Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Գովազդ. գովազդի դրական և բացասական հետևանքները

1,089 views

Published on

«Տնտեսական միամսյակ». սեմինար 2. Վարում է Դիանա Մելքումյանը

Published in: Economy & Finance
  • Be the first to comment

Գովազդ. գովազդի դրական և բացասական հետևանքները

  1. 1. ԻՆՉ Է ԳՈՎԱԶԴԸ։ • Արդյունավետ գովազդը վաճառքին ուղված ուղերձ է` կատարված ամենահամոզիչ կերպով, ուղղված մարդկանց ճիշտ խմբին նվազագույն ծախսերով։ - Գովազդի ԲրիտանականԻնստիտուտ • Գաղափարների, ապրանքների և ծառայությունների ոչ անմիջական ներկայացման ձև՝ ԶԼՄ-ների միջոցով։ - Կոտլեր, Մարքեթինգիհիմնադիր • Իսկ ձե՞ր կարծիքով։
  2. 2. ԳՈՎԱԶԴԻ ՏԵՍԱԿՆԵՐԸ • Տեղեկատվական • Համեմատական • Հումորային • Հայտնի անձանց մասնակցությամբ • Զգացմունքային/դրամատիկ • Երեխաների մասնակցությամբ • Ծաղրող • Հեռուստատեսություն • Ռադիո • Տպագիր մամուլ • Հասարակական տրանսպորտ • Համացանց • Խաղեր • Սոցիալական կայքեր • Բջջային հեռախոսներ
  3. 3. ՆՊԱՏԱԿԸ Հասնել։ • ճիշտ մարդկանց • ճիշտ պահին • ճիշտ տեղում • ճիշտ ձևով Վաճառել ավելի շատ ապրանք Ավելի շատ մարդկանց Ավելի շատ գումարով Ավելի հաճախ Ավելի արդյունավետ
  4. 4. a. Մարքեթինգը որպես հավասարազոր բաժին b. Մարքեթինգը որպես գերակշռող բաժին Մարքեթինգ ՈՐՆ Է ՃԻՇՏ ԿԱՌՈՒՑՎԱԾՔԸ։
  5. 5. c. Մարքեթինգը որպես գլխավոր բաժին Մարքեթինգ Արտադրություն d. Սպառողը որպես գլխավոր գործոն Սպառող ՈՐՆ Է ՃԻՇՏ ԿԱՌՈՒՑՎԱԾՔԸ։
  6. 6. e. Սպառողը որպես գլխավոր գործոն, և մարքեթինգը որպես միջնորդ օղակ Սպառող Մարքեթինգ Արտադրություն ՈՐՆ Է ՃԻՇՏ ԿԱՌՈՒՑՎԱԾՔԸ։
  7. 7. ՕՐԻՆԱԿ։
  8. 8. ՈՐՆ Է ԽՆԴԻՐԸ։ Վերջերս գլխավոր մրցանակակիր գովազդներից - 81% ը չէին պարունակում գործողության կոչ - 56% ը չէին նկարագրում ապրանքը - 48%ն ապրանքն ընդհանրապես ցույց չէին տալիս
  9. 9. ԳՈՎԱԶԴԻ ԼԱՎ ԵՎ ՎԱՏ ԿՈՂՄԵՐԸ
  10. 10. ԳՈՎԱԶԴԻ ԼԱՎ ԵՎ ՎԱՏ ԿՈՂՄԵՐԸ + • Տեղեկատվության տրամադրում • Ֆինանսավորման տրամադրում • Խնդիրների բարձրաձայնում • Էսթետիկ հաճույքի պարգևում • Գոյություն չունեցող պահանջարկի դրդում - • Բացասական ազդեծություն ունեցող ապրանքների խթանում • Խաբեբայություն (սխալ տեղեկատվության տրամադրում կամ ճշմարտության մասնակի բացահայտում) • Ադրյունքների հաշվարկման անհնարինություն • Հոգեբանական խնդիրների առաջացում
  11. 11. ՏԵՍՈՒԹՅԱՆ ԿԻՐԱՌՈՒՄ ԳՈՐԾՆԱԿԱՆՈՒՄ։
  12. 12. ՏԵՍՈՒԹՅԱՆ ԿԻՐԱՌՈՒՄ ԳՈՐԾՆԱԿԱՆՈՒՄ։
  13. 13. ՏԵՍՈՒԹՅԱՆ ԿԻՐԱՌՈՒՄ ԳՈՐԾՆԱԿԱՆՈՒՄ։
  14. 14. ՏԵՍՈՒԹՅԱՆ ԿԻՐԱՌՈՒՄ ԳՈՐԾՆԱԿԱՆՈՒՄ։
  15. 15. ԱՅԼ ՕՐԻՆԱԿՆԵՐ
  16. 16. ՄԻ ԲԱՆ ԷԼ ՈՒ ՊՐԾ  • ՀՀ-ի սահմաններում գովազդը վերահսկում է «Գովազդի մասին» ՀՀ օրենքը։ • Ֆինանսկական ոլորտում լավ գովազդը ևս շուկայի թափանցիկության գրավական է։ Այդ պատճառով ֆինանսական համակարգի կարգավորող և վերահսկող մարմինն ունի կանոնակարգ (8/03), որը սահմանում է համապատասխան չափանիշներ։ • Ամբողջական • Չշփոթեցնող • Հասկանալի և այլն
  17. 17. ԱՅՍՈՒՀԵՏ ԳՈՎԱԶԴԻՆ “ՀԻՆ ԱՉՔԵՐՈՎ” ՉՆԱՅԵՔ։ ՍԻՐՈՎ՝ ԴԻԱՆԱ 

×