Successfully reported this slideshow.

Top Trend In Corporate Blogging


Published on

Published in: Technology, Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Top Trend In Corporate Blogging

  1. 1. Learn how to optimize your blog to drive organic search traffic p y g g I AM THE BLOG AM THE BLOG The words I write, I speak, I  , p , film boost the value  boost the value of your  corporate blog
  2. 2. The hope for  corporate blogging  corporate blogging
  3. 3. The primary  The primary problem with  blogging in  originated from a  originated from a focus on the wrong  objectives bj ti
  4. 4. The Successful  formula for both  f l f b th high ROI and  reader satisfaction d ti f ti
  5. 5. Top Trends in Corporate Blogging Top Trends in Corporate Blogging
  6. 6. In online marketing, we have to focus on high‐ In online marketing we have to focus on high return activities. Vince Lombardi said that  football was about two things: blocking and  tackling. Likewise, online marketing is about  two things: email and search. Since more than  Trend  90 percent of the internet population engages  p p p g g in a search every day, businesses should focus  on this instead of how to measure ROI on  blogging A focus on what's important f h ' i
  7. 7. Organic search is driven primarily by the Organic search is driven primarily by the  formula (D + C) x V = OST. That means data  plus content multiplied by volume equals  organic search traffic. In the case of online  marketing, the data are your targeted  Trend  y g keywords. Content is based on target to those  keywords. The magic enumerator is volume.  The more web content you create specifically  around your targeted keywords, the more  around your targeted keywords the more organic search traffic you will drive. Blogging for search l i f h
  8. 8. In a market like the one we are experiencing In a market like the one we are experiencing,  coupled with the decline in just about every  other marketing medium (newspapers and  other print, TV, radio, banner ads, mobile,  online video), it's fun to imagine that if you  Trend  yj y y "only join the community" all your marketing  g problems will be solved. (That last sentence  sounded a little angry didn't it?). Rethink everything you hear hi k hi h about social networking 
  9. 9. We talked about this a little bit earlier but it's We talked about this a little bit earlier, but it s  worth addressing as a separate trend. The  simple math shows that the more content you  create, the more organic traffic you will  attract. Trend  Content and volume d l
  10. 10. People are telling you exactly what they are People are telling you exactly what they are  attempting to find. Every industry has  hundreds, if not millions, of people getting  online and entering keywords specifically  asking for your product or service. These  Trend  y y , p keywords are easy to find, simple to track by y volume, and easy to value. Search is a target  marketing strategy. The marketer's job is to  deliver a message to the hundreds or  deliver a message to the hundreds or thousands of keywords ready to serve that  message when someone makes the search. Keyword awareness
  11. 11. "Be pithy " Words of wisdom. People don t  Be pithy. Words of wisdom People don't read the web, they scan. They are looking for  themes, credibility, or an idea. Think about  your content in terms of search. When people  have a problem, they enter their keywords  Trend  g p y into that little box looking for help. Are you  the one to help them? First you have to show  up. Most likely they are looking for a quick  source for an answer. By writing simply,  source for an answer By writing simply enthusiastically, or talking about specific  problems and solutions. Write for the Web
  12. 12. "Employee bloggers are five times more     p y gg credible than a CEO blogger."  Employees are in a much better position to  discuss things the customer cares about. Things  discuss things the customer cares about Things like applications, use cases, customers, and the  Trend  problems they solve every day. Employees are  human, engaged, passionate, and want to  h d i d participate and feel valued. If you give someone  p a business card and let them talk on the phone,  you should let them blog. You hire smart  people, they enjoy their jobs and customer  interaction ‐‐ so let them write.  interaction ‐‐ so let them write Widespread employee blogging
  13. 13. gg g g gy Blogging for search is a great strategy for  anyone, but it's rocket fuel for local search. The  simple reason is that there is less competition.  Most local searches are won by directories like  Most local searches are won by directories like online yellow pages because nobody is  Trend  competing for them at that level. The reality  from a search standpoint is that an estimated  f h d i i h i d 20‐50 percent of all search has "local intent."  g p y Local search grew 76 percent last year. Blog g about your location and blog about your  products and inventory. And don't forget your  keywords. keywords Get local
  14. 14. Think about your traffic now What do you want Think about your traffic now. What do you want  the people to do? Read your wisdom? Maybe,  but that is hard to monetize. Think about  transactional calls to action (CTAs). These  i l ll i (CTA ) Th keyword‐targeted blogs have the same  Trend  responsibility as any other web property. They  have to convert that traffic into action.  Whatever you expect from your site, you should  challenge the blogs to perform the same or  challenge the blogs to perform the same or better in conversion. Coupons and other offers
  15. 15. Blogs like any other web marketing initiative Blogs, like any other web marketing initiative,  have a huge advantage in that they are all  measurable. The key is what to measure.  A great measure at the top of the funnel is the  A h f h f li h relationship of blog post volume to overall  Trend  traffic volume You should also measure your keyword traffic  10 against the value of that traffic if you were  paying for it. By measuring the value of  paying for it By measuring the value of keywords, your organization can focus on  converting that traffic into actionable business.  Measurement and Metrics
  16. 16. You can not control WOM … only influence it. You can not control WOM only influence it