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Hachenburger Bier Präsentation

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Hachenburger Bier Präsentation

  1. 1. Freitagspräsenta,on   -­‐ 28.01.2011  –   Oliver  Hanel  –  Malte  Zeller    
  2. 2. Agenda  •  Briefing  •  Idee  •  Umsetzung  •  Benefit  
  3. 3. Briefing  Ziel:  Akzeptanz  bei  der  jungen  Zielgruppe  Aufgabe:    •  Konzipieren  eines  Social-­‐Media  Konzeptes  •  5000  Facebook  Fans  und  dadurch  den  Absatz  steigern                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  4. 4. Idee                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  5. 5. Ideenfindung                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  6. 6. Reason  Why?   Low-­‐Involvement  Produkt  +  Krea,vität                       Konsumenten  =  Markenbindung   Nicht  Konsumenten  =  Awareness   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  7. 7. Krea6ve  Challenge   •  Hachenburger  Hymne   •  Hachenburger  Spot   •  Hachenburger  Bier-­‐Mix  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  8. 8. Umsetzung  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  9. 9. Umsetzung  Phase  1:  Promo,on  (ab  jetzt  –  23.04.11)  Phase  2:  Challenge  (23.04.11  –  31.06.11)  Phase  3:  Relaunch-­‐Party  (01.07.11)     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  10. 10. Phase  1:  Promo6on   -­‐  ab  jetzt  –  23.04.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  11. 11. Was  ist  Nö6g?  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  12. 12. Wie  funk6oniert  es?  •  Erklärung  der  Challenge  im  Blog  •  YouTube,  Twicer,  Facebook  =  Bekanntmachung  •  Alle  Social-­‐Media  Kanäle  eng  miteinander  verknüpfen  •  Offline  Kommunika,on  mit  Hinweisen  auszeichnen  •  Professionelles  Community-­‐Management     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  13. 13. Phase  2:  Challenge   -­‐  23.04.11  –  31.6.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  14. 14. Song  Krea6on  •  Eigenen  Song  schreiben  •  Als  Video-­‐  oder  Audiodatei  posten  •  Passend  zur  Marke   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  15. 15. Spot  Krea6on  •  Eigenen  Spot  entwickeln  •  Als  Videodatei  posten  •  Soll  die  Marke  interpre,eren  (freie  Krea,on)   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  16. 16. Bier-­‐Mix  Krea6on  Hachenburger-­‐Produkt  +  weitere  Zutaten  =  neuer  Bier-­‐Mix  •  Rezepte  und  Probiervideos  posten   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  17. 17. Bewertung  Krea,onen  werden  auf  Facebook  gepostet  und  gevotet  Ab  dem  15.6.11  –  31.6.2011:  •  Ende  Vo,ng  •  Community-­‐Management  ermicelt  die  Sieger  der   Kategorien       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  18. 18. Phase  3:  Relaunch-­‐Party   -­‐  01.07.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  19. 19. Relaunch-­‐Party  •  Große  Freilui-­‐Party  sponsored  by  Hachenburger  •  Einladung  aller  Teilnehmer  +  Kostenübernahme  für   Gewinner  •  Ausschank  der  Hachenburger-­‐Produkte  im  neuen  Design  •  Massive  Promo,on  des  Events  außerhalb  der  Challenge  •  Ambiente  passend  zur  neuen  Zielgruppe   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  20. 20. Relaunch-­‐Party  •  Präsenta,on  der  neuen  Hymne  und  des  Spots  •  Ausschank  des  kreierten  Bier-­‐Mixes  •  Prämierung  der  Gewinner   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  21. 21. Benefit  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  22. 22. Menge   Image   Facebook  Fans   Absatz   Promo                =>      Challenge                          =>    Relaunch-­‐Party/  Neues  Design   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  23. 23. Facebook-­‐Seite  Bekommen  ständig  neue  Fans:  •  Promo,on  •  Enge  Vernetzung  mit  den  anderen  Kanälen  •  Fan  sein,  um  mitzumachen     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  24. 24. Image  Wird  stark  gesteigert:  •  Durch  Promo,on  •  Challenge  •  Neues  Design   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  25. 25. Absatz  Wird  gesteigert:  •  Challenge  •  Bier-­‐Mix  Krea,on  •  Relaunch-­‐Party   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

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