Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Идеальный контент от экспертов компании

1,903 views

Published on

Презентация, посвященная созданию качественных экспертных материалов. Использовалась для прочтения лекции внутри компании. Целью было показать, каким должен быть "идеальный контент", выходящий из-под пера публичного эксперта. Рассказ о видах материалов, о факторах, давящих на автора, о возможностях для пиара посредством текстов и, главное, о форме, в которую лучше всего облачать свои мысли.

Published in: Marketing

Идеальный контент от экспертов компании

  1. 1. «Идеальный контент от экспертов компании» [для КЛУБА ПУБЛИЧНЫХ ЭКСПЕРТОВ НПО «КОМПЬЮТЕР»] Максим Кайнер
  2. 2. Виды материалов  комментарий  пост в блоге/колонка  письменное интервью  тематическая статья  аналитическая статья
  3. 3. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продвинуть компанию продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку
  4. 4. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продвинуть компанию продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку
  5. 5. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку упомянуть компанию
  6. 6. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку упомянуть компанию пишется нерегулярно ≈2 коммента в 1 мес.
  7. 7. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза
  8. 8. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза
  9. 9. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза
  10. 10. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза пишется регулярно 1–2 поста в 1–2 мес.
  11. 11. Вопросы журналиста 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы
  12. 12. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы
  13. 13. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы
  14. 14. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью продуманные ответы! ≈1500 зн./вопрос, если объем не задан + побольше фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальный язык четкость формулировок Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы пишется по запросу 1 интервью в 2–4 мес.
  15. 15. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + условия опыта ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, можно неявно, без рекламы
  16. 16. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + условия опыта ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, можно неявно, без рекламы
  17. 17. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + условия опыта ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, можно неявно, без рекламы
  18. 18. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + структура текста описание условий ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, лучше неявно, без рекламы пишется по потребности 1 статья в 1–3 мес.
  19. 19. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов
  20. 20. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов
  21. 21. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов
  22. 22. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов пишется по возможности 1 статья в 3–9 мес.
  23. 23. Сколько нужно времени  комментарий ≈45 мин  пост в блоге/колонка ≈8 ч  письменное интервью ≈8 ч  тематическая статья ≈24 ч  аналитическая статья ≈40 ч
  24. 24. Всего эксперт тратит ≈30 ч 50 мин в месяц на создание контента
  25. 25. Спасибо за ваше внимание Максим Кайнер kainer_mm@directum.ru slideshare.net/Maxim_Kainer

×