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Human talk - Traffic Manager - Marion Meynand

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Traffic manager, le trader du trafic web ?
- Objectifs & tunnel de conversion
- Stratégie du tunnel de conversion
- Leviers webmarketing : SEM, SEA, SEO

Présentation pour le Human Talk de Lyon - 7 février 2017

Published in: Marketing
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Human talk - Traffic Manager - Marion Meynand

  1. 1. Traffic manager : le trader du trafic web ? Marion Meynand Traffic Manager @Hopwork Le 7 février 2017
  2. 2. OBJECTIFS TUNNEL DE CONVERSION
  3. 3. Tunnel de conversion ACQUISITION CONVERSION FIDELISATION
  4. 4. Acquérir du trafic et construire une audience qualifiée Identifier les visiteurs et recueillir des informations de contact Accompagner dans le processus de décision jusqu’à l’objectif Fidéliser le client et l’amener à devenir un ambassadeur de la marque INCONNU VISITEUR PROSPECT CLIENT AMBASSADEUR ACQUISITIONCONVERSIONFIDELISATION
  5. 5. Pour chaque étape du tunnel de conversion Objectif Levier Campagne Mot-clé Message CPA (coût par acquisition) ROI (Return on investment) Support Landing page Stratégie
  6. 6. DIFFERENTS LEVIERS DIFFERENTS SUPPORTS
  7. 7. SEM(Search Engine Marketing) SEA(Search Engine Advertising) Référencement payant SEO(Search Engine Optimization) Référencement naturel = + SEARCHOptimisation pour les moteurs de recherches Et aussi… SMO (Social Marketing Optimization)
  8. 8. DISPLAY AFFILIATION EMAIL MARKETING RETARGETING Autres leviers
  9. 9. MESURE Tracking Web analytics Test A/B
  10. 10. Merci ! Marion Meynand Traffic Manager @Hopwork Le 7 février 2017

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