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World Food Programme [Italia] – Piano di branding e strategie di comunicazione

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Il World Food Programme è un’organizzazione umanitaria facente parte della Nazioni Unite e operativa in 75 Paesi del Mondo, per il quale Cristina Ascone, Claudio Cimino e Marco Mirko Nani hanno sviluppato le strategie di branding. Il WFP si propone di combattere la fame e la malnutrizione servendosi di una logistica rapida ed efficiente, e di sostenere lo sviluppo di mezzi adeguati per permettere alle popolazioni locali di procurarsi il cibo autonomamente. Gli obiettivi da raggiungere attraverso il piano strategico, erano quelli di veicolare il naming a livello nazionale – in particolare agli under 25 – puntando sulla speranza e non sulla pietà.

Published in: Business
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World Food Programme [Italia] – Piano di branding e strategie di comunicazione

  1. 1. WORLD FOOD PROGRAMME [Italia] Piano di Branding e Strategie per la Comunicazione Cristina Ascone, Claudio Cimino e Marco Mirko Nani
  2. 2. METODO • Brief • Obiettivi • Target • Analisi Competitor • Analisi WFP • Strategie • OBIETTIVI • NAMING S.M.M.comunicare agli UNDER 25 Social Media Marketing
  3. 3. METODO • Brief • Obiettivi • Target • Analisi Competitor • Analisi WFP • Strategie • TARGET • TARGET DIRETTO • Le popolazioni in stato di emergenza TARGET ALTERNATIVO • I privati cittadini suddivisi secondo i principali profili Eurisko TARGET COMPLEMENTARE • I Media, i testimonial e le personalità influenti TARGET INDIRETTO • I governi e i ministeri, enti privati, le grandi aziende e leONG • Under 25
  4. 4. STRATEGIE • Brief • Obiettivi • Target • Analisi Competitor • Analisi WFP • Strategie
  5. 5. MARCHIO STRATEGIE
  6. 6. PRONUNCIA UFFICIALE WFP:[’vu,’εffe,’pi] STRATEGIE
  7. 7. LINEA EDITORIALE E IMMAGINE COORDINATA STRATEGIE 1 32 4
  8. 8. COMUNICAZIONE ONLINE Infografica Comparativa STRATEGIE 12.387 like 168.632 like 52.014 like 222.868 like 829.242 like 57 sharing medio sugli articoli 6.333 sharing medio sugli articoli 1.725 sharing medio sugli articoli 4.969 sharing medio sugli articoli 184.791 sharing medio sugli articoli
  9. 9. COMUNICAZIONE ONLINE Social Network STRATEGIE • Informazione real-time • Retwitting • Hashtags • Far vivere l’esperienza • Campagne Virali • #everydayheroes
  10. 10. COMUNICAZIONE ONLINE Trasparenza STRATEGIE
  11. 11. COMUNICAZIONE ONLINE Instagram STRATEGIE
  12. 12. COMUNICAZIONE ONLINE Fumetto STRATEGIE YES. WELL ... I'M NOT SURE ... WELL, I SUPPOSE I’LL HEAR MORE ABOUT IT AT MY FIRST BRIEFING! OK, THANKS FOR DROPPING ME OFF AND FOR THE GUIDED TOUR!
  13. 13. RELAZIONI PUBBLICHE Media Kit STRATEGIE
  14. 14. RELAZIONI PUBBLICHE Piazza Informatica STRATEGIE
  15. 15. TESTIMONIAL STRATEGIE
  16. 16. AMBIENT MARKETING Camion Allestito STRATEGIE
  17. 17. AMBIENT MARKETING Performance Natalizia STRATEGIE
  18. 18. FUNDRAISING Lasciti Testamentari STRATEGIE
  19. 19. FUNDRAISING Merchandise STRATEGIE
  20. 20. SEDE STRATEGIE
  21. 21. “La povertà non è privazione, è isolamento.” (Malcolm Gladwell) Grazie Il team ringrazia il World Food Programme per aver ricevuto la possibilità di lavorare così intensamente a un tema molto importante, per il quale, sicuramente, non si avrebbe avuto nè coinvolgimento nè conoscenza.

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