Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Маркетинговое исследование мебельного рынка Минска

ТЦ «Мебельный МегаМаркет Домашний очаг» весной 2017 года провел маркетинговое исследование покупателей мебели в Минске.

Параметры исследования:
Опрос посетителей мебельных торговых центров «Домашний очаг», «Тивали», «Озерцо», «Дом мебели» проводился с 20 по 26 февраля 2017 года. Метод проведения исследования – анкетирование. Было опрошего 500 человек. Характеристики ЦА – покупатели мебели в сегментах эконом и средний минус.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Маркетинговое исследование мебельного рынка Минска

  1. 1. Важные параметры при выборе места покупки мебели 79,3% 76,7% 51,3% 22,0% 12,0% 8,0% 5,3% 81,5% 82,0% 57,0% 12,5% 5,0% 4,0% 9,5% 88,5% 61,0% 77,0% 12,5% 4,0% 7,0% 3,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% цена широкий ассортимент качество мебели удобное месторасположение наличие парковки профессиональные консультанты, доброжелательные, вежливые скидки, акции февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%
  2. 2. Условия для покупки «здесь и сейчас» 58,0% 17,3% 16,0% 14,7% 13,3% 6,0% 4,7% 3,3% 74,0% 2,0% 17,5% 18,0% 3,0% 6,5% 1,5% 3,0% 60,0% 4,0% 6,5% 2,0% 18,0% 1,0% 2,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%
  3. 3. Рейтинг программ стимулирования 30,7% 18,0% 13,3% 12,7% 11,3% 10,0% 2,7% 1,3% 0,7% 19,5% 10,0% 42,0% 4,5% 37,0% 1,5% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% скидки (большие скидки, распродажи, черная пятница) не знаю любые рекламная игра подарки за покупку нет ответа никакие дисконтая карта на следующие покупки 2 по цене 1 февраль 2017,% август 2016,%
  4. 4. Причины неудовлетворенности спроса 82,9% 69,4% 18,9%17,1% 28,6% 62,2% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,% поедем в другой магазин,искать дальше нет ответа
  5. 5. Структура спроса Что купили Февраль 2017,% Август 2016,% Апрель 2016,% до 1000 до 1500 до 2000 до 3000 свыше 3000 Диван 31,4% 36,4% 25,8% 2 4 5 Кровать 17,1% 6,1% 12,9% 3 3 Стул 14,3% 6,1% 12,9% 4 1 Стол 11,4% 6,1% 6,5% 3 1 Гостинная 8,6% 3,0% 1 2 Матрас 8,6% 3,0% 3 Кухня 2,9% 15,2% 12,9% 1 Детская 2,9% 6,1% 9,7% 1 Шкаф 2,9% 3,0% 1 Тумбочка 2,9% 0,0% 6,5% 1
  6. 6. Что важно Покупателю при выборе ТЦ 69,3% 4,0% 4,0% 3,3% 2,7% 2,0% 1,3% 0,7% 0,7% широкий ассортимент атмосфера, уютно большой тц наличие парковки нет ответа цены хорошие близко, удобное месторасположение самый лучший, достойный магазин продавцы хорошие
  7. 7. Источники информации для выбора места покупки мебели 96,7% 48,7% 36,0% 36,0% 31,3% 17,3% 9,3% 5,3% 1,3% 0,7% 90,0% 2,0% 20,0% 4,5% 9,5% 13,0% 0,0% 5,5% 12,0% 0,5% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% Интернет ТВ Наружная реклама Реклама в метро Буклеты, каталоги Листовки в почтовых ящиках, лифтах Реклама на транспорте советы знакомых, родственников Газеты, журналы свой опыт Февраль 2017, % Август 2016, %
  8. 8. Покупки через интернет 77,3% 89,0% 91,0% 30,5% 22,0% 10,5% 9,0% 69,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,% август 2015,% нет да
  9. 9. Интернет-ресурсы 45,5% 15,2% 12,1% 3,0% 3,0% 65,4% 11,5% 7,7% 3,8% 0,0% 61,4% 0,0% 11,4% 0,0% 2,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% просто поисковик (google, yandex) dom.by onliner.by mebelminsk.by ikea февраль 2017,% август 2016,% апрель 2016,%

    Be the first to comment

    Login to see the comments

ТЦ «Мебельный МегаМаркет Домашний очаг» весной 2017 года провел маркетинговое исследование покупателей мебели в Минске. Параметры исследования: Опрос посетителей мебельных торговых центров «Домашний очаг», «Тивали», «Озерцо», «Дом мебели» проводился с 20 по 26 февраля 2017 года. Метод проведения исследования – анкетирование. Было опрошего 500 человек. Характеристики ЦА – покупатели мебели в сегментах эконом и средний минус.

Views

Total views

1,737

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1,198

Actions

Downloads

4

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×