquer lugar do Estado de São Paulo.Atualmente a Perfumaria Sumirê não possui nenhuma pesquisa que proporcionedados quantificáveis sobre o seu consumidor e mercado. Cada família é responsávelpela direção de uma loja. São os próprios donos que cuidam do departamentocomercial e até mesmo de comunicação mantendo o contato com os fornecedores,providenciam a publicação de catálogos contendo promoções da loja. Nas lojas daPerfumaria Sumirê de Cruzeiro-SP e Guaratinguetá-SP o único meio decomunicação utilizado para se comunicar com o consumidor é a distribuição decatálogos nas cidades oferecendo promoções de produtos para o cliente.
  21. 21. 2. HISTÓRIA DA REVISTA2.1. Revista no mundo A revista representa um documento histórico que retratava o comportamentoda sociedade nos séculos XIX e XX e refletiam as mudanças daquela época. Asrevistas surgiram no século XVII na Europa como resumos de livros e também eramutilizadas para publicações científicas. Segundo a Enciclopédia Britânica o primeiroregistro de revista foi na Alemanha em 1663 na cidade de Hamburgo. Era a revistaErbauliche Monaths Unterredungen (Edificantes Discussões Mensais) publicada peloteólogo Johann Rist. Em 1672, na França, surgiu a revista Le Mercure Galant (O MercúrioElegante) que ditava a moda naquela época, o seu objetivo era informar a sociedadesobre assuntos da corte de Luís XIV. Já a primeira revista do segmento femininosurgiu em 1693 na Inglaterra The Ladie’s Mercury (O Mercúrio das Damas),impressa com duas páginas, a revista dava conselhos para as mulheres apesar deser feita por homens. No final do século XVII, foi lançada a revista The Gentleman’s Magazine (ARevista do Cavalheiro) a partir desse momento que surgiu o termo “magazine”(depósito de informações), criado pelo seu próprio editor da Edward Cave. A revistaabordava conteúdos modernos, como música, notícias, poesia e foi inspiração paraoutras revistas que foram surgindo na Europa e nos Estados Unidos. A primeira revista lançada nos Estados Unidos foi a The General Magazine (ARevista Geral) em 1741 e foi fundada por Benjamin Frankilin. A periodicidade darevista durou apenas seis meses, pois os Estados Unidos enfrentavam umadificuldade de manter as revistas em circulação devido distância e à falta detransporte. O século XIX foi um marco para a imprensa mundial e contribuiu muito para odesenvolvimento das revistas, com a Revolução Industrial e a migração do campopara a cidade. Cresceu o número de população e também alfabetização nas classesbaixa e média. Os jornais e as revistas tornaram-se disseminadores de informação ecultura. Além disso, as revistas passaram a ter grandes tiragens devido a inovaçõesna área da impressão e permitindo o surgimento de ilustração nas revistas. A revista
  22. 22. The Illustrated London News (Notícias Ilustradas de Londres) lançada na Inglaterraem 1842 possuía trinta e duas ilustrações. Foi uma das pioneiras do jornalismomoderno, abordando conteúdos de política, ciência, viagens. No Brasil sua primeirarevista ilustrada em 1876 foi fundada por Angelo Agostini. Sua periodicidade eraquinzenal e chegou a ter uma tiragem de quatro mil exemplares.2.2. Revista no Brasil No século XIX, no Brasil, as revistas começaram em ascensão, a primeirarevista foi As Variedades ou Ensaios de Literatura, surgiu em 1812 em Salvador,Bahia. A revista tinha um formato de livro e publicava curiosidades da corteportuguesa que estava chegando no país. De acordo com o livro A História da Revista no Brasil publicado pela editoraAbril no ano de 2000, a segunda revista lançada no país foi em 1813, no Rio deJaneiro, O Patriota que era direcionada para a elite carioca. Em 1822, surgem asrevistas Anais Fluminenses de Ciências, Artes e Literatura com assuntos focados noconhecimento. Já em 1827, conhecida como a primeira revista brasileiraespecializada, O Propagador das Ciências Médica, vinculada a Academia deMedicina do Rio de Janeiro. Em 1827, a revista brasileira O Espelho Diamantino foi pioneira no segmentofeminino, tratava assuntos como moda, trechos de romances, música. Ela informavaas mulheres sobre os progressos da sociedade Para Scalzo (2004, p. 28), “com essa formula dos magazines europeus e oavanço das técnicas de impressão, o jornalismo em revista brasileiro encontra umcaminho para atingir mais leitores e, assim, conseguir se manter”. A revista Universal chega ao Brasil em 1837 atingindo a população brasileirarecém- alfabetizada, os seus conteúdos eram direcionado a cultura e entretenimentotrazendo reportagens e ilustrações. Já as revistas de variedades passam a serem veiculadas no Brasil a partir de1849, suas editorias eram mistas com musica, literatura, romances, novelas,exploravam as ilustrações como caricaturas e possuíam textos mais leves e curtos.A revista Marmota Fluminense publicou o primeiro trabalho de Machado de Assis em
  23. 23. 1855. No mesmo ano surgiu a Revista Brasileira que foi fundada por Machado deAssis e circula até hoje no país. Ainda no século XX, a publicidade começava a expandir no mercado dasrevistas, os anúncios significaram um grande avanço na economia e nas indústriasque passaram a anunciar seus produtos nas revistas. No Brasil, as revistasanunciavam venda de escravos, além de remédios, cervejas, xaropes, saboneteentre outros. Com a presença dos anúncios nas revistas, os editores sentiram anecessidade e reformular o projeto gráfico das revistas, mudando a tipografia e oslayouts para atrair os leitores. Outro fenômeno que marcou está fase foi Belle Époque início detransformações culturais que refletiram no comportamento da sociedade e asrevistas registraram esse momento em que a sociedade vivia. As revistas foramevoluindo e com elas surgindo segmentos como as histórias em quadrinhos nosperiódicos. A primeira revista desse segmento surgiu em 1905 no Brasil, O Tico-Tico, criada pelo o jornalista Luis Bartolomeu de Souza Dias e Silva destinadaprincipalmente para o público infantil. Chegando a quase cem mil exemplaresencantando várias gerações. Entre elas destacaram-se também a revista Gibi em1939, Pato Donald (Walt Disney) em 1950 que foi a primeira revista publicada pela aeditora Abril. Em 1922, com abertura da Semana da Arte Moderna em São Paulo no Brasil,impulsionou o surgimento da revista que pertencia aos modernistas, Sergio Milliet eOswaldo de Andrade, chamada Klaxon. A revista possuía um caráter revolucionárioe criativo, ela abordava assuntos como cinema, arte, poemas, críticas de literatura.Com os avanços da tecnologia foi permitido incluir fotografias para ilustrar aspáginas das revistas. Em 1900 a Revista da Semana foi uma das primeiras a utilizara fotografia. A revista que mais destacou na história das publicações no Brasil foi OCruzeiro, criada por Assis Chateaubrian em 1928. Com a tiragem de setecentosvinte e mil exemplares, trazendo uma nova linguagem para o leitor com grandesreportagens e focando na fotojornalismo. A revista foi inspirada na revista americanaLife. Chateuabriand investia em matérias de grande repercussão. Em 1930 eleorganizou o primeiro concurso de Miss Brasil consolidando as reportagens comilustração. Quem dividiu o palco com a revista O Cruzeiro foi também a RevistaManchete. Lançada em 1952 era a principal concorrente da revista O Cruzeiro, ela
  24. 24. ficou conhecida devido a suas reportagens de impacto e cobertura fotográfica. O seucriador foi Adolpho Bloch, grandes nomes da literatura brasileira como CarlosDrummond de Andrade, Manuel Braga, Manuel Bandeira faziam parte da redação.Em meados dos anos cinquenta no Brasil, foram publicadas revistas que abordavamassuntos que estavam ligados a notícias do rádio e cinema. Publicada por AnselmoDomingos, a Revista Rádio, publicava informações sobre os acontecimentos nomundo e também de ídolos populares. Em 1956 a revista era a segunda mais lida noBrasil. Ousada, porém, criativa. A revista Realidade chegou ao Brasil em 1966 eimpulsionou o jornalismo, comoveu os leitores com suas reportagens inéditas queficaram marcadas na história da imprensa brasileira. Além de ser um exemplo de umjornalismo com credibilidade e veracidade, a revista abordava assuntos polêmicosdaquela época, possuía textos elaborados, apurava as investigações e também suaspáginas eram compostas de ensaios fotográficos. A revista chegou a ter edições censuradas devido ao regime militar em que oBrasil estava vivendo. Foram dez anos de revista Realidade, com quatrocentos esessenta e seis mil exemplares e periodicidade mensal. O seu fim aconteceu com achegada da televisão. A revista Realidade foi fundada por Roberto Civita hojerepresentante da editora Abril. Após o grande sucesso da revista Realidade, editora Abril se arrisca em umnovo projeto editorial, a revista Veja. Uma revista semanal de informação obteveduas edições censuradas devido ao AI-5, somente em 1981, Veja ultrapassouquinhentos mil exemplares e implantou o sistema de assinaturas e hoje é uma daspublicações mais conceituadas no Brasil. Depois do sucesso da Veja outras revistasdo mesmo segmento começaram a surgir como Isto É e Época no final dos anos 50.Outro fenômeno daquela época também lançada em 1952 pela editora Abril,foi aCapricho primeira revista de fotonovelas e circula até hoje no país. Uma tiragem denoventa e um exemplares, sua periodicidade era quinzenal e após o grande sucessode venda, o seu proprietário Victor Civita decidiu torna- lá mensal. Com apopularização da TV surgiu à necessidade de elaborar uma revista que abordassesomente sobre a programação da televisão. TV Guide foi lançada em 1953 sendoveiculada nos dias de hoje nos Estados Unidos.
  25. 25. 2.3. Revistas femininas As revistas femininas começaram a ganhar força no mercado brasileiro noséculo XXI, à mulher passou a ser destaque não só nas revistas, mas, também emoutras mídias como a televisão. Em 1945, outra publicação que foi um marco na história das revistasprincipalmente quando o assunto é moda e mulher. Foi a revista francesa ELLE foicriada por Pierre Lazareff e sua esposa Héléne Lazareff, sua periodicidade erasemanal e passou a ser mensal, sendo publicada até hoje. O seu público-alvo sãoas jovens e mulheres de classe média que estava começando a ter um destaque nasociedade naquela época. No Brasil, a revista ELLE também faz bastante sucessoentre as mulheres é editada pela Editora Abril. Com edições mensais e uma tiragem de cento e sessenta e quatro milexemplares, a revista Claudia foi um marco na imprensa feminina brasileira.O principal objetivo da revista era ser companheira da mulher brasileira e fornecendoinformações que compõem o universo feminino. No seu início, Claudia publicavamatérias que eram “tabus” naquela época como o uso de pílulas anticoncepcionais,sexo, assuntos que ninguém publicava. Claudia foi lançada no mercado em 1961 epublicada até hoje. Seu público-alvo continua o mesmo, para atender suas leitoras arevista criou alguns segmentos dentro da própria revista como Claudia Moda,Claudia Cozinha, Claudia Casa publicada em 2000. “De mulher para mulher” era objetivo da revista Cosmopolitan, uma redaçãofeita só por mulheres, à revista alcançou o sucesso no ano de 1965 nos EstadosUnidos e foi criada por Helen Brown que apostou no público feminino. Hoje a revistapossui cinquenta e oito edições internacionais, a revista é traduzida em trinta equatro idiomas e veiculada em mais de cem países. As revistas femininas ajudaram a formar uma consumidora atenta e exigente,portanto as revistas passaram a desenvolver um visual mais sofisticado. A Cosmopolitan Brasileira, NOVA, hoje é uma das revistas que representam amulher brasileira e foi criada em 1973. A revista incentivava às mulheres ir em buscade sua realização pessoal e profissional formando a mulher brasileira do século XXI.
  26. 26. Uma revista que falasse somente de moda e ensinasse as mulheres como sevestir e até mesmo a costurar suas próprias roupas, Manequim, desde 1959 arevista faz sucesso até hoje entre as mulheres. E também começaram a surgiversões brasileiras de grandes revistas internacionais como a revista Vogue. Aeditora Globo lançou no mercado a revista Marie Claire dando origem a outrasrevistas que passaram a liderar em vendas no mercado editorial brasileiro femininocomo Máxima, Criativa, Viva, Tititi.2.4. Revistas segmentadas Duas revistas norte-americanas que se destacaram no século XX, a The NewYorker, e a revista semanal, Times. Times foi fundada em 1923 e o maior destaque da revista foi a matéria decapa “Person of the Year” (Personalidades do Ano) a Times elege um grupo ouindivíduo que teve maior influência no noticiário do ano. A revista é uma das maioresdo mundo e circula até hoje nos Estados Unidos. A revista The New Yorker tornou-se uma das revistas mais influentes nosEstados Unidos, criada por Harold Ross em 1925 e circulando até hoje. A revista Life foi muito importante para o fotojornalismo, foi lançada nosEstados Unidos em 1936 por Henry Luce também criador da revistas Time eFortune. Life foi destaque no mercado de revistas durante quarenta anos, elaconciliou a informação com a fotografia tornando-se um diferencial perto das outrasrevistas. A revista ditava o retrato da sociedade americana naquela época, compostade reportagens sobre celebridades e contava a história de famílias americanas. Lifeentrou em declínio com a chegada da televisão que passou a ser a principal fonte denotícias e parou de ser publicada em 1972. Somente em 1978 a revista volta acircular com periodicidade mensal. Em 1953, a revista Playboy chega às bancas de Chicago. A Playboy é umadas marcas mais conhecidas no mundo e hoje presente em mais de dezoitos países.Desde 1954 e até hoje nos Estados Unidos é a revista Sports Illustrated (EsporteIlustrado). Seu fundador é Henry Luce, no início a revista teve dificuldades paramanter em circulação devido o fato das emissoras de televisão transmitir os jogos.
  27. 27. Mas, depois conseguiu alcançar o sucesso chegando a tiragem de três milexemplares. As revistas segmentadas por um público também entraram em ascensão, umexemplo é a revista Quatro Rodas direcionadas ao ramo automobilístico. Ela foicriada em 1960 e publicada até hoje. A revista People (Gente) trouxe um novomodelo de jornalismo “celebridades”, a revista é voltada para os acontecimentos e avida das celebridades. Desde o seu início em 1974 atingiu todas as expectativasvendendo quatro milhões de exemplares. No Brasil algumas revistas resolveramseguir a mesma fórmula da People, revistas como Caras, Contigo e Chiques eFamosos. No ano de 2000, revistas segmentadas começaram a fazer sucesso. A revistaSelf foi a primeira nesse segmento em 1979 circulando até hoje. Ela abordaassuntos relacionados à beleza, saúde, nutrição e o bem-estar. A revista brasileiraBoa Forma corresponde à mesma fórmula da Self, dando dicas para os seus leitoressobre dieta e como levar uma vida saudável. Outra revista segmentada que é umsucesso e está direcionada a educação e ditada como a segunda maior revista noBrasil é a Nova Escola. É publicada pelo Abril desde 1986 e tem como objetivo aorientar os professores incentivando a uma melhor educação. Hoje ela possui umacirculação de setecentos mil exemplares distribuídos pelo país.São milhares de revistas publicadas no Brasil e mundo, mas, cada uma delas tem asua importância e sua colaboração na sociedade em que ela está inserida. Asrevistas com certeza vieram para ficar e a cada ano que passa, elas estão mais“estilosas” e cada vez mais a cara do leitor.
  28. 28. 3. PESQUISA PARA DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO Para conhecer o público-alvo da rede de perfumaria Sumirê, foi realizado umquestionário incluindo dezesseis perguntas, com objetivo identificar as expectativase interesse do público-alvo para construir a linha editorial da revista embasado noresultado da pesquisa. Para desenvolver o questionário foi realizado dois métodosde pesquisas: qualitativa e quantitativas. As pesquisas foram representadas pormeio de doze perguntas fechadas e quatro perguntas abertas. Ao todo, foram noventa e cinco entrevistados e com base nos dados apurados73,68% correspondem ao público-alvo feminino e 26,31% ao masculino, ambos,consumidores e frequentadores da perfumaria Sumirê nas cidades de Cruzeiro eGuaratinguetá. No questionado também foi incluído quatro perguntas abertas para levantar aopinião dos entrevistados com o objetivo de extrair das respostas dos entrevistadose formar a linha editorial da revista. Umas das perguntas aplicadas foi O que vocêprocura em uma revista, Cite algumas de suas revistas favoritas e por que. Com quefrequência você vem a Sumirê, Quais assuntos você gostaria de encontrar em umarevista publicada pela rede Sumirê. As maiorias dos entrevistados estãointeressadas em assuntos relacionados à qualidade de vida incluindo saúde,atividade física, dicas de alimentação, dieta e bem estar. Assuntos também comobeleza, moda, maquiagem, novidades de esmaltes, cores e tons de cabelos, dicaspara pele, assuntos sobre podologia, dicas de tratamento para todos os cabelos,promoções e lançamento de perfumes. Dicas de qualidade sobre produtos quevendem na Sumirê. Com análise e interpretação do questionário, foi possível atingir o objetivo dapesquisa que era conhecer o público-alvo da perfumaria Sumirê e os interesses decada um deles para formular o perfil da revista. 19
  29. 29. 4.1. Resultados em gráficosGráfico 1  Analisando o gráfico acima podemos perceber que o público feminino é predominante ao masculino. Sendo 73,68% Feminino e 26,31% Masculino.  20
  30. 30. Gráfico 2  Em relação a faixa etária de 14 a 17 anos equivale 12% do seu público alvo,  18 a 25 anos, 34%, 25 a 30 anos 24%, 30 a 40 anos 15%,40 a 50 anos 8% e mais de 50 anos somente 7%. 21
  31. 31. Gráfico 3  Para definir a escolaridade do público alvo foi questionado a pergunta acima sendo Ensino Fundamental Completo, 11,57%, Ensino Fundamental Incompleto 8,42%, Ensino Médio Completo 25,26%, Ensino Médio Incompleto 12,63%, Ensino Superior Completo 18,94%.  22
  32. 32. Gráfico 4  No gráfico acima foi analisado a ocupação dos consumidores, sendo que 21% não trabalham e 74% trabalham.  23
  33. 33. Gráfico 5  Analisando a renda mensal dos consumidores da Sumirê. Menos de R$ 500,00 6%, entre R$ 501,00 a R$1.000,00 53,32%, de R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00 e acima de R$3.000,00 13,33%.  24
  34. 34. Gráfico 6  Dos noventa e cinco consumidores entrevistados 16% são autônomo, comércio 12,33%, indústria 37.33% e outros 25,33%. 25
  35. 35. Gráfico 7  Foi questionado aos entrevistados quem tem hábito de leitura, 73.68% responderam que sim e 26,31% não tem. 26
  36. 36. Gráfico 8  O gráfico acima representa a pergunta o que você gosta de ler, 33,68% responderam que leem jornais, 47,36% revistas, 10,52% livros e 8,42% outros. 27
  37. 37. Gráfico 9  Com que frequência você lê revistas: 46,31% leem revista semanalmente, 22,10% quinzenalmente, 21,05% mensalmente e 10,52% não lê revista.  28
  38. 38. Gráfico 10 A décima questão é o que você procura em uma revista, 52,63%responderam atualidades e informações e 47,36% procuram curiosidades eentretenimento. 29
  39. 39. Gráfico 11  Em relação à pergunta quais editorias que chamam mais a sua atenção tem como objetivo descobrir quais dessas editorias são mais importantes para os entrevistados e devem conter na revista. 17,64% são de Comportamento, 3,52% Cultura 5,88% Entrevistas, 4,70%, Esporte 3,52%, Estética e Beleza 9,41%, Família e Filhos 8,23%, Gastronomia, 4,70% e Meio Ambiente, 5,88%.  30
  40. 40. Gráfico 12  Música, 10,58%, Moda 3,52%, Saúde 4,70%,Sexo 5,88%, Tecnologia 4,70%, Variedades. 9,41% e Turismo 3,52%.  31
  41. 41. Gráfico 13  Em relação ao conteúdo da revista e o que chama mais atenção sendo que 8,42% estão interessados no material gráfico, 35,78% textos, 18,94% imagens, 10,52% na capa e 26,31% em credibilidade.  32
  42. 42. Gráfico 14  O gráfico acima representa a questão De que maneira você lê revista sendo 46,31% leem na sequência dos conteúdos, 33,68% só lê o que chamam mais a sua atenção, 9,47% de trás para frente, 3,15% só vê as fotos e 7,36% não lê revistas.  33
  43. 43. Gráfico 15  Também foi mencionado no questionário qual é a melhor forma de ter acesso a uma revista de seu interesse, 31,57% acham melhor ser assinante, 37,89% bancas de jornal e revistas, 13,68% livros e balcões de lojas 16,84%.  34
  44. 44. Gráfico 16  Além dessas perguntas também foi perguntado para os entrevistados duas perguntas em relação se a Sumirê publicasse uma revista. 88,10% responderam que gostariam de uma revista publicada pela a Sumirê e 17,89% não gostariam.  35
  45. 45. Gráfico 17  No gráfico acima refere-se a Sumirê se publicasse uma revista, quantas pessoas iriam ler a revista sendo 76,84% sim e 23,15% não iriam ler. 36
  46. 46. 5. PROJETO EDITORIAL5.1. Missão Proporcionar informação, entretenimento e prestação de serviços focando sempre na satisfação e interesses dos clientes.  Reforçar os valores da Sumirê por meio da publicação dirigida.  Permitir exclusividade para o cliente. 5.2. Público-alvo O público-alvo da revista corresponde aos clientes que frequentam a loja e também clientes fixos como cabeleireiros. A revista será gratuita e sua distribuição será feita em todas as lojas da rede e também em salões de beleza. 5.3. Perfil editorial A revista customizada da Sumirê têm uma periodicidade mensalmente,seções e as pautas de reportagens foram escolhidas de acordo com o ramo deatuação da Sumirê. A fórmula editorial está relacionadas à editorias como saúde,comportamento, editorial, expediente, perfil, turismo, gastronomia, moda, sexo,masculina, entrevistas entre outras editorias que vão compor o restante darevista. Ao todo são quinze matérias que serão distribuídas em quarentapáginas, sendo todas seções fixas. Em relação à publicidade, será cedido um espaço de 15% e 25% paraeditoriais, pois, os espaços já devem ser estabelecidos para facilitar a leitura doleitor. 37
  47. 47. 5.4. Editorias e pautas Editoria: Prazer em te conhecer Tema: Entrevista Pingue-Pongue com a modelo internacional Michella Cruz. Abordagem/Enfoque: De acordo com a pesquisa levantada para definir o perfil editorial da revista foi notado um grande interesse em assuntos referentes a estética e beleza. Diante disso, a matéria da capa da BLUSH conta a trajetória da modelo internacional cruzeirense Michella Cruz. A entrevista irá abordar a rotina da modelo, os desafios que enfrentou na carreira, o sucesso. Além de contar a sua experiência internacional. Editoria: Pensando Nisso Tema: A importância da estética na vida das pessoas. Abordagem/Enfoque: Na pesquisa a editoria sobre Estética e Beleza, constou 9,41%. Pensando Nisso é a editoria principal da revista e mostrou o que as pessoas tem feito para manter autoestima e quais são os recursos que elas buscam. Destacando o principal ramo de atuação da Sumirê estética e beleza. Editoria: Faça Você Mesma Tema: Passo a passo de como produzir unhas decoradas. Abordagem/Enfoque: Essa editoria surgiu devido ao resultado da pesquisa sendo 34% do seu público ser jovem e se interessar por dicas e curiosidades sobre maquiagem e esmaltes que são um dos carros chefes da Sumirê. Faça Você Mesma mostrou passo a passo de como fazer unhas decoradas abordando diversos tipos de desenhos para unhas que você mesmo pode fazer na sua própria casa.
  48. 48. Editoria: Beleza na CozinhaTema: Alimentos que fazem bem para aparência física.Abordagem/Enfoque:Essa reportagem surgiu devido ao interesse dos consumidores referente aseditoria de Gastronomia sendo Gastronomia, 4,70%, e a preocupação coma saúde que se refere a 10,58% dos consumidores tem interesse nestaeditoria. A matéria aprofundou em questões que envolvem na alimentação eexplorar que o hábito alimentar reflete na aparência, a influência daatividade física e tudo que envolve os cuidados para manter o bem estar.Editoria: De bem com a vidaTema: Riscos e cuidados com esmaltesAbordagem/Enfoque:O departamento de esmaltes é o mais procurado pelo publico feminino daSumirê que representa 73,68%. A matéria focou nos danos e ricos que oesmalte pode causar em pessoas que são alérgicas ao esmalte. Explicarquais marcas tem o selo de segurança da Abihpec (Associação Brasileirada Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos)..Editoria: Casos InspiradoresTema: Gravidez depois dos quarenta anos,Abordagem/Enfoque:A pesquisa aponta 8% dos consumidores possuem 41 a 50 anos e aeditoria Família e Filhos correspondem 9.14%. Mesmo com esses dados amatéria foi relevante para a construção do conteúdo editorial ,a reportagemteve o intuito de atender os interesses dos consumidores em relação aeditoria destinada. A reportagem conta a história de duas mulheres queengravidaram depois dos 40 anos. Abordar as dificuldades de uma gestãonessa idade. Os cuidados necessários que devem ser tomados e amudança na vida da mulher. 39
  49. 49. Editoria: No tempo certo Tema: A qualidade de vida na terceira idade. Abordagem/Enfoque: O Objetivo dessa reportagem é mostrar para a geração de jovens a importância de cuidar da saúde se alimentando corretamente e inserir a atividades físicas em sua rotina como hoje muitos idosos mudaram o seu comportamento em busca de uma vida melhor. Editoria: Moda & Tendência Tema: Dicas de como se vestir em ocasiões como trabalho, festa e dia a dia. Abordagem/Enfoque: Na pesquisa realizada para conhecer o público alvoe o levantamento do perfil editorial da revista, os dados computados sobre aeditoria de Moda foi de 8,23% dos consumidores das lojas Sumirê teminteresse em reportagens sobre moda. A intenção da matéria é oferecer dicasde moda para as ocasiões propostas e peças de roupas que sejamencontradas em lojas populares. Editoria: De Malas Prontas Tema: Como se programar para uma viagem gastando somente R$ 500,00 a 1.000, OO. Abordagem/Enfoque:Essa reportagem foi baseada na pesquisa referente a pergunta sobre a rendamensal do consumidor. Sendo a renda mensal dos entrevistados quetrabalham e ganham menos de R$500,00 são de 6%, de R$ 501,00 a 1.000,00é 53,33%, 1001,00 á 2.000,00 é 26,66%. E acima de 3.001,00 são 13,33%.Portanto, durante a matéria foi sugerido diversos destinos de viagensoferecidos pelas agências de turismo que se encaixam nos valores de R$500,00, a R$ 1.000,00, Perfil Natureza, Perfil Romântico, Perfil Agitação, PerfilGrande Família. A matéria apontará diversos roteiros de viagens 40
  50. 50. incluindo sugestões de pacotes turísticos para as pessoas que querem viajar enão ter muitos gastos. Editoria: Especial Sumirê Fashion Show Tema: 5 º edição - Sumirê Fashion Show 2011 Abordagem/Enfoque: Essa foi uma editoria especial que abordou o evento de beleza mais importante da empresa. A reportagem mostrou como foi à quinta edição do Sumirê Fashion SHow realizado pela a Sumirê com a finalidade de reforçar a imagem da empresa perante o consumidor. Editoria: Programinha Light Tema: Filmes livros e música. Abordagem/Enfoque: Segundo a pesquisa 4,70% se interessam por dicas de musica. Portanto, a BLUSH disponibilizar algumas indicações de musica, livros e filmes para o leitor conferir. Editoria: Listinha Tema: Produtos Sumirê Abordagem/Enfoque: Essa editoria tem como missão promover os serviços oferecidos pela aSumirê e também uma seção feita para o consumidor se atualizar e conheceras novidades e promoções realizadas na loja. 41
  51. 51. 6.0 PROJETO GRÁFICOO projeto gráfico apresentado para a revista customizada BLUSH tem comoobjetivo criar uma linguagem verbal e visual capaz de passar a mensagem deforma clara, rápida e efetiva. O projeto estabeleceu uma estrutura para criarpadrões para colunas, tipografia, espaços, imagens e na distribuição dosconteúdos compondo o layout. O tamanho da revista é 210x 280.A grade da revista será desenvolvida com duas colunas proporcionando aoleitor uma leitura agradável. Incluindo a capa que será diagramada com umafoto preenchendo todo o espaço e três chamadas anunciando o conteúdo darevista.Em relação à tipografia foi utilizada a fonte Syntax, SyntaxMed sem serifapossibilitando uma leitura uniforme.Além disso, cada matéria possui uma cor diferente para se destacar umareportagem da outra. O projeto gráfico possui diversas cores predominantescomo azul, amarelo, rosa, roxo, vermelho, verde, azul com objetivo deproporcionar ao leitor uma nova leitura e uma nova ideia de revista.Ao todo são oito matérias sendo uma entrevista ping-pongue (pergunta eresposta), três passo a passo ensinando a fazer unha, cabelo e maquiagem euma seção de dicas incluindo filme, música, livros. Resultando em onzeeditorias. 42
  52. 52. 6.1 DESCRIÇÃO DO PROJETO GRÁFICOLogo: A escolha do nome da revista BLUSH permaneceu a mesma tipografiado nome da empresa citadas a baixo. Veja a figura: 01- Logomarca da lojaPerfumaria Sumirê e 02- Logomarca do evento da Perfumaria Sumirê- SumirêFashion. Figura : 01 Figura: 02O motivo de não inovar na tipografia da logomarca para a revista é o fato doconsumidor da Perfumaria Sumirê não reconhecer que o produto customizadopertence a Sumirê.Capa: A foto da modelo como capa e colocar três chamadas para chamaratenção do leitor.Sumário: O sumário foi composto de imagens referentes à página de cadamatéria e com números indicando cada página para permitir uma visualizaçãoprática.Entrevista Pingue-Pongue: A entrevista é o assunto da capa. São três fotosda modelo para ilustrar a entrevista. Ao todo foram 13 perguntas de pergunta erespostas e entre essas perguntas inserir as fotos. 43
  53. 53. 7.0 CONSIDERAÇÕES FINAISO trabalho apresentado proporcionou um conhecimento na área de produçãode revista, elaboração de pautas e editorias, levantamento do público alvo e nodesenvolvimento do projeto gráfico. Além disso, vale ressaltar que durante oplanejamento da revista critérios relacionados ao conteúdo de publicidade e ocuidado para manter a identidade do cliente foram mantidas no decorrer doprojeto.A revista segue uma linha editorial com informações e entretenimentoproporcionando uma leitura agradável ao cliente. O projeto gráfico foi pensadode acordo com a linguagem, criando uma sintonia entre o texto e adiagramação.Algumas dificuldades foram encontradas no fechamento do planejamentográfico do produto foi possível diagnosticar os erros e efetuar melhoriasnecessárias antes de finaliza-lo. Em relação apuração das reportagens, revisãode textos, pesquisa para a definição do público alvo da Sumirê e estudo decaso de revistas customizadas foram executadas com bom êxito.O produto já finalizado conseguiu atingir o seu objetivo fornecendo um materialcustomizado de qualidade para o cliente. Uma revista produzida de acordo como interesse o público alvo da Sumirê estabelecendo um vínculo do consumidorcom a própria empresa por meio da revista customizada. A finalidade da revistaBLUSH é criar uma fidelidade com o consumidor e oferecer por meio dessapublicação informações de interesse do cliente, entreter, cativar o público alvoe conhecer os serviços da Sumirê através dos conteúdos disponibilizados narevista.No âmbito acadêmico desenvolver um projeto jornalístico foi muito importantenão só para concluir a graduação, mas também porque permitiu colocar emprática todo o conhecimento adquirido nesses quatro anos. Portanto, oconhecimento e a experiência de produzir um projeto de caráter profissionalproporcionaram um aprendizado suficiente para produzir um produto dequalidade. 44
  54. 54. REFERÊNCIASALI, Fatima. A arte de editar revistas. São Paulo: Instituto Brasileiro deEdições Pedagógicas, 2009.ANATEC. Disponível em: <http://www.anatec.org.br>. Acesso: 29 abr. 2011.ASSOCIAÇÃO Brasileira de Comunicação Empresarial. Disponível em: <http://www.aberje.com.br/> Acesso: 06 maio 2011.ASSOCIAÇÃO Nacional de Editores de Revistas. Disponível em:<http://www.aner.org.br/>. Acesso: 22 maio 2011.BARBOSA, Ana Carolina Barbosa. Revistas customizadas: jornalismo eimagem de marca: análise das publicações de Volkswagen e da Net. SãoPaulo: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2011.BONINO, Rachel. Jornalismo a serviço do marketing. Portal Negócios daComunicação. Disponível em: < http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/noticias/artigo194839-1.asp>. Acesso: 24 maio 2011.COMUNICAÇÃO Intelitegente – Ato.Z. Disponível em: <http://www.atozcomunicacao.com.br/noticias/revistas-customizadas-forte-impacto-cotidiano-consumidores>. Acesso: 20 maio 2001.CUSTOM Content Council. Disponível em: <http://www.customcontentcouncil.com/>. Acesso: 26 maio2011.CUSTOMER Magazines & Customer Publishin – Associatio of PublishingAgencies. Disponível em: <http://www.apa.co.uk/>. Acesso: 03 jun. 2011.EDITORA ABRIL. Perfil do Leitor. 2008. Disponível em: <www.publiabril.com.br>. Acesso em: 09 abr. 2011.FMAIS-DESIGN &Comunicação. Disponível em: < http://www.fmais.com.br/marketing/5-motivos-para-ter-uma-revista-customizada>. Acesso: 06 maio2011.MARQUES, José Carlos Marques. Revistas customizadas: novaspossibilidades de comunicação empresarial nos cursos de graduação. ForúmNacional de Professores de Jornalismo. Goiânia, 2007.SCALZO, Marília. Jornalismo de revista. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2004.SILVA, Patrícia Amorim Costa Silva. Descobrindo as revistas customizadas:o design da informação na revista Oi. Anais do XXVIII Congresso Brasileiro deCiências da Comunicação – Intercom. Rio de Janeiro: Uerj, 2005. 45
  55. 55. TRIP. Editora. Disponível em:<http://revistatrip.uol.com.br/tripeditora/index.php>. Acesso em: 20 abr. 2011.VILAS BOAS, Sérgio. O estilo magazine: o texto em revista. São Paulo:Summus,1996. 46
  56. 56. ANEXOS A- OrçamentoDiagramação: R$ 500,00Revisão de Texto: R$ 125,00Fotografia: R$ 100,00Impressão: Alpha Gráfica, 1 exemplar- R$ 73,18Livro: ALI, Fatima. A Arte de Editar Revistas, São Paulo: Instituto Brasileiro deEdições Pedagógicas, 2009. 47
  57. 57. ANEXOS B- Questionário PARTE I – Questionário: 1.Sexo? ( )Feminino ( ) Masculino 2.Qual é a sua faixa etária ( )14 a 17 ( )18 a 25 ( )25 a 30 ( )30 a 40 ( ) 50 a 60 ( ) Mais de 60 3.Qual é a sua escolaridade? ( )Ensino Fundamental Completo ( )Ensino Fundamental Incompleto ( )Ensino Médio Completo ( )Ensino Médio Incompleto ( )Ensino Superior Completo ( )Ensino Superior Incompleto 4.Você trabalha? ( )Sim ( )Não 5.Rendimento mensal ( )Menos que R$ 500,00 ( )R$ 501,00 a R$ 1.000,00 ( )R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00 ( )Acima de R$ 3.000,00 6.Você trabalha em qual área? ( )Autônomo ( )Comércio ( )Indústria ( ) Outro 5.Tem hábito de leitura? 48
  58. 58. ( )Sim ( )Não 6.O que gosta de ler? ( )Jornais ( )Revistas ( )Livros ( )Outros. 7.Qual é a frequência você lê revistas? ( )Semanalmente ( )Quinzenalmente ( )Mensalmente ( )Não lê revistas 8.O que você procura em uma revista? ( )Atualidade/ Informação ( )Curiosidades/ Entretenimento 9.Quais dessas editorias chamam mais a sua atenção? Podeassinalar mais de uma opção. ( )Comportamento ( )Cultura ( )Entrevista ( )Estética e Beleza ( )Esporte ( )Família e Filhos ( )Gastronomia ( )Moda ( )Musica ( )Meio Ambiente ( )Saúde ( )Sexo ( )Tecnologia ( )Turismo ( )Variedades 10.O que chama mais a sua atenção em uma revista? ( )Material gráfico (Papel) ( )Textos/ Conteúdo ( )Imagens-fotos e ilustrações ( )Capa ( )Credibilidade 11.De que maneira você lê a revista? ( )Na sequência dos conteúdos ( ) Só leio o que chama a minha atenção ( )De trás para frente ( )Só vejo as fotos 49
  59. 59. ( )Não leio revistas 12.Para você, qual é a melhor forma de ter acesso a umarevista do seu interesse? ( )Assinatura ( )Bancas de Jornal e Revistas ( )Livraria ( )Balcões de Lojas em que frequenta PARTE II 13.O que você procura em uma revista? R: 14. Cite algumas de suas revistas favoritas e Por quê? R: 15.Com que frequência você vai à Sumirê? R: 16.Quais assuntos você gostaria de encontrar em uma revistapublicada pela rede Sumirê? R: 50
  60. 60. 51

×