CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDADMÓDULO 3. ACTIVISMO: CAMPAÑAS, COMUNICACIÓN….23 de febreroMarta Pulgar@martapulgar
¿Por qué estamos hoy aquí?a.   ¿Por qué #somosasí?   b. ¿Por qué #NOsomosasí?c.   NS/NC
Más sobre porqué #nosomosasí aquí
CAMPAÑAS¿Por qué? ¿Para Qué?
Para transformar el Norte    ¿Qué sentido tiene el actual sistema de ayuda internacional frente a    instrumentos transnac...
I detener las contribuciones negativas que recibe el Sur desde el NorteDeuda externa, comercio internacional, producción d...
ABRIMOS PARÉNTESIS: Algunos conceptos enmarcados en la “anticooperación”  •    Anticooperación tecno-productiva: Mecanismo...
•   Anticooperación ambiental: actitudes y decisiones políticas o empresariales     en el Norte, que se transmiten al Sur ...
Por qué es cuestiónde justiciaPor la transformaciónindividual y socialPor que otro mundo(mejor y más justo) esposibleEtc.
CAMPAÑAS¿Cómo diseñar una campaña?
1º INVESTIGAInvestigación como fase y herramienta    – El punto de partida    – Iniciativas similares    – Posibles alianz...
2º PLANIFICA   Define:   – Objetivos (OG y OEs)   – Público o públicos   – Aliados   – Estrategia   – Mensaje   Selecciona...
3º IMPLEMENTADefine un Plan de Acción que contemple:  - Actores  - Herramientas  - Cronograma  - Presupuesto y recursos ne...
4º VALORA-   Prevé cómo gestionar posibles    Riesgos-   Monitoriza, haz el seguimiento de la    campaña, y evalúa para re...
2º PLANIFICAHerramientas
COMUNICACIÓN OFFA. COMUNICACIÓN INTERNA:Procesos comunicativos para informar,organizar, implicar… a miembros de lapropia o...
COMUNICACIÓN DIGITAL y NUEVAS TECNOLOGÍAS                                                    Anonymous>>Hacktivismo- E-Adv...
MOVILIZACIÓN SOCIALEl apoyo popular es la clave deléxito de muchas campañas,aporta legitimidad.Ejemplos de Acciones:- Mani...
SENSIBILIZACIÓNCualquier acción en la que seexpongan las causas del conflictosocial y las estructuras que loperpetúan. Bus...
TRABAJO EN REDRedes formales oinformales, coaliciones,alianzas...*Antes debemos valorarpros y contras deltrabajo en red.
LOBBYAcción directa versuspersonas decisivas:- Reuniones o encuentroscon políticos,empresarios..Es muy importante elseguim...
COMUNICACIÓNPrincipios Fundamentales
#1 NO te olvides de las causas
#faltencadires                                   #sobrencadires                                        VERSUS“A Catalunya,...
#2 Para captar NO todo vale
#3 Piensa la imagen
La imagen del Sur : “Consulta a las contrapartes respecto a los mensajes quedeben transmitirse de su realidad asegurando q...
#4 Reflexión versus pedagogía
#5 Acaba con la pornografía de la pobreza                                            Kevin Carter. Pulitzer 1994.
“Voces del Sur piden desdehace años a las organizacionesdel Norte que cambienradicalmente su política decomunicación. En p...
Agenda 21 para la Comunicación de Illacrüa (adaptada)1. Que predomine el análisis por encima de la descripción.2. Que denu...
EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL:CAMPAÑA DETOX DE GREENPEACE (2011)1º INVESTIGACIÓN
EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL2º PLANIFICACIÓN    Objetivo: Acabar con el uso de productos químicos tóxicos en la confección de l...
EJEMPLO DE CAMPAÑA REALSELECCIÓN DE HERRAMIENTAS               WEB                          SOCIAL MEDIA                  ...
CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON Y OFFLINEESPECÍFICAS PARA ACCIONES DEINCIDENCIA ESPECÍFICAS
3º EVALUACIÓN Y RENDICIÓN DE CUENTAS
CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDADMoltes gràcies pel vostre temps!@martapulgarmarta.pulgar@gmail.comFonts d’inspiració...
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Sesión formativa enmarcada en el Curso de Introducción a la Solidaridad de la Confederació Catalana d'ONG per la Pau, els Drets Humans i el Desenvolupament.

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  • 'La lucha por los derechos ha de ser global o no será': http://www.huffingtonpost.es/maria-sande/las-ong-tambien-somos-el-_b_2723043.html?utm_hp_ref=tw
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  1. 1. CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDADMÓDULO 3. ACTIVISMO: CAMPAÑAS, COMUNICACIÓN….23 de febreroMarta Pulgar@martapulgar
  2. 2. ¿Por qué estamos hoy aquí?a. ¿Por qué #somosasí? b. ¿Por qué #NOsomosasí?c. NS/NC
  3. 3. Más sobre porqué #nosomosasí aquí
  4. 4. CAMPAÑAS¿Por qué? ¿Para Qué?
  5. 5. Para transformar el Norte ¿Qué sentido tiene el actual sistema de ayuda internacional frente a instrumentos transnacionales mucho más potentes que generan pobreza, destruyen ecosistemas o permiten la violación de los DDHH?
  6. 6. I detener las contribuciones negativas que recibe el Sur desde el NorteDeuda externa, comercio internacional, producción de tecnología, cambioclimático, cribado migratorio, guerra…
  7. 7. ABRIMOS PARÉNTESIS: Algunos conceptos enmarcados en la “anticooperación” • Anticooperación tecno-productiva: Mecanismo Norte-Sur que involucre la creación de tecnologías y redes orientadas al consumo y la producción de la clase consumidora mundial, en lugar de estar orientadas a las necesidades de la mayoría de la población mundial (redes de transporte, de energía, de agua…) • Anticooperación financiera: deuda externa como aspiradora de capital, deuda externa como palanca geopolítica, desviación de depósitos de las elites del Sur a bancos del Norte, fondos de inversión especulativos de origen central, que invierten en valores del Sur que a menudo provocan costosas crisis financieras. • Anticooperación comercial: mecanismos controlados desde los centros de decisión del Norte que actúan en el comercio internacional y que tienen nefastos impactos en las poblaciones del Sur, por ejemplo en su seguridad alimentaria. Comercio internacional de todo aquello que el capitalismo concibe como mercancía (alimentos, energía, manufacturas, conocimiento, servicios diversos…), incluidos recursos que pueden ser también derechos básicos de las personas (agua, educación, salud, electricidad…). El dúmping, las patentes ... • Anticooperación diplomática: dispositivos implementados por los Estados (principalmente del Norte) en su actuación exterior en el Sur, para influir, condicionar, interceptar y financiar operaciones que puedan beneficiarlos en detrimento de las poblaciones de los países en que actúan. El sistema de embajadas, consulados, oficinas comerciales y de cooperación, espionaje… Fuente: http://www.quiendebeaquien.org/spip.php?article707
  8. 8. • Anticooperación ambiental: actitudes y decisiones políticas o empresariales en el Norte, que se transmiten al Sur en forma de interferencia ambiental desastrosa, como por ejemplo el calentamiento global. Son los generadores de la llamada ‘deuda ecológica’ (emisión de gases de efecto invernadero, contaminación y pasivos ambientales, biopiratería, etc) • Anticooperación en el movimiento de personas: mecanismos aplicados desde el Norte para filtrar selectivamente a aquellas personas de países del Sur que sean funcionales a las sociedades del Norte, al mismo tiempo que se bloquea la entrada al resto, independientemente de sus necesidades. • Anticooperación simbólica resultado de la manipulación de todo tipo de símbolos desde el Norte cuando al ser transmitidos al Sur afectan negativamente a su población. Van desde películas y telenovelas, hasta sistemas educativos, doctrinas y/o informes supuestamente científicos, doctrinas de fe y/o sermones religiosos… • Anticooperación “solidaria”: actuaciones de ayuda internacional al desarrollo cuyos resultados sean infaustos para las poblaciones del Sur. (Políticas de Ajuste Estructural o dirigidas a objetivos comerciales, geopolíticos…) • Anticooperación: interferencias Norte-Sur que implican el uso de la violencia, o la posibilidad de desencadenarla. Incluye también el suministro de medios de todo tipo para el ejercicio de la violencia en el Sur.CERRAMOS PARÉNTESIS Fuente: http://www.quiendebeaquien.org/spip.php?article707
  9. 9. Por qué es cuestiónde justiciaPor la transformaciónindividual y socialPor que otro mundo(mejor y más justo) esposibleEtc.
  10. 10. CAMPAÑAS¿Cómo diseñar una campaña?
  11. 11. 1º INVESTIGAInvestigación como fase y herramienta – El punto de partida – Iniciativas similares – Posibles alianzas – Documentación existente y necesaria Sondea posibles actores con experiencia contrastada: universidades, expertos en la materia, think tanks, etc.- Estudios- Informes- Policy Papers... Informes de Humans Right Watch
  12. 12. 2º PLANIFICA Define: – Objetivos (OG y OEs) – Público o públicos – Aliados – Estrategia – Mensaje Selecciona: - Mix de Herramientas (Es necesario hacer un Análisis de Viabilidad = análisis coste/beneficio)
  13. 13. 3º IMPLEMENTADefine un Plan de Acción que contemple: - Actores - Herramientas - Cronograma - Presupuesto y recursos necesarios
  14. 14. 4º VALORA- Prevé cómo gestionar posibles Riesgos- Monitoriza, haz el seguimiento de la campaña, y evalúa para revisar la estrategia
  15. 15. 2º PLANIFICAHerramientas
  16. 16. COMUNICACIÓN OFFA. COMUNICACIÓN INTERNA:Procesos comunicativos para informar,organizar, implicar… a miembros de lapropia organización o “aliados”.B. COMUNCIACIÓN EXTERNA:PRENSA:- Organización de ruedas de prensa o actosmediáticos- Comunicados, entrevistas, reportajes, etc.en Medios de Comunicación De Masas oAlternativosPUBLICIDAD Y CONTRAPUBLICIDAD:- Campañas de “publicidad” off: gráficas(carteles, folletos, trípticos..), audiovisuales,street, etc.VÍDEOPosibilidades del vídeo para latransformación social en este enlace.
  17. 17. COMUNICACIÓN DIGITAL y NUEVAS TECNOLOGÍAS Anonymous>>Hacktivismo- E-Advocacy “Utilización no-violenta de herramientas- Web Social / Blog digitales persiguiendo fines políticos”.- Medios SocialesHerramientas Multimedia Audiovisuales(YouTube, Vimeo, Blip.tv, Metacafe,DailyMotion..)Fotográficas (Picasa, Flickr y alternativas)De Audio y Sonido (Audioboo, Ivoox)Redes Sociales (Facebook, N-1, Google+, Tuenti,MySpace)Medios de comunicación (Tumblr, Twitter yalternativas como Thimbl o Identi.ca.)Plataformas profesionales (Linkedin, Xing..)Aplicaciones sociales (Instagram, Socialcam,Tout, Foursquare..)Comunidades online (Ning, Elgg…)- Herramientas colaborativasWikis/Pads/Mumble/Live Streaming (Bambuser)
  18. 18. MOVILIZACIÓN SOCIALEl apoyo popular es la clave deléxito de muchas campañas,aporta legitimidad.Ejemplos de Acciones:- Manifestaciones- Concentraciones- Actos en el espacio público- Captación de firmas- Envío de cartasLa COMUNICACIÓN DIGITAL esfundamental para la convocatoria.Plataformas digitales demovilización ciudadana:- Oiga.me- Change.org- Actuable
  19. 19. SENSIBILIZACIÓNCualquier acción en la que seexpongan las causas del conflictosocial y las estructuras que loperpetúan. Buscan también latransformación individual y personalfomentando valores de justicia ysolidaridad.Puede tratarse de acciones puntualeso a largo plazo.Sus objetivos son para el corto, elmedio y el largo plazoEjemplo de actividades desensibilización son:• Desarrollo de todo tipo de materiales• Charlas, conferencias y talleres• Exposiciones• Performances, conciertos,festivales…• Materiales audiovisuales
  20. 20. TRABAJO EN REDRedes formales oinformales, coaliciones,alianzas...*Antes debemos valorarpros y contras deltrabajo en red.
  21. 21. LOBBYAcción directa versuspersonas decisivas:- Reuniones o encuentroscon políticos,empresarios..Es muy importante elseguimiento cuándo se utilizaeste instrumento. Presidentes Latinoamericanos en la Cumbre RIO+20
  22. 22. COMUNICACIÓNPrincipios Fundamentales
  23. 23. #1 NO te olvides de las causas
  24. 24. #faltencadires #sobrencadires VERSUS“A Catalunya, una de cada cinc “La Marató proposa fer front a aquestapersones estem en risc de quedar xacra amb caritat. Però no falten cadires,fora de joc. Sense casa, sense sobra cinisme. La pobresa téfeina, sense menjar... El 27 de responsables. Si recaptéssim els diners demaig, Marató per la pobresa. Que levasió fiscal dels més rics obtindríem 9000 vegades els ingressos recaptats en unaningú es quedi fora de joc”. marató de tv3.[..] La caritat potser neteja les consciències dalguns. Però no ajuda,“Caritat o solidaritat, consciència i humilia. Aquesta falsa solidaritat tan solslluita” perpetua les desigualtats.”
  25. 25. #2 Para captar NO todo vale
  26. 26. #3 Piensa la imagen
  27. 27. La imagen del Sur : “Consulta a las contrapartes respecto a los mensajes quedeben transmitirse de su realidad asegurando que se respetan la dignidad eidentidad cultural de las personas y comunidades, y también la presencia detodas las causas – externas e internas- de las realidades aludidas”
  28. 28. #4 Reflexión versus pedagogía
  29. 29. #5 Acaba con la pornografía de la pobreza Kevin Carter. Pulitzer 1994.
  30. 30. “Voces del Sur piden desdehace años a las organizacionesdel Norte que cambienradicalmente su política decomunicación. En primer lugar,para dejar de tratar concondescendencia y deestereotipar a la gente del Sur,sobre todo describiéndoloscomo objetos de misericordiaindefensos.Que eliminen la pornografía dela pobreza. En segundo lugar,para presionar a los centros depoder del Norte, para quepongan fin a prácticas -guerra,apoyo a dictaduras, intimidacióneconómica y otras formas dedominación- que perjudicanactivamente a los pueblos delSur y que, hacen que resulteabsurda gran parte de la ayudaal desarrollo”.David Sogge, Compasión ycálculo, Luces del Norte
  31. 31. Agenda 21 para la Comunicación de Illacrüa (adaptada)1. Que predomine el análisis por encima de la descripción.2. Que denuncie y estimule las revoluciones contra las injusticias.3. Que aporte propuestas e ideas para erradicar injusticias.4. Que sea honesta y sincera y no tergiverse ni oculte partes de larealidad.5. Que sea plural.6. Que haga partícipe a la sociedad.7. Que la conclusión de los comunicados nunca sea “todo está fatal”8. Que no predique.9. Que sea pedagógica.10. Que ayude a cambiar maneras de pensar y hábitos.11. Que sea agradable de leer y de mirar.12. Que rinda cuentas y sea transparente13. Que sea eficaz culturamente
  32. 32. EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL:CAMPAÑA DETOX DE GREENPEACE (2011)1º INVESTIGACIÓN
  33. 33. EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL2º PLANIFICACIÓN Objetivo: Acabar con el uso de productos químicos tóxicos en la confección de las prendas de vestir de las principales marcas de distribución de moda a nivel Mundial. Público Objetivo 1(PO1): Listado de empresas contaminantes Público Objetivo 2 (PO2): Ciudadanía consumidora de la ropa de estas empresas Aliados: Greenpeace Internacional Estrategia: Movilización e Incidencia directa Mensaje PO1 Denuncia- Incidencia “Abandona el lado oscuro, súmate al compromiso moda sin tóxicos y te felicitaremos públicamente” PO2 Sensibilización “Únete a nosotros para señalar el oscuro secreto de las grandes marcas y exigir una moda sin tóxicos..”
  34. 34. EJEMPLO DE CAMPAÑA REALSELECCIÓN DE HERRAMIENTAS WEB SOCIAL MEDIA PLAN YOUTUBE #detox (denuncia) +15.000 #peoplepower (victoria) visualizaciones #RebeliónDetox INFORMES BLOG 118imágenes, 48 noticias, 58 galerías,5 MANIFIESTO, noticias y 3 RECOGIDA DE vídeos FIRMAS
  35. 35. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON Y OFFLINEESPECÍFICAS PARA ACCIONES DEINCIDENCIA ESPECÍFICAS
  36. 36. 3º EVALUACIÓN Y RENDICIÓN DE CUENTAS
  37. 37. CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDADMoltes gràcies pel vostre temps!@martapulgarmarta.pulgar@gmail.comFonts d’inspiració: Bansky i Montse Santolino (@montsanto ).Gràcies també!

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