00 Basis Presentatie 2x2 Campagne Mei 2011

462 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

00 Basis Presentatie 2x2 Campagne Mei 2011

  1. 1. EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2! Stand van zaken Campagne jaar 1 <ul><li>Team 2x2: </li></ul><ul><li>Marja Slagmoolen </li></ul><ul><li>Silvia van den Aardweg </li></ul><ul><li>Annelou van Kleef (vervangster Manon Kievit) </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Agenda </li></ul><ul><li>Uitgangspunten campagne </li></ul><ul><li>Activiteiten jaar 1 </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  3. 3. <ul><li>Uitgangspunten </li></ul><ul><li>Waarom een campagne? </li></ul><ul><li>Met kennis en houding ten aanzien van het eten van </li></ul><ul><li>groenten en fruit zit het wel goed bij onze doelgroep. </li></ul><ul><li>Maar het bijpassende gedrag blijft uit: de aanbeveling </li></ul><ul><li>elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit haalt men niet. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  4. 4. <ul><li>Wat blijkt: </li></ul><ul><li>Ouders hebben ‘tools’ nodig om niet alleen de eigen </li></ul><ul><li>consumptie, maar ook die van hun kinderen een stimulans te </li></ul><ul><li>kunnen geven. Men wil voldoende groenten en fruit eten en </li></ul><ul><li>weten dat dit belangrijk is. </li></ul><ul><li>Echter, het ontbreken van vaardigheden en het enthousiasme </li></ul><ul><li>om het te gaan doen, leiden tot het uitblijven van actie om </li></ul><ul><li>het gedrag te veranderen. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  5. 5. <ul><li>Wat is de ambitie? </li></ul><ul><li>Verhogen van de consumptie naar minimaal 2x2, doordat </li></ul><ul><li>kennis ook echt vertaald wordt naar actie. </li></ul><ul><li>Vanuit de key insight: </li></ul><ul><li>Als je niet handelt naar wat je weet, maakt dat ontevreden. </li></ul><ul><li>Liever doe je het helemaal goed in het leven, zeker als je de </li></ul><ul><li>verantwoordelijkheid hebt voor opgroeiende kinderen. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  6. 6. <ul><li>Hoe? </li></ul><ul><li>Ouders verleiden tot actie door inspirerende </li></ul><ul><li>informatie en het aanbieden van praktische oplossingen. </li></ul><ul><li>De drempel tot het opvolgen van 2x2 verlagen door voorbeelden en ervaringen van mensen die dichtbij staan en (daardoor) geloofwaardig zijn. </li></ul><ul><li>Ouders delen ervaringen en geven elkaar tips. </li></ul><ul><li>- Ouders prikkelen door de aanmoediging ‘ik doe mee met 2x2’ door middel van acties zowel online als offline. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  7. 7. <ul><li>Campagnemotto ‘Ik doe mee met 2x2’ </li></ul><ul><li>Een enthousiasmerende uitnodiging om actief mee te doen </li></ul><ul><li>aan het eten van 2x2. Elke dag. En wel vanaf vandaag. </li></ul><ul><li>Creëren van een beweging waarbij ouders elkaar en hun </li></ul><ul><li>kinderen door onderlinge interactie motiveren en activeren </li></ul><ul><li>elke dag 2x2 te eten. Het gevoel van ‘laten we er voor gaan </li></ul><ul><li>en wel vandaag!’ </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  8. 8. <ul><li>Een uitgekiende mix van activiteiten jaar 1: </li></ul><ul><li>- Community-platform met interactief spel en activatie-items </li></ul><ul><li>- Cross media-campagne </li></ul><ul><li>- PR-campagne met ambassadeurs </li></ul><ul><li>- Inspirerend bewaarboekje voor ouder en kind </li></ul><ul><li>- Free publicity (incl. kick-off activiteit) </li></ul><ul><li>- Posters, flyers, nieuwsbrieven (health professionals) </li></ul><ul><li>- Digitale toolbox (organisaties/bedrijven) </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  9. 9. <ul><li>Activiteiten: </li></ul><ul><li>Community platform met interactief spel en </li></ul><ul><li>Activatie-items </li></ul><ul><li>Het online community-platform vormt de ‘back bone’ van de </li></ul><ul><li>campagne. </li></ul><ul><li>Motiverende elementen in spelconcept: </li></ul><ul><li>Familiegevoel, samen doen, winnende families getoond op </li></ul><ul><li>2x2, prijs. </li></ul><ul><li>Activatie-item: extra stimulans mee te doen, incl. flyer. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  10. 10. <ul><li>Community platform met interactief internetspel: 2x2.nl </li></ul>Maart2011
  11. 11.
  12. 12. Webbutton Februari 2011
  13. 13. <ul><li>Cross Media Campagne </li></ul><ul><li>Drive-to-web: </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Advertenties en advertorials </li></ul><ul><li>TV-commercial </li></ul>! Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  14. 14. <ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Flight 1 </li></ul>!
  15. 15. <ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Flight 2 </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Advertenties en advertorials </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Advertenties en advertorials </li></ul>Maart2011
  18. 18. <ul><li>TV-commercial </li></ul>
  19. 19. <ul><li>PR-campagne en ambassadeurs </li></ul><ul><li>Missie van deze ambassadeurs is de doelgroep te </li></ul><ul><li>enthousiasmeren om mee te doen met 2x2! </li></ul><ul><li>Vanuit persoonlijke “drive” </li></ul><ul><li>Niet commercieel </li></ul><ul><li>Oprecht en overtuigd! </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  20. 20. <ul><li>PR-campagne en ambassadeurs </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2! <ul><li>Ambassadeurs jaar 1: </li></ul><ul><li>Angela Groothuizen </li></ul><ul><li>Leontine Borsato </li></ul><ul><li>Inzet: </li></ul><ul><li>Kick-off 30 maart </li></ul><ul><li>Afbeelding op 2x2.nl </li></ul><ul><li>Voorwoord peuterboekje </li></ul><ul><li>Social media </li></ul>
  21. 21. Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  22. 22. Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  23. 23. <ul><li>Inspirerend bewaarboekje voor ouder en kind </li></ul><ul><li>200.000 exemplaren worden verspreid onder o.a. </li></ul><ul><li>consultatiebureaus, kinderdagverblijven, GGD’en en </li></ul><ul><li>wachtkamers van huisartsen. </li></ul><ul><li>Voor dit boekje is een voor 2x2 eigen karakter ontwikkeld: </li></ul><ul><li>Boris. </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  24. 24. <ul><li>Inspirerend bewaarboekje voor ouders en kind </li></ul>Maart2011
  25. 25. <ul><li>Free publicity: kick-off en persberichten </li></ul><ul><li>kick-off jaar 1: 30 maart 2011 </li></ul><ul><li>Persberichten: 6x </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  26. 26. <ul><li>Free publicity: kick-off en persberichten </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  27. 27. <ul><li>Posters, flyers, nieuwsbrieven (health professionals) </li></ul><ul><li>Health profs informeren </li></ul><ul><li>Tool om cliënten te inspireren mee te doen </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  28. 28. <ul><li>Digi nieuwsbrief </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  29. 29. <ul><li>Flyer </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  30. 30. <ul><li>Posters </li></ul>
  31. 31. <ul><li>Toolbox (2x2 partners) </li></ul><ul><li>Participatie sector 2x2 </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!
  32. 32. <ul><li>Toolbox (sector) </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2! Maart2011
  33. 33. <ul><li>Nog op de planning voor jaar 1: </li></ul><ul><li>Evaluatie </li></ul><ul><li>Plan jaar 2 </li></ul>Stand van zaken EU-campagne 2010-2013 Ik doe mee met 2x2!

×