Utiliser la data comme moteur pour
votre stratégie de référencement
ANALYSE DE DONNÉES
Et connaître les actions à mener, les segments de marché à cibler en
priorité et garder un œil sur ce que font vos concurrents…

François Charbit
Lead Business Developer
Yooda
Présentation du speaker

Introduction
Pourquoi passer d’une vision mots-clés à
une vision plus transversale et globale
Sommaire
01
02
03
04
05
Comment regrouper vos
mots-clés ?
Répartir vos mots-clés par thématiques et
intentions de recherche afin de découvrir
des datas stratégiques
Comment trouver des
opportunités pour améliorer sa
visibilité ?
Thématiques porteuses vs performances du
site
Comment espionner vos
concurrents et leurs stratégies
gagnantes ?
Veille concurrentielle, identification
d’acteurs forts d’une thématique et
décrypter leurs stratégies Google
Conclusion
Synthèse des actions à mener
06 Questions/réponses

Introduction
01
Pourquoi passer d’une vision mots-clés à une vision plus
transversale et globale ?

Le constat
● La donnée est partout ;
● Il est souvent difficile de l’interpréter et de
savoir celles qui nous intéressent vraiment ;
● On a tendance à se concentrer sur les
mots-clés et des “micros” optimisations ;
● Au détriment de la stratégie de search
marketing sur Google et d’une vision plus
globale

Pourquoi s’intéresser plus
particulièrement à Google ?
1er moteur de recherche dans le monde
99 000 requêtes par seconde
Représente une place de marché immense
Source : Blog du modérateur - 2023
91% des clics sur la 1ère page de résultats

Pourquoi guider vos stratégies sur Google en passant d’une
vision par mot-clé à une vision plus transversale et globale ?
● L’analyse et l’interprétation des données peuvent permettre de prendre rapidement des
décisions marketing stratégiques pour votre entreprise
● Elles peuvent vous donner des indications sur l’environnement qui gravite autour de votre site
(le marché, la concurrence) qui vous aideront à améliorer sa visibilité auprès de votre cible
● Elles peuvent vous donner une vue globale sur la visibilité de votre site et de vos contenus sur la
place de marché que Google représente.
● Mais aussi sur celle de vos concurrents thématiques. Nous y reviendrons…

Mais quelles données,
pour quelles interprétations et
quels usages ?

Comment regrouper vos
mots-clés ?
02
Répartir vos mots-clés par thématique et intention de recherche pour
découvrir des informations stratégiques

Les intentions de recherche
Informationnelle
quelle période pour skier
Transactionnelle Navigationnelle Commerciale
Cherche une réponse à sa
question ou des
informations spécifiques.
L’intention d’effectuer une
action ou un achat est
claire.
Souhaite se rendre sur un
site ou une page en
particulier.
Souhaite en savoir plus sur
des marques, des produits
ou des services.
règles du rugby à 15
quel matériel pour
débuter la musculation
liste matériel à prendre
camping
acheter chaussure ski
où acheter des skis
filet tennis promo
promotion raquettes
tennis
banc musculation pas
cher
decathlon.com
decathlon chaussures
femme
tente camping amazon
casque btwin decathlon
meilleures chaussures
randonnée
nike vs adidas
test Casque Scorpion
Exo-R1 Evo
quechua avis
exercice musculation dos decathlon twitter tente quechua ou
skandika

Le concept de regroupement des mots-clés
Football / Transactionnel Rugby / Transactionnel
promo ballon rugby, acheter
short de rugby, achat matériel
rugby, ballon rugby pas cher,
achat crampon rugby...
Tennis / Informationnel
choisir raquette de tennis,
durée de vie balle de tennis,
vérifier tension raquette de
tennis…
ballon de football en promo,
achat short foot, acheter
crampon de football,
commander ballon foot...
Rugby / Informationnel
pourquoi le ballon de rugby est
ovale, choisir un ballon de
rugby, choisir crampons de
rugby…
ÉQUIPEMENT SPORTIF

Pourquoi faire ce travail de segmentation ?
● Pouvoir calculer la taille d’un marché
● Pouvoir mesurer le volume de recherche mensuel de chaque groupe ;
● Pouvoir identifier les segments avec le plus fort potentiel de trafic à optimiser en priorité ;
● Analyser la visibilité de votre site par segment ;
● Découvrir des concurrents spécifiques à chaque segment et leurs stratégies Google ;
● Avoir une vision d’ensemble par catégorie de produits, intention de recherche, type de prestations…
En fonction des mots-clés présents dans chaque groupe, de l’intention de recherche, etc. Les informations
auxquelles vous accéderez seront différentes pour chaque segment.

Quels outils pour l’étude de données par groupes de mots-clés ?
1) Un outil de recherche de mots-clés pour “remplir” vos différents groupes
2) Un outil d’analyse de données par groupes de mots-clés

Comment trouver des opportunités
pour améliorer sa visibilité ?
03
Thématiques porteuses VS performances du site par thématique

Taille du marché sur Google
= Somme des volumes de
recherches mensuels de tous
vos mots-clés
Calculer la taille de son marché et de
ses segments
Taille d’un segment de
marché sur Google
C’est le nombre de fois où les
mots-clés d’un groupe sont
recherchés sur Google par mois
1
= Somme des volumes de
recherches mensuels de tous les
mots-clés d’un groupe
C’est le nombre de fois où tous
vos mots-clés sont recherchés
sur Google par mois
Permet de visualiser les
groupes de mots-clés les
plus porteurs.

Taille et répartition du marché de
Beaucoup de
recherches par mois
Une répartition inégale
entre les groupes

= Vos catégories
de produits les plus
vendus
Niveau de visibilité
de son site
Bonne visibilité sur les
segments les plus forts
Trouver les segments de marché à
travailler en priorité
Segments les plus
recherchés
= Beaucoup de
visiteurs potentiels
vs Mauvaise visibilité sur les
segments les plus forts
Nécessitera plus de travail
2

Opportunités de trafic pour le site de
Segment à fort potentiel
de trafic
Visibilité du site faible
Segment à fort potentiel
de trafic

Visibilité par groupe de mots-clés du site de
Visibilité sur le mois par segment dans les résultats organiques Google
Visibilité sur le mois par segment dans les résultats Google Images
vs

Estimer le trafic potentiel à gagner
Pour chaque segment Pour chaque mot-clé à travailler par segment et par type de
résultats Google
3

Mesurer l’impact
Perte ou gain de visibilité ?
Améliorer la visibilité de son site et mesurer son ROI
Mettre en place des
actions
Optimisations SEO,
optimisation fiche GMB,
création de contenus,
campagnes Ads...
4
Sur quels types de résultats ?
Quels groupes de mots-clés ?
Mesurer le ROI
Conversions et chiffre d’affaires
par semaine ? par mois ? par an ?

Comment espionner vos concurrents
et leurs stratégies gagnantes ?
04
Faire une veille concurrentielle, identifier les acteurs forts d’une thématique et
décrypter leurs stratégies Google

Pourquoi faire de la veille concurrentielle régulièrement
sur vos groupes de mots-clés
● Repérer des concurrents sérieux par secteur d’activité et surveiller l’apparition de nouveaux acteurs
sur le marché
● Décrypter les stratégies gagnantes
● Éviter de faire les mêmes erreurs qu’eux en référencement
● Repérer des opportunités que vos concurrents n’auraient pas identifiées

Les différents types de concurrents
sur le web
● Concurrents direct : Site qui propose des produits/services similaires aux vôtres
● Concurrents thématique : Site qui a une visibilité globale très forte sur l’un de vos groupe de mots-clés
● Concurrents SEO : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement naturel
● Concurrents SEA : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement payant

Trouver des concurrents performants par thématique

Surveiller l’arrivée de nouveaux acteurs
sur le marché

Étudier leurs stratégies de référencement
Identifier les types de résultats (organique, image, payant, vidéo...) qu’ils ciblent

Consulter leurs meilleurs contenus SEO
Identification des pages efficaces en SEO pour s’en inspirer

Se comparer à ses concurrents
Pour gagner des parts de visibilité (et donc des parts de marché)
Decathlon est plus visible sur les
thématiques “football” et “plage”
que Go Sport
decathlon.fr
decathlon.fr
Go Sport est plus visible sur la
thématique “musculation” que
Décathlon
Sur la thématique “tennis” tous types de
résultats confondus, Decathlon est moins
visible que le site “tennis-point.fr”. Le site
“tennispro.fr” est en train de les rattraper.

Conclusion
05
Synthèse des actions à mener

● Répartir ses mots-clés par thématique + intention de
recherche
● Identifier les segments les plus porteurs et sur lesquels
vous manquez de visibilité
● Identifier les concurrents thématique les plus forts sur
Google et décrypter leur stratégie digitale
● Se baser sur ces informations pour mettre en place des
actions (organique, image, vidéo, Ads, GMB, ...) puis
mesurer leur efficacité
● Constamment surveiller votre visibilité Google et votre
marché
● Faire une veille concurrentielle régulière
Pour bien utiliser les datas que Google a
à offrir dans vos stratégies :

Merci à tous !
Place à vos questions !
francois@yooda.com | 04 67 15 56 76 | yooda.com

Audits de SERPs, que vous
manque-t-il pour être
devant vos concurrents ?
13h30 – 14h20
PROCHAINE CONFÉRENCE
Jacky Giang
Président & Fondateur, Linksgarden
Bénéficiez d’ 1 Workspace supplémentaire offert
ou d’1 Extension Chrome offerte*
bit.ly/3JGjCpV
* Voir offre