Piola elecciones 2010 - mjm

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Todos los candidatos soñaban con ser el 'Obama criollo'. Hoy, aparentemente uno lo está logrando. ¿Es eso suficiente para vencer?

¿Qué lecciones dejan, hasta ahora, las campañas electorales en la Web Social colombiana?

¿Cuáles han sido los grandes aciertos y los mayores errores de los candidatos?

¿Qué se ve de las 'campañas sucias' en la Web?

Una mirada muy rápida a estos temas, con la intención de generar interés y señalar puntos destacables de las campañas, más que de hacer un análisis profundo (lo cual sería prematuro).

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Piola elecciones 2010 - mjm

  1. 1. Análisis y lecciones preliminares para candidatos y votantes de la campaña en Colombia Mauricio Jaramillo Marín @MauricioJaramil En Twitter hoy: #piola
  2. 2. Agenda <ul><li>La meta de todos: ser el ‘Obama criollo’. </li></ul><ul><li>¿Qué hicieron aquí? </li></ul><ul><li>Aciertos y errores. </li></ul><ul><li>Comparativos: @AntanasMockus vs. JM Santos. </li></ul><ul><li>Las ‘campañas sucias’. </li></ul><ul><li>Preguntas, críticas, correcciones: después, vía Twitter (@MauricioJaramil). </li></ul>
  3. 4. El fenómeno Obama <ul><li>Siendo un desconocido, sin mayor acceso al poder, logró vencer la que se considera la maquinaria política más perfecta en la historia de Estados Unidos, la de Hillary Clinton, y luego la maquinaria republicana de John McCain. </li></ul><ul><li>3M de personas hicieron 6,5M de donaciones. </li></ul><ul><li>6M, de montos de menos de 100 USD. </li></ul><ul><li>Récord histórico en captación de recursos en campaña. </li></ul><ul><li>Emoción que llevó a la participación: 35.000 grupos voluntarios, 200.000 eventos offline. </li></ul>
  4. 5. Algunos de sus resultados (*) * Un mes antes del final de la campaña (2008/09/30). Sitio o actividad Barack Obama John McCain Sitio oficial www.barackobama.com (pico de visitas en un día: 805.000) www.johnmccain.com (pico de visitas en un día: 380.000) Facebook 2’250.000 partidarios Grupo de apoyo: 830.000 596.000 partidarios Grupo de apoyo: 73.000 MySpace 25.000 amigos. 9.000 amigos Twitter 105.838 seguidores 2.156 seguidores YouTube Suscriptores: 106.200 Vistas: 17’515.000 Suscriptores: 26.650 Vistas: 1,880.000
  5. 6. Claves del fenómeno Obama <ul><li>¡Estrategia! </li></ul><ul><li>¡Expertos! - Chris Hughes, Chris Sacca, Ravi Singh. </li></ul><ul><li>¡Un equipo! </li></ul><ul><li>¡Una marca! </li></ul><ul><li>Redes sociales de la vieja escuela. Maquinaria. La organización de los partidos. </li></ul><ul><li>Microdonaciones. </li></ul><ul><li>Redes sociales y verdadera campaña en la Web. </li></ul>
  6. 7. Estrategia como punto de partida
  7. 8. Marca sólida y de fácil recordación
  8. 9. Microdonaciones
  9. 10. La obamanía en la Web <ul><li>Sitio web ‘2.0’, con blog personal incluido y que incentivaba la participación. </li></ul><ul><li>Presencia exitosa en las redes sociales. </li></ul><ul><li>Correo electrónico. 13M de personas en lista de correo. </li></ul><ul><li>Mensajes de texto (SMS). 3M de personas. 5-20 mensajes cada mes por persona. </li></ul><ul><li>Llamadas telefónicas. 3M de llamadas en 4 días finales. </li></ul><ul><li>Bases de datos. </li></ul>
  10. 11. Sitio web imitado pero no igualado
  11. 12. Canal en YouTube
  12. 13. Página en Facebook
  13. 14. Correo personalizado
  14. 15. <ul><li>Errores de novatos, tácticas sin estrategia… </li></ul>
  15. 16. Lo primero que hicieron…
  16. 17. Lo primero que hicieron…
  17. 18. Lo primero que hicieron…
  18. 19. Lo primero que hicieron…
  19. 20. Lo primero que hicieron…
  20. 21. Lo primero que hicieron…
  21. 22. <ul><li>Política de siempre, pero en un nuevo medio </li></ul>
  22. 23. El ataque personal
  23. 24. Discursear, no dialogar
  24. 25. Discursear, no dialogar
  25. 26. Discursear, no dialogar
  26. 27. Sitios web poco usables
  27. 28. Sitios web poco usables
  28. 29. Sitios web dispersos
  29. 30. Sitios web dispersos
  30. 31. Sitios web dispersos
  31. 32. Perfil Mariposa en Web Social
  32. 33. Perfil Mariposa en Web Social
  33. 34. Perfil Mariposa en Web Social
  34. 35. Perfil Mariposa en Web Social
  35. 36. Perfil Mariposa en Web Social
  36. 37. Perfil Mariposa en Web Social
  37. 38. Perfiles en Web Social
  38. 39. <ul><li>Para tomar nota… </li></ul>
  39. 40. Los twitteros auténticos <ul><li>¡Poquitos!: </li></ul><ul><ul><li>@petropresidente </li></ul></ul><ul><ul><li>@andresarias2010 (era) </li></ul></ul><ul><ul><li>@CeciliaLopezM </li></ul></ul><ul><ul><li>@ivanmarulanda </li></ul></ul><ul><ul><li>@CamiloDeGuzman </li></ul></ul><ul><ul><li>@AABenedetti </li></ul></ul>
  40. 41. La verdadera participación
  41. 42. La verdadera participación
  42. 43. La interacción
  43. 44. Claves del fenómeno Obama <ul><li>¡Estrategia! </li></ul><ul><li>¡Expertos! </li></ul><ul><li>Redes sociales. </li></ul><ul><li>Correo electrónico. </li></ul><ul><li>Mensajes de texto (SMS). </li></ul><ul><li>Bases de datos. </li></ul><ul><li>Sitio web ‘2.0’: completo, con blog personal y mecanismos de participación. </li></ul>
  44. 45. Publicidad
  45. 46. <ul><li>@AntanasMockus vs. Juan Manuel Santos </li></ul><ul><li>#olaverde vs. Revolución Digital </li></ul>
  46. 47. #olaverde
  47. 48. Revolución Digital
  48. 49. Búsquedas en Google - Chile El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.
  49. 50. Búsquedas en Google - Argentina El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.
  50. 51. Búsquedas en Google - Colombia El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.
  51. 52. Búsquedas en Google - Colombia ¿El candidato más buscado en Google vencerá en las elecciones?
  52. 53. Tráfico de sitios web En Google Trends for Websites, Partidoverde.org.co muestra en abril un tráfico aproximado de 20.000 visitantes únicos diarios. Santospresidente.com tiene un tráfico muy bajo y no registra.
  53. 54. Tráfico de sitios web En Alexa, Partidoverde.org.co mantiene en mayo el tráfico (pageviews) de abril, y quintuplica el de Santospresidente.com
  54. 55. Tráfico de sitios web En el ranking, el sitio de JM Santos está en la posición 616 de Colombia. El del PV, en la 232.
  55. 56. Tráfico de sitios web Los usuarios del sitio del PV ven unas 3 páginas por visita, y está subiendo el promedio. Los del sitio de JMS, 2 y va cayendo desde el inicio de su Revolución Digital.
  56. 57. Tráfico de sitios web El porcentaje de rebote (usuarios que entran y salen de inmediato) en el sitio del PV es de menos del 50% (normal). El del sitio de JMS está disparado desde el inicio de su Revolución Digital, y se acerca al 80%. Análisis: en la campaña hicieron que muchas personas entraran, para sumar tráfico, pero no porque tengan interés en consultar los contenidos.
  57. 58. Tráfico de sitios web El tiempo promedio de visita en el sitio del PV es 4 minutos, y está subiendo. El del sitio de JMS subió a cerca de 3 minutos en abril, pero va en picada, a menos de 1, desde su Revolución Digital . Análisis: en la campaña hicieron que muchas personas entraran, para sumar tráfico, pero no porque tengan interés en consultar los contenidos.
  58. 59. Tráfico de sitios web En un sitio web normal , alrededor del 70% de las visitas llega por motores de búsqueda (Google). Es normal que los sitios de campañas políticas este porcentaje sea menor, por la difusión que se hace de sus URL. El sitio del PV tiene un promedio del 20% del tráfico originado por buscadores. El de JMS, menos del 10% (lo cual ya es demasiado bajo para ser normal). Análisis: puede haber un equipo de muchas personas ingresando al sitio desde favoritos o como página de inicio.
  59. 60. Búsquedas web En Google (91% de las búsquedas en Colombia), en los últimos dos meses se ha buscado ‘mockus’, ‘antanas’ y ‘ antanas mockus’ entre 2 y 4 veces más que ‘juan manuel santos’. La palabra ‘santos’ se busca más, pero es genérica y muchas de las búsquedas se refieren a religión y otros personajes con el mismo apellido.
  60. 61. Búsquedas web En los últimos 3 meses, y concediendo que todas las búsquedas de la palabra ‘santos’ se refirieran al candidato, ‘mockus’ es mucho más buscado. Análisis: la cantidad de búsquedas por un candidato no significa votos, pero este mismo ejercicio hecho en varios países latinoamericanos con elecciones recientes muestra que casi siempre el candidato más buscado resulta ganador.
  61. 62. Facebook El sitio tiene a la fecha (05/14) 615.000 fans. Se publican mensajes cada pocos segundos. En su mayoría, pro-Mockus, aunque también hay contenido an ti-Santos. Hay 335 discusiones en los foros. El sitio tiene a la fecha (05/14) 147.000 fans. Se publican mensajes cada pocos minutos. En su mayoría, pro-Santos, aunque también hay contenido an ti-Mockus. Hay 147 discusiones en los foros.
  62. 63. Facebook
  63. 64. Facebook Las diferencias son abismales entre los dos candidatos. Pese a la Revolución Digital de la campaña de JMS, el sitio de Antanas Mockus obtiene más fans por minuto a razón de 4:1 (y hasta 20:1) con respecto al de JMS. Para el 30 de mayo, las proyecciones están entre 750.000-1’000.000 para AM, y entre 200.000-300.000 para JMS.
  64. 65. Antanas Mockus es el séptimo político mundial en número de fans en Facebook, según el servicio Facebakers.com, y podría llegar al sexto lugar para el 30 de mayo. El Partido Verde es 11. JMS no registra. Facebook
  65. 66. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 186% en el último mes. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre octavo y décimo).
  66. 67. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 11% en la última semana. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre cuarto y quinto).
  67. 68. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 11.122 nuevos fans el sábado pasado. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre tercero y cuarto).
  68. 69. Facebook Entre páginas y grupos de Facebook, Antanas Mockus y el PV arrasan con JMS y el Partido de La U. Para Antanas hay un grupo, Yo soy de los 7 millones que van a elegir a Antanas Mockus en el 2010, con más de 250.000 miembros. El Partido Verde tiene en su página más de 440.000 fans. Por JMS, los grupos y páginas alternas son en buena parte negativos.
  69. 70. Twitter @AntanasMockus tiene a la fecha (05/10) 32.000 seguidores. Sigue a unos 4.800 y está en 830 listas. Intenta interactuar con los twitteros y maneja un lenguaje personal (así no sea él), aunque el flujo de mensajes no permite responderles a todos. Por mejorar: no responde a mensajes privados. @UneteaSantos tiene a la fecha (05/10) 32.000 seguidores. Sigue a unos 3.400 y está en 124 listas. Es una cuenta corporativa y no interactúa casi nunca con los twitteros.
  70. 71. Twitter @AntanasMockus es el segundo político en TwitterColombia.net (después de @piedadcordoba, aunque la superará en unos días), y el twittero número 12 en el ranking de más usuarios. Otros usuarios, como @sergio_fajardo y @partidoverdecol, se encuentran entre los 50. @UneteaSantos está en la posición 78 de TwitterColombia.net, y @JuanMSantos (un usuario que no ha publicado ningún mensaje), en la posición 88. Una parodia, @elfalsopositivo, tiene más de 1.100 seguidores y es retwitteado con frecuencia.
  71. 72. Twitter En TwitterCounter se muestran las curvas de crecimiento de @AntanasMockus y @UneteaSantos. Éstaaún va detrás de @petropresidente, aunque desde el inicio de la Revolución Digital, e stá creciendo un poco más rápido y podría superarla.
  72. 73. Twitter El Twibbon ANTANAS Presidente tiene 3.500 supporters en Twitter, y han surgido otros con aceptable apoyo. Primera vuelta, recién creado, ya tiene más de 100 supporters, y se perfila como el segundo más popular de la campaña. El Twibbon Juntos con Juan Manuel tiene 1.200 supporters. El anterior , Santos Presidente, alcanzó 181.
  73. 74. YouTube
  74. 75. YouTube Estadísticas del canal. La superioridad en todos los aspectos es clara, aunque tiene 3,5 meses más de vida que el de JMS y no es exclusivo del candidato.. Estadísticas del canal. En la última semana parece estar más activo que el del Partido Verde.
  75. 76. Flickr El grupo Creativos con Antanas es un canal extraoficial de la campaña, pues ésta se centró en Facebook, Twitter y YouTube. Tiene 115 miembros y 125 aportes. El photostream oficial de JMS tiene más de 20 álbumes de fotos. Cada foto, en promedio, se ha visto 50 veces.
  76. 77. Otros espacios sociales La campaña de JMS está en la red social Hi5 desde su reingeniería. Decisión errónea: es una red irrelevante en Colombia, con mala imagen por los contenidos de sus participantes, y es en gran medida para menores de edad. Esto muestra el desconocimiento del equipo de comunicación web de la campaña. Resultado: 82 amigos, 9 comentarios. ¡Sin comentarios!
  77. 78. Otros espacios sociales La campaña de JMS también creó su canal en el servicio de bookmarks sociales Delicious. Sólo unas 20 personas han tomado alguno de los 35 bookmarks compartidos hasta ahora.
  78. 79. ¿Será la Web, también en Colombia, decisiva? <ul><li>¿Quién ocupará el lugar de Obama en este portarretratos? </li></ul><ul><li>El 30 de mayo –o el 20 de junio– se sabrá. </li></ul>
  79. 80. <ul><li>¿Estructuradas? ¿De ‘voluntarios’? </li></ul><ul><li>¿Qué es propaganda negra y qué no es? </li></ul>
  80. 81. El Muro de la Vergüenza
  81. 82. Una campaña se queja Oficialmente, Juan Manuel Santos es el único candidato que ha denunciado campañas sucias, y creó el Muro de la Vergüenza. Otros candidatos se han quejado por presencia de JJ Rendón en campaña de Santos, y por publicidad indebida.
  82. 83. Contra Antanas Mockus
  83. 84. Contra Juan Manuel Santos
  84. 85. Contra Juan Manuel Santos
  85. 86. Contra Antanas Mockus
  86. 87. Contra Antanas Mockus
  87. 88. Un caso extraño
  88. 89. Un caso extraño
  89. 90. Un caso extraño
  90. 91. Un caso extraño
  91. 92. <ul><li>Advertencia: esta presentación se desarrolló como ejercicio de análisis de Internet por parte de un periodista, </li></ul><ul><li>y no como una acción de campaña de la #olaverde. </li></ul>Mauricio Jaramillo Marín @MauricioJaramil www.google.com/profiles/mauriciojaramillo En Twitter hoy: #piola

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