Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MobPro - Diederick Ubels

17 views

Published on

De huidige digital marketing is het einde van merken in digital. Diederick presenteert hoe merken nog duurzaam digitaal kunnen groeien.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

MobPro - Diederick Ubels

  1. 1. Contact Diederick Ubels CEO bij MobPro & 24AM @DiederickUbels diederick.ubels@mobpro.com Volg
  2. 2. Dashboard Fetisj Diederick Ubels, CEO MobPro Hoe je digital wel kunt meten
  3. 3. ● ● ● MobPro De mobile-first agency die digital mediastrategieën ontwikkelt om de consument van nu te betrekken bij merken voor zowel merkontwikkeling én performance, niet enkel korte termijn gedragsverandering. We werken onder één dak met mobile-first creative agency 24AM voor de transcreatie van het merkverhaal naar elk device. Met 30 media consultants, campagnemanagers en techies zijn we expert aan de zijde van topmerken.
  4. 4. ● ● ● Digital = meetbaar
  5. 5. ● ● ●
  6. 6. ● ● ● Dashboard fetisj Het verschijnsel waarbij marketeers in hoge mate kicken op het laten zien van korte termijn resultaten in het dashboard, dat hen belemmert in het maken van de juiste beslissingen t.a.v. het marketingbudget.
  7. 7. Gevolg 1 Blindstaren op één KPI Dashboard fetisj
  8. 8. ● ● ● Alles voor de interacties
  9. 9. ● ● ● Alles voor de completions
  10. 10. ● ● ● Alles voor de completions
  11. 11. ● ● ● Alles voor de installs
  12. 12. Gevolg 2 Nadruk op interactie Dashboard fetisj
  13. 13. ● ● ●
  14. 14. ● ● ●
  15. 15. ● ● ●
  16. 16. ● ● ●
  17. 17. ● ● ● Echte interactie
  18. 18. Gevolg 3 “Ik meet wel, maar ik groei niet” Dashboard fetisj
  19. 19. ● ● ● Attributie: modellen vs realiteit
  20. 20. ● ● ● Eigen ervaring
  21. 21. ● ● ● Eigen ervaring
  22. 22. ● ● ● Eigen ervaring
  23. 23. ● ● ●
  24. 24. Gevolg 3 Shortermism Dashboard fetisj
  25. 25. ● ● ● Korte termijn vs. lange termijn
  26. 26. ● ● ●
  27. 27. ● ● ● Top-of-mind
  28. 28. ● ● ●
  29. 29. ● ● ●
  30. 30. ● ● ● Hoe moet ik dan kijken naar data?
  31. 31. ● ● ●
  32. 32. ● ● ● Hoe kijken naar data? 1 Seconds Real-time inzichten Hoeveel kwalitatieve impressies zijn dat er geweest? Hoeveel secondes heb ik de kans gehad een boodschapoverdracht te realiseren. 2 Salience (brand) Maandelijks Wat is mijn top of mind awareness/mentale beschikbaarheid op relevante momenten? Hoe doe ik het ten opzichte van mijn concurrenten? 3 Sales Maandelijks Zijn de sales doelstellingen behaald? Hoeveel nieuwe installs, registraties, abonnees en nieuwe actieve gebruikers zijn er?
  33. 33. ● ● ● Viewablity
  34. 34. ● ● ● Seconds 00:00:06 seconds 00:00:09 seconds 00:00:12 seconds 00:00:15 seconds 00:00:08 seconds 00:00:25 seconds
  35. 35. ● ● ● Seconds 0 1 2 3 4 5 6 7
  36. 36. ● ● ● Seconds 5 seconds 6 seconds 1 second 3 seconds 4 seconds 2 seconds
  37. 37. Case: RoadGuard Hoe digital werkt
  38. 38. ● ● ● Case: Roadguard
  39. 39. ● ● ● Lekke band Lege accu Wegslepen Produced by Van 1:34 minuten naar 6 seconden door trimmen per pech situatie
  40. 40. ● ● ● 0-2 3-4 4-5 6 Produced by
  41. 41. ● ● ● Fase 1: Outstream video Produced by
  42. 42. ● ● ● Fase 2: GIF Produced by
  43. 43. ● ● ● Fase 3: Social
  44. 44. ● ● ● Hoe digital werkt Creative & media brief Mediastrategie Big creatief idee Mediaplan Maak A/B creatives Implementeer media & creative Aanleveren bij media Brief op de media, niet op de deliverables Creatieve ideeën moeten per medium uitgedacht worden, niet eerst via een 30” spot Mobile ads zijn gecreëerd voor een mobile mindset. Het zijn géén aanpassingen van de tv spot. Team reviewt campagneresultaten Pas creatives aan In plaats dat je het effect van één creative pas na afloop van de campagne beoordeelt, zijn er meerdere creatives gereviewd en geoptimaliseerd gedurende de campagne looptijd.
  45. 45. ● Staar je niet blind op één KPI. ● Ontdek de incrementele groeifactoren voor jouw merk. ● Vertrouw op de lange termijn resultaten en partners. ● Houdt rekening met wat op korte termijn te optimaliseren is en wat niet. ● Meet je top-of-mind awareness (seconds & salience) in de situaties waar het om gaat voor jouw merk. ● Ga uit van normaal menselijk gedrag. Take-aways
  46. 46. Connect! Mobpro Mobile Professionals Mobpro.amsterdam Mobpros Check mobpro.com! We zoeken nieuwecolle ga’s!

×