Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)

6,629 views

Published on

Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon?
Po této přednášce už nikdy nebudete zadávat překlady stejně (špatně). Martin vám ukáže tři úspěšné metodiky marketingové lokalizace obsahu. Ocení zejména majitelé webů s většími objemy textů, jako jsou e-shopy.

Martin Kůra
Specialista na mezinárodní SEO, obsahový stratég a milovník všeho multi-kulti.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)

  1. 1. Lokalizace webu z pohledu SEO Martin Kůra
  2. 2. Co je špatně z hlediska SEO Irelevantní informace, které nikdo nehledá → nedohledatelná mutace Natažené texty, někdy až o 60 % Špatně zvolená klíčová slova Divná nebo nezajímavá CTA Cizokrajný nádech → nedohledatelná mutace → klesající engagement → klesající engagement → nízká důvěryhodnost → snižující se CVR %
  3. 3. ROI? Nechat přeložit web Peníze, co jsme do toho vrazili, se vrátily
  4. 4. Klíčová slova Zdroj: albixon.cz
  5. 5. Was ist das? Zdroj: albixon.cz
  6. 6. ein Schwimmbecken Zdroj: albixon.cz
  7. 7. ein Becken
  8. 8. ein Schwimmbad Zdroj: albixon.cz
  9. 9. ein Swimmingpool Zdroj: albixon.cz
  10. 10. ein Schwimmpool Zdroj: albixon.cz
  11. 11. ein Pool Zdroj: albixon.cz
  12. 12. Pool
  13. 13. Schwimmbecken Schwimmbad Swimmingpool Schwimmpool Pool 8.100 165.000 18.100 1.600 90.500 Zdroj: albixon.cz
  14. 14. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000 rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000 rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000 rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000 pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19 pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15 pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13 pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22 Analýza
  15. 15. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000 rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000 rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000 rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000 pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19 pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15 pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13 pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22 Analýza – párování slov
  16. 16. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 Analýza – párování slov
  17. 17. Source (EN) Target (DE) rectangular pool rechteckiger pool pool stickers pool aufkleber Analýza – finální výstup
  18. 18. CAT nástroje – rozpoznání klíčových slov
  19. 19. CAT nástroje a HTML Zdroj: www.proz.com/forum
  20. 20. Zdroj: albixon.cz
  21. 21. CAT nástroje SDL Trados MemSource Wordfast XTM Cloud SDL Multiterm
  22. 22. ● Doslovný překlad (back translation) ● Obecný termín ● Regionální dialekty ● Tvarosloví ● Překlepy ● Slang ● Kolokvialismy ● Jiné jazyky ● Kulturní modifikace Checklist si stáhněte zde: bit.ly/kw-brainstorming Psst! Něco ke stažení zadarmo
  23. 23. Zadáváme překlad Zdroj: albixon.cz
  24. 24. Překlad + korektura = ❤
  25. 25. Není překlad jako překlad volnost líbivost Doslovný překlad (word-for-word) Doslovný překlad (literal translation) Věrný překlad Volný překlad Sémantický překlad Volná adaptace Idiomatický překlad
  26. 26. Kamarád je rodilý mluvčí, ten to zvládne Zdroj: http://www.dailymotion.com/
  27. 27. Zadání překladu - příklad ● Překlad z jazyka CS do jazyka EN (US) ● Pro účely: webové prezentace ● Preferovaná metoda: věrný překlad přizpůsobený zvyklostem cílové skupiny ● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB) ● CAT nástroje ● Zapracování změn po proofreadingu ● QA check a finální report Další informace: ● Cílové publikum ● Kontext ● Kontaktní osoba
  28. 28. Korektura (proofreading)
  29. 29. Zadání korektury (proofreadingu) – příklad ● Proofreading překlad z jazyka CS do jazyka EN (US) ● Pro účely: webové prezentace ● Předmět: kontrola stylu, gramatické správnosti, přirozenosti (ne kontrola překladu!) ● Terminologie: zachování terminologie, možné návrhy ● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB) Další informace: ● Cílové publikum ● Kontext ● Kontaktní osoba
  30. 30. Píšeme pro překlad Zdroj: albixon.cz
  31. 31. “Uzavírač otevíravé polohy vhodný proti otevření okna nebo dveří ze sklopené polohy” Zdroj: www.vsmix.cz
  32. 32. Trpný rod byl chycen (10 znaků) has been caught by (18 znaků) caught him (10 znaků) + 80 %
  33. 33. S - V - O rybu sní žába (13 znaků) the fish will be eaten by a frog žába sní rybu (13 znaků) a frog will eat the fish 24 znaků 32 znakůvs. ?
  34. 34. Lokální konotace Čeština: Město Brno vystavilo skulpturu známou jako "Úd". English (UK): The city of Brno revealed a sculpture known as...you know...how to say...to be absolutely precise...it's like a black stone made sculpture in the shape of...ehm… A PENIS...that is supposed to be an alternative for the Prague astronomical clock… ...but no one can really read the time on it… and there are no angels or corpses or shit. ∞ znaků
  35. 35. Jak dostat klíčová slova na web během překladu Jak fungují CAT nástroje a jak mi to pomůže v SEO Při návrhu klíčových slov spolupracujte s lingvistou Překlad + korektura = ❤ Jak zadávat překlad, korekturu Čeho se vyvarovat při psaní pro překlad Komu zadávat překlad, korekturu Re-kapitulace
  36. 36. Pojďte se mnou na snídani Kdy: středa 21. června 2017 v 8:00 Kde: Impact Hub Praha Téma: Vícejazyčný web Přihlášky: bit.ly/vicejazycny-web Zdroj: Martin Kůra @HermanTinkura www.martinkura.com

×