Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zo digital trends&cases

1,970 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Zo digital trends&cases

  1. 1. What s hot What’s hotв российском диджиталеМинск, День космонавтики минус один, 2012
  2. 2. Здесь иЗ Что это Сейчас ЗначитКому это И что Нужно Делать
  3. 3. Гигантские Объемы ДанныхМы все так «наследили» в digital что можно в момент наследили digital,потеряться в этом потоке информации. А можно научитьсяизвлекать из него «живые» инсайты аудитории, ипредлагать наилучшие решения в ответ
  4. 4. Специальные инструменты для их обработки уже естьуже есть Осталось обучить всех специалистов  по рекламе с ними работать…
  5. 5. Зачем?Понимание своей Поиск реальных Предупреждение иаудитории здесь и «проблем и задач» реагирование сейчас бренда
  6. 6. Репутационный менеджмент на основе live  insights ‐ ‐ Более 170 000 активных «слушателей» Halo‐эффект ‐ Turnaround динамика Turnaround динамика Доли упоминаний бренда Доли упоминаний бренда1.СЛУШАТЬ3. ОТСЛЕЖИВАТЬ2. ОТВЕЧАТЬ2. ОТВЕЧАТЬдинамику результатовпотребителейот бренда
  7. 7. В Поиске Всего и Всявсе что угодно может оказаться предметом для поиска –информация любого формата: тексты, картинки, видео,голоса и т. п. И гиганты вроде Apple или Googleпродолжают бесконечно революционизировать этотпроцесс
  8. 8. Зачем? Любой вариант Капитализация за Поиск долженпоиска Вас должен счет активности приводить ко всемприводить к Вам ☺ конкурентов assets бренда
  9. 9. «Большие» бренды наконец‐то всерьез и надолго  пришли в SEO и SEA пришли в SEO и SEA никого…И люкс ИНеактивная AктивнаяМаленькие  Но‐Шпе или, например, Нурофену Н Ш Н фтуда жекатегорияхитрости осталось только купить эту позицию и  получить весь целевой трафик себе…
  10. 10. По Секрету Всему СветуИли мобильный шеринг уже здесь – спасибо, дорогиетелеком-провайдеры, за наше счастливое (детство)существование с безлимитным мобильным интернетом!
  11. 11. Зачем? Возможность для Быстрое лояльной аудитории Настоящая живая распространение постоянно дискуссияуспешных активаций «адвокатить» бренд
  12. 12. Много жалоб – не такая большая проблема, если уметь быстро на них отвечать уметь быстро на них отвечать
  13. 13. Главное – попасть в «яблочко» Один день 14 февраля 6 вариантов открыток в  приложении ВК «Открытки» р р 487 194 share наших открыток, а  потом упал сервер и мы не  считали… Активация, спланированная и  сделанная за 3 дня сделанная за 3 дня
  14. 14. Говорит и Показывает ИнтернетВидео в интернете – уже большой рынок. Правда пока малого количества игроков, но конкуренция растет стремительно
  15. 15. Зачем? Старый добрый Телесмотрениеаудио визуальныйаудио-визуальный получило «минус Креатив интерактив Креатив-интерактив контакт пять» за год
  16. 16. Интернет‐охват для light ТВ‐viewer’ов Она доставляет рейтинги на аудиторию Кампания с онлайн‐видео дает   light‐viewer’ов очень точно не такой уж большой  (вкл. medium, light и TV‐unexposed) дополнительный охват к ТВ  й ТВ % of impressions TV YouTube кампании, НО… 40% 47% 58% of YouTube impressions work for 100% 100% medium, light TV viewers or Unexposed 91% … и работает на продажи точно  27% 21% 80% 80% 25% так же как работает телевизор: nce cover, % 20% 15% 14% 12% 15% 10% 60% TV 60% 9% 4% YouTube 0% Audien 40% 88% TV+YouTube 40% 16 +17%  чистого роста продаж за  TV freq 15 TV freq 8 HEAVY TV‐ VIEWERS TV freq 5 TV freq 3 LIGHT TV VIEWERS UNEXPOSED TV freq 1,5 Unexposed Aver. Frequency 20% 20% 12 счет аудитории, увидевшей  YouTube adds on frequency of contact to light TV viewers 8 0% 8% 0% рекламу на YouTube рекламу на YouTube 4 Brand X 0Datasource: Google Insights, Case study of Carte Noire, France, Aug‐Sep 2011 
  17. 17. В России та же картина – и запуск продаж онлайн видео по GRPвидео по GRP Молодежь постепенно отказывается от ТВ Молодежь проводит в интернете больше  времени на протяжении всего дня 3000 Light + Unexposed Medium TV‐viewers Heavy TV‐viewers 2500 7:0 TV consumption, % of aged 16‐25 100% 2000 All 16‐25 TV All 16‐25 WEB 80% 1500 60% 1000 40% 500 20% 0 0% 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5:0 6:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 Datasource: TNS Gallup, Russia, Age 16‐25. 
  18. 18. Интеграции в видео‐контент~ 2 000 000 просмотров сериала и  р р р ~ 1 000 000 просмотров премьеры клипа  000 000 рос о ро ре ер а бесплатные (!) анонсы на ТВ с И. Лагутенко
  19. 19. В Погоне за Engagement’омБорьба за внимание, за до-о-о-олгое вниманиепользователя становится все более важной составляющейуспеха бренд-активаций. Простой охват неинтересен?
  20. 20. Зачем?Хороший копирайт и Бренд-герои значимость тем Полезность сервиса формируют нужные повышают частоту строит лояльность ассоциации контакта
  21. 21. Авторы решают всеСравнение активности Facebook‐групп брендов крепкого алкоголя
  22. 22. То, что доктор прописал • Правильное питание малыша – главная забота  мамы • Рекомендации от экспертов по одобренной РАМ  программе • В удобном  интуитивно понятном сервисе • На самом популярном сообществе мам в Рунете
  23. 23. Сложные и многоэтапные 360⁰ ‐ истории 24
  24. 24. Role‐models в качестве амбассадоров бренда
  25. 25. Data – Search – Sharing – Video – Engagement СпасибоМарина СоловьеваDigital Director             ZenithOptimedia Group Russia

×