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Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP

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Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP

  1. 1. Google Ads Conversiontracking… ohne Cookies? Stand der Dinge + Optionen Markus Baersch
  2. 2. Daten verschwinden im “Tracking Hole”
  3. 3. Wo ist das Problem? 🍪 Consent ○ Ausfall vorprogrammiert ○ Consent Mode? Naja… Nö! 📇 Identität / Adressierbarkeit ○ ITP, Total Cookie Protection, iOS ATT ○ E-Mail, IP-Adresse, Advanced Matching? Die Hölle wartet! 🔐 Trackingschutz ○ User sagt „Ja“, Browser sagt „Nein“ ○ Blocking von Tracking-Scripts von / Hits an bekannte Endpunkte(n) ○ Entfernung von Click-Identifiern
  4. 4. 📁 Identität ● Cookies, Fingerprints & Co. ● Kurzzeit oder Langzeit …ermöglicht ● First Party Kampagnen- Reichweitenmessung ● Eigene Erfolgskontrolle + Attribution + Modellierung via Attribution anhand UTM & Co. 📇 Adressierbarkeit ● Click / Vendor IDs oder PII ● Conversions vs. Retargeting Identifier vs. Adresierbarkeit Wo ist der Unterschied?
  5. 5. ● “Cookiefreie” Webanalyse ● Offline Conversion Import ● Data Clean Rooms ● Consent Mode ● Enhanced Conversions / ssGTM ● Server-Side State / Hash Tables Optionen Wo die Reise hingeht hingehen kann Sinnlos ohne Modellierung?
  6. 6. Datenlage… … dünn :( 🚫 Browser vs. Click IDs 🔻 Volumen adressierbarer Daten 📪 Verfügbarkeit von Alternativen 🔐 Datenschutz-Implikationen
  7. 7. Leider wahr: Remarketing ist faktisch tot
  8. 8. Privacy Sandbox: Turtledove, FLoC, First Party Sets, Topics & Co?
  9. 9. Aber was ist mit Conversions?
  10. 10. Heilsbringer “Conversion APIs”?
  11. 11. “Conversion APIs”: Nicht alles verbauen, nur weil es geht!
  12. 12. Beispiel: Shopify-Integration Was ist mit Consent / Kontrolle? Futter für Schattenprofile?
  13. 13. 😈 Highway To Hell Part II: Automatic Advanced Matching
  14. 14. 📁 Identität ● Cookies, Fingerprints & Co. ● Kurzzeit oder Langzeit ● First Party Kampagnen- Reichweitenmessung ● Eigene Erfolgskontrolle + Attribution + Modellierung via Attribution anhand UTM & Co. First Party Data! Basis für Tracking + Modellierung 📇 Adressierbarkeit ● Click / Vendor IDs oder PII ● Rückmeldung nur bei Consent ● Minimierte Rückmeldung an Werbesystem ohne Consent möglich?
  15. 15. Matomo / First Party Webtracking: Echte Option, unterschätzt
  16. 16. Matomo Conversion Export
  17. 17. Matomo Conversion Export https://example.matomo.cloud/index.php?accessToken=xxx&action=generateConversionExport &module=AdvertisingConversionExport
  18. 18. Google Tag ● Fraglich in allen Belangen ● (fast) keine Kontrolle Google Tag Manager ● GA / ssGTM oder Ads Tagging ● Kontrolle auf Implementierungsseite Enhanced Conversions Alternative Identifier im Googleverse
  19. 19. Google Tag / Enhanced Conversions
  20. 20. GTM / Enhanced Conversions
  21. 21. GTM / Enhanced Conversions
  22. 22. 👤Identifier gclid & Co: ● Bei Zustimmung im Cookie ● Ohne Zustimmung in Session / Kurzzeit Hash Table 📮Rückmeldung: ● ssGTM Ads Tag ● Offline Import (siehe Matomo- Beispiel) ● API ● Hacky Server2Server Call “Serverside Conversions” ssGTM / Roll Your Own
  23. 23. Serverside Tagging mit GA4 + Standard Ads Tag
  24. 24. Serverside Tagging ohne Standard Ads Tagging
  25. 25. Roll Your Own Serverside Tracking
  26. 26. Roll Your Own Serverside Tracking https://www.markus- baersch.de/blog/serverseitige s-conversiontracking- revisited/
  27. 27. ● Consent? 🍪 (httpOnly) HTTP Cookie statt JS Cookie ● Kein Consent? 📁 Session 👆 Fingerprint+Hash Table 🔥 Landing Page per Session in Firestore 🚗 Transport via Linker 📧 Ersatz-IDs Zauberei ID: wo speichern? TTDSG ist nicht Dein Freund!
  28. 28. Unvermeidbar: Daten “aktiv” anliefern + Modellierung
  29. 29. Deterministische Sicht schwindet
  30. 30. Clean Rooms & Co.
  31. 31. Modellierung (Alternative: Mut zur Lücke) https://adswerve.com/blog/the-future-of-digital-marketing-part-three-whats-next-for-digital-marketing-analysis/
  32. 32. ● Measurement / Tracking ist kein IT Thema (mehr)! Es ist längst eine interdisziplinäre Angelegenheit. ● Minimierung und Optimierung sind erforderlich… und möglich ● Consent: Cookies != Tracking ● Modellierung ist gut. Auf Basis eigener Daten. Mit eigenen Modellen ○ In Werbesystemen: nutzbar, aber oft intransparent Tracking != One Man Show Regelwerk
  33. 33. Tracking ist keine One Man Show! (yeah!)
  34. 34. Danke! Fragen? …oder Feedback? …oder gar Bedarf? :)
  35. 35. E-Book Schwerpunkt ssGTM markus-baersch.de/gtmbuch

Editor's Notes

  • Macht auch Google in GA4 zum Standard, siehe https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/meet-marketing-objectives-with-new-google-analytics/

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