Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

1,042 views

Published on

3го апреля 2015 в рамках 8го Форума Маркетинг Директоров состоялась секция «Неслабый маркетинг для слабого пола» под менторством Ирины Рубис (СEO Ekonomika Communication Hub, главный редактор Marketing Media Review).

В рамках секции Марина Белоголовая (Newbiz Director Kids Market Consulting) представила материал «Завтрашние женщины, или Чему украинские девочки начинают учить маркетологов».

Читайте с пользой!:)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

  1. 1. Завтрашние женщины или чему уже украинские девочки начинают учить маркетологов
  2. 2. Стереотипы
  3. 3. Державна служба статистики України, 2014
  4. 4. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine  Не следуйте стереотипам  Наблюдайте за ЦА  Инициируйте собственные исследования, или пользуйтесь готовыми данными  Женщины не появляются вдруг, они приходят «из девочек»
  5. 5. Пример из мировой практики. Video 1 Cтереотипами, вернее их ломкой, воспользовалась компания P&G. Вы очевидно знакомы с компанией Always #LikeAGirl? 56 млн просмотров! https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
  6. 6. Новая медийная реальность
  7. 7. • Эти девочки не жили в мире, где не было Интернета • Они привыкли к большей свободе от рекламы, нежели ролик по ТВ, от которого не откажешься, разве что поежать налить йогурта с бифидобактериями 
  8. 8. 89.4% 90.7% 10.6% 9.3% Мальчики Девочки Да Нет 85.4% 86.5% 91.6% 93.5% 14.6% 13.5% 8.4% 6.5% 4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-16 лет Да Нет ВОЗРАСТ 4-6 лет (N=76) 7-9 лет (N=109) 10-12 лет (N=120) 13-16 лет (N=173) Вконтакте 22,2% 38,5% 50,5% 63,7% Одноклассники 3,7% 12,3% 10,9% 6,2% Google 14,8% 18,5% 5,9% 4,8% Онлайн игры 14,8% 7,7% 7,9% Википедия 1,5% 4,0% 4,1% Мейл.ру 1,5% 3,0% 2,7% Яндекс 3,1% 3,0% 0,7% Youtube 3,7% 1,0% 2,7% Facebook 1,5% 2,7% Ex.ua 3,7% 1,5% 1,4% Ukr.net 1,5% 0,7% Твитер 1,4% Затрудняюсь ответить 14,8% 4,6% 5,0% 4,1% Другой 22,2% 7,7% 8,9% 4,8%
  9. 9. Они могут смотреть сериал по ТВ или он-лайн и… параллельно в смартфоне искать информацию об актере и… параллельно Вконтакте обсуждать эту же серию и актера и… параллельно писать смску маме и… параллельно искать что-то в сети и… параллельно…
  10. 10. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine  Цифровые медиа, заставляют любые явления и знания мгновенно пересекать границы и расстояния  Будьте всегда мультиканальны  Не молчите долго  Задейтвуйте все способы вовлечения в коммуникацию бренда!
  11. 11. Ответственность, улучшение жизни
  12. 12. ДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕ А ДЕТЕЙ МЕНЬШЕ МАМЫ «СТАРЕЮТ» СЕМЬИ РЕДЕЮТ БАБУШКИ «РУЛЯТ»
  13. 13. • На этом поколении женщин сказывается гиперопека — девочки постоянно находятся под присмотром взрослых • Зато семья для таких девочек в будущем будет большой ценностью: ведь это единственное, что безопасно
  14. 14. • На этой почве будущие покупательницы будут уважать социально ответственные бренды, способствующие улучшению жизни
  15. 15. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine  Внедряйте программы социального маркетинга уже сегодня  Делайте что-то полезное для Планеты, для них  Дружите с женщинами, а не информируйте их  Стройте отношения  Если вы делаете что-то Стоящее, они сами пойдут за вами
  16. 16. Примеры из практики
  17. 17. Визуализация
  18. 18. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine  Лучше меньше контента, но он должен быть… красивый!  Дайте красивую картинку!  Дайте объем, дайте мимими, дайте инфографику, дайте графику, дайте Стиль…  Они выросли на Губке Бобе, шрифт «Пушкин» не сработает
  19. 19. Пример из мировой практики
  20. 20. ПерсонификацияПерсонификация
  21. 21. Video 2 Open Kids –вокально-танцевальный проект, в который вошли пять девочек. «Будь собой!» Поют девчонки;) https://www.youtube.com/watch?v=LP9n46phfNU
  22. 22. фото: Anna Fedyk для Lapset magazine  Цифровые технологи позволяют множеством способов идентифицировать потребителя; отслеживать его личную историю и предпочтения; выстраивать отношения не с безликой ЦА, а лично с Мариной Белоголовой
  23. 23.  Не следуйте стереотипам  Будьте мультиканалны  Не молчите долго  Делайте что-то полезное для Планеты  Дружите с потребителем  Дайте красивую картинку  Обращайтесь к личности, конкретно, ко мне Марине Белоголовой

×