RoomClip 利用者分析

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RoomClip 利用者分析

  1. 1. Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved confidentialTunnel株式会社メール:mail@tunn-el.com電話番号:090-5845-6969インテリア共有モバイルSNS「RoomClip(ルームクリップ)」が明らかにする5万人のインテリア消費実態iPhoneのApp Storeでインテリア と検索するか、http://roomclip.jp にアクセスしてみて下さい。
  2. 2. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 2
  3. 3. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 3
  4. 4. confidentialconfidential投稿から取得できるマーケティングデータCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 4▶写真▶投稿のタグ情報▶投稿へのいいね!情報▶投稿へのコメント情報消費者情報群インテリア情報群(主にタグ情報)▶ユーザ情報・国・都道府県・居住形態・職業・性別・生年・間取り・部屋の広さ
  5. 5. confidentialconfidential本レポートにおけるデータの整理抽出対象データ (母集団扱い)Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 5分析対象データ (標本集団扱い)2013年 4月 1日 におけるサービス全データベース(数値は概算)Ø  ユーザ数  : 約50,000 人Ø  写真数  : 約65,000 枚Ø  いいね数  : 約300,000 個Ø  コメント数 : 約120,000 個Ø  タグを再編集 → 全写真の一部Ø  その他欠損データがあるレコードの削除(途中切断等によるデータ不備が発生しているレコード)Ø  明らかに不正と思われるデータの削除(1900年生まれなど)
  6. 6. confidentialconfidential分析の流れCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 6消費者情報群① どんな消費者が集まったのかインテリア情報群② どんなインテリアが集まったのか消費者情報 インテリア情報✕③­1 誰が、どんなインテリアを好きか③­2 インテリアごとに、どんな消費者がいるか
  7. 7. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 7
  8. 8. confidentialconfidential①どんな消費者が集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 8消費者情報群① どんな消費者が集まったのかインテリア情報群② どんなインテリアが集まったのか消費者情報 インテリア情報✕③­1 誰が、どんなインテリアを好きか?③­2 インテリアごとに、どんな消費者がいるか
  9. 9. confidentialconfidential分析::① どんな消費者が集まったのか?Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 9消費者情報群 ① どんな消費者が集まったのか?!"#$% & !"(%"!"#%!"#%!")%!"(%"!"!"#+%!"(,%!"##$%& !"($!")$!"*$!"#$!"$"!"$!"+,$男 27%女 73%女子高校生・女子大学生・主婦 男子高校生・男子大学生・IT系
  10. 10. confidentialconfidential分析::① どんな消費者が集まったのか? (全体と投稿者の比較)Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 10投稿者+閲覧者!"##$%& !"($!")$!"*$!"#$!"$"!"$!"+,$男子学生・IT系!"#$%& !"#(%!"(%!")%!"*%!"#%"!"+%!",#%投稿者女子学生・主婦!"#$% & !"(%"!"#%!"#%!")%!"(%"!"#*%!"(+%!"#$%& !"(%"!#%!"#%!"$%!"$%"!"#)%!"($%UPDOWN
  11. 11. confidentialconfidential分析::① どんな消費者が集まったのか? (女性の詳細)Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 11女子学生・主婦女子大生18% 15%投稿者+閲覧者 投稿者女子高生10% 8%30代主婦11% 15%20代主婦7% 8%!"#$ %&#$(#$"#$)"#$%"#$("#$*"#$投稿率「主婦が投稿」、「女子高生、女子大生は閲覧」の傾向が顕著
  12. 12. confidentialconfidential分析::① どんな消費者が集まったのか? (結論)消費者情報群 ① どんな消費者が集まったのか?女子高校生・女子大学生・主婦 男子高校生・男子大学生・IT系7割以上が女性女性は、学生・主婦 男性は、学生・IT系見る女子学生、撮る主婦12 34Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 12今回は未分析
  13. 13. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 13
  14. 14. confidentialconfidential②どんなインテリアが集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 14消費者情報群① どんな消費者が集まったのかインテリア情報群② どんなインテリアが集まったのか消費者情報 インテリア情報✕③­1 誰が、どんなインテリアを好きか?③­2 インテリアごとに、どんな消費者がいるか
  15. 15. confidentialconfidential分析::② どんなインテリアが集まったのか 前処理Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 15インテリアをカテゴリで分類1.  場所 … キッチン、寝室、トイレなど2.  モノ … 雑貨、植物、照明など3.  ブランド … IKEA、無印、100円均一など4.  テイスト … アンティーク、アジアン、モノトーンなど5.  シーン … 一人暮らし、新築、リフォームなど6.  イベント … お正月、クリスマス、ハロウィンなど7.  DIY … DIY、編み物、手作りなど•  その他上記カテゴリごとにどのようなインテリアが集まったかを分析写真情報群 ② どんなインテリアが集まったのか?!"#$%!"&%!"#%!"&%!"(%!")%*+,!"#%
  16. 16. confidentialconfidential分析::② どんなインテリアが集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 16!"!#$!"%#$&"!#$!"#$"#%!"#%$"#インテリア情報 「場所」カテゴリ▶サービス内でプッシュしているタグ▶その他の人気のタグ
  17. 17. confidentialconfidential分析::② どんな写真が集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 17!"#$"#%!"#%$"#「モノ」カテゴリ▶その他のタグ•  フィギュア•  PC•  キャンドル•  ポスター•  鏡•  ティッシュ箱•  アクセサリ•  スピーカー•  香水•  スリッパ•  ぬいぐるみ•  多肉植物•  間接照明•  などなど…インテリア情報▶人気のタグ
  18. 18. confidentialconfidential分析::② どんな写真が集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 18「ブランド」カテゴリ!"#$"#%"#&"#"#(!"#)*+,#(!!-./012./01#3/1#456708#9:;<#=0716#8/>=?@#)7A/>/#B7CD.#56ED0F/CD0#G+HIGI)5*#)J++#K6K6#0/?=./>#BIL5*#:>MNO.DP#インテリア情報▶人気のタグ
  19. 19. confidentialconfidential分析::② どんな写真が集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 19「テイスト」カテゴリ•  シンプル•  ダマスク柄•  花柄•  和柄•  ハワイアン•  アイビー•  ドライ•  カラフル•  赤•  青•  水色•  ピンク•  などなど…!"!#$!"%#$&"!#$&"%#$"!#$インテリア情報▶その他のタグ▶人気のタグ
  20. 20. confidentialconfidential分析::② どんな写真が集まったのかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 20「イベント」カテゴリ!"!#$!"%#$&"!#$&"%#$"!#$「シーン」カテゴリインテリア情報インテリア情報!"!#$%"!#$&"!#$"!#$("!#$
  21. 21. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 21
  22. 22. confidentialconfidential③誰がどんなインテリアを好きか、インテリアごとに、どんな消費者がいるかCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 22消費者情報群① どんな消費者が集まったのかインテリア情報群② どんなインテリアが集まったのか消費者情報 インテリア情報✕③­1 誰が、どんなインテリアを好きか③­2 インテリアごとに、どんな消費者がいるか
  23. 23. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 23消費者情報 インテリア情報✕ ③­2 インテリアごとに、どんな消費者がいるか?!"#$%"#%!"#&%"#!!"#縦軸に投稿者の割合横軸にタグ女性割合男性割合女性が好むタグ/男性が好むタグ を抽出
  24. 24. confidentialconfidential!"#$!"#%!"#&!"#!"#(!!"#分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 24「モノ」タグの投稿者男女比•  マスキングテープ•  ガーランド•  レース•  ピアノ「モノ」カテゴリのタグ名女性のみが好む領域男性の方が好む領域•  自転車•  ロフトベッド•  スピーカー•  PC消費者情報 インテリア情報✕
  25. 25. confidentialconfidential!"#$!"#%!"#&!"#!"#(!!"#分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 25「場所」タグの投稿者男女比「場所」カテゴリのタグ名女性のみが好む領域男性の方が好む領域•  子供部屋•  ドレッサー•  洗面所•  ベランダ•  仕事場•  書斎•  シアタールーム消費者情報 インテリア情報✕
  26. 26. confidentialconfidential!"#$!"#%!"#&!"#!"#(!!"#分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 26「ブランド」タグの投稿者男女比「ブランド」カテゴリのタグ名女性のみが好む領域男性の方が好む領域•  ムーミン•  マリメッコ•  3Coins•  BE@RBRIC•  イームズ•  SONY消費者情報 インテリア情報✕
  27. 27. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 27③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?•  女子高校生•  女子大学生•  主婦•  男子高校生•  男子大学生•  IT系女性のメインペルソナ 男性のメインペルソナどのインテリアを好んでいるのか?消費者情報 インテリア情報✕
  28. 28. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 28男子高校生モノ 全体 男子高校生雑貨 植物植物 雑貨照明 オーディオ食器 照明人形 CDブランド 全体 男子高校生 IKEA 100円均一100円均一 BE@RBRICK無印良品マリメッコセリア場所 全体 男子高校生 リビング 壁/天井 キッチン 棚 棚 ベッド周り 壁/天井 部屋全体 玄関/入り口 玄関/入り口 オーディオ関連が高校生にとって工夫可能なインテリアお金がないため、100円均一がメインこだわれる場所に、リビングやキッチンは入ってこない。代わりに「自分の部屋、ベッド周り」が出現消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  29. 29. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 29男子大学生モノ 全体 男子大学生雑貨 雑貨植物 照明照明 家電食器 テレビ人形 時計ブランド 全体 男子大学生 IKEA IKEA100円均一 100円均一無印良品 ダイソーマリメッコ 無印良品セリア 3Coins場所 全体 男子大学生 リビング 机 キッチン 棚 棚 部屋全体 壁/天井 壁/天井 玄関/入り口 ベッド周り 家電がインテリアとして認識されている100円均一、3Coinsなど廉価なものが多いが、経済力がある程度できると、IKEAが台頭するやはりリビングやキッチンは、入ってこない。机が工夫の対象として出現している消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  30. 30. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 3020-30代IT系モノ 全体 20-30代IT系雑貨 照明植物 人形照明 PC食器 植物人形 雑貨ブランド 全体 20-30代IT系IKEA IKEA100円均一 Mac無印良品 リサラーソンマリメッコ BE@RBRICKセリア IDEE場所 全体 20-30代IT系リビング リビング キッチン 壁/天井 棚 キッチン 壁/天井 机 玄関/入り口 棚 概ね、全体ランキングと似ているが、依然としてPCは残存している意外なブランド(IDEE、リサ・ラーソン)などが散見されるが、Macが根強い机は根強く残っているか、概ね全体ランキングと似通った結果となる消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  31. 31. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 31女子高校生モノ 全体 女子高校生雑貨 雑貨植物 時計照明 照明食器 植物人形 人形ブランド 全体 女子高校生IKEA 100円均一100円均一 IKEA無印良品 3Coinsマリメッコ セリアセリア 無印良品場所 全体 女子高校生リビング 棚 キッチン 壁/天井 棚 ベッド周り 壁/天井 机 玄関/入り口 玄関/入り口 概ね、全体ランキングと似ているが、時計が重要なインテリアとなる。廉価なブランドが名を連ねる中、IKEA・無印良品は非常に根強い。リビング・キッチンは消え去り、代わりに机・ベッド周りが入る。これは、男子高校生と似ている。消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  32. 32. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 32女子大学生モノ 全体 女子大学生雑貨 雑貨植物 時計照明 植物食器 照明人形 人形ブランド 全体 女子大学生IKEA IKEA100円均一 100円均一無印良品 3Coinsマリメッコ セリアセリア 無印良品場所 全体 女子大学生リビング 壁/天井 キッチン ベッド周り 棚 棚 壁/天井 机 玄関/入り口 リビング 女子高生とほぼ変わらない 女子高生とほぼ変わらない リビングは現れるが依然として女子高校生と酷似したランキング消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  33. 33. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 3320-30代主婦モノ 全体 主婦雑貨 雑貨植物 植物照明 照明食器 食器人形 時計ブランド 全体 主婦IKEA 100円均一100円均一 IKEA無印良品 セリアマリメッコ 無印良品セリア FrancFranc場所 全体 主婦リビング リビング キッチン キッチン 棚 壁/天井 壁/天井 玄関/入り口 玄関/入り口 バス/トイレ 「食器」が出現。それ以外はほぼ全体ランキングにならっている女子高生とほぼ変わらない 全体ランキングとほぼ沿っている。消費者情報 インテリア情報✕ ③­1 誰が、どんなインテリアを投稿するのか?
  34. 34. confidentialconfidential分析::③ 消費者とインテリアの関係分析Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 34消費者情報 インテリア情報✕男女、年齢で「こだわれるインテリア」に違いが発見された安価な消費雑貨は誰にでも長く愛されるインテリアアイテム3主婦にとって「食器」は重要なインテリアアイテム1男性にとって「家電」「オーディオ周り」は重要なインテリアアイテム2年齢によって「こだわれる場所」に変化が起きる「机」「ベッド周り」→「リビング」「キッチン」へと広がる4
  35. 35. confidentialconfidential本レポートの内容前提条件:P4∼P6分析1 消費者情報:P7∼P12分析2 インテリア情報:P13∼P20分析3 消費者情報 インテリア情報:P21∼P34実現したいこと:P35∼P36Copyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 35
  36. 36. confidentialconfidential実現したいことCopyright 2012© Tunnel, Inc. all rights reserved 36トレンド分析消費者情報ターゲティング 投稿内容ターゲティングインテリア インサイト エンジン(仮)

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