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USO PERVERSO DEL LENGUAJE

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Reflexión sobre el uso de términos como Marca Personal, Emprendimiento que ocultan el verdadero sentido del mensaje

Published in: Education
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USO PERVERSO DEL LENGUAJE

  1. 1. EL USO PERVERSO DEL LENGUAJE Isabel Pérez Es muy frecuente leer y oír hablar de que los trabajadores, ya estén buscando empleo o no, tienen que crearse su propia “Marca Personal”, trabajar en ello de manera constante y permanente, pues es lo que les va a identificar como trabajadores y a su vez, diferenciarlos de los demás en el mercado laboral; esto les facilitará encontrar ese deseado empleo. Tan importante es eso de la “marca personal”, que en numerosas ocasiones también hemos oído hablar de “la Marca España”. La Wikipedia nos cuenta que es una traducción del anglicismo “personal branding”; así pues, está “copiado” de la economía capitalista norteamericana, de la mano de Tom Peters (1999). “Crear nuestra propia marca personal” es una forma de considerar a los individuos cómo una marca comercial que ha de promocionarse y mercantilizarse a la hora de buscar empleo. Nos están diciendo que tenemos que vendernos y ofrecernos como el mejor producto del mercado; debemos ser por tanto muy, muy competitivos y tendremos que promocionarnos por internet en todas las redes sociales, y muy particularmente en LinkedIn. Estos mismos defensores de la “marca personal” nos explican que “el mercado” ya ha cambiado: ahora todo está menos mecanizado o automatizado y más informatizado, la comunicación es más rápida, instantánea (¿quién no tiene WhatsApp?). Ahora los
  2. 2. jóvenes, perdón, los mileuristas, han de ser flexibles, es decir, polivalentes, multitareas; ya no es tan importante tener una determinada especialidad en… ¡¡¡NO!!! Ni tan siquiera tener un buen expediente académico (pincha este artículo de prensa)… ¡¡¡NO!!! Ahora lo importante es ser capaz de adaptarse a las necesidades del mercado, a lo que este vaya demandando y por tanto estar hoy aquí, mañana allí; hoy hacer esto, mañana lo otro…… ¿Qué creo y pienso yo que deberíamos decir a nuestros alumnos? “No es correcto ser competitivo; es mucho más saludable aprender a superarnos a nosotros mismos”; aprendamos a afrontar los obstáculos que el día a día nos plantea y creer que cada paso que damos hacia adelante es uno éxito en sí mismo y, no olvidemos que dar un paso atrás es, muchas veces, la mejor forma de seguir hacia adelante. “No quiero que “emprendas”. Cuando tengas una idea para montar un negocio, ve a por ello; arriésgate, tal y cómo lo han hecho siempre los empresarios. Conviértete en eso, en un luchador que apuesta por su idea y arriesga. Y hazlo de una manera honrada, sin abusar del trabajo de nadie y ofreciendo siempre condiciones dignas a tus trabajadores, o colaboradores. Si lo que buscas es participar en alguna ONG, hazlo, entrégate a ello y por el tiempo que consideres; te hará mejor persona y te ayudará a comprender mejor este mundo; y olvídate de eso del “emprendimiento social”. ¿Marca personal? No me gustan estos términos. Prefiero que mis alumnos no olviden que siempre y ante todo somos personas con unos principios y valores; ellos han de elegir cuáles consideran importantes en su vida y cuáles son los que habrán de marcar sus pasos cada día. Esos valores son lo que les identificarán como personas, como ciudadanos y como trabajadores. Deseo que mis alumnos entiendan y comprendan que, dado que NO TODOS SOMOS IGUALES, DEBEMOS DE TRATAR A LOS DEMÁS CON DEFERENCIA, dando a cada cual según sus necesidades y pidiendo a cada cual según sus posibilidades.
  3. 3. Las personas no somos cosas, no somos mercancía. Somos individuos con valores y principios que debemos de llevar como bandera. Permítanme que termine con unas palabras que recientemente escuché en una conferencia donde el ponente, especialista en RR HH, con una importante empresa en el sector de Málaga, decía que cuando le llegaban tropecientos Currículos, tenía que separar: “los buenos de las patatas”………. No perdamos la perspectiva y tengamos cuidado con aquellos que están haciendo un uso perverso y manipulador del lenguaje. Málaga, 27 de mayo de 2018 Fdo.: María Isabel Pérez Ortega Profesora de F.O.L.-Inglés

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