Mobile Actions Purpose

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Propuesta de acciones en móviles para HyM, hipotético cliente, realizada junto a Miriam Gálvez.

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Mobile Actions Purpose

  1. 1. Propuesta de Acciones Mobile 2010
  2. 2. Índice
  3. 3. Acceso a internet desde dispositivos Móviles <ul><li>Aumento de accesos </li></ul><ul><li>Utilización profesional: la estrella es el correo </li></ul><ul><li>Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales. </li></ul>Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil
  4. 4. Acceso a internet desde dispositivos Móviles <ul><li>Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi </li></ul><ul><li>Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste. </li></ul>Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
  5. 5. Acceso a internet desde dispositivos Móviles <ul><li>Moda es un sector inexistente en el cuadro. </li></ul><ul><li>Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue) </li></ul>Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
  6. 6. Acceso a internet desde dispositivos Móviles <ul><li>Y por supuesto… </li></ul>Fuente: Garthner <ul><li>2010: se venderán más Smartphones que PC´s </li></ul><ul><li>2009: 175 millones de unidades vendidas </li></ul><ul><li>Aplicaciones : la revolución que trajo iPhone </li></ul><ul><li>Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España </li></ul><ul><ul><li>iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010 </li></ul></ul>
  7. 8. Defición de la Compañía <ul><li>Hennes&Mauritz </li></ul><ul><li>Origen nórdico </li></ul><ul><li>Presencia 37 países </li></ul><ul><li>2.037 tiendas (240 nuevas 2010) </li></ul><ul><li>Posicionamiento: Calidad/Precio </li></ul>Aumento medio de ventas 2009: 15%
  8. 9. Acciones Publicitarias
  9. 10. Acciones Online Moda Campaña Temporada Style Guide Ya en tiendas Project Black Fashion Against AIDS H&M Magazine H&Fashion Video Fashion Studio
  10. 11. Acciones Publicitarias en Medios Sociales - Actualización constante - Inglés - Alineación entre plataformas
  11. 13. Definición del target Mujeres , mayoría, aunque también hombres 25-40 años Clase media (muy amplia) Urbanitas Seguidores y amantes de las tendencias de moda. Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.
  12. 15. Objetivos de Campaña <ul><li>Tráfico a tienda </li></ul><ul><li>Rotación y ventas </li></ul>Visitas a página web Generación de BBDD propia Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles
  13. 16. Objetivos de medios <ul><li>Aumento de visitas a página web . </li></ul><ul><li>Aumento de participación en acciones de medios sociales . </li></ul><ul><li>Descargas e interacciones con la aplicación </li></ul><ul><li>Duplicar contactos de BBDD local (ES) </li></ul>
  14. 18. Planteamiento estratégico Página Web ¿ ?
  15. 19. Timing de Desarrollo Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011 <ul><li>Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador </li></ul><ul><li>Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011 </li></ul>
  16. 21. Display <ul><li>Banners en sites mobile: </li></ul><ul><li>Julio – Agosto: Campaña Verano </li></ul><ul><li>Posterior: Mantenimiento </li></ul><ul><li>Nov – Dic: Campaña Navidad </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil </li></ul>
  17. 22. Bluetooth <ul><li>Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC) </li></ul><ul><li>No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos) </li></ul><ul><li>Línea “ Fashion for Aids ” </li></ul>Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en Tienda + Links a facebook, twitter
  18. 23. Bluetooth
  19. 24. Bluetooth
  20. 25. Bluetooth
  21. 26. Acciones SMS Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/ Generación BBDD Personificación: temática , frecuencia , tipo de mensaje (SMS o MMS)
  22. 27. Acciones SMS
  23. 28. Aplicación Móvil: Fashion Studio <ul><li>Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización: </li></ul><ul><ul><li>Personaje propio (vía personalización o Facebook) </li></ul></ul><ul><ul><li>Compartir </li></ul></ul><ul><ul><li>Dirección tienda más cercana </li></ul></ul><ul><li>Selección menor de prendas con rotación semanal  fidelidad y continuidad del uso. </li></ul>
  24. 29. Aplicación Fashion Studio
  25. 30. Concurso Web Móvil <ul><li>Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles : </li></ul><ul><li>“ Ultimate Summer” </li></ul><ul><li>Concurso adaptado a campaña: </li></ul><ul><li>“ Tu Playa Ideal” </li></ul>
  26. 31. Concurso Web Móvil: Subida de foto Haz la foto Envío a Web vía SMS al 77777 Recepción de SMS: Código de la imagen. Visita a Web W55s321 Personalización: Título Lugar Comentarios Compartiir
  27. 32. Concurso Web Móvil: Votación y premios Compartir desde la página web Ganador 1: foto más votada, movida, comentada… Ganador 2: selección de expertos de H&M El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.
  28. 33. Códigos Bidi <ul><li>Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en </li></ul><ul><ul><li>Etiquetas de prendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Todas las acciones publicitarias de medios convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público… </li></ul></ul><ul><li>Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra </li></ul>
  29. 34. Códigos Bidi
  30. 36. ¡Gracias! [email_address] [email_address]

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