Mathilde Layec (Pipelette) — Charlotte Richard (Savante) — Marine Sanchez — Johanna Sodachanh — Nancy Serin
LES 2 VACHES :
qu’est-ce que c’est ?
Des produits laitiers vachement bio !
À L’ORIGINE :
une école, Stonyfield
USA,1983 : 

Stonyfield, une école enseignant les principes de l’agriculture biologique....
Entre 2001 & 2006 : avec Danone,
Stonyfield s’épanouit en dehors des USA
LES 2 VACHES NAISSENT.
2 VACHES PORTE-PAROLES
Qui sont-elles ?
L’une sérieuse (Savante) :
Elle sait les choses, rôle d’éducation sur le bio et
su...
Une marque aux cotés de tous les grands acteurs du biologique
Produits audités par l'organisme Ecocert pour mériter l'appe...
SWOT
FORCES :
- Danone, leader sur le marché
- Marque bio ludique et attractive (packaging,
communication)
FAIBLESSES :
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Notre objectif :
viser les jeunes (12 - 25 ans) et élargir la cible de Les 2 Vaches
— Les teens & les millennials —
Teens ...
CONCEPT
Donner vie à la communication de la marque, grâce à leurs
« mascottes » Pipelette et Savante
VIDÉO VERTICALE
ADAPTÉE AU MOBILE
> L’ensemble de nos actions seront
dévoilées grâce à un communiqué de
presse et à une co...
DIFFUSION
& MÉDIAS
> Publications sponsorisées Instagram, interstitiels
Story Snapchat (Snap Ads), interstitiels sur mobil...
DIFFUSION
& MÉDIAS
DIFFUSION
& MÉDIAS
COMMUNITY MANAGEMENT
ET PUBLICATIONS
PARTENARIAT
AVEC NATOO
> Interview et rencontre
avec les deux mascottes.
> Création de pin’s avec
sa marque Joyau Magique
PARTENARIAT
AVEC NATOO
> Interview et rencontre
avec les deux mascottes.
> Création de pin’s avec
sa marque Joyau Magique
...
PARTENARIAT
AVEC NATOO
> Interview et rencontre
avec les deux mascottes.
> Création de pin’s avec
sa marque Joyau Magique
ANIMATION
SUR LE LIEU DE VENTE
> Rencontre entre les clients
et les mascottes en magasin
> Dégustation du nouveau
produit
COLLECTION CAPSULE
SUR RAD.CO
GRECE
ALSACE
MADAGASCAR
ET APRÈS ?
Continuer à faire voyager
les vaches en fonction des
ingrédients utilisés
PROCHAINE ÉTA...
RETOMBÉES
RETOMBÉES
MEUH-RCI !
Mathilde Layec (Pipelette) — Charlotte Richard (Savante) — Marine Sanchez — Johanna Sodachanh — Nancy Serin
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Les 2 Vaches partent en Grèce

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Brief — Imaginer la création d'une nouvelle gamme de produits Les 2 Vaches : un yaourt à la grecque (saveur miel et vanille infusée) .

La marque — Appartenant au groupe Danone, Les 2 Vaches est une marque de produits laitiers bio et engagée pour l'environnement. Sa communication ludique et jeune met en scène deux vaches.

L'idée — Donner vie aux mascottes dessinées de Les 2 Vaches pour attirer une cible plus jeune.

Collaboration — Charlotte Richard (Savante), Mathilde Layec (Pipelette), Johanna Sodachanh & Nancy Serin // Réalisation — Marine Sanchez

Published in: Entertainment & Humor
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Les 2 Vaches partent en Grèce

  1. 1. Mathilde Layec (Pipelette) — Charlotte Richard (Savante) — Marine Sanchez — Johanna Sodachanh — Nancy Serin
  2. 2. LES 2 VACHES : qu’est-ce que c’est ? Des produits laitiers vachement bio !
  3. 3. À L’ORIGINE : une école, Stonyfield USA,1983 : 
 Stonyfield, une école enseignant les principes de l’agriculture biologique. Samuel Kaymen : un pionnier du bio aux USA & Gary Hirshberg, militant pour la défense de l’environnement, auteur et entrepreneur.
  4. 4. Entre 2001 & 2006 : avec Danone, Stonyfield s’épanouit en dehors des USA LES 2 VACHES NAISSENT.
  5. 5. 2 VACHES PORTE-PAROLES Qui sont-elles ? L’une sérieuse (Savante) : Elle sait les choses, rôle d’éducation sur le bio et sur l’environnement — L’autre plus rigolote (Pipelette) : elle n’en manque pas une pour faire un bon mot. Parler de sujets sérieux sans être sinistre. Les 2 Vaches : porte-paroles du bio.
  6. 6. Une marque aux cotés de tous les grands acteurs du biologique Produits audités par l'organisme Ecocert pour mériter l'appellation AB. LES 2 VACHES, UNE MARQUE qui n’avance pas seule
  7. 7. SWOT FORCES : - Danone, leader sur le marché - Marque bio ludique et attractive (packaging, communication) FAIBLESSES : - Problème de notoriété - Cible vieillissante OPPORTUNITÉS : - Marque présente sur 70% de la grande distribution - Bio à la mode MENACES : - Bio = cher (+20%) - Forte présence des MDD
  8. 8. Notre objectif : viser les jeunes (12 - 25 ans) et élargir la cible de Les 2 Vaches — Les teens & les millennials — Teens : 12-17 ans — addict aux friends, précurseurs & recommandations Millennials : 18-25 ans — hyper connectés, contrôle de son image et de sa réputation Mobile : le média dominant NOUVELLE CIBLE http://www.cbnews.fr/conseils/betc-en-immersion-chez-les-teens-a1033350 https://www.youtube.com/watch?v=Nfa3LhTFd70 http://www.cbnews.fr/digital/dentsu-aegis-north-decrypte-les-millennials-a1023901
  9. 9. CONCEPT Donner vie à la communication de la marque, grâce à leurs « mascottes » Pipelette et Savante
  10. 10. VIDÉO VERTICALE ADAPTÉE AU MOBILE > L’ensemble de nos actions seront dévoilées grâce à un communiqué de presse et à une conférence de presse, où les blogueurs et journalistes sélectionnés pourront rencontrer nos deux vaches en chair et en os.
  11. 11. DIFFUSION & MÉDIAS > Publications sponsorisées Instagram, interstitiels Story Snapchat (Snap Ads), interstitiels sur mobile (sites affectionnés par la cible, news, etc.).
  12. 12. DIFFUSION & MÉDIAS
  13. 13. DIFFUSION & MÉDIAS
  14. 14. COMMUNITY MANAGEMENT ET PUBLICATIONS
  15. 15. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique
  16. 16. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo 2 jours Un grand merci à Savante et Pipelette, ainsi qu’à Charlotte, Nancy, Johanna, Mathilde et Marine pour tous les yaourts mangés ensemble. x Natoo ‘’ L'interview vachement cool ‘’
  17. 17. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique
  18. 18. ANIMATION SUR LE LIEU DE VENTE > Rencontre entre les clients et les mascottes en magasin > Dégustation du nouveau produit
  19. 19. COLLECTION CAPSULE SUR RAD.CO
  20. 20. GRECE ALSACE MADAGASCAR ET APRÈS ? Continuer à faire voyager les vaches en fonction des ingrédients utilisés PROCHAINE ÉTAPE : La Vanille de Madagascar
  21. 21. RETOMBÉES
  22. 22. RETOMBÉES
  23. 23. MEUH-RCI ! Mathilde Layec (Pipelette) — Charlotte Richard (Savante) — Marine Sanchez — Johanna Sodachanh — Nancy Serin

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