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creatividad digital
creatividad digit@l
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contexto en el que nos movemos
 
algunos ejemplos
doritos que vuelvan los lentos
doritos / que vuelvan los lentos
OBJETIVOS: acercar Doritos a los más jóvenes ESTRATEGIA: buscar conversaciones (5 meses) :  blogs ,  redes sociales ,  web...
nike acción 10k
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OBJETIVOS: cubrir los 10k de una manera diferente ESTRATEGIA: la carrera anteriormente se cubrió desde todas partes (TV, r...
atrápalo atrapantes
atrápalo / atrapantes
OBJETIVOS: campaña Atrápalo 2008 ESTRATEGIA: buscar conversaciones:  Internet CONCLUSIÓN: se estaba hablando mucho de la “...
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burger king / whooper sacrifice
OBJETIVOS: campaña Whooper ESTRATEGIA: demostrar qué está dispuesta a hacer la gente por un Whopper   el concepto de las c...
barack obama obama for president
barack obama / obama for president
OBJETIVOS: ganar las elecciones presidenciales ESTRATEGIA: crear un mensaje conciliador y de esperanza que llegue a la may...
MEDIOS: red social propia (my.barackobama.com) : 5,4millones de usuarios (creada por Chris Hughes, co-fundador de Facebook...
algunas conclusiones
asegurate de tener una buena idea
intenta ser el primero en algo
busca participación
crea tu propia audiencia
apodérate de una conversación
piensa ideas que se conviertan en noticia
genera entretenimiento
conoce la tecnología
busca la convergencia de medios
asume riesgos
lo último
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Creatividad Digital Dan Peisajovich

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Creatividad Digital Dan Peisajovich

  1. 2. creatividad digital
  2. 3. creatividad digit@l
  3. 4. creatividad digit@l ;)
  4. 5. contexto en el que nos movemos
  5. 7. algunos ejemplos
  6. 8. doritos que vuelvan los lentos
  7. 9. doritos / que vuelvan los lentos
  8. 10. OBJETIVOS: acercar Doritos a los más jóvenes ESTRATEGIA: buscar conversaciones (5 meses) : blogs , redes sociales , webs CONCLUSIÓN: la gente quiere acercarse físicamente a la persona que les gusta. ¿cómo se hacía antes? bailaban lentos IDEA: pedir a las discos que vuelvan a pasar lentos MEDIOS: web: www.quevuelvanloslentos.com (juntar firmas) redes sociales : lanzar conversaciones sobre “que vuelvan los lentos” campaña multimedio: apoyo al movimiento (TV, radio, prensa, acciones especiales, mailing a prensa) extra (no estaba contemplado): un blog propuso una flashmob que reunió a 7mil personas la flashmob multiplicó la salida en medios masivos RESULTADOS: 320 discos volvieron a pasar lentos doritos pasó a ser una de las 3 marcas preferidas de los jóvenes doritos / que vuelvan los lentos
  9. 11. nike acción 10k
  10. 12. nike / acción 10k
  11. 13. OBJETIVOS: cubrir los 10k de una manera diferente ESTRATEGIA: la carrera anteriormente se cubrió desde todas partes (TV, radio, Internet, periódicos, desde la llegada, desde la largada, desde el aire) siempre ha sido desde fuera CONCLUSIÓN: hay que cubrir la carrera desde dentro IDEA: cubrir la carrera desde los protagonistas a tiempo real MEDIOS: móvil : cada corredor (5) tenía un móvil desde el que twitteaba oralmente. twitter : una aplicación convertía la voz en texto y la publicaba en Twitter a tiempo real GPS : los corredores eran localizables en Google Maps a tiempo real RESULTADOS: previo a la carrera, los medios masivos se hicieron eco de la acción los tweets de la carrera fueron levantados por varios medios masivos más de 650mil personas siguieron la carrera en vivo más de 6400 followers alentaron a los corredores en vivo nike / acción 10k
  12. 14. atrápalo atrapantes
  13. 15. atrápalo / atrapantes
  14. 16. OBJETIVOS: campaña Atrápalo 2008 ESTRATEGIA: buscar conversaciones: Internet CONCLUSIÓN: se estaba hablando mucho de la “plaga” de meduzas en el mediterraneo (plagas de insectos, de hiervas, bíblicas, de) IDEA: lanzar una plaga por la red MEDIOS: banner : en vez de hacer banners tradicionales, lanzaron 80millones de Atrapantes (al reventarlos tenían premios) web : la gente perseguía los banners y los guardaba en una web campaña multimedio: prensa, exterior, radio, spot por la red ) blog : foro de debate entre usuarios teléfono gratuito de contacto RESULTADOS: se reventaron más de 1millón de Atrapantes en 4 semanas más de 1millón de visitas a la web se registraron 80mil personas 102 blogs ofrecieron alojar Atrapantes (banners gratis) los premios pasaron de 400 a 1300 por mayor implicación de proveedores Atrápalo pasó a ser líder en visitas y ventas nike / acción 10k
  15. 17. burger king whooper sacrifice
  16. 18. burger king / whooper sacrifice
  17. 19. OBJETIVOS: campaña Whooper ESTRATEGIA: demostrar qué está dispuesta a hacer la gente por un Whopper el concepto de las campañas de Whopper es “la gente ama al Whopper” campañas anteriores: whopper freakout / whopper virgins CONCLUSIÓN: hay que hacer algo en redes sociales IDEA: hacer elegir a la gente entre sus amigos y el whopper MEDIOS: facebook (banner) : para dar a conocer la acción facebook (aplicación) : “por cada 10 amigos que borres, te regalamos un whopper” RESULTADOS: en 10 días se borraron más de 230mil amigos gran repercusión en medios masivos “¿tus amigos cuestan 37centimos?” facebook decide retirar la campaña debido al éxito conseguido burger king / whooper sacrifice
  18. 20. barack obama obama for president
  19. 21. barack obama / obama for president
  20. 22. OBJETIVOS: ganar las elecciones presidenciales ESTRATEGIA: crear un mensaje conciliador y de esperanza que llegue a la mayor cantidad posible de gente. CAMBIO Y ESPERANZA CONCLUSIÓN: “la clave de la campaña está en el uso de los instrumentos para crear redes” Lawrence Lessing, profesor de Stanford y asesor de Obama conseguir fondos para la campaña a través de las “microdonaciones” IDEA: todo el mundo puede implicarse en la campaña y ayudar a que Obama sea presidente barack obama / obama for president
  21. 23. MEDIOS: red social propia (my.barackobama.com) : 5,4millones de usuarios (creada por Chris Hughes, co-fundador de Facebook permitió a los colaboradores de todo el país organizarse por sí mismos identificó a los colaboradres con mayor poder de convocatoria. Hablando a ellos, se podía hablar a mucha más gente. más de 20 redes sociales (5millones de seguidores) facebook (usuario): 843.477 amigos (esto se multiplica fuera de la red) / 203.234 posts en el muro facebook (grupo): 28.809 miembros / 288 temas de discusión myspace (amigos): 374.767 myspace (comentarios): 61.839 youTube (visitas): 13.958.038 youTube (suscripciones): 351.282 youTube (videos vistos): 8.751 twitter (seguidores): 31.809 twitter (seguidos): 32.580 (reciprocidad: “Obama me sigue a mí”) sms (suscripciones) : 1millon e-mails (suscripciones) : 13millones iphone (aplicación) : hacer donaciones, recibir noticias, enviar a un amigo la app, eventos locales, etc vídeo viral (canción artistas) eventos off line: 200mil articulos en prensa: 400mil grupos de voluntarios: 35mil donaciones: 150millones tv RESULTADOS: obama presidente barack obama / obama for president
  22. 24. algunas conclusiones
  23. 25. asegurate de tener una buena idea
  24. 26. intenta ser el primero en algo
  25. 27. busca participación
  26. 28. crea tu propia audiencia
  27. 29. apodérate de una conversación
  28. 30. piensa ideas que se conviertan en noticia
  29. 31. genera entretenimiento
  30. 32. conoce la tecnología
  31. 33. busca la convergencia de medios
  32. 34. asume riesgos
  33. 35. lo último
  34. 36. realidad aumentada
  35. 37. mini / realidad aumentada
  36. 38. burger king / realidad aumentada
  37. 39. realidad aumentada 1
  38. 40. realidad aumentada 2
  39. 41. ¡muchas gracias! [email_address] facebook.com/dan.peisajovich twitter.com/Escuela_Complot

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