1.
«Идеальный контент
от экспертов компании»
[для КЛУБА ПУБЛИЧНЫХ ЭКСПЕРТОВ НПО «КОМПЬЮТЕР»]
Максим Кайнер

2.
Виды материалов
 комментарий
 пост в блоге/колонка
 письменное интервью
 тематическая статья
 аналитическая статья

3.
Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продвинуть компанию
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку

4.
Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продвинуть компанию
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку

5.
Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
упомянуть компанию

6.
Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+
деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
упомянуть компанию
пишется нерегулярно
≈2 коммента в 1 мес.

7.
Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза

8.
Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза

9.
Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза

10.
Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза
пишется регулярно
1–2 поста в 1–2 мес.

11.
Вопросы
журналиста
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы

12.
Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы

13.
Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы

14.
Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
продуманные ответы!
≈1500 зн./вопрос,
если объем не задан
+
побольше фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальный язык
четкость формулировок
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы
пишется по запросу
1 интервью в 2–4 мес.

15.
Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы

16.
Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы

17.
Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы

18.
Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
структура текста
описание условий
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
лучше неявно, без рекламы
пишется по потребности
1 статья в 1–3 мес.

19.
Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов

20.
Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов

21.
Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов

22.
Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов
пишется по возможности
1 статья в 3–9 мес.

23.
Сколько нужно времени
 комментарий ≈45 мин
 пост в блоге/колонка ≈8 ч
 письменное интервью ≈8 ч
 тематическая статья ≈24 ч
 аналитическая статья ≈40 ч

24.
Всего эксперт тратит
≈30 ч 50 мин в месяц
на создание контента

25.
Спасибо за ваше внимание
Максим Кайнер
kainer_mm@directum.ru
slideshare.net/Maxim_Kainer