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Morfologia delle SERP: un'antologia SEO

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Intervento fatto al Search Marketing Connect 2019

Published in: Marketing
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Morfologia delle SERP: un'antologia SEO

  1. 1. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 1/59 Morfologia delle SERP Un'antologia SEO di Martino Mosna
  2. 2. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 2/59 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Guarda SERP tutti i giorni Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  3. 3. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 3/59 Di cosa parleremo... 1. Multimedia 2. Notizie e attualità 3. Knowledge graph 4. Riquadri centrali in rilievo 5. Elementi locali 6. Rich snippet 7. Raffinazione della query 8. Annunci pubblicitari Gli elementi principali delle SERP
  4. 4. 1. Multimedia Audio, video e immagini
  5. 5. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 5/59 1. Multimedia: Immagini
  6. 6. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 6/59 1. Multimedia: Video
  7. 7. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 7/59 1. Multimedia: Podcast
  8. 8. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 8/59 1. Multimedia: cosa ci dicono? ● Se un contenuto multimediale è di interesse per gli utenti di Google sulle query per noi rilevanti, dovremmo ospitarlo sul nostro sito ● Google riconosce già il contenuto delle immagini: una buona foto vale più di mille parole. Letteralmente. ● In un futuro non lontano sarà così anche per audio e video.
  9. 9. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 9/59 1. Multimedia: una provocazione SEO ● Il contenuto sul web non è fatto di solo testo ● A volte un intento di ricerca è meglio soddisfatto con un contenuto multimediale
  10. 10. 2. Notizie e attualità Quando le query meritano freschezza
  11. 11. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 11/59 2. Notizie e attualità: Google News
  12. 12. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 12/59 2. Notizie e attualità: Twitter
  13. 13. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 13/59 2. Notizie e attualità: Top Stories
  14. 14. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 14/59 2. Notizie e attualità: cosa ci dicono? ● Per quelle query c’è un’interesse legato all’attualità ● Valutare se coprire le ricerche con del contenuto fresco ● Valutare se fare attività di copertura stampa ● AMP è importantissimo! ● Twitter è valido solo per grossi brand
  15. 15. 3. Knowledge graph Cose, non parole
  16. 16. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 16/59 3. Knowledge graph: Riquadro principale
  17. 17. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 17/59 3. Knowledge graph: Navigazione
  18. 18. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 18/59 3. Knowledge graph: Dati
  19. 19. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 19/59 3. Knowledge graph: Risposte
  20. 20. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 20/59 3. Knowledge graph: cosa ci dicono? ● Per quelle chiavi di ricerca l’intento prevalente è Informazionale / Know ● Nel caso dei riquadri di risposta è Informazionale specifico / Know Simple
  21. 21. 4. Riquadri centrali in rilievo Google che fa l’editore
  22. 22. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 22/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Meteo
  23. 23. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 23/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Cinema
  24. 24. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 24/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Risultati sportivi
  25. 25. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 25/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Finanza
  26. 26. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 26/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Snippet in primo piano
  27. 27. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 27/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Definizioni
  28. 28. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 28/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Traduzioni
  29. 29. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 29/59 4. Riquadri centrali in rilievo: cosa ci dicono? ● L’intento di ricerca è primariamente Informazionale, sia Know che Know Simple ● Sono contenuti automatici, basati sullo scraping di una gran mole di dati ● Competere con Google è una battaglia in salita, che si vince solo con una qualità del contenuto superiore ● Rispondere all’intento di ricerca Know, lasciando a Google il Know Simple
  30. 30. 5. Elementi locali Posti dove andare
  31. 31. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 31/59 5. Elementi locali: Google My Business
  32. 32. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 32/59 5. Elementi locali: Mappa
  33. 33. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 33/59 5. Elementi locali: Hotel
  34. 34. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 34/59 5. Elementi locali: Hotel (prezzi)
  35. 35. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 35/59 5. Elementi locali: Eventi
  36. 36. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 36/59 5. Elementi locali: Scopri altri posti
  37. 37. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 37/59 5. Elementi locali: cosa ci dicono? ● L’intento di ricerca è prevalentemente Locale / Visit-in-person ● Mettiamo bene in evidenza sul nostro sito le informazioni sulla nostra posizione ● Curiamo gli aspetti di SEO local dietro le quinte (Google My Business, markup semantico, etc.)
  38. 38. 6. Rich snippet Risultati sgargianti
  39. 39. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 39/59 6. Rich snippet ● Breadcrumb ● Prodotto ● Ricetta ● Recensione ● Ricerca sitelink ● Altri... https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  40. 40. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 40/59 6. Rich snippet (vistose): Ricette
  41. 41. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 41/59 6. Rich snippet (vistose): Offerte di lavoro
  42. 42. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 42/59 6. Rich snippet: cosa ci dicono ● Richiedono l’implementazione di dati strutturati ● Google fa lo scraping dei nostri contenuti ● Può premiare il sito con una snippet arricchita ● Può “rubare” questi contenuti e portarli dentro il suo giardino recintato
  43. 43. 7. Raffinazione della query Spiegarsi meglio
  44. 44. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 44/59 7. Raffinazione della query: Motori verticali
  45. 45. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 45/59 7. Raffinazione della query: Le persone hanno chiesto anche
  46. 46. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 46/59 7. Raffinazione della query: Ricerche correlate
  47. 47. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 47/59 7. Raffinazione della query: Sitelinks
  48. 48. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 48/59 7. Raffinazione della query: Correlazione con immagini
  49. 49. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 49/59 7. Raffinazione della query: cosa ci dicono? ● Ci danno informazioni preziose sugli argomenti di interesse per il nostro pubblico ● Estremamente utili in fase di keyword discovery
  50. 50. 8. Annunci pubblicitari 💰💰💰
  51. 51. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 51/59 8. Annunci pubblicitari: Annunci di testo (con estensioni)
  52. 52. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 52/59 8. Annunci pubblicitari: Shopping
  53. 53. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 53/59 8. Annunci pubblicitari: Shopping nei risultati immagini
  54. 54. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 54/59 8. Annunci pubblicitari: Hotel Ads
  55. 55. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 55/59 8. Annunci pubblicitari: Voli
  56. 56. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 56/59 8. Annunci pubblicitari (futuri?): Lavoro
  57. 57. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 57/59 8. Annunci pubblicitari: cosa ci dicono? ● Se ci sono inserzionisti, ci sono dei soldi spesi ● Se ci sono soldi spesi, c’è un ritorno commerciale ● L’intento di ricerca è in prevalenza transazionale ● C’è meno visibilità per i risultati organici
  58. 58. Finito…? Se ho dimenticato qualcosa: aggiungete!
  59. 59. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 59/59 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni: Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna Linkedin: /in/martinomosna

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