Digitale magazines Het magazine in de nieuwe wereld Reijer Blankenspoor  –  creative director Martin van Velzen  – strateg...
Wat is een digitaal magazine? <ul><li>Het bekendste voorbeeld in Nederland: </li></ul><ul><ul><li>Bomvol </li></ul></ul><u...
Definitie digitaal magazine <ul><li>“ Een periodiek gepubliceerd online medium met onderhoudende en/of opiniërende inhoud ...
Dus... … <ul><li>bomvol.com </li></ul><ul><li>Holland Herald online </li></ul><ul><li>KLM Media brochure </li></ul><ul><li...
Aspecten van digitale magazines <ul><li>Distributie, frequentie en bereik </li></ul><ul><li>Vorm, content en interactie </...
1a. Distributie 1 <ul><li>Wijze van distributie:  </li></ul><ul><ul><li>Magazine staat al online </li></ul></ul><ul><ul><l...
1b. Frequentie en bereik (t.o.v. website) 1 <ul><li>Website staat altijd online, bezoeker weet niet wanneer de content ver...
Site bezoek …
2a. Vorm: drie groepen 2 <ul><li>Look-a likes van papieren magazines </li></ul><ul><ul><li>Bladerbaar </li></ul></ul><ul><...
2b. Content 2 <ul><li>T.o.v. print </li></ul><ul><ul><li>Voordelen: rijker (bewegend beeld, geluid, gaming, instant pollin...
2c. Interactie 2 <ul><li>Groot voordeel t.o.v. print </li></ul><ul><li>Mogelijkheden: </li></ul><ul><ul><li>direct contact...
3. L erend vermogen / dynamische content   3 <ul><li>De lezer is bekend (hij komt via een e-mail naar de site)  </li></ul>...
3. L erend vermogen / dynamische content   3 <ul><li>De database kan worden gebruikt </li></ul><ul><ul><li>voor commerciël...
Conclusies  +
Zwakke punten van digitale magazines <ul><li>Het is veel moeilijker om de aandacht van de lezer te trekken en te  </li></u...
Sterke punten van digitale magazines <ul><li>Multimedia content </li></ul><ul><li>Interactie </li></ul><ul><li>Lerend verm...
Effectiviteit is het grootst wanneer: <ul><li>Community’s een grote gemene deler hebben, bijvoorbeeld: </li></ul><ul><ul><...
Conclusies <ul><li>Het digitale magazine is geen substituut voor het printmagazine </li></ul><ul><li>Digitaal en print kun...
<ul><li>Bedankt </li></ul><ul><li>voor uw aandacht </li></ul>!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digitale Magazines

2,234 views

Published on

Digitale magazines: een verkenning

Published in: Design
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,234
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
59
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digitale Magazines

  1. 1. Digitale magazines Het magazine in de nieuwe wereld Reijer Blankenspoor – creative director Martin van Velzen – strategy director !
  2. 2. Wat is een digitaal magazine? <ul><li>Het bekendste voorbeeld in Nederland: </li></ul><ul><ul><li>Bomvol </li></ul></ul><ul><li>Maar is dit de enige vorm? </li></ul>?
  3. 3. Definitie digitaal magazine <ul><li>“ Een periodiek gepubliceerd online medium met onderhoudende en/of opiniërende inhoud en een regelmatige frequentie” </li></ul><ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><li>Redactionele aanpak en formule, niet gericht op dagelijks nieuws </li></ul><ul><li>Voor het web gecreëerd en niet fysiek bestaand </li></ul><ul><li>Periodiek verschijnend, d.w.z. de content wordt regelmatig geheel ververst </li></ul>!
  4. 4. Dus... … <ul><li>bomvol.com </li></ul><ul><li>Holland Herald online </li></ul><ul><li>KLM Media brochure </li></ul><ul><li>nu.nl </li></ul><ul><li>geenstijl.nl </li></ul><ul><li>zwitserlevengevoel </li></ul><ul><li>customermedia.nl </li></ul><ul><li>magazine.marktplaats.nl </li></ul><ul><li>wereldkrant </li></ul><ul><li>mine </li></ul><ul><li>gtst </li></ul><ul><li>ikstacentraal.nl </li></ul><ul><li>digitaal magazine </li></ul><ul><li>gedigitaliseerd magazine </li></ul><ul><li>digitale brochure </li></ul><ul><li>digitale krant </li></ul><ul><li>digitale krant (satirisch) </li></ul><ul><li>digitaal magazine </li></ul><ul><li>digitale knipselkrant / weblog / nieuwsbrief </li></ul><ul><li>digitaal magazine (maar…) </li></ul><ul><li>gedigitaliseerde krant (printbaar) </li></ul><ul><li>gedigitaliseerd magazine met digestformule </li></ul><ul><li>digitaal magazine </li></ul><ul><li>digitale promotiefolder met redactionele elementen </li></ul>
  5. 5. Aspecten van digitale magazines <ul><li>Distributie, frequentie en bereik </li></ul><ul><li>Vorm, content en interactie </li></ul><ul><li>Lerend vermogen / dynamische content </li></ul>*
  6. 6. 1a. Distributie 1 <ul><li>Wijze van distributie: </li></ul><ul><ul><li>Magazine staat al online </li></ul></ul><ul><ul><li>Attentie voor nieuwe editie via e-mail </li></ul></ul><ul><li>T.o.v. print: </li></ul><ul><ul><li>Voordelen: lage distributiekosten, eenvoudig doorgeven </li></ul></ul><ul><ul><li>Nadelen: lagere attentiewaarde, je moet zelf je mailbox openen (dus geen deurmatgevoel), grotere aandachtconcurrentie op het web, plaatsgevonden consumptie, minder actieve ‘word of mouth’ </li></ul></ul>
  7. 7. 1b. Frequentie en bereik (t.o.v. website) 1 <ul><li>Website staat altijd online, bezoeker weet niet wanneer de content vernieuwt </li></ul><ul><ul><li>Veel websites trekken veel bezoek direct na lancering, bezoek neemt daarna af </li></ul></ul><ul><ul><li>Bezoekers weten niet wanneer de content vernieuwt </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitzondering: websites waarvan de content meerdere keren per dag wordt vernieuwd </li></ul></ul><ul><li>Digitaal magazine </li></ul><ul><ul><li>Elke editie wordt opnieuw ‘gelanceerd’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Bezoeker weet zeker dat de content is vernieuwd </li></ul></ul><ul><ul><li>Dus: een groter bereik (zie volgende pagina) </li></ul></ul><ul><ul><li>Bereik wordt wel beperkt door aantal beschikbare e-mail adressen </li></ul></ul>
  8. 8. Site bezoek …
  9. 9. 2a. Vorm: drie groepen 2 <ul><li>Look-a likes van papieren magazines </li></ul><ul><ul><li>Bladerbaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Gedwongen leesrichting (lineair) </li></ul></ul><ul><li>Contentselectie via cover / inhoudsopgave </li></ul><ul><ul><li>Niet bladerbaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Vrije onderwerpselectie </li></ul></ul><ul><li>Look-a-likes van homepages </li></ul><ul><ul><li>Niet bladerbaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Vrije onderwerpselectie </li></ul></ul><ul><ul><li>Web-’eigen’ structuur (dus geen vormverwantschap met papieren magazine) </li></ul></ul>
  10. 10. 2b. Content 2 <ul><li>T.o.v. print </li></ul><ul><ul><li>Voordelen: rijker (bewegend beeld, geluid, gaming, instant polling), directe invloed van gebruiker op content(volgorde), onbeperkt in omvang (in theorie) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nadelen: geringe bewaarfunctie, minder geduld, beperkte omvang i.v.m. spanningsboog gebruiker (in de praktijk) </li></ul></ul><ul><li>T.o.v. internet </li></ul><ul><ul><li>Voordelen: altijd nieuw </li></ul></ul>
  11. 11. 2c. Interactie 2 <ul><li>Groot voordeel t.o.v. print </li></ul><ul><li>Mogelijkheden: </li></ul><ul><ul><li>direct contact (‘stel hier uw vraag’) </li></ul></ul><ul><ul><li>direct respons (‘ja, ik wil meer weten over…’) </li></ul></ul><ul><ul><li>direct selling (met één klik van inspiratie naar aankoop) </li></ul></ul><ul><ul><li>dialoog met redactie of andere lezers (forum, blog, chat, al dan niet gelinkt met social media en/of bestaande community’s) </li></ul></ul><ul><ul><li>direct antwoord en directe oplossing (quiz, test, puzzel, polls, etc.) print </li></ul></ul><ul><li>Nadeel </li></ul><ul><ul><li>instant bevrediging kan ten koste gaan van beleving </li></ul></ul>
  12. 12. 3. L erend vermogen / dynamische content 3 <ul><li>De lezer is bekend (hij komt via een e-mail naar de site) </li></ul><ul><li>Dit maakt het mogelijk om de lezer bij elk bezoek te herkennen </li></ul><ul><li>Omdat een digitaal magazine een website is, kunnen we het gedrag van de lezer meten </li></ul><ul><ul><li>respons </li></ul></ul><ul><ul><li>klikgedrag </li></ul></ul><ul><ul><li>hoe lang kijkt een lezer naar een bepaalde pagina </li></ul></ul><ul><ul><li>etc. </li></ul></ul><ul><li>Omdat een digitaal magazine ook een magazine is kunnen we de lezers ook veel vragen: </li></ul><ul><ul><li>quizzen, tests, polls </li></ul></ul><ul><li>Alles wat we leren over de lezer kan in een database worden opgeslagen </li></ul><ul><li>Omdat lezers met regelmaat terugkeren kunnen we deze database steeds verder verrijken </li></ul>
  13. 13. 3. L erend vermogen / dynamische content 3 <ul><li>De database kan worden gebruikt </li></ul><ul><ul><li>voor commerciële doeleinden </li></ul></ul><ul><ul><li>om de content van het digitale magazine steeds beter te laten aansluiten op de behoeftes van de individuele lezer voor een groter bereik, hogere respons en hogere waardering = dynamische content </li></ul></ul><ul><li>Dynamische content </li></ul><ul><ul><li>de content verschilt per lezer of lezersgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>de kennis over de individuele lezer (database) wordt (automatisch op basis van scripts) gecombineerd met een contentdatabase wat leidt tot een min of meer geïndividualiseerd magazine </li></ul></ul><ul><ul><li>dit kan zelfs nog tijdens het lezen gebeuren! </li></ul></ul>
  14. 14. Conclusies +
  15. 15. Zwakke punten van digitale magazines <ul><li>Het is veel moeilijker om de aandacht van de lezer te trekken en te </li></ul><ul><li>behouden: </li></ul><ul><ul><li>Beperkte mogelijkheden tot lezen: alleen achter de computer </li></ul></ul><ul><ul><li>Op deze plek enorm veel concurrentie: het hele web </li></ul></ul><ul><ul><li>Weinig bewaarfunctie, als niet gelijk geopend dan snel vergeten </li></ul></ul><ul><li>Daarom moet een digitaal magazine veel harder werken om lezers </li></ul><ul><li>te (blijven) trekken </li></ul>!
  16. 16. Sterke punten van digitale magazines <ul><li>Multimedia content </li></ul><ul><li>Interactie </li></ul><ul><li>Lerend vermogen </li></ul><ul><li>Dynamische content </li></ul><ul><li>Geringere impact op milieu </li></ul>*
  17. 17. Effectiviteit is het grootst wanneer: <ul><li>Community’s een grote gemene deler hebben, bijvoorbeeld: </li></ul><ul><ul><li>niches (externe communicatie) </li></ul></ul><ul><ul><li>werknemers (interne communicatie) </li></ul></ul><ul><li>Boodschappen een hoog entertainment gehalte of hoge relevantie hebben </li></ul><ul><li>De content (deels) transactiegericht is (bijvoorbeeld bij retail) </li></ul><ul><li>Er behoefte is aan grote actualiteit en/of directe interactie </li></ul>{
  18. 18. Conclusies <ul><li>Het digitale magazine is geen substituut voor het printmagazine </li></ul><ul><li>Digitaal en print kunnen naast elkaar bestaan </li></ul><ul><li>Je kunt kiezen voor een van de twee, afhankelijk van de doelstellingen </li></ul><ul><li>De keuze van het type digitaal magazine wordt grotendeels bepaald door de doelstellingen </li></ul><ul><li>Het digitale magazine is jong en nog volop in ontwikkeling: interessante richting is mogelijk tussen bladerbare look-a-likes van papieren magazines en website in </li></ul>>
  19. 19. <ul><li>Bedankt </li></ul><ul><li>voor uw aandacht </li></ul>!

×