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Perfil del donante

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Breve resumen del perfil de donante de ONGs en Espña

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Perfil del donante

  1. 1. Perfil del donante en España MATERIAL DE APOYO DEL CURSO: MARKETING EN REDES SOCIALES PARA LA CAPTACIÓN DE FONDOS PROFESORA: MARÍA MERCEDES GARCÍA HTTP://WWW.CAPTACIONFONDOSONGS.COM/ www.apfos.org
  2. 2. Cuantificación del mercado En España encontramos la existencia de 3,6 millones de donantes Esto representan el 9% de la población española, (3.561.526) Existen además uno 4 millones de donantes puntuales Es de las cifras más bajas de colaboración de los países de la Unión Europea Encontramos ausencia de la cultura de la colaboración a través de las ONGs. Pero a la vez nos da cuenta de una ventaja; hay un mercado de donantes amplio al cual se puede acceder a través de la sensibilización
  3. 3. ¿cómo es el perfil de este donante? 55% son mujeres, 45% son hombres Con una media de edad de 45 años Una antigüedad de 6 años. Promedio de vida del socio colaboradora Con una aportación media mensual de 176 euros 49% tiene estudios superiores 34% clase social media, 26% media alta, 25% media baja En el año 2011 los socios colaboradores aportaron a las ONGs 544 millones de euros
  4. 4. Perfil del donante Ha habido una evolución del número de donantes que señala el crecimiento sostenido de estos. Desde el 2006 han aumentado las aportaciones económicas regulares Importante! Ser conocido y de confianza es el principal motivo para tomar la decisión de colaborar con la ONG
  5. 5. Perfil del donante Perfil ideológico: 75% se define de izquierdas55% creyentes. 88% muy comprometido con el medio ambiente Perfil tecnológico: 59% forma parte de alguna red social33% interesado en recibir información a través de alguna red social Alta penetraciónd el movil 99% Consumo de medio 40% lector de periódicos locales
  6. 6. Motivaciones para colaborar solidaridad Sentimiento Justicia de utilidad
  7. 7. Situaciones que generan sensibilidad37% comprometido con el 33% sensibilizado con la infanciadesarrollo de los países pobres. Hombre o mujer de 45 a 64 añosHombre o mujer mayor de 65años19% Movilización en torno a 11% grupo reducido que trabaja enemergencias y catástrofes naturales temas de defensa de derechos humanosHombre o mujer de 25 a 44 años y sectores marginados. Mujeres de 45 a 65 años.
  8. 8. Motivaciones para colaborarMotivos principales: Es una ONG conocida, me genera confianza Motivos secundarios: Es una ONG que esta en todo el mundo. Comparto sus valores. Soluciona la causa de los problemas Otros motivos: Red social de la entidad; por un conocido, amigo, familiar, es de ámbito local, participación directa, beneficiario o usuario
  9. 9. Bibliografía consultadaLos datos expuestos aquí han sido extraídos delestudio realizado en el año 2010 por la AsociaciónEspañola de Fundraising: Estudio del perfil deldonantehttp://www.aefundraising.org/documentacion/estudio_del_perfil_del_donante_2010/ www.apfos.org

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