PlanificacióN De Contextos

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PlanificacióN De Contextos

  1. 1. NUEVA ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓN PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO DE CONCEPTO INTEGRADO A ESPACIOS VINCULARES CONVERGENCIA
  2. 2. CONVERGENCIA PENSAMIENTO – FANTASÍAS - REALIDAD PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL Sentimientos Beneficios
  3. 3. CONVERGENCIA EN CONCEPTOS Sentimientos Beneficios + DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO
  4. 4. CONVERGENCIA EN ESPACIOS VINCULARES
  5. 5. <ul><li>ASOCIAR LA MARCA A LOS VALORES Y PREOCUPACIONES DE LOS CONSUMIDORES SIEMPRE OBSERVANDO AL COMPETIDOR DENTRO DEL SECTOR Y CATEGORÍA / OTROS SECTORES – </li></ul><ul><li>IDENTIFICAR AQUELLA CAUSA DE INTERÉS SOCIAL, MÁS RELEVANTE PARA EL PÚBLICO OBJETIVO. </li></ul>CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS
  6. 6. Marca = Ex Marcas como Generadores de experiencias Nombres, logotipos, eslóganes, sucesos y otros contactos con el cliente. Relaciones SENSORIALES, AFECTIVAS Y CREATIVAS FORMA DE VIDA CON LA MARCA CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS
  7. 7. Qué medimos? SENSACIONES
  8. 8. COLABORA CON LA SELECCIÓN ÓPTIMA DE MEDIOS El Proceso: Las 3 Cs CREATIVIDAD E INNOVACIÓN Proceso
  9. 9. CREATIVIDAD Y TALENTO PARA INNOVAR Marco Ideas 3 Cs MEDIOS Valor de su Núcleo MARCA Valor de su Núcleo CONSUMIDOR Insights Ruptura Alternativas TAMIZ Cuali/Cuanti
  10. 10. VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS <ul><li>IMAGEN </li></ul><ul><li>POSICIONAMIENTO </li></ul><ul><li>SEGMENTACIÓN TOTAL </li></ul><ul><li>LEALTAD </li></ul><ul><li>CONTENIDOS </li></ul><ul><li>SENSIBILIDAD AL FORMATO </li></ul><ul><li>PROCESO DE PERCEPCIÓN </li></ul><ul><li>PROCESO DE ATENCIÓN </li></ul>DETERMINAR EL ACTIVO DE LOS MEDIOS FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES DEBILIDADES Y AMENAZAS
  11. 11. VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS <ul><li>DETERMINAR PRIORIDADES </li></ul><ul><li>ESTRATÉGICAS </li></ul><ul><li>ESTABLECER LÍNEAS DE </li></ul><ul><li>ACCIÓN </li></ul>ATRIBUTOS CLAVES DE CADA MEDIO ANTICIPAR TENDENCIAS DE CONSUMO IDENTIFICAR DIFERENCIALES ENTRE LOS MEDIOS
  12. 12. Significante (expresión) Ordenada al objeto Vínculo Paterno Filial Vínculo Simbologista Vínculo Materno Filial Vínculo Pragmático Significado (contenido) Ordenada al sujeto correspondencia oposición Secundarización Primarización Placer Mandato Placer Mandato Simbologista Pragmático Status – Creación – Innovación – Estética – Sensualiad refinada Espectativas. Propósitos y metas a alcanzar – Rol protagónico – Poder de elección – costo / beneficio Autoridad Matriarcal – Calidéz – Cercanía Afectiva - Protección Placer infantil eternizado –Rol hijo – Goce naif Discurso Imperativo – Deber ser – Patriarcalismo –Poder: corporal, económico, político y tecnológico Poder desde el placer, libertad, sensualidad, sexo, erotismo AUDIENCIA Posicionamiento Vincular – Sujeto - Objeto Autonomía – Diferenciación - Individualista Apego a lo conocido y costumbres – Roles familiares – madre – padre - hijos
  13. 13. ¿Cómo definimos a nuestra audiencia? Audiencia Correcta Quién ? Audiencias - Clusters Simbologista Materno Filial Placer Paterno Filial Mandato Paterno Filial Placer
  14. 14. Contexto Correcto Cómo ? ¿Cuál es el contexto de nuestra audiencia Vinculada? Entorno mediato – inmediato TRANSVERSALIDAD ¿Cuáles son los factores que se relacionan con la realidad sujeto – objeto?
  15. 15. Momento adecuado Cuándo ? ¿En qué momento la encontramos más relajada? Entorno mediato – inmediato TRANSVERSALIDAD ¿Qué entorno es más óptimo para vincular sujeto – objeto / vida cotidiana? MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD)
  16. 16. En el lugar indicado Dónde ? EL LUGAR ADECUADO EN EL MOMENTO ADECUADO A LA PERSONA CORRECTA – EN LOS MEDIOS APROPIADOS MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD) PUNTO DE APROXIMACIÓN
  17. 17. ATL + BTL = 360° MASIVIDAD PNT BTL Hipersegmentación
  18. 18. Un hotel con mucha mujer Axe montó en Bariloche, Argentina, un hotel temático donde todo está pensado ‘sólo para hombres’.

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