мж грамадскі часопіс Ver2

687 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

мж грамадскі часопіс Ver2

  1. 1. Рэкламнаякампаніядля«Zewa»
  2. 2. СП «Славянская бумага» ТАА15 год на рынку тавараў папяровай прадукцыі, бытавой хіміі,гаспадарчых і сродкаў асабістай гігіены.«Zewa»ТАА «Сакавік-медыя»Аўтары праекта:Аляксей Валахановіч, Уладзімір РуцкіЗаказчыкБрэндРэкламнаеагентцтва
  3. 3. Распрацаваць і рэалізаваць ў рознічным гандлінестандартную рэкламную кампанію, якая накіравана напрыцягненне ўвагі спажыўца да тавару на паліцы,дыстанцыраванне ад канкурэнтаў,павышэнне лаяльнасці кліента,наладжванне больш давяральных адносін са спажыўцом,як вынік — павелічэнне продажу.Задача
  4. 4. Апытанне выявіла:са 137 рэспандэнтаў 70 % чытаюць у прыбіральні (3/4 з іх – мужчыны).ДаследваннеУ сярэдні м3 гады свайго жыццячалавек праводзі цьу прыбі ральні .
  5. 5. Традыцыя гэта сфарміравалася ў той далёкі час, калі існаваў дэфіцыт паперыдля прыбіральні і насельніцтва выкарыстоўвала замест яе аркушы друкаваныхвыданняў СМІ, знаёмілася з навінамі, не сыходзячы з месца.ДаследваннеЗараз жыхарыМі нск а штомесяцвык арыстоўваюць60прыблі зна тонтуалетнай паперы.
  6. 6. Прыгаданы факт адыграў значную ролю ў фарміраваннікультуры побыту некалькіх пакаленняў беларусаў.Даследванне  
  7. 7. Створаны прынцыпова новы часопіс, прызначаны спецыяльнадля чытання ў клазеце і будзе распаўсюджвацца ў якасці падарункада туалетнай паперы «Zewa».РашэннеНа рынк у Беларусіпрысутні чаюць больш15за пастаўшчык оўтуалетнай паперы.Назі раецца высок іўзровень к анк урэнцыіў эк аном, прэмі ум ісуперпрэмі ум сег ментах.:Мэтавая аўдыторыя90 % – хатні я г аспадыні ,даход – сярэдні і вышэй,узрост – 25—55 г адоў.:Матывацыя пак упк і1 – к ошт,2 – як асць,3 – прэстыж.
  8. 8. Грамадскі часопіс «МЖ»інфармацыйна-забаўляльнае выданне невялікага фармату.190190Канцэпцыя часопіса
  9. 9. Загалоўны матэрыял:інтэрв’ю са знакамітай асобай на тэмы быту, а таксамане заўсёды зручныя, часам і далікатныя тэмы.Канцэпцыя часопіса
  10. 10. Традыцыйна:госць рэдакцыі малюе аўтарскі лагатып для вокладкі новага нумара.Аляксандр Памідораў Мая Кацнельсон і Яўген БулкаКанцэпцыя часопіса
  11. 11. КанцэпцыячасопісаАпроч таго:короткія нарысы на тэмы побыту, парады, гумар, навіны культуры,займальныя факты, аўтарскія калонкі, забаўляльны матэрыял.
  12. 12. Пілотны нумар (299 паас.) распаўсюджваўся з упакоўкамі трохслаёвайпаперы «Deluxe» у папулярных гандлёвых сетках Мінска.Паскарэнне рэалізацыі склала 20 % у асноўнай масы кліентаў.Вынік
  13. 13. Першы нумар (5000 паас.) распаўсюджваўся з пачкамі двухслаёвай паперы«ZewaПлюс» у рэгіянальнай гандлёвай сетцы, скарачэння тэрміну і павелічэнняаб’ёму продажу не даў. Гэта значыць, што асноўны накірунак распаўсюджвання –буйныя гандлёвыя сеткі і гіпермаркеты сталіцы.Вынік
  14. 14. Другі нумар (5000 паас.) распаўсюджваўся з упакоўкамі трохслаёвай паперы«Deluxe» праз гіпермаркеты «ProStore» і «Корона». Прырост продажуў адносінах да стандартнага склаў: 7 % у «Короне» і 11 % у «ProStore».Вынік
  15. 15. Ужо пасля выпуску першага нумара стала відавочна, што часопіс«МЖ» становіцца самастойнай рэкламнай пляцоўкай. Такім чынам,інструмент рэкламнай кампаніі трансфарміраваўся ў самадастатковыпрадукт — унікальны сродак рэкламнай камунікацыі.Дадатковывынік
  16. 16. Высокая лаяльнасць спажыўца:дармавое распаўсюджванне не выклікае раздражнення на рэкламу.Гарантыя кантакту:увесь тыраж выдання даходзіць да чытача.Пакупнік робіць асэнсаваны выбар прадукта з падарункам.Якасць контакту:часопіс трапляе ў прыбіральню, а гэта самае адасобленае месца ў доме.У адрозненне ад іншых сродкаў комунікацыі, чытача ў такіх зручныхумовах амаль нішто не адцягвае ад няспешнага і ўважлівагаазнаямлення з інфармацыяй, што прапануе часопіс. Такім чынам, «МЖ»не толькі гарантавана трапіць у рукі рэцыпіента, але і будзе прачытаныім «ад дошчачкі да дошчачкі» разам з рэкламай.Часопісу падуладны вольны час яго чытача:паколькі «МЖ» праляжыць у прыбіральні як мінімум да з’яўленнянаступнага нумара, то ЎСЕ надрукаваныя матэрыялы, і рэкламныятаксама, будуць дэталёва вывучаныя. Знікае неабходнасць сціскацьрэкламныя тэксты да мінімуму, мажліва падрабязна апісваць свой таварі перавагу яго якасцяў.Перавагачасопіса «МЖ»як рэкламнайпляцоўкі
  17. 17. З улікам таго, што часопіс чытаецца ў самым інтымным месцыў доме кліента, рэкламадаўца можа дазволіць сабенекаторыя вольнасці ў рэкламе. Гэта значыць, тры самыхрухаючых рэкламных прыёму (секс, гумар, шок) будуцьдарэчы і будуць станоўча прыняты.Сама ідэя спецыяльнага часопіса для чытання ў прыбіральнінастолькі нечаканая і пазітыўная, што нават рэклама ў такімвыданні ўспрымаецца станоўча і з цікавасцю.Перавагачасопіса «МЖ»як рэкламнайпляцоўкі
  18. 18. Дзякуем за ўвагу

×