Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Rezumat studiu rappel des titres - Decembrie 2019

rappel des titres este citit pentru a fi la curent cu stirile din industrie, aceasta fiind o selectie relevanta de stiri.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Rezumat studiu rappel des titres - Decembrie 2019

  1. 1. Decembrie, 2019 Rezumat studiu rappel des titres
  2. 2. Atunci cand cauta informatii abonatii rappel de titres apeleaza mai intai la internet, apoi la sursele specializate. Excluzand google, sursele aditionale folosite sunt site-urile specializate sau social media (linkedin, facebook). Social media este chiar mai importanta in randul celor sub 40 de ani si a celor care sunt abonati la rappel de mai putin de 6 ani. Internetul este principala sursa de informare mentionata spontan 40 17 17 17 16 14 13 12 12 11 10 10 10 8 7 7 Internet rappel des titres Newsletters (generic) Reviste/ ziare/ presa online Reviste/ ziare/ presa scrisa Ziarul Financiar Linkedin Progresiv Studii/ studii de piata Agentii de cercetare Site-uri specializate Facebook Social Media Conferinte retail-fmcg.ro Networking/ colegi/ prieteni Surse de informare 22 Orice social media 11 9 9 8 8 7 7 5 4 4 3 3 2 2 Site-uri specializate Newsletters (generic) Networking/ colegi/ prieteni Reviste/ ziare/ presa scrisa Reviste/ ziare/ presa online Internet Agentii de cercetare Facebook rappel des titres Linkedin Progresiv Studii/ studii de piata Ziarul Financiar Social Media generic Surse aditionale Google (TOM) Numar mediu surse: 3 12 Orice social media % %
  3. 3. Ce fel de informatii le sunt necesare? 82 74 74 73 71 70 57 51 50 42 3 28 24 5 39 42 22 14 25 21 23 5 Informatii despre domeniul in care lucrati Informatii despre competitorii din Romania Informatii despre compania la care lucrati Studii de piata generale (mediu, populatie, atitudini) Studii de piata despre industria in care activati Informatii din industrii conexe celei in care lucrati Informatii despre alte domenii care nu au legatura cu domeniul dvs Studii de piata despre alte industrii conexe cu cea in care activati Informatii despre competitorii din alte tari Politici publice si guvernamentale, legislatie Alte tipuri de informatii Informatii la care au acces in prezent Informatii de care au nevoie Desi 7 din 10 abonati rdt au acces la studii de piata, 4 dintre ei considera ca ar avea nevoie de mai multe studii de piata (fie generale, fie despre industria in care activeaza) Producatorii si retailerii se asteapta mai degraba la studii despre piata in care activeaza sau la informatii despre competitorii din Romania. Abonatii cu functii de conducere se asteapta si la informatii despre competitorii din afara tarii. Abonatii in pozitii de executie au nevoie de mai multe studii de piata generale. %
  4. 4. Utilizatori in prezent Iau in considerare Utilizatori in trecut, nu si in prezent Cunosc sursa Utilizatori in prezent Iau in considerare Utilizatori in trecut, nu si in prezent Cunosc sursa 99 90 87 83 95% 96% 91% 93 67 66 47 72% 98% 72% 83 42 43 28 65% 103% 51% 100 100 98 98 100% 98% 100% 98 83 82 66 81% 99% 84% 90 63 59 48 81% 93% 70% 91 68 64 52 Medie competitori directi* 74% 95% 74% 78 54 50 40 Medie total 68% 94% 68% *Progresiv, Agentiile de presa Mediafax etc, Revista Piata, Monitorizari de presa automate, rappel des titres, Hotnews.ro, Planet Retail, Wall-street.ro, Ziarul Financiar, brandprivat.ro, retail-fmcg.ro, Forbes rappel de titres este foarte puternic in randul abonatilor sai. 5 din 10 utilizatori de rappel momentan utilizeaza si retail-fmcg sau mediafax. Cat de puternice sunt marcile?
  5. 5. Cum performeaza marcile? 84 56 44 36 36 28 15 33 28 24 28 26 1 11 28 40 36 46 PROMOTERS (9+10) NEUTRALS (7+8) DETRACTORS (0+…+6) 8.6 7.3 7.1 9.1 7.9 7.8 Recomandare Medie performanta vs asteptari %
  6. 6. Cum este perceput rappel de titres? informatie structurata, bine selectata, utila informatie proaspata filtrare relevanta. o selectie fericita de titluri, informare rapida, domenii diversificate, importante pentru activitatea profesionala pe care o desfasor Citesc cu atentie titlurile si daca nu stiu o stire sau este ceva de interes profesional si nu numai, atunci accesez link-ul. la curent cu noile informatii din domeniul tau si cu concurentii tai. Cesar:), articole utile si uneori si amuzante, nu e o monitorizare obisnuita, in sensul ca nu e plicticoasa Astept sa se incheie perioada cand e in vacanta si nu mai primesc newsletter. o "colectie" de stiri interesante, relevante pentru domeniul in care lucrez. Cineva care imi usureaza munca, intrucat cauta cu anticipatie informatii de care am nevoie sau de care voi avea nevoie Colectie de stiri FMCG locale si internationale, plus cateva chestii conexe. Un serviciu care îmi monitorizează domeniul de interes și ma ajuta în desfășurarea activitatii aduce la un loc mai multe surse poti alege ce te intereseaza sa citesti este mult mai bun vs alte solutii din piata, in ceea ce priveste selectarea informatiei relevante din domeniu De foarte mare ajutor pentru subiecte de actualitate in retail si fmcg informatie clara pe teme de interes, multa influenta via Franta Cezar, vineri, presa straina, multilingvistic, pro, calitate, sursa de incredere Consecventa, Regularitate, Calitate superioara a informatiilor, Are primul informatia noua, Are publicitate dar nu agresiva - poti citi informatia fara sa te bata la cap tot felul de ferestre cu reclame care te fac sa renunti. Structura informatiei si relevanta pentru domeniul este diferentiatoarea pentru rappel. Implicarea lui Cezar este vizibila, uneori rappel identificandu-se cu el in perceptia abonatilor. Retail- FMCG nu are o imagine definita foarte clar inrandul abonatilor rdt.
  7. 7. Isi respecta clientii Are experienta indelungata Ofera cele mai bune servicii de pe piata Este inovativ, mereu vine cu ceva nou Reuseste sa ma suprinda placut Este realizat de un jurnalist cu experienta Selectia stirilor este realizata manual, nu automat pe baza de cuvinte-cheie Isi respecta mereu promisiunile Este specializat in oferirea de informatii relevante pentru companii (B2B) Este gestionat si creat de o echipa redactionala Este gestionat si creat de o singura persoana Fara concurenta directa pe piata de informatie specializata din Romania Are reclame relevante pentru compania mea Cum se diferentiaza rappel de titres? Mediafax si ZF au o prezenta indelungata pe piata din Romania, ceea ce le atrage diferentierea pe experienta indelungata. Faptul ca este gestionat de o singura persoana, ca selectia stirilor se face manual si ca nu are competitie directa pe piata de specialitate, sunt diferentiatori puternici pentru rappel des titres. In plus, rappel –ul se mai diferentiaza ca avand in spate un jurnalist cu experienta.
  8. 8. 84 42 24 22 18 13 Citesc doar rubricile care ma intereseaza Transmit mai departe doar anumite stiri / link-uri din e-mail Salvez link-urile/ editiile care ma intereseaza ca sa le pot reciti Invit si alti colegi/prieteni sa se aboneze la acest newsletter Transmit e-mailul mai departe si altor persoane interesate Citesc doar titlurile, fara sa accesez link-urile 74 70 55 48 38 31 24 12 3 Pentru a fi la curent cu ultimele stiri cu privire la industria in care activez Am incredere in filtrul si selectia facuta de realizatorul rappel des titres Este o sursa de informatie impartiala Il cunosc pec el care realizeaza rappel des titres Pentru a afla ce mai fac competitorii mei Pentru a afla stiri despre partenerii mei Este principala sursa de stiri pe care o folosesc Din obisnuita Alt motiv De ce citesc rappel des titres? Cum este citit rappel des titres? Cum il “consuma” ? rdt este citit pentru a fi la curent cu stirile din industrie si pentru ca abonatii au incredere in Cezar ca este impartial si va veni catre ei cu o selectie relevanta de stiri. In cea mai mare parte, abonatii rdt citesc doar rubricile care sunt de interes pentru ei. 4 din 10 transmit mai departe doar anumite stiri, in timp ce doar 1 din 4 salveaza link-urile pentru a le putea reciti. 1 din 3 abonati care au peste 40 de ani si producatorii invita si alti colegi sa se aboneze, in timp ce doar 1 din 10 dintre cei de pana in 40 de ani urmeaza acelasi comportament. Abonatii din agentii il cunosc pe Cezar, in timp ce producatorii il considera o sursa de informatie impartiala. % %
  9. 9. 14 55 21 10 Sub 5 minute 5-10 minute 10-15 minute 15-20 minute 74 15 9 2 Este prima sursa din care aflu acest informatii Aflu stirile dinainte din social media Stiam deja informatiile din alte monitorizari Stiam deja informatiile de la colegi/ prieteni Cand si cat este citit rdt? 48 35 8 5 4 La final de zi, cand am timp Imediat ce il primesc Cand imi aduc aminte La inceputul urmatoarei zile Cand am nevoie de o anumita informatie Cand citesc rappel des titres? Cat timp petrec citindu-l? 8.8 minute rappel des titres este citit in ziua primirii, la finalul zilei sau imediat dupa primire, 3 din 4 afland informatiile prima data din rdt. Durata medie de citire a unei editii este de aproape 9 minute. Stiau deja informatia? %%%
  10. 10. Evaluare caracteristici rappel 3 93 3 Prea des Exact asa cum trebuie Prea rar Frecventa cu care primesc monitorizarea 63 37 Foarte buna Buna Calitatea informatiei 64 34 2 Foarte relevanta Oarecum relevanta Nici, nici, Relevanta informatiei 52 24 24 Foarte bun Oarecum bun Nici, nici, Serviciul de asistenta clienti Abonatii rappel de titres sunt multumiti de frecventa cu care primesc rappel, considerand calitatea si relevanta informatiei buna sau foarte buna. Desi nu are serviciu clienti propriu-zis (rdt este “one man show”), abonatii spun ca acesta este unul foarte bun sau oarecum bun. %% % %
  11. 11. Relatia cu rappel des titres 21 37 22 12 9 De la inceput (din 2008) De 6-10 ani De 3-5 ani De 1-2 ani De mai putin de 1 an Durata abonare rappel des titres a reusit sa-si conserve “nucleul dur” peste ani: 3 din 5 abonati sunt abonati de cel putin 6 ani, doar 1 din 5 devenind abonati in utimii 2 ani. 8 din 10 abonati au recomandat altora sa se aboneze. 80 20 Da, am recomandat cel putin unei persoane sa se aboneze Nu, nu am recomandat niciunei persoane sa se aboneze Au recomandat altora ? Niciunul dintre cei care nu au recomandat nu au putut mentiona vreun motiv specific pentru care nu au recomandat. De ce nu au recomandat? Abonatii cu functii de conducere au recomandat in proportie mai mare rdt, in timp ce doar 3 din 5 abonati sub 40 de ani au facut o recomandare mai departe. %%
  12. 12. Rubricile rappel 4.2 4.0 3.6 3.3 3.2 2.7 Topul rubricilor preferate 70 30 Da Nu Remarcarea rubricilor personalizate 56 53 25 20 9 8 Cafe Cesar Produse noi/ inovatii si lansari Bazar Marcom & research& Pub Romania International Rubrici percepute ca fiind personalizate Romania, produse si inovatii si marcom sunt rubricile preferate ale abonatilor. Acestia au observat personalizarea in functie de editie, recunoscand Café César si produse si inovatii ca fiind rubricile speciale. remarcare rubricilor personalizate este mai mare in randul abonatilor vechi, cu functii de conducere. mai mare in randul abonatilor vechi mai mare in randul abonatilor noi Romania Produse noi/inovatii si lansari Marcom & Research & Pub International Café Cesar Bazar %
  13. 13. 66 54 54 26 25 rdt se finanteaza prin intermediul publicitatii Companiile respective isi promoveaza produsele/ serviciile rdt poate fi astfel gratuit pentru abonati Companiile isi cresc astfel notorietatea Ne informeaza despre noutati aparute in piata Utilitatea reclamelor Reclamele din rappel [Reclamele] ajung la un target B2B activ si relevant, ma asociez cu un vector de imagine credibil si serios. Ajung la persoanele care se regasesc in target-ul brandurilor pe care le coordonez Compania este vizibila si pentru potentiali clienti, care nu sunt in portofoliu momentan sau care nu au exercitiul de a folosi serviciile din industria noastra prea des. % Motive de achizitie de spatiu publicitar in rdt – vox pop

×