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Piano di comunicazione Touch Jeans

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Elaborazione di un piano di comunicazione per un ipotetica azienda di moda.

Published in: Marketing
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Piano di comunicazione Touch Jeans

  1. 1. made by
  2. 2. SCENARIO Notorietà mercato target differenziato budget fedeltà consumatori appeal di prodotto alta concorrenzaonline !
  3. 3. POSITIONING PREZZO LUSSO PERCEPITO + + - -
  4. 4. OBIETTIVI • AUMENTO FEDELTA’ • AUMENTO BA E TOM • BRAND VALUE • NOTORIETA’ MONDO ACCESSORI • AUMENTO NUOVI CONSUMATORI
  5. 5. TARGET ETA’: 20-45 anni donna istruzione e reddito medio alto attenti a moda e design big spender in cerca di qualità, stile, particolarità CARATTERISTICHE uomo
  6. 6. STRATEGIA Fedeltà Ba e Tom Brand value Nuovi consumatori Notorietà accessori TV Stampa Out Of Home Web Eventi
  7. 7. TV • SPOT CON TESTIMONIAL 
 Canali generalisti + Canali target in moda Budget: 40% CONTENUTI PAY TV, DIGITAL TV, CLASS TV (Storytelling) VANTAGGI: Alta copertura visiva Forte impatto su BA e TOM trasmissione Brand value
  8. 8. OOH • ARTICOLI PRODOTTI • FOTO PROMOZIONALI • QR (REALTA’ AUMENTATA) STAMPA Budget: 20% • USO TESTIMONIAL METRO + PENSILINE+ MAXI AFFISSIONIMENSILI + SETTIMANALI CONTENUTI Budget: 20% (Vogue, GQ, Vaniti fair ecc.) • USO TESTIMONIAL • FOTO PROMOZIONALI • QR CODE + focus su mondo accessori (Milano, Roma, Napoli ecc.) VANTAGGI: Forte impatto BA e TOM Alta visibilità sul target Visibilità accessori VANTAGGI: Forte impatto BA e TOM Forte impatto visivo Visibilità accessori
  9. 9. WEB • SITO + E-COMMERCE INTERATTIVO + APP • SOCIAL • BANNER + SKIN (su siti in target + minisito) • VIDEO VIRALE INTERATTIVO • BLOG DI SETTORE +PUBBLIREDAZIONALI (Focus mondo accessori) Contest: “diventa testimonial Touch” Veicolazione prodotti, video, info promozione (post+inserzioni) CONTENUTI VANTAGGI: Alta copertura in target Nuovi consumatori Interazione col brand • SEM Budget: 7%
  10. 10. CONTENUTI EVENTIINSTORE GUERRIGLIA Contest “diventa testimonial touch” Aperitivi “luxurious” con dj set Flash mob davanti 
 agli store VANTAGGI: Aumento traffico in store Contatto diretto con consumatori Budget: 3%
  11. 11. AZIONI Maggio Giugno Settembre Ottobre Novembre Contest Banner Sem,social TV Stampa OOH Aperitivi Flashmob Shooting Video int. Blog SPOT 1 SPOT 2 SPOT 2 Votazione Votazione Votazione
  12. 12. GRP Afflusso persone CTR - Visite - Visualizzazioni Condivisioni - Download App Partecipazione VALUTAZIONE

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