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Press room digitales y las notas de prensa 2.0

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Presentación del escenario actual de las salas de prensa y notas de prensa 2.0 y los elementos imprescindibles que ambas deben tener

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Press room digitales y las notas de prensa 2.0

  1. 1. Press Room Digitales y las notas de prensa 2.0 Marian Gómez Campoy RR.PP. en Redbility Strategic Senior Public Relations Consultant @MarianGCampoy © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com 1
  2. 2. Índice ► La situación actual en el mundo de los medios de comunicación. ► La situación actual en el mundo de los medios de comunicación. ► La relación entre el Dircom-periodista y nuevos players. ► La relación entre el Dircom-periodista y nuevos players. ► El Dircom del futuro. ► El Dircom del futuro. ► Las salas de prensa en la actualidad: limitaciones y elementos ► Las salas de prensa en la actualidad: limitaciones y elementos imprescindibles que tienen que tener las 2.0. imprescindibles que tienen que tener las 2.0. ► Evangelización de las press room digitales (Social Media Newsroom) y ► Evangelización de las press room digitales (Social Media Newsroom) y notas de prensa 2.0 (Social Media Press Releases) Tendencias. notas de prensa 2.0 (Social Media Press Releases) Tendencias. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com 2
  3. 3. La situación actual de los medios de comunicación ►Crisis económica ►Descenso de la publicidad off e incremento de la publicidad on. (En 2013 la inversión publicitaria online 18,3% supera la inversión en medios impresos un 15,6%)* Estudio Interactive Advertising Bureau (IAB) ►Periodistas todo terreno. Versatilidad en todos los canales. (Más canales y menos profesionales) © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 3
  4. 4. La situación actual de los medios de comunicación ►Más adecuados a los medios sociales. ►Migración del Off al on. (The New York Times) ►Desaparición del papel hacia lo digital. (Super Pop) ►Nuevos soportes nacidos directamente en el entorno ON. (The Huffington Post, Jot Down Magazine, Litlle Bit Magazine) © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 4
  5. 5. La relación entre el Dircom y el periodista (Estudio Dircom) Necesidad de superar los estereotipos tradicionales ►El periodista considera que el dircom es un freno ante la fuente directa y manipulador de información. ►Los dircoms y agencias manifiestan que los periodistas tienen una consideración especial hacia los dircom de grandes compañías también por su figura de anunciantes. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 5
  6. 6. La relación entre el Dircom y el periodista (Estudio Dircom) ►Mayor respeto y entendimiento de sus respectivas funciones y espacio común. ►Aproximación de los dircoms a los medios, relevante en cuanto a contenidos, adecuada al perfil del periodista, sensata y prudente en cuánto al motivo. ►Respuesta de los medios con respeto y comprensión como informador de fuente, reconocimiento , contrastación, capacidad de autoevaluación y valor de un enfoque informativo. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 6
  7. 7. ¿Cómo será el Dircom del futuro? Fuente: Baekdal El departamento de comunicación ya no tiene el monopolio de la emisión de información relacionada con la empresa © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 7
  8. 8. El Dircom del futuro (informe Burson Masteller) ►Revolución 2.0 Incremento del peso del dircom dentro del organigrama. ►Gestor de reputación de empresas, instituciones y organizaciones asumiendo las responsabilidades de: comunicación corporativa, imagen de marca, RSC, comunicación externa e interna, plataformas digitales y redes sociales, marketing y publicidad © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 8
  9. 9. DIRCOM 2025 El Dircom del futuro (informe Burson Masteller) © - Copyright Bureau Veritas ►Forman parte de los comités de empresa a través del puesto de Chief Communication Officer. ►Los planes de comunicación tienen que ayudar a la consecución de los objetivos generales del negocio. www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 9
  10. 10. El Dircom del futuro (Factores de consolidación) ►Aumentará su función estratégica ►El control de los nuevos medios (canales online) ►Globalización de las marcas ►Gestión de grandes volúmenes de contenido (Marketing de contenidos) ►Gestionar las crisis online © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 10
  11. 11. El Dircom del futuro (Factores externos) ►Mayor exigencia de transparencia ►Diálogo con diversos grupos de interés ►Otras revoluciones como el storytelling y el branded content ►Comunicación más relacional (one to one) ►La evolución de las inversiones en comunicación. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 11
  12. 12. El Dircom del futuro (Factores externos) ►Herramientas: Cambian los formatos pero lo importante seguirán siendo los contenidos: más simples y visuales. ►Se reducen las notas de prensa sin desaparecer. Herramienta básica para transmitir el mensaje y aportar documentación solvente sobre lo que la empresa quiere transmitir. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 12
  13. 13. ¿Cómo son la mayoría de las Salas de Prensa en la actualidad? ►Repicadas unas de otras con idénticas estructuras y funciones. ►Reticencia por parte de algunos dircom a abrir las salas de prensa a medios y nuevos públicos. ►Estáticas con secciones que producen escasa o nula viralidad: notas de prensa, noticias, información para prensa, galería fotográfica, identidad corporativa y contacto. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 13
  14. 14. Las salas de prensa 2.0 en las empresas del IBEX 35 (Estudio Comuniza 2010) Elementos imprescindibles: Buscador Comunicación de crisis Ayuda/FAQ Información de producto Menos del 50% se encuentran en las empresas del IBEX35 © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 14
  15. 15. Algunos ejemplos de salas de prensa que necesitan migrar al 2.0 © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 15
  16. 16. Algunos ejemplos de salas de prensa que necesitan migrar al 2.0 © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 16
  17. 17. Algunos ejemplos de salas de prensa que necesitan migrar al 2.0 © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 17
  18. 18. Salas de prensa 2.0-requerimientos. ►Fácil de encontrar en la web page ►Contemplar todas las audiencias (además de los medios): bloggers, consumidores, analistas e inversores. ►Suscripción a través de RSS feeds: ►Optimización de motores de búsqueda- Estrategia de posicionamiento SEO © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 18
  19. 19. Salas de prensa 2.0-requerimientos. ►Formato de contenido ►Códigos embebidos ►Plataforma de monitorización ( en blogs y redes sociales): Radian6, Alterian, Scoutlabs y Atentio…Permiten rastrear información de una o más palabras de nuestra elección y analizar cuantitativa y cualitativamente la reputación y la percepción emocional del público respecto nuestra marca. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 19
  20. 20. Salas de prensa 2.0-requerimientos. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 20
  21. 21. Salas de prensa 2.0 ¿Qué es lo que tienen que contener? ►Información de contacto completa con perfiles de redes sociales. ►Notas de prensa 2.0: Distribución a través de proveedor FeedBurner RSS. Suscripción de contenido. ►Notas de prensa pasadas ►Datos de investigación/estudio © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 21
  22. 22. Salas de prensa 2.0 ¿Qué es lo que tienen que contener? ►Información de la compañía/Información financiera. ►Integración de las redes sociales ►Información del equipo ejecutivo ►Iconos para compartir © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 22
  23. 23. Salas de prensa 2.0 ► Fotografías y multimedia: clips de audio, foto (Flickr), Video (Youtube, Vimeo…), Infografías, animación. ► Links y fuentes relacionadas. ► Botón de búsqueda de información. ► Eventos Especiales ► Libros blancos © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 23
  24. 24. Salas de prensa 2.0 ► Premios y reconocimientos ► Press Kit ► Ayuda/FAQ ► Registro para medios/bloggers ► Coberturas de medios ► Blog/s corporativos © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 24
  25. 25. Modelo Plantilla Sala de Prensa               © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 25
  26. 26. Modelos Buenas Prácticas Salas de Prensa 2.0-Social Media Newsroom © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 26
  27. 27. Modelos Buenas Prácticas Social Media Newsroom España © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 27
  28. 28. Herramientas para hacer salas de prensa 2.0 ► http://www.pushroom.com (Española) (Prueba 30 días) ► http://mgcandco.pushroom.com ► http://www.press-feed.com ► https://pressdoc.com/tour/pressroom ► http://www.mynewsdesk.com (Prueba 30 días) ► Ejemplos de salas de prensa realizadas con mynewsdesk: ► http://www.mynewsdesk.com/uk/pressroom/plan-uk ► http://www.mynewsdesk.com/uk/pressroom/direct-line-insurance-plc © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 28
  29. 29. Herramientas para hacer salas de prensa 2.0 ► Aplicaciones en Facebook para creación de salas de prensa 2.0 (todavía no integradas en España) ► http://www.mynewsdesk.com/uk/mynewsdesk/pressreleases/newsroom -on-facebook-page-with-mynewsdesk-application-583912 ► Aún así algunos ejemplos de integración ► https://www.facebook.com/skansen?v=app_173890285978197 ► https://www.facebook.com/vingreiser?v=app_173890285978197 © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 29
  30. 30. Las Notas de prensa 2.0-Elementos imprescindibles ► Fuente: Social Media Today ► Titular (10-12 palabras) corto y conciso ► Añade una imagen que cuente la historia en alta calidad que pueda ser descargada por el medio/blogger rápida y fácilmente.Añade una URL. ► Subtítulo ► Entradilla / resumen con las 5 Ws ► Cuerpo del texto-selecciona los puntos clave de la información (bullet points)-Añade links de búsqueda, hechos y estadísticas o tendencias que puedan ser de utilidad para el medio. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 30
  31. 31. Las Notas de prensa 2.0-Elementos imprescindibles ►Añade Citas de los players principales (no todas las necesitan). Añade links a sus bios y perfiles sociales. ►Añade suscripción a través de RSS ►Datos más destacados ►Reseña del autor ►Documentación multimedia adicional (Imágenes y video corto) © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 31
  32. 32. Las Notas de prensa 2.0-Elementos imprescindibles ► Añade etiquetas ► Incluye la boilerplate o descripción de la compañía ► Incluye el contacto de la persona de PR y sus perfiles sociales. ► Añade iconos para conectar a todos los contenidos sociales de la compañía . © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 32
  33. 33. Plantilla nota de prensa 2.0           Social Media Press Release Template by Todd Defren – Shift Communications Versión en Castellano vía Sindalom.com © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 33
  34. 34. Plantillas para hacer una Social Media News Release o Nota de Prensa 2.0 (SMNR) ► http://pressitt.com ► http://www.press-feed.com/SMNR-template/ © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 34
  35. 35. Algunos servicios para difundirlas ► Algunos servicios para distribuirlas ► http://www.comunicae.comhttp://www.notasdeprensa.es http://www.notasdeprensa.euhttp://www.prweb.com http://www.prleap.comhttp://i-newswire.comhttp://www.webwire.com http://www.pressbox.co.ukhttp://www.24-7pressrelease.com http://www.clickpress.comhttp://www.przoom.comhttp://www.pr.com http://www.marketwire.comhttp://www.prnewswire.com http://www.businesswire.com © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 35
  36. 36. Muchas gracias Marian Gómez Campoy @MarianGCampoy http://www.linkedin.com/in/mariangomezcampoy www.mariangomezcampoy.com © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 36
  37. 37. © - Copyright Bureau Veritas www.bvbusiness-school.com / www.bvformacion.com 37

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