6. Fonte: Estudo: Marplan Brasil 2009 - 4 A (Sem Caronas) Sexo Classe Social Faixa Etária Perfil de Consumidores de Teatro
7. Fonte: Estudo: Marplan Brasil 2009 - 4 A (Sem Caronas) Gênero de Preferência dos Consumidores de Teatro
8. Fonte: Estudo: Marplan Brasil 2009 - 4 A (Sem Caronas) 108% 98% 217% 155% 185% 402% 3451% 195% 123% 124% Penetração dos Meios Tt. da População x Consumidores de Teatro Afinidade dos meios x Consumidores de Teatro
9. Mídia Digital R$ 40.000,00 15% Mídia Impressa Site institucional Redes sociais E-mail marketing Distribuição anual da verba de mídia (patrocínios)
41. Cronograma de ações 2010 2011 Jul/Dez Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez SEO/Site Desenvolvimento de projeto Implantação Manutenção e acompanhamento Redes Sociais Desenvolvimento de projeto Implantação Manutenção e acompanhamento Mobile Desenvolvimento de projeto Ação Bluetooth no Foyer DataBase Criação de processos Treinamento de boas práticas Newsletter mensal Lançamento assinatura temporada de dança Início temporada de dança Festival de férias de Teatro Infantil Dia das crianças Mídia Links Patrocinados Mídia – Temporada Infantil Mídia – Temporada de Dança
42. Distribuição atual da verba de patrocínio destinada a mídia Sugestão de distribuição da verba de patrocínio e do teatro destinada à mídia on-line Investimento atual Patrocínio R$ 40.000,00 Instituto R$ 10.000,00 Investimento pretendido Patrocínio R$ 60.000,00 Instituto R$ 222.090,00 Verba total de Mídia 100% R$ 266.666,67 Verba total de Mídia Off line 85% R$ 226.666,67 Verba de assessoria 25% R$ 66.666,67 Verba de mídia impressa 60% R$ 160.000,00 Verba de midia on-line 15% R$ 40.000,00
43. Investimentos totais por ação *a equipe de marketing do Teatro será responsável por criar conteúdos e peças, já está no escopo de trabalho deles SEO Projeto R$ 5.000,00 Manutenção R$ 18.000,00 Site * Projeto R$ 25.000,00 Manutenção R$ 12.000,00 DataBase * Disparos R$ 3.690,00 Manutenção R$ 2.400,00 Redes Sociais * Manutenção R$ 6.000,00 Concursos R$ 1.000,00 Mobile Equipamento Bluetooth (inclui adaptação de conteúdo) R$ 24.000,00 Adaptação do site para Mobile R$ 10.000,00 % Investimento Teatro no App patrocinado R$ 15.000,00 Mídia * Portais Verticais R$ 100.000,00 Links Patrocinados R$ 60.000,00
44. Retorno dos investimentos Dança Infantil Faturamento máximo possível R$ 1.905.120,00 R$ 793.152,00 Faturamento atual R$ 1.142.400,00 R$ 563.760,00 Faturamento 15% de ocupação R$ 171.360,00 R$ 84.564,00 Investimento extra em mídia digital 2011 R$ 222.090,00 Retorno obtido em bilheteria R$ 255.924,00
45.
Editor's Notes
12 anos de existência, é uma fundação do Banco Alfa, sem fins lucrativos. se consolidou como referência em espetáculos de dança e peças infantis, que são de produção do próprio Teatro. Porém nos últimos anos vem se consagranda também com a programação de espetáculos musicais e de música clássica (na sala condizente com o tamanho do espetáculo e de produçao indenpentende, ou seja, o Teatro loca o espaço mediante aprovação do conteúdo do espetáculo)
As produções próprias são realizadas através da utilização das verbas de patrocínio através da Lei Rouanet e investimento do Teatro. Ao contrário das produções em que o Teatro somente loca o espaço, neste caso eles controlam os investimentos em comunicação e também geram receita proporcionalmente ao valor da bilheteria. Como não acontece nos modelos de locação das salas.
