Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Online Marketing voor het MKB

586 views

Published on

Dit slidedeck is een introductie in Online Marketing voor het MKB. In de presentatie bespreken we de meest belangrijkste onderdelen van Search Engine Optimisation, Search Engine Advertising en Social Media. Ideaal voor webshop eigenaren en bedrijven die meer bezoekers op hun website willen hebben.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Online Marketing voor het MKB

  1. 1. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl W O R K S H O P O N L I N E M A R K E T I N G V O O R J O U W B E D R I J F StormOog Merk & Marketing 
 18 juni
  2. 2. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 1 Introductie wat is online marketing A G E N D A VA N VA N D A A G 3 Online adverteren (SEA) 4 Social media 2 Goed gevonden worden in Google (SEO)
  3. 3. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl J U L L I E C U R S U S L E I D E R S Marketeer in hart en nieren 12 jaar ervaring in online en offline marketing Bij Hi/KPN, Rabo, Coca Cola en Coolblue Oprichter StormOog Merk & Marketing Trainer bij Marketingworkouts.com Partner ScentAir Nederland Mooi weer racefietser Pokeraar Martijn Hendrikx Content Marketeer - Maakt saaie verhalen leuk 10 jaar ervaring in content marketing. Online marketeer bij RiF010 Oprichter www.bigwavesurfingsafety.com Surfjunk Sigaren roker Verhalen verteller Just Boon
  4. 4. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T G O E D G E V O N D E N O N L I N E ( S E O ) O N L I N E R E L AT I E O N D E R H O U D O N L I N E A D V E RT E R E N ( S E A ) J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N FA N S M A K E N M E T S O C I A L M E D I A E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G V O O R M K B
  5. 5. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl H O E W E R K T G O O G L E ?
  6. 6. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 1 3 2
  7. 7. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N
  8. 8. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N • Wat zijn het? • Waarom zijn ze belangrijk • Waar vind je ze? • Wat moet je er mee doen?
  9. 9. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N - WAT ? • Zoektermen zijn vragen die consumenten stellen waarop ze graag een antwoord willen. • Google levert een antwoord op die vraag. • Organisch of via advertenties. “Welke granieten blad heb ik nodig?”
 “Waar kan ik met vakantie dit jaar?
 “Waar kan ik lekker eten in Den Bosch”
 “Wat is de beste tandarts in Maarssen?”
  10. 10. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N - WA A R O M ? • Zoektermen bepalen de interesse van je potentiële klanten. • Jouw website geeft een antwoord op die vragen. • Google bepaalt hoe goed jouw website past bij de zoekterm. • En, zoektermen zijn de basis waarop je advertenties maakt. 1 3 2
  11. 11. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N - H O E ? Zoekwoorden onderzoek 1. Maak een lijst van producten of diensten die je aanbiedt 2. Bepaal op welke woorden/ thema’s je expert bent en dus hoog in google wilt komen 3. Bekijk welke variaties van zoektermen daarbij passen 1. Bij jezelf 2. Je klanten 3. Je concurrenten 4. Via Zoekwoordenplanner bepaal je hoeveel mensen bepaalde zoekwoorden intoetsen - en dus hoe ‘belangrijk” een zoekwoord is
  12. 12. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Z O E K T E R M E N - T O E PA S S I N G ? • Je hele site “maak je” met deze zoekwoorden • Webteksten • Pagina titels • Blog artikelen • Met advertenties biedt je op deze zoekwoorden. 1 3 2
  13. 13. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N
  14. 14. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl • Wat is het? • Waarom is het belangrijk • Hoe doe je het?
  15. 15. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 1 3 2 S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N
  16. 16. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl  Site  techniek     Juiste  site  (tels   Juiste  meta  beschrijving   Juiste  benaming  plaatjes Autoriteit     Links  van  andere  sites   Goede  reviews Content   Veel  goede  ar(kelen   Veel  pagina’s   Veel  gedeeld 4 manieren om hoog in Google te komen Zoekwoorden   Juiste  zoekwoorden   Ben  je  expert  op  jouw   onderwerp   1 2 3 4
  17. 17. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl D E E L 1 : Z O E K W O O R D E N S TA A N D E J U I S T E T E R M E N O P J E S I T E ? 1. Staan de zoekwoorden in je teksten, foto’s, website Urls, blog’s? 2. Vindt Google jouw pagina een “expert” op die zoektermen? 1
  18. 18. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl V O O R B E E L D Tip: Weten hoe goed je scoort op een zoekwoord? Check www.whatsmyserp.com
  19. 19. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl D E E L 2 : T E C H N I E K H O E G O E D K A N G O O G L E J E S I T E L E Z E N ? 1. Hebben je paginatitels de juiste naam? 2. Heeft je pagina beschrijving een pakkende tekst? 3. Hebben al je plaatjes een beschrijving? 4. Heb je een “ mobiele’ versie van je website? 5. Heb je een ‘snelle’ website? 2 Tip; weten hoe snel je pagina is? kijk op https://developers.google.com/speed/ pagespeed/insights/
  20. 20. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl D E E L 3 : A U T O R I T E I T H O E B E L A N G R I J K V I N D E N A N D E R E N J E W E B S I T E ? 1. Krijg je links van andere sites? 2. Verwijs je vanuit je eigen pagina’s naar andere pagina’s 3. Heb je veel social media likes, of delen mensen je pagina’s? 3
  21. 21. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl
  22. 22. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 2 5 L I N K S VA N A N D E R E S I T E S 2 5 1 L I N K S B I N N E N J E E I G E N S I T E Tip: Vraag andere websites om naar je te linken Tip2: Weten hoeveel sites naar je linken? check; moz.com/researchtools/ose/
  23. 23. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl D E E L 4 : C O N T E N T H O E V E E L WA A R D E V O L L E I N F O R M AT I E B I E D T J E S I T E ? 1. Heb je veel te vertellen, en veel webpagina’s? 2. Worden je pagina’s goed gelezen en gedeeld? 3. Bied je antwoord op vragen van klanten? 4
  24. 24. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl Goed; Goede uitleg Duidelijke koppen Inclusief link naar “meer weten” Wat kan beter; - Een zoekfunctie op je site - Meer pagina’s - Voeg een FAQ toe - Blog over de meest gestelde vragen - Maak stappenplannen en how to’s
  25. 25. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G
  26. 26. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 1 3 2 S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G
  27. 27. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl A D V E R T E R E N I N G O O G L E O M R E L E VA N T E B E Z O E K E R S N A A R J E S I T E T E K R I J G E N . Tip; Bekijk de video op www.youtube.com/watch? v=05we2g3Edgs
  28. 28. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P P E N P L A N 1. Maak een login 2. Onderzoek welke zoekwoorden potentie hebben 3. Bepaal je dagbudget en je maximale kosten 4. Selecteer je zoekwoorden 5. Maak advertenties 6. Zet live 7. Beoordeel je resultaten Tip: Bekijk hulpvideo’s over Adwords https://www.youtube.com/user/ learnwithgoogle
  29. 29. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl L E T ’ S G O ! • We zijn een webshop die ringen verkoopt. • We willen graag meer bezoekers op onze site krijgen die op zoek zijn naar “GOUDEN RINGEN”. • Daarvoor gaan we een Adwords campagne opzetten.
  30. 30. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 1 : M A A K L O G I N 1
  31. 31. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 2 1 2 S TA P 2 : B E PA A L D E P O T E N T I E VA N J E Z O E K W O O R D E N
  32. 32. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl 2 1 2
  33. 33. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 3 ; C R E Ë E R C A M PA G N E 3 1 2
  34. 34. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 4 : B E PA A L B U D G E T E N P R I J Z E N P E R C L I C K 4 1 2
  35. 35. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 5 : V U L J E Z O E K W O O R D E N I N 5 1 2
  36. 36. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 6 : M A A K D E A D V E R T E N T I E 6 1 2
  37. 37. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 7 : B E O O R D E E L E N Z E T L I V E 7 1
  38. 38. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S TA P 8 : A N A LY S E E R D E R E S U LTAT E N 8 Tip: Koppel je adwords account aan Google Analytics voor meer analysemogelijkheden
  39. 39. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl E X T R A’ S 1. Verschillende typen van zoekwoord “match types” 2. Uitsluitingszoekwoorden; woorden waarop je NIET gevonden wilt worden 3. Ad rank; De manier om je kosten per click omlaag te krijgen
  40. 40. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl M AT C H T Y P E S ; H O E F L E X I B E L M O G E N J E Z O E K T E R M E N Z I J N ?
  41. 41. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl U I T S L U I T I N G S Z O E K W O O R D E N
  42. 42. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl A D R A N K Google’s manier om de beste advertenties te tonen en jouw zo min mogelijk te laten betalen De kwaliteit van je landingspagina De verwachte doorklik ratio De relevantie van je zoekwoord De hoogte van je max bod Tip: Experimenteer met verschillende advertenties en landingspagina’s
  43. 43. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl
  44. 44. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T G O E D G E V O N D E N O N L I N E ( S E O ) O N L I N E R E L AT I E O N D E R H O U D O N L I N E A D V E RT E R E N ( S E A ) J E S I T E E F F E C T I E F I N R I C H T E N FA N S M A K E N M E T S O C I A L M E D I A E F F E C T I E V E O N L I N E M A R K E T I N G V O O R M K B
  45. 45. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - W I E W E L / N I E T
  46. 46. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - W I S T J E D AT. . Privé vs Bedrijven? Beperkt bereik
  47. 47. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - W I S T J E D AT. . Facebook “insights”
  48. 48. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - B E D R I J V E N
  49. 49. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - S TAT I S T I E K E N
  50. 50. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - L I K E S
  51. 51. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - R E A C H
  52. 52. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - V I S I T S
  53. 53. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - P O S T S
  54. 54. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - M E N S E N
  55. 55. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - L I V E B E K I J K E N
  56. 56. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K A D V E R T I S I N G Promoted posts & advertenties
  57. 57. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - P R O M O T E D P O S T S
  58. 58. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - P R O M O T E P O S T S
  59. 59. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )
  60. 60. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )
  61. 61. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )
  62. 62. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E M O N I T O R ( L I V E )
  63. 63. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl C O N T E N T Welkom in de werkplaats
  64. 64. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R 1. Tips 2. Inspiratie 3. Grapje 4. Actueel 5. Nieuws 6. Promotie 7. Geschiedenis Voorbeelden: TANDARTS - www.facebook.com/doppentandartsen?fref=nf KEUKENS -www.facebook.com/bruynzeelkeukens REIZEN - www.facebook.com/elizawashere.nl?fref=photo
  65. 65. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N >BRUIKBARE TIP - MOTIVEREND >RELEVANT ARTIKEL (EXTERN) >KORT TEKST >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->HERKENBAAR -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK ★ TIPS
  66. 66. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N >NIET PUSH MAAR PULL >BRUIKBAAR >KORT TEKST > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> PRODUCTEN > INSPIREREND > EIGEN URL (MEERBAAR EN LEESBAAR) ★ INSPIRATIE
  67. 67. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N ★ GRAPJES
  68. 68. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N >RELEVANT ( KOUD VANDAAG) >KORT TEKST > CREATIEF HERKENBAAR GRAPJE > LOGO IN BEELD > TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND ★ ACTUEEL
  69. 69. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R ★ NIEUWS >GEINTJE/ IJSBREKER >OPVALLEND BEELD >BRUIKBAAR NIEUWS >OPVALLENDE BEELD. INTERESSE WEKKEN > GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> DUIDELIJK -> OPVALLENDE ACHTERGROND
  70. 70. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R ★ PROMOTIE > EXTRAATJE, KIJK ACHTER DE SCHERMEN >OPVALLEND BEELD >VRAAG KWEKEN (BRANDING) >PRODUCTEN IN BEELD. >GOED BEELD: ->KLEURRIJK ->SFEERVOL -> HOGE KWALITEIT -> PRODUCTEN -> OPVALLENDE ACHTERGROND ->LOGO IN BEELD
  71. 71. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R ★ GESCHIEDENIS >OPVALLEND BEELD >LEUK WANT “VROEGER” >SUPERIORITEIT CLAIMEN (INDIRECT) >GOED BEELD: ->VINTAGE ->TIJDLOOS -> HOGE KWALITEIT -> LOGO MIST…
  72. 72. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl S O C I A L M E D I A - N U D O E N • Volg concurrentie • Volg zakelijke inspiratie • Volg persoonlijke inspiratie • Gebruik het in privé (netwerk) • Zelf vragen stellen via customer service
  73. 73. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl FA C E B O O K - L I N K S https://www.facebook.com/ help/425284084163299 Hoe maak ik scheduled posts
  74. 74. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl L U I S T E R E N E N V E R K O P E N Deze doet het nog prima
  75. 75. StormOog Merk & Marketing www.stormoog.nl M E E R W E T E N ? W W W. S T O R M O O G . N L M A R T I J N @ S T O R M O O G . N L StormOog Merk & Marketing

×