TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE
                                   Claudio Astorri


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2010: Organizzazione e funzioni nella radio musicale - Claudio Astorri

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2010: Organizzazione e funzioni nella radio musicale - Claudio Astorri

  1. 1. TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE Claudio Astorri Master in comunicazione musicale “ORGANIZZAZIONE E FUNZIONI NELLA RADIO MUSICALE”. venerdì 4 giugno 2010
  2. 2. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL CONTRIBUTO DI McKINSEY. 1985: un top team di consulenti della società McKINSEY Corso  di:  TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   visita le 11 stazioni radiofoniche TOP LEADER negli U.S.A. MUSICALE  Master  in   comunicazione   musicale alla ricerca dell’ECCELLENZA nella gestione delle stazioni radiofoniche  ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO diffonde il RAPPORTO “RADIO IN SEARCH OF EXCELLENCE “ MUSICALE. su commissione del N.A.B. - NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS 2 venerdì 4 giugno 2010
  3. 3. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. “LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LA CHIAREZZA DEL BUSINESS”. Corso  di: Le Stazioni radio hanno un’elevatissima percentuale di costi fissi su quelli variabili. TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   Esse non hanno costi aggiuntivi rilevanti per nuovi ascoltatori su aree già coperte. MUSICALE Master  in   comunicazione   “The Economics of musicale Radio are unusual and powerful”. (McKinsey) ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 3 venerdì 4 giugno 2010
  4. 4. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. “LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LE AREE DEL BUSINESS”. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 4 venerdì 4 giugno 2010
  5. 5. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. “LE EMITTENTI VINCENTI COLGONO LE AREE DEL BUSINESS”. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE 1) STRATEGIE TECNICHE E  FUNZIONI per massimizzare il raggiungimento e la copertura dell’ascolto. NELLA  RADIO MUSICALE. 2) STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE per massimizzare la dimensione totale dell’ascolto. 3) STRATEGIE DI MARKETING per rappresentare il valore della stazione ai pubblicitari. 4) STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO per creare e consolidare vantaggi competitivi. 5 venerdì 4 giugno 2010
  6. 6. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. LE STRATEGIE TECNICHE: Corso  di: a) QUALITY FACILITY - Postazioni con Sistemi di Alta Qualità TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   b) CONTINUITY - Garanzia di Radio Diffusione Sempre ed in Ogni Condizione Meteo. MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 6 venerdì 4 giugno 2010
  7. 7. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. LE STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE: Corso  di: FASE a (0-2 anni): "FIND A HOLE“ TEORIA  E  TECNICA TROVARE LO SPAZIO DELLA    RADIO   MUSICALE FASE b (3-4 anni): "TAKE DOWN THE WALLS“ SUPERARE IL FORMATO Master  in   comunicazione   musicale FASE c (5+ anni): "BECOME SYNONYMOUS WITH THE COMMUNITY" DIVENIRE SINONIMI DEL MERCATO ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 7 venerdì 4 giugno 2010
  8. 8. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. LE STRATEGIE DI MARKETING: Corso  di: a) Si vende prima il MEZZO, poi la propria STAZIONE. TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   b) Si vende la FILOSOFIA DI SERVIZIO della propria stazione. MUSICALE c) Si offrono SERVIZI utilizzabili da agenzie e clienti PUBBLICITARI. Master  in   comunicazione   musicale d) Si offre la MASSIMA VALORIZZAZIONE della propria stazione. ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 8 venerdì 4 giugno 2010
  9. 9. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL RAPPORTO DI McKINSEY. LE STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO: Corso  di: a) INCENTIVO sul TALENTO e la PRODUTTIVITA’ TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   b) ANALISI E RICERCHE. MUSICALE c) CONSISTENZA DEL BUSINESS. Master  in   comunicazione   musicale d) SUPER-PROMOZIONI PER GLI ASCOLTATORI. ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 9 venerdì 4 giugno 2010
  10. 10. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 10 venerdì 4 giugno 2010
  11. 11. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY. STRUTTURA E STRATEGIE Corso  di: a) Il reparto ENGINEERING sostiene le STRATEGIE TECNICHE. TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   b) Il reparto PROGRAMMING sostiene le STRATEGIE DI SEGMENTAZIONE. MUSICALE c) Il reparto MARKETING & SALES sostiene le STRATEGIE DI MARKETING. Master  in   comunicazione   musicale d) Il reparto MANAGEMENT sostiene le STRATEGIE DI RE-INVESTIMENTO. ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 11 venerdì 4 giugno 2010
  12. 12. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY. STAFF & SKILLS Corso  di: La parola chiave è “TALENTO” TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   Una stazione radio è esattamente la somma delle persone che la compongono. MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 12 venerdì 4 giugno 2010
  13. 13. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY. SYSTEMS Corso  di: La gestione deve essere controllata dall’alto. Allo stesso modo si devono prevedere TEORIA  E  TECNICA margini di ampia autonomia e creatività dal basso. DELLA    RADIO   MUSICALE - Fornire un quadro di riferimento operativo. Master  in   comunicazione   - Monitorare la performance. musicale - Prendere iniziative correttive. ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 13 venerdì 4 giugno 2010
  14. 14. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA IL MODELLO DELLE “7 S” DI McKINSEY. STYLE Corso  di: - Management Style TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   Il General manager è un coach che conosce bene il fatto che quello della radio è un business MUSICALE di persone. Master  in   comunicazione   - Cultura dell’Organizzazione musicale “Work Hard – Play Hard”: le stazioni radio vincenti sono quelle ove è piacevole spendere ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI 40/60 ore settimanali. NELLA  RADIO MUSICALE. - Servizio alla Comunità E’ il credo nella concessione all’uso delle frequenze: utilizziamo un bene pubblico e dunque dobbiamo servire il pubblico. 14 venerdì 4 giugno 2010
  15. 15. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA ESEMPI DI ORGANIGRAMMI. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 15 venerdì 4 giugno 2010
  16. 16. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA: ESEMPI DI ORGANIGRAMMI. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 16 venerdì 4 giugno 2010
  17. 17. LʼORGANIZZAZIONE DELLA RADIO LA RICERCA DELLʼECCELLENZA: ESEMPI DI ORGANIGRAMMI. Corso  di: TEORIA  E  TECNICA DELLA    RADIO   MUSICALE Master  in   comunicazione   musicale ORGANIZZAZIONE E  FUNZIONI NELLA  RADIO MUSICALE. 17 venerdì 4 giugno 2010

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