MobPro - Diederick Ubels

Marketing Pioneers
Marketing PioneersMarketing Pioneers
MobPro - Diederick Ubels
Contact
Diederick
Ubels
CEO bij MobPro &
24AM
@DiederickUbels
diederick.ubels@mobpro.com
Volg
Dashboard
Fetisj
Diederick Ubels, CEO MobPro
Hoe je digital wel kunt meten
● ● ● MobPro
De mobile-first agency die digital
mediastrategieën ontwikkelt om de
consument van nu te betrekken bij merken
voor zowel merkontwikkeling én
performance, niet enkel korte termijn
gedragsverandering.
We werken onder één dak met mobile-first
creative agency 24AM voor de transcreatie
van het merkverhaal naar elk device.
Met 30 media consultants,
campagnemanagers en techies zijn we expert
aan de zijde van topmerken.
● ● ●
Digital = meetbaar
● ● ●
● ● ● Dashboard
fetisj
Het verschijnsel waarbij marketeers in hoge
mate kicken op het laten zien van korte termijn
resultaten in het dashboard, dat hen belemmert
in het maken van de juiste beslissingen t.a.v. het
marketingbudget.
MobPro - Diederick Ubels
Gevolg 1
Blindstaren op
één KPI
Dashboard fetisj
MobPro - Diederick Ubels
● ● ● Alles voor
de interacties
● ● ● Alles voor
de completions
● ● ● Alles voor
de completions
● ● ● Alles voor
de installs
Gevolg 2
Nadruk op
interactie
Dashboard fetisj
MobPro - Diederick Ubels
● ● ●
● ● ●
● ● ●
● ● ●
● ● ● Echte
interactie
Gevolg 3
“Ik meet wel,
maar ik groei
niet”
Dashboard fetisj
MobPro - Diederick Ubels
● ● ● Attributie: modellen vs realiteit
● ● ● Eigen ervaring
● ● ● Eigen ervaring
● ● ● Eigen ervaring
● ● ●
Gevolg 3
Shortermism
Dashboard fetisj
MobPro - Diederick Ubels
● ● ● Korte termijn vs. lange termijn
● ● ●
● ● ● Top-of-mind
● ● ●
● ● ●
● ● ●
Hoe moet ik dan
kijken naar data?
● ● ●
● ● ● Hoe kijken naar data?
1 Seconds
Real-time inzichten
Hoeveel kwalitatieve impressies zijn dat er geweest?
Hoeveel secondes heb ik de kans gehad een
boodschapoverdracht te realiseren.
2 Salience (brand)
Maandelijks
Wat is mijn top of mind awareness/mentale
beschikbaarheid op relevante momenten? Hoe doe ik
het ten opzichte van mijn concurrenten?
3 Sales
Maandelijks
Zijn de sales doelstellingen behaald?
Hoeveel nieuwe installs, registraties, abonnees
en nieuwe actieve gebruikers zijn er?
● ● ● Viewablity
● ● ● Seconds
00:00:06
seconds
00:00:09
seconds
00:00:12
seconds
00:00:15
seconds
00:00:08
seconds
00:00:25
seconds
● ● ● Seconds
0 1 2 3
4 5 6 7
● ● ● Seconds
5
seconds
6
seconds
1
second
3
seconds
4
seconds
2
seconds
Case:
RoadGuard
Hoe digital werkt
● ● ● Case: Roadguard
● ● ●
Lekke band Lege accu Wegslepen
Produced by
Van 1:34 minuten naar 6 seconden door trimmen per pech situatie
● ● ●
0-2 3-4 4-5 6
Produced by
● ● ● Fase 1: Outstream video
Produced by
● ● ● Fase 2: GIF
Produced by
● ● ● Fase 3: Social
● ● ● Hoe digital werkt
Creative &
media brief
Mediastrategie
Big creatief idee
Mediaplan
Maak A/B creatives
Implementeer
media & creative
Aanleveren bij media
Brief op de media,
niet op de
deliverables
Creatieve ideeën
moeten per medium
uitgedacht worden,
niet eerst via een 30”
spot
Mobile ads zijn
gecreëerd voor een
mobile mindset. Het
zijn géén
aanpassingen van de
tv spot.
Team reviewt
campagneresultaten
Pas creatives aan
In plaats dat je het effect
van één creative pas na
afloop van de campagne
beoordeelt, zijn er
meerdere creatives
gereviewd en
geoptimaliseerd
gedurende de campagne
looptijd.
● Staar je niet blind op één KPI.
● Ontdek de incrementele groeifactoren voor jouw merk.
● Vertrouw op de lange termijn resultaten en partners.
● Houdt rekening met wat op korte termijn te
optimaliseren is en wat niet.
● Meet je top-of-mind awareness (seconds & salience) in
de situaties waar het om gaat voor jouw merk.
● Ga uit van normaal menselijk gedrag.
Take-aways
Connect!
Mobpro
Mobile Professionals
Mobpro.amsterdam
Mobpros
Check mobpro.com!
We zoeken
nieuwecolle
ga’s!
1 of 52

More Related Content

Similar to MobPro - Diederick Ubels(20)

3D-printing en de impact op marketing3D-printing en de impact op marketing
3D-printing en de impact op marketing
The Next Marketing539 views
C4 real keynote presentatie bertC4 real keynote presentatie bert
C4 real keynote presentatie bert
Bert Nijmeijer334 views
The Social Media Club: Infosessie The Social Media Club: Infosessie
The Social Media Club: Infosessie
The Social Media Club 481 views
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in MarketingClinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Willemijn Schneyder RM542 views
Design Solutions Corporate BrochureDesign Solutions Corporate Brochure
Design Solutions Corporate Brochure
Richard Wolters216 views
Comrads BedijfspresentatieComrads Bedijfspresentatie
Comrads Bedijfspresentatie
Tamara Rohde340 views
Dm exco 2013Dm exco 2013
Dm exco 2013
Athalie Stegeman498 views

More from Marketing Pioneers(20)

Bamigo - Bart HoorntjeBamigo - Bart Hoorntje
Bamigo - Bart Hoorntje
Marketing Pioneers958 views
LEWIS - Gijs MoonenLEWIS - Gijs Moonen
LEWIS - Gijs Moonen
Marketing Pioneers209 views
Keynote - Jonah BergerKeynote - Jonah Berger
Keynote - Jonah Berger
Marketing Pioneers431 views
AERO Drinks - Herbert HöckelAERO Drinks - Herbert Höckel
AERO Drinks - Herbert Höckel
Marketing Pioneers290 views
Swapfiets - Nadine NooteboomSwapfiets - Nadine Nooteboom
Swapfiets - Nadine Nooteboom
Marketing Pioneers1.4K views
Charlie Temple - Kashifa SuddleCharlie Temple - Kashifa Suddle
Charlie Temple - Kashifa Suddle
Marketing Pioneers421 views
Formula E Holdings - Niall TreacyFormula E Holdings - Niall Treacy
Formula E Holdings - Niall Treacy
Marketing Pioneers999 views
Startupbootcamp - Patrick de ZeeuwStartupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Startupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Marketing Pioneers172 views
Patentstarters - Lucas WemesPatentstarters - Lucas Wemes
Patentstarters - Lucas Wemes
Marketing Pioneers137 views
Copy Robin - Eric van HallCopy Robin - Eric van Hall
Copy Robin - Eric van Hall
Marketing Pioneers205 views
oLivery - Lonneke MulderoLivery - Lonneke Mulder
oLivery - Lonneke Mulder
Marketing Pioneers150 views
Marketing Madheads  - Stefan PicavetMarketing Madheads  - Stefan Picavet
Marketing Madheads - Stefan Picavet
Marketing Pioneers122 views
Shareforce - John KivitShareforce - John Kivit
Shareforce - John Kivit
Marketing Pioneers115 views
Wayne Parker Kent - Slaven MandicWayne Parker Kent - Slaven Mandic
Wayne Parker Kent - Slaven Mandic
Marketing Pioneers367 views
Bikkelhart - Emiel NawijnBikkelhart - Emiel Nawijn
Bikkelhart - Emiel Nawijn
Marketing Pioneers111 views
Marketing Pioneers - Theo Toering - ChioMarketing Pioneers - Theo Toering - Chio
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
Marketing Pioneers1.5K views
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - ScoupyMarketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers933 views

MobPro - Diederick Ubels