Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

814 views

Published on

На чём основывать дизайн? От чего отталкиваться? По каким критериям судить? Как аргументировать заказчику почему дизайн именно такой? Как бороться с комментариями «Мне не нравится».
Узнайте ответы на все эти вопросы из нашей презентации! :)

Published in: Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

  1. 1. Карта бренда два ствола 6-7 декабря 2014 1
  2. 2. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Чипсы в подарок самому активному! :) 2
  3. 3. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Совсем немного о студии 3
  4. 4. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Как работает фрилансер? 4
  5. 5. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Как работает фрилансер? 5 На чём основывается дизайн фирменного стиля: ● пару слов о бизнесе ● пожелания по шрифту и цветам ● общие хотелки ● приведите пример что нравится
  6. 6. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получаем в итоге мы? 6 То выражение лица, когда заказчик говорит «Не нравится»
  7. 7. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получаем в итоге мы? 7 ● правки в стиле «Мне не нравится» (нет аргументов в защиту дизайна) ● творческий ступор (не хватает информации для креатива) ● дизайн основывается исключительно на вкусе одной из сторон
  8. 8. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получает заказчик? 8 А это точно будет работать?
  9. 9. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получает заказчик? 9 ● дизайн, который нравится только ему (и иногда нравится фрилансеру) ● дизайн, который никак не учитывает потребителей продукта / услуги ● дизайн, который, собственно, не работает
  10. 10. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Как работает начинающая студия? 10
  11. 11. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Как работает начинающая студия? 11 Да, по-сути так же. Только дороже в N раз!
  12. 12. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получаем в итоге мы? 12 Соответственно, в N раз больше проблем
  13. 13. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru Что получает заказчик? 13 А дизайн по-прежнему не работает
  14. 14. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru КАКОЕ РЕШЕНИЕ? 14
  15. 15. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 15
  16. 16. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 16 Карточка бренда!
  17. 17. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 17 Карточка бренда! Для вас — основа дизайна, достаточное количество информации, весомый аргумент в пользу именно этого варианта.
  18. 18. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 18 Карточка бренда! Для заказчика — дизайн, который будет понятен потребителю, как следствие, который будет работать.
  19. 19. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 19 Карточка бренда! Документ, который содержит 9 базовых маркетинговых принципов, таких, как УТП, клиентские выгоды, миссию компании, и т.д.
  20. 20. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 20 Сегодня только 5 пунктов из 9+
  21. 21. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 21 №1 — Целевая аудитория Её надо знать в лицо и учитывать при любой коммуникации
  22. 22. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 22 №1 — Целевая аудитория Бренд «Цифровой ПАПА» Технически малоосведомлённые люди
  23. 23. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 23 №1 — Целевая аудитория
  24. 24. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 24 №1 — Целевая аудитория
  25. 25. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 25 №1 — Целевая аудитория Что даёт вам: ● основа для выбора стилистики дизайна, стиля изложения, идейной концепции ● весомый аргумент при утверждении дизайна (особенно против «не нравится»)
  26. 26. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 26 №1 — Целевая аудитория Что даёт заказчику: ● большая вероятность того, что дизайн будет понятен целевой аудитории. Как следствие — более эффективное решение
  27. 27. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 27 №2 — SMP Single Minded Proposition это суть бренда, переданная кратко и ёмко
  28. 28. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 28 №2 — SMP Сеть ювелирных магазинов «Изумруд» Престижные украшения, доступные каждому
  29. 29. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 29 №2 — SMP Тема доступности в графическом образе
  30. 30. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 30 №2 — SMP Престиж — в стилистике
  31. 31. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 31 №2 — SMP Что даёт вам: ● часто этого достаточно для ключевой идейной концепции (основа всего) ● более глубокое понимание бизнеса заказчика (понимание бренда)
  32. 32. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 32 №2 — SMP Что даёт заказчику: ● более глубокое понимание своего бизнеса (своего бренда) — бывает и такое, да :) ● большая вероятность того, что ЦА сделает выбор в его сторону
  33. 33. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 33 №3 — ключевые товары/услуги В идеале — одна. Не более трёх. В дизайне говорим только о них.
  34. 34. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 34 №3 — ключевые товары/услуги Плохой пример
  35. 35. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 35 №3 — ключевые товары/услуги Хороший пример
  36. 36. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 36 №3 — ключевые товары/услуги
  37. 37. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 37 №3 — ключевые товары/услуги
  38. 38. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 38 Что даёт вам: ● проще разработать дизайн фирменных носителей ● носители выглядят лаконичнее, приятнее, стильнее №3 — ключевые товары/услуги
  39. 39. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 39 Что даёт заказчику: ● экономия рекламного бюджета ● повышение эффективности рекламы ● формирование экспертности в головах потребителей (читай — лояльности) №3 — ключевые товары/услуги
  40. 40. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 40 №4 — выгоды клиента Ответ на вопрос «Зачем мне ваш продукт/услуга?»
  41. 41. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 41 №4 — выгоды клиента 1. Делает дырки в стене 2. Не даёт соседям спать И то и другое — выгода для разных ЦА
  42. 42. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 42 №4 — выгоды клиента 1. Делает дырки в стене 2. Не даёт соседям спать
  43. 43. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 43 №4 — выгоды клиента Основная выгода: Восстановление дисков до нового состояния. Дополнительные выгоды: Повысить привлекательность своей машины, творчески реализовать себя
  44. 44. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 44 Что даёт вам: ● дополнительный контент, которого порой так не хватает ● больше понимание на что сделать акцент №4 — выгоды клиента
  45. 45. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 45 Что даёт заказчику: ● увеличение эффективности фирменных носителей и рекламных материалов №4 — выгоды клиента
  46. 46. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 46 №5 — УТП (уникальное торговое предложение) Ответ на вопрос «А почему я должен купить именно у вас или именно этот товар/услугу?»
  47. 47. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 47 №5 — УТП (уникальное торговое предложение)
  48. 48. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 48 №5 — УТП (уникальное торговое предложение) Мнимое УТП
  49. 49. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 49 №5 — УТП (уникальное торговое предложение) Покраска ваших дисков по трехступенчатой, заводской технологии (грунт+краска+лак)
  50. 50. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 50 №5 — УТП (уникальное торговое предложение)
  51. 51. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 51 №5 — УТП (уникальное торговое предложение) Что даёт вам: ● ещё дополнительный контент, которого порой всё-ещё не хватает ● большее понимание продукта заказчика
  52. 52. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 52 №5 — УТП (уникальное торговое предложение) Что даёт заказчику: ● отличие от конкурентов ● весомый аргумент для потребителя выбрать именно его предложение
  53. 53. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 53 5 инструментов простым языком 1. Кому продаёт заказчик? 2. Суть бренда заказчика? 3. Что продаёт? 4. Зачем потребителям это? 5. Почему именно его товар/услуга?
  54. 54. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 54 Итог Карточка бренда — согласование точек зрения между дизайнером и заказчиком, основа отношений. От неё для всех только плюсы :)
  55. 55. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 55 Итог — ваши плюсы Что даёт карточка бренда вам: ● новый уровень услуг — новая стоимость ● основа дизайна, идей, креатива ● источник контента ● источник весомых аргументов
  56. 56. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 56 Итог — заказчика плюсы Что даёт карточка бренда заказчику: ● дизайн, который понятен потребителю ● дизайн, который доносит информацию ● экономию средств на рекламу ● повышение эффективности коммуникаций
  57. 57. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 57 Итог — все счастливы! :)
  58. 58. v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 58 Ну, кто хочет чипсов? :) chipsa.ru

×