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Marketing Branding Google AdWords Analytics Caso Exito Universidad de las Americas

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Los Resultados: Generando impacto con anuncios gráficos en la red de contenido

Actualmente AdWords es el medio número uno de captación de nuevos alumnos para la Universidad de las Américas, generando el 52% de la captura total de prospectos. Con esto, sus resultados están un 21% por encima de sus más entusiastas metas.

En la Universidad de las Américas destacan esta herramienta por la importante disminución de sus costos por adquisición (CPA). Además, hoy en día con AdWords de Google la Universidad está presente con publicidad en un mucho mayor número de sitios web y dedica menos recursos a la administración de campañas en sitios locales como lo hacía anteriormente.

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Marketing Branding Google AdWords Analytics Caso Exito Universidad de las Americas

  1. 1. Universidad de las Am�ricas Captura el 52% de sus prospectos gracias a Google AdWords � Google es una marca comercial de Google Inc. Los dem�s nombres de empresas y productos pueden ser marcas registradas de las respectivas empresas a las que est�n asociadas. La Universidad de Las Am�ricas es una instituci�n privada chilena que pertenece desde el a�o 2000 a la red de educaci�n superior Laureate International Universities. Dicha red cuenta con m�s de 240.000 alumnos que pueden acceder a sus programas de estudio en m�s de 15 pa�ses alrededor del mundo a trav�s de universidades online y presenciales. El Reto Desde hace unos a�os atr�s, la Universidad decidi� fortalecer sus esfuerzos publicitarios para ampliar su alcance entre posibles postulantes. En una primera etapa, la universidad prob� diversos medios y veh�culos online que incluyeron enlaces patrocinados en Google. Los resultados iniciales con AdWords de Google, trabajados inicialmente por su departamento de marketing, fueron -de acuerdo a informaci�n de Google- buenos pero no sobresalientes. Marketing Branding se puso en contacto con la universidad. A medida que se fueron aplicando las diversas funcionalidades y optimizando las campa�as los resultados mejoraron considerablemente. El gran cambio se dio cuando la Universidad comenz� a utilizar anuncios gr�ficos en AdWords de Google. Extendiendo el alcance de los anuncios de texto, la publicidad en formatos gr�ficos JPG y Flash mostrados en la red de contenido de Google los llev� a pasar de 2 a 10 millones de impresiones, y de mil a 10 mil clics por d�a. Los Resultados: Generando impacto con anuncios gr�ficos en la red de contenido Actualmente AdWords es el medio n�mero uno de captaci�n de nuevos alumnos para la Universidad de las Am�ricas, generando el 52% de la captura total de prospectos. Con esto, sus resultados est�n un 21% por encima de sus m�s entusiastas metas. En la Universidad de las Am�ricas destacan esta herramienta por la importante disminuci�n de sus costos por adquisici�n (CPA). Adem�s, hoy en d�a con AdWords de Google la Universidad est� presente con publicidad en un mucho mayor n�mero de sitios web y dedica menos recursos a la administraci�n de campa�as en sitios locales como lo hac�a anteriormente. Un secreto del �xito: Optimizaci�n permanente A pesar de sus resultados positivos, la Universidad continuamente pone a prueba nuevos anuncios gr�ficos y de texto. Usando funcionalidades de optimizaci�n de AdWords y otras herramientas de Google, como Google Analytics, es posible medir el impacto de estos experimentos y adoptar las palabras clave, textos y dise�os que producen los mejores resultados. Gracias a esta permanente experimentaci�n y optimizaci�n, la Universidad obtiene rendimientos crecientes y logra mantener su posici�n como una de las campa�as de publicidad en l�nea m�s recordadas en Chile. HERRAMIENTAS DE GOOGLE Para conocer m�s sobre AdWords, Analytics o las soluciones publicitarias de Google visite: CHILE www.marketing-branding.cl PERU www.marketing-branding.pe COLOMBIA www.marketing-branding.com.co Marketing BRANDING Marketing Branding es una empresa de ingenier�a dedicada a herramientas Google IT y Marketing para empresas. Fundada en 2015, es una empresa Google Partners con oficinas en Chile, Per� y Colombia.

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