Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)

585 views

Published on

Saznajte prednosti search marketinga. Par praktičnih savjeta kako iskoristiti tehnike, alate i statistike u svrhu poboljšanja prodaje i/ili povećanja posjete.

Published in: Technology, Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
585
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
84
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)

  1. 1. Search marketing u službi web stranice BarCamp Zagreb 2009 Mario Frančešević www.seekandhit.com
  2. 2. Prednosti SEM-a  Mala početna ulaganja (startupi?)  Mjerljivost  Kontrola troškova u svakom trenutku  Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords)  AdWords je najbolji SEO alat! www.seekandhit.com
  3. 3. Problem.  Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga  (Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči www.seekandhit.com
  4. 4. Često se događa: Zanemaruje se strategija Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena” Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju Kampanje se organiziraju po principu “set it and forget it” Oglasi se napišu i ostave... Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1” Jako malo se radi na analizi podataka Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!) www.seekandhit.com
  5. 5. Strategija Ciljevi i target skupina Kapaciteti (vrijeme) Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...) Nije loše izraditi mindmape Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/ www.seekandhit.com
  6. 6. Istraživanje Tržište/konkurencija Trendovi Ključne riječi Portali, blogovi, vijesti Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordT oolExternal Google AdWords Google Trends … www.seekandhit.com
  7. 7. www.seekandhit.com
  8. 8. Ključne riječi Core keywordi Inicijalne liste Segmentiranje ključnih riječi Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa) Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative) Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne! Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolE xternal AdWords reports (Search Query Report) Google Analytics www.seekandhit.com
  9. 9. Oglasi Istaknuti prednosti (bolje nego feature) Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici Call to Action Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?) Važnost naslova Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing) www.seekandhit.com
  10. 10. Landing stranice Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords), Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije) Website optimizer (besplatan) www.seekandhit.com
  11. 11. Testiranje kombinacija www.seekandhit.com
  12. 12. Testiranje kombinacija #2 www.seekandhit.com
  13. 13. Konverzije Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.) Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment) Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija) www.seekandhit.com
  14. 14. Što očekivati u budućnosti? • Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility) • Već sada se mogu povući paralele između on- site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords) • Viša cijena za one koji “ne paze” • Teže je doći do rezultata na tražilicama • Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing www.seekandhit.com
  15. 15. Prstohvat korisnih linkova  Googleov SEO guide: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine- optimization-starter-guide.pdf  Alltop Search Marketing List http://sem.alltop.com/  Lokalno: www.seo.hr/blog www.seekandhit.com/blog www.seekandhit.com
  16. 16. Hvala! www.seekandhit.com www.seekandhit.com/blog www.twitter.com/MarioFr www.linkedin.com/mariofr mario@seekandhit.com

×