SlideShare a Scribd company logo

Supersaturaatio, markkinointiviestinnän viikko TRE

Markus Keräsen esitys markkinointiviestinnän viikolla Tamperella 3.11.2010. Otsikko: Supersaturaatio

1 of 14
Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio
Markus Keränen
toimitusjohtaja, tutkija
15/30 Research
Markus Keränen 15/30 Research
Esityksen materiaalit: www.1530.fi
tai tykkäämällä 15/30 Research:ista Facebookissa
Markkinatutkimus, Kuluttajatrendit, Heikot signaalit,Trendi-informaatio, Uteliaan mielen koulutus
Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio
Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio, määritelmä
Suurin osa ihmisten
materialistisista
tarpeista on jo
tyydytetty
Suurin osa tarjonnan
lisääntymisestä
(ja markkinoinnista)
kohdistyy sellaisen
tarpeiden tyydyttämiseen,
jotka ovat jo tyydyttyneet
Ihmiset Yritykset
+
Markus Keränen 15/30 Research
Kuluttajakansalaisuus
Puolesta-periaate
Transaktiosuhteet:
Yhteisöjen toiminnnan organisoituminen
taloudellisten suhteiden pohjalle
Markus Keränen 15/30 Research
Kuluttajakansalainen elää
keskellä kasvun dilemmaa:
me emme voi elää sen kanssa
emmekä ilman sitä
"Talouden pitää kasvaa,
no matter what..."

Recommended

Kick start无人值守批量安装linux
Kick start无人值守批量安装linuxKick start无人值守批量安装linux
Kick start无人值守批量安装linuxYiwei Ma
 
Get Any Case Thrown Out - Free Booklet
Get Any Case Thrown Out - Free BookletGet Any Case Thrown Out - Free Booklet
Get Any Case Thrown Out - Free BookletChuck Thompson
 
Icttosupportacreativecurriculuminyears1and2 101006034102-phpapp01
Icttosupportacreativecurriculuminyears1and2 101006034102-phpapp01Icttosupportacreativecurriculuminyears1and2 101006034102-phpapp01
Icttosupportacreativecurriculuminyears1and2 101006034102-phpapp01juko101
 
2010 05 21 trendiaamupäivä
2010 05 21 trendiaamupäivä2010 05 21 trendiaamupäivä
2010 05 21 trendiaamupäiväMarkus Keränen
 
20 signaalia 20 minuutissa
20 signaalia 20 minuutissa20 signaalia 20 minuutissa
20 signaalia 20 minuutissaMarkus Keränen
 

More Related Content

Featured

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageSimplilearn
 

Featured (20)

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming Language
 

Supersaturaatio, markkinointiviestinnän viikko TRE

  • 1. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaatio Markus Keränen toimitusjohtaja, tutkija 15/30 Research
  • 2. Markus Keränen 15/30 Research Esityksen materiaalit: www.1530.fi tai tykkäämällä 15/30 Research:ista Facebookissa Markkinatutkimus, Kuluttajatrendit, Heikot signaalit,Trendi-informaatio, Uteliaan mielen koulutus
  • 3. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaatio
  • 4. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaatio, määritelmä Suurin osa ihmisten materialistisista tarpeista on jo tyydytetty Suurin osa tarjonnan lisääntymisestä (ja markkinoinnista) kohdistyy sellaisen tarpeiden tyydyttämiseen, jotka ovat jo tyydyttyneet Ihmiset Yritykset +
  • 5. Markus Keränen 15/30 Research Kuluttajakansalaisuus Puolesta-periaate Transaktiosuhteet: Yhteisöjen toiminnnan organisoituminen taloudellisten suhteiden pohjalle
  • 6. Markus Keränen 15/30 Research Kuluttajakansalainen elää keskellä kasvun dilemmaa: me emme voi elää sen kanssa emmekä ilman sitä "Talouden pitää kasvaa, no matter what..."
  • 7. Markus Keränen 15/30 Research 770 g 2010 2050 6 g / dollarin tuotos Miksi ei voida elää kasvun kanssa? LÄHDE: Tim Jackson, the economics commissioner on the UK government's Sustainable Development Commission Hiili-intensiteetti
  • 8. Markus Keränen 15/30 Research investoinnit tuottavuuden parantaminen uusien tuotteiden ja palveluiden kehittäminen Johtaa supersaturaatioon, kun vapautuneet resurssit käytetään lisätuotantoon Johtaa supersaturaatioon, jos kehitetyt tuotteet ja palvelut ovat vain näennäisesti uusia Miten taloutta kasvatetaan?
  • 9. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaation konkretia: "tarpeet on jo tyydytetty mutta tavaraa tulee lisää"
  • 10. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaation konkretia: "tarpeet on jo tyydytetty mutta tavaraa tulee lisää" 4/5 varhaisessa keski-ikässä olevista naisista haluaisi vaihtaa palkankorotuksena vapaa-aikaan 38 % nuorista ja nuorista aikuisista kertoo vastaustavansa kulutuskulttuuria
  • 11. Markus Keränen 15/30 Research Digitaaliset paastot ja online- vapaapäivät 100 tavaraa -liike leviää Fyysinen omaisuus digitaaliseksi 100 Things Challenge kannustaa rajoittamaan omaisuutensa sataan tavaraan, ja six items or less kannustaa kokeilemaan, voiko kuudella vaatekappaleella pärjätä kuukauden. Digitaalisen teknologian yhdistyessä vapaaehtoisen yksinkertaistamisen ideologiaan on syntynyt trendi, jossa ihmiset tallentavat mahdollisimman paljon omaisuuttaan digitaaliseen muotoon samalla pyrkien kokonaan eroon fyysisestä omaisuudestaan.
  • 12. Markus Keränen 15/30 Research Supersaturaatio - miten se liittyy viestintään?
  • 13. Markus Keränen 15/30 Research Uutuus Traditio MinäMuut Viestintä ei kiinnosta... ...koska valtaosa siitä kohdistuu "supersaturoituneelle alueelle" ihmisten arvomaailmassa Uutuus on usein vieläpä näennäistä tai ainakin merkityksetöntä
  • 14. Markus Keränen 15/30 Research Kiitos! Markus Keränen 15/30 Research markus.keranen@1530.fi 0400 169 199 Esitysmateriaalit: www.1530.fi Lisää signaaleita ja tutkimustuloksia? Liity: www.facebook.com/1530research