Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Logotypen är död

615 views

Published on

Slides from lecture on city branding and the modern visual identity as presented for the communication dept. @ Malmö Stad, oct 2013

Published in: Design
  • Be the first to comment

Logotypen är död

  1. 1. ..   .. LOGOTYPEN AR DOD       OM DESIGNMANUALEN OCH DEN MODERNA VISUELLA IDENTITETEN MATHIAS STRÖMBERG, PRIME
  2. 2. .. .. ETT VA RUMA RKE A R .. MAG KA NSL A N EN ENDA ° R A V EN PERSON FA.. PRODUKT, T JA NST ELLER ORG A NISA TION…  
  3. 3. I DAG 3 Jag         3 Det torftiga uppslagsverk som är en manual         3 Förhållandet till denna         3 Vad som numera bör utgöra grunden för en nutida visuell identitet         3 Exempel på hur städer och varumärken löst nya utmaningar på ett kreativt vis         3 Konkreta tips
  4. 4. MATHIAS 3 Gick ut Saint Martins, 1996     3 Tror på långsiktig hållbarhet i allt, och framför allt form     3 Centrala uppdrag: Svensk Form, Nöjesguiden, lärare @ Berghs, Bon, DN     3 Egna butikerna Neu & Strömbergs     3 Andra kunder genom åren: Unilever, EMI, Sony, Stockholm Records, MNW, SAS, Svensk Form, TCO, DN, DN.se, Bokförlaget DN, Ny Teknik, NyTeknik.se, Stockholms Läns Landsting, A-Com, Turbin, MTV, Nöjesguiden, Colorcraft, KTH, Handelshögskolan, Meny, Letterhead, H&M, Glänta, Malmö Aviation, Arlanda Express, Norweigan, Audi, Volkswagen, Bredbandsbolaget, Preem, Teracom, McDonald’ KappAhl, s, Saab, Mazars SET, Danske Bank, Mood, Praktikertjänst, SVT, Live Nation, Arise, Preem, SJ, Försvarsmakten, Plaza Group, Försäkringskassan, Nobia, Visita
  5. 5. ..   .. MANUALER AR SUPERTRISTA
  6. 6. MEN Den som implementerar design är alltid viktigare för kommunikationen än den som skapat den.
  7. 7. OCH En manual är ett verktyg, inte ett facit.
  8. 8. OCH Du kan använda den till din fördel.
  9. 9. .. KAN ≠BOR
  10. 10. Medvetna och utbildade människor som, rent tekniskt kan skapa kreativa och till och med snygga lösningar ska inte göra det bara därför.
  11. 11. Manualen är till för ett gemensamt högre ändamål som inte är öppet för fri tolkning.
  12. 12. MEN Dina insikter är de värdefullaste som finns föratt utveckla varumärket och manualen till det bättre. Acceptera aldrig designerns guidelines rakt av.
  13. 13. BRA .. VARUMARKEN .. AR ALDRIG STATISKA
  14. 14. FLE TET LI IBI X Nya tidens dogma för visuella identiteter – som ska vara under ständig utveckling och förändring.
  15. 15. .. SAMMANHANGANDE Inte, som tidigare: oföränderliga.
  16. 16. LOG OT Y.. EN P .. A R DOD
  17. 17. LOG OT Y.. EN P .. A R DOD … men en logotyp har aldrig någonsin utgjort ett varumärkes identitet.
  18. 18. .. ISTALLET
  19. 19. .. MONSTER
  20. 20. .. MONSTER
  21. 21. YTA
  22. 22. NA MN
  23. 23. .. .. FA RG OCH MONSTER
  24. 24. REDUCERA BRUSET I en värld där alla pockar på ens uppmärksamhet är kommunikatörens jobb att reducera bruset till en så pass låg nivå att budskapet når fram.
  25. 25. REDUCERA
  26. 26. REDUCERA
  27. 27. NYA TOUCHPOINTS NYA BEHOV Ny organisation, nya verksamhet, ny digital teknik, nya direktiv. Allt detta leder till ett (rättvist) ifrågasättande av designmanualen.
  28. 28. KONCEPTUELLT
  29. 29. BILD SOM IDENTITET
  30. 30. INTE BA RA SVA RT
  31. 31. KONKRET
  32. 32. KONKRET 1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.
  33. 33. KONKRET 1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.         2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling!
  34. 34. KONKRET 1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.         2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling! 3. Men: gå inte utanför riktlinjerna om det inte absolut behövs. Tänk på att du ska kunna argumentera väl för ditt beslut i efterhand …
  35. 35. .. .. DIT T VA RUMA RKE A R .. INTE VAD .. U SAG ER A TT D DET A R, VAD DE.. .. SAG ER A TT DET A R.                       (LYSSNA)
  36. 36. TACK 3 3 3 3 3 logodesignlove.com/brand-identity-style-guides underconsideration.com/brandnew Itunes > Monocle24 > TheUrbanist linkedin.com/in/mathiasstromberg primegroup.com

×