Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cómo trabajar la marca en las ongs

5,282 views

Published on

Explica qué es la marca y cómo trabajarla en asociaciones no gubernamentales. la importancia de la marca para captar fondos y sensibilizar

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Cómo trabajar la marca en las ongs

  1. 1. www.apfos.org
  2. 2. ¿QUÉ ES LA MARCA? La marca es un signo distintivo que identifica que un bien o servicio ha sido producido por una persona o empresa Ya desde la antigüedad los artesanos firmaban sus productos para transmitir su marca Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos y que tiene como objetivo ser diferenciada en el mercado Branding es el anglicismo utilizado para referirse al proceso de crear la marca
  3. 3. COMPONENTES DE UNA MARCA Componente psicológico Componente cromático Componente icónico Componente verbal
  4. 4. EN DEFINITIVAUna marca puede ser una palabra, una combinación de imágenes o figuras o símbolos, también puede ser la forma de un envaso o producto que logra la diferenciación. Se hace único. Y la marca referencia dicha imagen frente al consumidor.
  5. 5. ENTONCES PODEMOS DECIR QUE UNA ONGPUEDE TENER MARCA?Si, una ONG puede tener marca y de hecho necesita trabajar en ella por las ventajas que supone para la comunicación, marketing y solicitud de donativos
  6. 6. VENTAJAS DE LA MARCA EN LA ONG A nivel psicológico y La marca de la ONG Una marca bien social produce transmite confianza yposicionada se identifica satisfacción en el facilita la colaboración con facilidad consumidor. En este de la ciudadanía caso el donante La marca se asocia al La marca bien desempeño de la posicionada facilita entidad o asociación. cualquier acción de Genera identificación comunicación y con la causa, fidelización marketing social
  7. 7. ¿CON CUÁL COLABORARÍAS?¿ CUÁL CONOCES?
  8. 8. IMAGEN DE LA ONGTransmitir valores, Transmitir ideas creencias. transparencia,Es decir transmitir la cercanía y hacer misión y visión de tangible lo la entidad intangible; qué hace, donde, resultados, objetivos a futuro e importancia de lo que hace
  9. 9. ¿QUÉ HA DE HACER LA ONG?Ha de saber mostrar la problemática así como el diagnostico de la situaciónDebe diferenciarse de otras entidades, que se sepa que su trabajo es único y necesarios, justificar la intervención y ofrecer los resultados conseguidos de forma clara y sencilla
  10. 10. LA MARCA DE UNA ONGEs símbolo de identificación Acompañada de un discurso- Transmite marketing de contenidos- transparenciaSensibiliza sobre Tiene buena Genera empatíauna problemática reputación con una causa concreta
  11. 11. LA MARCA SE NUTRE DE Confiabilidad Respetabilidad Credibilidad
  12. 12. LAS REDES SOCIALES; OPORTUNIDAD PARA LAMARCACredibilidad en las redes Los mercados son sociales es conversaciones, las fundamental redes sociales sonLas redes permiten una espacio de fácil difusión de la conversación identidad de la ONG Si tienes marcaHay que gestionar la (repetabilidad como imagen, puede que ya ONG) la gente quiere estemos presente sin ser asociada a tu saberlo marca. Consigues movilizar para sensibilizar, y conseguir donativos
  13. 13. EJEMPLO DE COMUNICACIÓN EN REDES. FBTRABAJO DE MARCA
  14. 14. EJEMPLO DE COMUNICACIÓN Y MARCA ENTWITTER
  15. 15. RECUERDA! PARA CREAR MARCA NECESITAS Conocimientos Contar con una del marketing estrategia de social y comunicación marketing de contenidos Contar con una estrategia de captación de fondos

×