SlideShare a Scribd company logo

Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)

Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon? Po této přednášce už nikdy nebudete zadávat překlady stejně (špatně). Martin vám ukáže tři úspěšné metodiky marketingové lokalizace obsahu. Ocení zejména majitelé webů s většími objemy textů, jako jsou e-shopy. Martin Kůra Specialista na mezinárodní SEO, obsahový stratég a milovník všeho multi-kulti.

1 of 41
Download to read offline
Lokalizace webu
z pohledu SEO
Martin Kůra
Co je špatně z hlediska SEO
Irelevantní informace, které nikdo nehledá → nedohledatelná mutace
Natažené texty, někdy až o 60 %
Špatně zvolená klíčová slova
Divná nebo nezajímavá CTA
Cizokrajný nádech
→ nedohledatelná mutace
→ klesající engagement
→ klesající engagement
→ nízká důvěryhodnost
→ snižující se CVR %
ROI?
Nechat přeložit web
Peníze, co jsme do toho
vrazili, se vrátily
Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)
Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)
Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)

Recommended

HTTPS vs. Heureka (Martin Humpál)
HTTPS vs. Heureka (Martin Humpál)HTTPS vs. Heureka (Martin Humpál)
HTTPS vs. Heureka (Martin Humpál)Taste Medio
 
Jak se dostat do Featured Snippets - SEO restart 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEO restart 2017Jak se dostat do Featured Snippets - SEO restart 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEO restart 2017RobertNemec.com
 
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
 
Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)Deutsche seo (Milan Fiala)
Deutsche seo (Milan Fiala)Taste Medio
 
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017Jan Kvasnička
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!
Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!
Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!Pavel Ungr
 
SEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světěSEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světěTaste Medio
 

More Related Content

More from Martin Kůra

SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)
SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)
SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)Martin Kůra
 
Geo target your multilingual website
Geo target your multilingual websiteGeo target your multilingual website
Geo target your multilingual websiteMartin Kůra
 
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016Martin Kůra
 
Influencer marketing: jak ho využít pro seo
Influencer marketing: jak ho využít pro seoInfluencer marketing: jak ho využít pro seo
Influencer marketing: jak ho využít pro seoMartin Kůra
 
SEO restart 2015: SEO for Baidu
SEO restart 2015: SEO for BaiduSEO restart 2015: SEO for Baidu
SEO restart 2015: SEO for BaiduMartin Kůra
 
Linguistic staff recruiter's guide
Linguistic staff recruiter's guideLinguistic staff recruiter's guide
Linguistic staff recruiter's guideMartin Kůra
 
Content Localization Quick Guide
Content Localization Quick GuideContent Localization Quick Guide
Content Localization Quick GuideMartin Kůra
 
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global Businesses
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global BusinessesThink Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global Businesses
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global BusinessesMartin Kůra
 
Zahraniční vyhledávače
Zahraniční vyhledávačeZahraniční vyhledávače
Zahraniční vyhledávačeMartin Kůra
 

More from Martin Kůra (9)

SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)
SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)
SEO Localization (SEO Restart Prague 2017)
 
Geo target your multilingual website
Geo target your multilingual websiteGeo target your multilingual website
Geo target your multilingual website
 
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016
Geografické cílení vícejazyčných webů – SEO restart 2016
 
Influencer marketing: jak ho využít pro seo
Influencer marketing: jak ho využít pro seoInfluencer marketing: jak ho využít pro seo
Influencer marketing: jak ho využít pro seo
 
SEO restart 2015: SEO for Baidu
SEO restart 2015: SEO for BaiduSEO restart 2015: SEO for Baidu
SEO restart 2015: SEO for Baidu
 
Linguistic staff recruiter's guide
Linguistic staff recruiter's guideLinguistic staff recruiter's guide
Linguistic staff recruiter's guide
 
Content Localization Quick Guide
Content Localization Quick GuideContent Localization Quick Guide
Content Localization Quick Guide
 
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global Businesses
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global BusinessesThink Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global Businesses
Think Globally, Act Locally: 5 Local SEO Strategies for Global Businesses
 
Zahraniční vyhledávače
Zahraniční vyhledávačeZahraniční vyhledávače
Zahraniční vyhledávače
 

Lokalizace webu z pohledu SEO (SEO restart 2017)

  • 1. Lokalizace webu z pohledu SEO Martin Kůra
  • 2. Co je špatně z hlediska SEO Irelevantní informace, které nikdo nehledá → nedohledatelná mutace Natažené texty, někdy až o 60 % Špatně zvolená klíčová slova Divná nebo nezajímavá CTA Cizokrajný nádech → nedohledatelná mutace → klesající engagement → klesající engagement → nízká důvěryhodnost → snižující se CVR %
  • 3. ROI? Nechat přeložit web Peníze, co jsme do toho vrazili, se vrátily
  • 9. Was ist das? Zdroj: albixon.cz
  • 16. Pool
  • 18. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000 rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000 rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000 rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000 pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19 pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15 pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13 pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22 Analýza
  • 19. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000 rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000 rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000 rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000 pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19 pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15 pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13 pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22 Analýza – párování slov
  • 20. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400 pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000 Analýza – párování slov
  • 21. Source (EN) Target (DE) rectangular pool rechteckiger pool pool stickers pool aufkleber Analýza – finální výstup
  • 22. CAT nástroje – rozpoznání klíčových slov
  • 23. CAT nástroje a HTML Zdroj: www.proz.com/forum
  • 27. ● Doslovný překlad (back translation) ● Obecný termín ● Regionální dialekty ● Tvarosloví ● Překlepy ● Slang ● Kolokvialismy ● Jiné jazyky ● Kulturní modifikace Checklist si stáhněte zde: bit.ly/kw-brainstorming Psst! Něco ke stažení zadarmo
  • 30. Není překlad jako překlad volnost líbivost Doslovný překlad (word-for-word) Doslovný překlad (literal translation) Věrný překlad Volný překlad Sémantický překlad Volná adaptace Idiomatický překlad
  • 31. Kamarád je rodilý mluvčí, ten to zvládne Zdroj: http://www.dailymotion.com/
  • 32. Zadání překladu - příklad ● Překlad z jazyka CS do jazyka EN (US) ● Pro účely: webové prezentace ● Preferovaná metoda: věrný překlad přizpůsobený zvyklostem cílové skupiny ● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB) ● CAT nástroje ● Zapracování změn po proofreadingu ● QA check a finální report Další informace: ● Cílové publikum ● Kontext ● Kontaktní osoba
  • 34. Zadání korektury (proofreadingu) – příklad ● Proofreading překlad z jazyka CS do jazyka EN (US) ● Pro účely: webové prezentace ● Předmět: kontrola stylu, gramatické správnosti, přirozenosti (ne kontrola překladu!) ● Terminologie: zachování terminologie, možné návrhy ● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB) Další informace: ● Cílové publikum ● Kontext ● Kontaktní osoba
  • 36. “Uzavírač otevíravé polohy vhodný proti otevření okna nebo dveří ze sklopené polohy” Zdroj: www.vsmix.cz
  • 37. Trpný rod byl chycen (10 znaků) has been caught by (18 znaků) caught him (10 znaků) + 80 %
  • 38. S - V - O rybu sní žába (13 znaků) the fish will be eaten by a frog žába sní rybu (13 znaků) a frog will eat the fish 24 znaků 32 znakůvs. ?
  • 39. Lokální konotace Čeština: Město Brno vystavilo skulpturu známou jako "Úd". English (UK): The city of Brno revealed a sculpture known as...you know...how to say...to be absolutely precise...it's like a black stone made sculpture in the shape of...ehm… A PENIS...that is supposed to be an alternative for the Prague astronomical clock… ...but no one can really read the time on it… and there are no angels or corpses or shit. ∞ znaků
  • 40. Jak dostat klíčová slova na web během překladu Jak fungují CAT nástroje a jak mi to pomůže v SEO Při návrhu klíčových slov spolupracujte s lingvistou Překlad + korektura = ❤ Jak zadávat překlad, korekturu Čeho se vyvarovat při psaní pro překlad Komu zadávat překlad, korekturu Re-kapitulace
  • 41. Pojďte se mnou na snídani Kdy: středa 21. června 2017 v 8:00 Kde: Impact Hub Praha Téma: Vícejazyčný web Přihlášky: bit.ly/vicejazycny-web Zdroj: Martin Kůra @HermanTinkura www.martinkura.com