Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Campaña para las tiendas "Casa Ametller" usando un mix de medios

245 views

Published on

En el marco de la asignatura Creatividad Publicitaria II

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Campaña para las tiendas "Casa Ametller" usando un mix de medios

  1. 1. Objectiu: Aconseguir la màxima difusió i interès del públic objectiu, els clients i possibles clients de la ciutat de Barcelona. Volem aconseguir el màxim coneixement de la oferta i el màxim interès per part del públic. CAMPANYA CASA AMETLLER
  2. 2. Elements de la campanya Publitramesa Ambient Màrqueting Publicitat al punt de Venda Altres accions Esdeveniment per a premsa Accions Promocionals Prima Concurs Taller Guia
  3. 3. Missatge de la campanya • El teu propi Casa Ametller • Tu tanques el cercle, produeix per tu El missatge de la campanya busca donar a conèixer i reforçar la filosofia d’integració vertical de Casa Ametller. Buscant que els clients de la ciutat de Barcelona interioritzin el concepte de l’hort a la taula sense intermediaris, la campanya se centra en l’horticultura urbana barcelonina.
  4. 4. Imatge de la Campanya Per tal de donar a conèixer i reforçar la filosofia d’integració vertical de Casa Ametller i que els clients de la ciutat de Barcelona interioritzin el concepte de l’hort a la taula sense intermediaris, Barcelona i els horts urbans formen part de la imatge de campanya. A més, per a transmetre el missatge i la imatge de campanya, hem creat una variant del logotip “Hem tancat el cercle, produïm x tu”, logotip que està present a totes les botigues físiques de la marca. Aquest logotip que hem creat apareixerà en cadascuna de les peces i accions publicitàries ideades.
  5. 5. Pla Estratègic Campanya • El mes de MAIG el destinarem a crear expectatives de campanya, per aquest motiu hem triat tres accions: - Publitramesa als membres del Club CA. Volem tractar als membres del club CA d’una manera especial. Volem que siguin els primers en conèixer la promoció, els primers de formar-ne part. Per això els hi farem arribar a casa una capsa amb un kit per a muntar un hort urbà. - Ambient Marketing. Hort Urbà. Els ciutadans de Barcelona trobaran per diferents eixos de la ciutat petits horts urbans amb el logotip de la campanya. • El mes de JUNY és l’inici oficial de la Campanya. Constarà de tres accions: - Esdeveniment Premsa. El Kick off serà un esdeveniment per a la premsa. Els periodistes escollits, hauran rebut la invitació dues setmanes abans i l’esdeveniment consistirà en una visita als horts urbans “amb encant” de Barcelona i, després, en un dinar a la fàbrica d’Olèrdola, situada a 45 minuts de la ciutat. D’aquesta manera, la premsa podrà veure com es cuinen els productes elaborats que es venen a les botigues de Casa Ametller. Crear expectació campanya Inici campanya Segona campanya May Juny July Publitramesa Esdeveniment premsa PLV Concurs Ambient Màrqueting Guia Prima Taller Horticultura - Guia. Es crearà una guia de l’horticultor. Aquesta guia es podrà descarregar a la pàgina web www.casaametller.net i també s’entregarà en versió impresa als periodistes que assisteixin a l’esdeveniment per a premsa.
  6. 6. • El mes de JULIOL serà la segona part de la campanya i es duran a terme dues accions: - Tallers d’horticultura. Per tal que tothom pugui tenir el seu propi Casa Ametller, durant 4 setmanes impartirem tallers d’horticultura. La inscripció s’haurà de fer online, través d’una pàgina web creada per a aquesta acció, i la comunicació de l’acció serà a través de la web corporativa i mitjançant cartells a les botigues Casa Ametller. - Concurs. Els clients que ho desitgin podran optar a un lot de productes Casa Ametller, participant en un concurs a través d’una pàgina web creada per a aquesta acció. El concurs consistirà en penjar una fotografia amb el seu hort urbà Casa Ametller. La comunicació d’aquesta acció serà a través de la web corporativa i mitjançant cartells i displays a les botigues Casa Ametller. - PLV. La publicitat en el punt de venda consistirà en penjar cartells a l’interior de les botigues barcelonines de la marca i, també, en posar displays als mostradors de les caixes. Els cartells i displays informaran de la Prima, dels Tallers d’horticultura i del Concurs. - Prima. Serà anunciada a la web corporativa i a totes les botigues de Casa Ametller, mitjançant cartells i displays. Aquesta acció constarà d’un regal per tots aquells clients que facin compres iguals o superiors a 20€. El regal en qüestió serà de la mateixa capsa enviada a la publitramesa sense personalització i sense la carta.
  7. 7. Calendari detallat 2015 May Juny July Publitramesa a membres del club CA Penjar la “Guia Fes el teu propi Casa Ametller” al web corporatiu Ambient Marketing. Horts urbans per Barcelona Invitació Periodistes a Esdeveniment (e-mailing) Esdeveniment per a Premsa PLV:Cartells i displays informatius de la Promoció Prima PLV: Cartells informatius dels Tallers horticultura urbana PLV: Cartells i displays informatius de la Promoció Concurs Promoció Prima Promoció Concurs Tallers gratuïts d’horticultura urbana • Visualització de quan estarà vigent cadascun dels elements de la campanya.
  8. 8. Publitramesa S’enviarà, als membres del Club CA, una publitramesa que constarà de 5 peces: El sobre exterior o capsa, la carta, el fullet, un test geotèxtil plegable i un sobre amb llavors de tomàquet cherry. Tot i que són independents, totes les peces segueixen una mateixa línia creativa, basada en el benefici principal de Casa Ametller: la seva producció sense intermediaris, la seva integració vertical. Capsa que es rebrà a la bústia Capsa oberta: apareix la carta
  9. 9. Benvolgut Jordi, Aquesta capsa i el seu contingut són per mostrar-te el nostre agraïment a la teva fidelitat. Ja saps que el nostre objectiu és ser un referent del producte fresc i de l’alimentació sana i equilibrada. També saps que el camp és el nostre eix principal i que la honestedat i el comprimís amb els clients com tu és un dels nostres valors. Però coneixes la nostra missió? Te l’explico. Des de casaametller apostem per una alimentació sense intermediaris. Amb el nostre lema "Hem tancat el cercle, produïm x tu" definim la nostre missió: oferir aliments frescos recol·lectats directament del camp i eliminant tots els costos que no aporten valor afegit al producte. Per això, et convido a viure una gran experiència, et convido a participar de manera activa en el nostre projecte, creant el teu propi Casa Ametller. Nosaltres et guiarem en el tot procés a través de Facebook, Twitter i del web www.casaametller.net, des d’on et podràs descarregar la “Guia Fes el teu propi casaametller”. I ja saps, tu pots tancar el cercle, produeix per tu. Atentament, Josep Ametller
  10. 10. Després d’obrir la capsa i treure’n la carta, s’obren les dues pestanyes interiors de la capsa i apareixen les altres tres peces de la publitramesa: el fullet, el test geotèxtil plegat i el sobre de llavors. Fullet
  11. 11. Test geotèxtil pegat i desplegat Sobre de llavors de tomàquet cherry
  12. 12. Aquesta acció es basa en posar un hort urbà dins d’un exemplar gegant del contenidor geotèxtil enviat amb la publitramesa. Com es veu en la imatge, aquesta peça la muntarem a les parades de bus i metro més transitades de Barcelona, especialment al Passeig de Gràcia i a la Rambla Catalunya. Ambient Màrqueting
  13. 13. Es crearà una guia de l’horticultor, amb la que qui ho desitgi podrà aprendre a cultivar i tenir cura del seu hort urbà. Aquesta guia es podrà descarregar a la pàgina web www.casaametller.net i també s’entregarà en versió impresa als periodistes que assisteixin a l’esdeveniment per a premsa. La finalitat d’aquesta acció és generar tràfic a la web corporativa i aconseguir que els mitjans de comunicació en facin difusió. Guia de l’horticultor Versió on line Versió impresa per periodistes
  14. 14. Esdeveniment per a Premsa INVITACIÓ: per email la última setmana de Maig. Per a periodistes de premsa generalista, inclosos els de premsa gratuïta From : Pep Ventura To: Amalia Prats Subject: El teu propi Casa Ametller! Sent 25 Maig 2015 Benvolguda Amalia Prats, Ja saps que l’objectiu de Casa Ametller és ser un referent en producte fresc i en l’alimentació sana i equilibrada. També saps que el camp és el nostre eix principal, que la honestedat i el compromís amb els nostres clients és un dels nostres valors i que la nostra missió és oferir una alimentació sense intermediaris. Ara, amb la nova campanya que llançarem i que porta com a lema: “Tu tanques el cercle, produeix x tu”, et volem fer partícip del nostre projecte. És per això que, com a Responsable de Màrqueting de Casa Ametller, em plauria molt que m’acompanyessis el proper divendres 5 de juny a l’esdeveniment de presentació de la campanya. T’agrairia que confirmessis la teva assistència aquí Perquè tu també pots tenir el teu propi Casa Ametller! Atentament, Pep Ventura Director de Màrqueting de Casa Ametller
  15. 15. Esdeveniment amb Premsa L’esdeveniment consistirà en una visita als horts urbans “amb encant” de Barcelona, previ consentiment dels seus propietaris. Després de la ruta per la ciutat ens traslladarem a dinar a la fàbrica d’Olèrdola. En aquest dinar, la premsa podrà conèixer les instal·lacions de la fàbrica i veure com es cuinen els productes elaborats que es venen a les botigues de Casa Ametller. Al finalitzar l’esdeveniment s’entregarà a tots els periodistes assistents la “Guia Fes el teu propi Casa Ametller”
  16. 16. Acció promocional: Prima Aquesta acció, que serà anunciada a la web corporativa i a totes les botigues de Casa Ametller, mitjançant cartells i displays, consistirà en un regal per tots aquells clients que assoleixin els 20€ d’objectiu de compra. El regal en qüestió serà de la mateixa capsa enviada a la publitramesa sense personalització i sense la carta. Capsa que s’entregarà a la botiga Capsa oberta: apareix el fullet
  17. 17. Tallers Gratuïts d’horticultura urbana Visualització de la web de registre Taller d’Horticultura urbana a Barcelona Taller d’Horticultura Urbana amb CasaAmatller. La botiga referent en producte fresc. Programa: - Calendari de cultiu - Tipus de llavors I qualitat - La terra I els adobs - El dia a dia del nostre hort Trieu el dia I l’hora que us va bé fer el taller. Si no hi ha places podeu contactar amb nosaltres clicant aquí Aquesta acció, que serà anunciada a la web corporativa i a totes les botigues de Casa Ametller, mitjançant cartells, busca fomentar l’afiliació al Club CA i les repeticions de visites a les botigues de la marca. L’acció consistirà en impartir tallers d’horticultura durant 4 setmanes de juliol. Els tallers seran gratuïts pels membres del club CA i tindran un cost de 35€ per la resta (35€ retornables amb 7 vals de descompte de 5€ per compres mínimes de 20€). La inscripció s’haurà de fer online, a través de la pàgina web https://www.ticketea.com/tallers-hort-urba-ca/ que ha estat creada per a aquesta acció.
  18. 18. Acció Promocional: Concurs Aquesta acció serà anunciada a la web corporativa i a totes les botigues de Casa Ametller, mitjançant cartells i displays. El concurs consistirà en penjar una fotografia amb el propi hort urbà Casa Ametller a la web www.elteucasaametller.com, web que tindrà un enllaç al site corporatiu, concretament a la “Guia Fes el teu propi Casa Ametller”. Els participants podran votar les fotografies a través de la web del concurs i la més votada obtindrà un lot de productes Casa Ametller. Visualització del home de la web del concurs
  19. 19. Publicitat al punt de venda: Cartells i Displays La publicitat en el punt de venda consistirà en penjar cartells a l’interior de les botigues barcelonines de la marca i, també, en posar displays als mostradors de les caixes, per tal d’informar de la Prima, dels Tallers d’horticultura i del Concurs. Aquests cartells estaran a les botigues durant les 4 setmanes que duri cadascuna de les accions Cartell Promoció Prima Display Promoció Prima
  20. 20. Cartell Promoció Concurs Display Promoció Concurs
  21. 21. Cartell per comunicar els Tallers

×