Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO Consultancy & Project Management at Scale | Marloes Zweers | Reprise Digital

829 views

Published on

De verschillende SEO rollen (uitvoerend, adviserend en aansturend) in grootschalige SEO (consultancy) projecten. Met welke stakeholders en uitdagingen heb je te maken? Inclusief 2 SEO cases, waarin de uitdagingen, aanpak, resultaten en learnings worden besproken.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO Consultancy & Project Management at Scale | Marloes Zweers | Reprise Digital

  1. 1. Marloes Zweers, SEO Product Manager SEO CONSULTANCY & PROJECT MANAGEMENT AT SCALE
  2. 2. REPRISE / MIJN SEO LOOPBAAN 2 2008 2009 2013 • BA. CIW • Webdesign • SEO & Marketing Adviseur • E-Bike Distributeur • Bouw nieuwe website 2014 • MA. Computer Communication • Strategic Marketing Communicatie & Online Marketing Adviseur • Software leverancier • Start-up • Guest blogging 2015 Online Marketing Consultant • SEA & SEO • CRO 2016 SEO Consultant • Lead consultant verschillende klanten Product Specialist SEO • Focus op kwaliteit & innovatie SEO product 2017 Product Manager SEO • Focus op standaardisatie SEO dienstverlening, Search Integratie & Content Marketing 2019 SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019 2020
  3. 3. REPRISE / SEARCH EXPERIENCE OPTIMIZATION 3 TRAFFIC WEBSITE SEO 1. Het vergroten van het organische verkeer en omzet in alle fases van de customer journey. 2. De overall performance van de site en hiermee de prestaties uit alle kanalen verbeteren.
  4. 4. SEO ROLLEN
  5. 5. REPRISE / SEO ROLLEN & VERANTWOORDELIJKHEDEN 5 SEO Specialist Uitvoerend SEO Consultant Adviserend SEO (Project) Manager Aansturend SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  6. 6. REPRISE / SEO ROLLEN STAKEHOLDERS & UITDAGINGEN 6 Stakeholders Uitdagingen E-commerce manager IT Manager Online marketeer PPC Product managers SEO Medewerker Copywriter Webbouwer Content Manager Verschil in: KPI’s/belangen Kennisniveau Werkwijze Beslissingsbevoegdheid Planningen SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  7. 7. CASE 1 RABOBANK
  8. 8. REPRISE / 8 CASE 1 RABOBANK MIGRATIE • Nieuwe templates • Content DOEL • Prestatie verbetering website (laadtijd, mobiele UX) • Organische zichtbaarheid verbeteren PROJECT SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  9. 9. REPRISE / CASE 1 RABOBANK 9 UITDAGINGEN • 10 verschillende marketing teams • 4 afdelingen • Meerdere (sub) projecten, o.a.: ✓ Content creatie ✓ Opschoning oude redirects ✓ UX • Groot traject met strakke deadlines - looptijd van 1 jaar • Veel stakeholders • Grote verschillen per team/afdeling, o.a.: ✓ Benadering ✓ Kennisniveau ✓ Planning ✓ Capaciteit ✓ Performance SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  10. 10. REPRISE / CASE 1 RABOBANK SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019 10 AANPAK • Kick-off • Basis: Inzichten/ analyses ✓ URL vs Zoekterm • Optimalisatie advies per team ✓ Interne concurrentie ✓ Kennissessies/ workshops • Pre-migratie testing • Migratie • Post-migratie checks • Structureel Search traject 2019
  11. 11. REPRISE / CASE 1 RABOBANK 11 Voorbeeld SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  12. 12. REPRISE / CASE 1 RABOBANK 12 Voorbeeld SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  13. 13. REPRISE / CASE 1 RESULTATEN & LEARNINGS * Binnen Google; andere zoekmachines zijn hierin niet meegenomen 13 Marktaandeel +21% non-branded * Bezoeken +10K p/mnd * KENNIS & INZICHT ZIJN CRUCIAAL PRIORITEITEN BEPALEN DUIDELIJK PROCES & PLANNING 1 2 3 SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  14. 14. CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA
  15. 15. REPRISE / CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA 15 Redesign • Migratie (NL & DE) • Aanpassing structuur & filtering DOEL • Search Performance optimaliseren • Organische zichtbaarheid verbeteren PROJECT SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  16. 16. REPRISE / CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA 16 UITDAGINGEN • Veel verschillende optimalisaties benodigd • 6 verschillende ccTLD’s • 6 markten • 6 doelgroepen met uniek zoekgedrag • 20M + unieke URL’s per ccTLD • 10M + URL’s gecrawled door Google • Veel duplicate content geïndexeerd • Groot verschil in performance per ccTLD • SEO fundament moest nog gelegd worden • Interne processen van invloed op website performance SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  17. 17. REPRISE / CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA 17 AANPAK • Kick-off • Basis: Inzichten/ analyses ✓ Search performance • Optimalisatie advies per land ✓ (Filter)Menu structuur ✓ Populaire combinaties ✓ Whitelist URL’s ✓ Canonicals & Robots.txt • Pre-migratie testing • Post-migratie checks • Structureel Search traject 2019 ✓ Content Kalender DE & NL ✓ Gefaseerde Copywriting ✓ Technische optimalisatie ✓ Holistische aansturing PPC/Organic Search SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  18. 18. REPRISE / CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA 18 Pre-Migratie | Hoofd- en Filtermenu SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  19. 19. REPRISE / CASE 2 RIETVELD LICHT/ LUMIDORA 19 Post-Migratie | Hoofd- en Filtermenu SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  20. 20. REPRISE / CASE 2 RESULTATEN & LEARNINGS 20 MEERDERE MIGRATIES TEGELIJK FOCUS OP (CONTENT) RELEVANTIE LEARNINGS ELK ccTLD MEENEMEN 1 2 3Geïndexeerde pagina’s -87% Sessies +19% YoY Geïndexeerde pagina’s -82% Sessies +12% YoY SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  21. 21. KEY TAKE AWAYS
  22. 22. REPRISE / KEY TAKE AWAYS 22 MAAK KEUZES NEEM DE TIJD KEN JE DOELGROEP MANAGE VERWACHTINGEN 1 2 3 4 SEO Consultancy & Project Management/ 28-3-2019
  23. 23. BEDANKT!

×