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Der Marketingplan:
Strategie: Positionierung
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Der Marketingplan - Übersicht
Ein Rückblick
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• Marktforschung
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• Mission / Ziele
• Strategie
Durchführung
• Taktik
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Marktentwicklung Diversifikation
BestehenderMarktNeuerMarkt
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Der Marketingplan – Strategie
Marktstimulierungsstrategie / Positionierung
QualitätPreis
Vs.
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Qualitätsvorteil Preisvorteil
Marke Discounter
Gewinn vor Umsatz Umsatz vor Gewinn
Marketing/Sales Distribution/Produktion
+ echte Präferenz
+ langfristige Wirkung
+ Wettbewerbsvorteil (Leistung)
+ Markenimage
+ schnelle Reaktion
+ Effizienz, optimale Fertigung
+ weniger Marketingaufwand
- Höhere Kosten
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- Preiskampf
-  keine echte Präferenz
Der Marketingplan – Strategie
Marktstimulierungsstrategie / Positionierung
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